8 pași pentru dezvoltarea unei strategii cuprinzătoare de marketing de conținut SEO

Dacă ați fost atenți la schimbarea tendințelor de marketing SEO, atunci probabil că ați auzit expresia „conținutul este rege”.

Dar ce înseamnă asta, mai exact?

Majoritatea companiilor și mulți agenți de marketing încă nu înțeleg pe deplin de ce marketingul de conținut este atât de eficient și ce ar trebui să facă pentru a ține pasul.

Vă vom dezvălui secretul.

Până la sfârșitul ghidului nostru, veți ști exact de ce o strategie de marketing de conținut SEO este o necesitate pentru orice afacere și cum să vă asigurați că compania dvs. nu rămâne în urmă concurenței.

Ce este strategia de marketing de conținut?

O strategie de marketing de conținut de calitate este un plan cuprinzător pentru crearea, publicarea și menținerea conținutului valoros și relevant, conceput pentru a atrage un anumit public .

Având profitabilitatea ca scop final, o strategie de marketing de conținut de succes ar trebui să urmărească să inspire, să distreze și să educe potențialii consumatori.

De ce este importantă strategia de marketing de conținut

Cu peste 200 de milioane de oameni care folosesc în mod regulat blocuri de anunțuri și majoritatea site-urilor web având rate Adblock de până la 40%, nu este un secret pentru nimeni că marketingul de conținut nu este doar prezentul, ci și viitorul marketingului.

Nu numai că clienții dvs. preferă marketingul de conținut în locul reclamelor, dar generează, de asemenea, de trei ori clienți potențiali și de șase ori rate de conversie.

Dar, dincolo de statistici, o strategie excelentă de marketing de conținut este esențială pentru succesul oricărei afaceri din aceste motive:

1. Pentru a obține o mai bună înțelegere a publicului țintă
2. Crearea unei experiențe pozitive pentru clienți
3. Construiți o relație de încredere cu clienții dvs
4. Generarea de lead-uri de calitate
5. Îmbunătățirea vizibilității online
6. Cultivarea conștientizării mărcii
7. Pentru a câștiga tracțiune pe rețelele sociale
8. Poziționarea companiei ca o autoritate în spațiul tău
9. Economisiți bani pe publicitate scumpă

Marketingul de conținut este aici pentru a rămâne și dacă nu investești deja în el, poți paria că concurenții tăi sunt.

O strategie bună de marketing de conținut este construită de-a lungul timpului, așa că, cu cât începeți mai devreme, cu atât mai devreme vă veți stabili marca ca o autoritate în industria dvs.

SEO Reseller este o companie de marketing de conținut SEO cu pălărie albă care oferă servicii integrate pentru a vă maximiza potențialul digital, cum ar fi:

• Design web premium
• SEO etichetă albă
• Pachete de marketing
• Marketing pe rețelele sociale
• Servicii locale si SEO
• Și mult mai mult…

Contactează-ne pentru mai multe informații și rezultate reale cu strategia ta de marketing de conținut.

Tipuri de strategii de marketing de conținut

Am stabilit cât de important este pentru fiecare companie să investească într-o strategie de marketing de conținut, dar ce tipuri de strategii sunt disponibile și care sunt cele mai bune?

Iată primele 10 cele mai eficiente tipuri de marketing de conținut de luat în considerare:

1. Conținut SEO
2. Editoriale
3. Videoclipuri
4. Postări pe rețelele sociale
5. Infografice
6. Studii de caz
7. Cărți electronice
8. Podcasturi
9. Hartii albe
10. Liste de verificare

Multe companii au un buget de marketing limitat, așa că, cu toate aceste opțiuni, de unde știi care este potrivită pentru afacerea ta?

În acest ghid, ne vom concentra în mod special pe marketingul de conținut SEO și de ce credem că este cea mai bună strategie pentru companiile mari și mici.

Ce este o strategie de marketing de conținut SEO?

Marketingul de conținut SEO este căsătoria a două strategii eficiente pentru îmbunătățirea prezenței tale online: SEO și conținut.

Construirea conținutului site-ului este extrem de importantă dacă doriți ca motoarele de căutare (cum ar fi Google sau Bing) să vă observe, dar fără SEO (optimizare pentru motoarele de căutare), nu merită efortul.

O strategie puternică de marketing de conținut SEO este:

• Bazat pe date
• Structurat; și
• Măsurabil

Motoarele de căutare își actualizează în mod constant algoritmii pentru a asigura cel mai bun rezultat posibil pentru orice interogare online, așa că fără SEO, conținutul dvs. pur și simplu nu va trece.

Conținutul care vizează în mod special creșterea rezultatelor organice ale motoarelor de căutare se va baza în întregime pe ceea ce caută oamenii online - ceea ce introduc de fapt utilizatorii de internet în bara de căutare.

Acesta este marketingul de conținut SEO.

3 greșeli frecvente făcute în timpul dezvoltării unui plan de marketing de conținut SEO

Toate lucrurile luate în considerare, SEO este încă un concept relativ nou - unul pe care mulți specialiști în marketing încă îl greșesc.

Unele dintre cele mai mari companii din lume au cheltuit milioane pe strategii de marketing de conținut SEO, care s-au prăbușit, pur și simplu pentru că au avut o viziune grozavă, dar o planificare proastă.

Mai jos sunt câteva dintre cele mai frecvente greșeli făcute într-o strategie de marketing de conținut.

#1: Bazarea subiectelor de conținut pe intuiție, mai degrabă decât pe date

Imaginează-ți o cameră plină de directori de marketing de nivel superior, toți dedicați companiei și produsului său.

Ei se reunesc și încep să facă brainstorming și vin cu ideea de a începe să adauge conținut pe site-ul lor web pentru a atrage noi clienți și pentru a adăuga valoare utilizatorilor fideli ai mărcii.

Dar, își urmăresc pasiunea și intuiția mai degrabă decât datele, iar conținutul lor nu generează traficul pe care credeau că îl va face.

Unde au greșit?

Când companiile ghicesc ce caută utilizatorii de internet, de obicei ghicesc greșit – sau în mare parte greșit – ceea ce duce la pierderi de eforturi, bani și timp.

Amintiți-vă prima noastră regulă: conținutul trebuie să fie bazat pe date.

#2: Eșecul de a dezvolta un flux de lucru și un calendar de conținut pe termen lung

Acum imaginați-vă același grup de agenți de marketing și directori bine intenționați și, în timp ce evocă idei despre tipul de conținut pe care ar trebui să-l adauge pe site-ul lor, uită de fluxul de lucru.

Ce este un flux de lucru și de ce contează acesta într-o strategie de marketing de conținut?

Vă amintiți cum spuneam că o strategie de marketing de conținut SEO trebuie să fie structurată pentru a reuși? Ei bine, asta am vrut să spunem:

Fluxul de lucru este procesul de atribuire a unor sarcini specifice unei echipe care este dedicată conținutului SEO, cum ar fi...

• Scriitori
• Editori; și
• Editorii

… care urmează un calendar detaliat de conținut pentru a se asigura că sunt respectate datele-cheie.

Fără structură, munca pur și simplu nu se va termina.

#3: Nu se implementează o metodă de urmărire a performanței

În cele din urmă, o strategie de marketing de conținut SEO trebuie să fie măsurabilă.

Ceea ce directorii noștri de marketing nu au reușit să facă de data aceasta este să implementeze o modalitate de a urmări performanța conținutului lor SEO - și, în cele din urmă, campania a epuizat.

Conținutul lor nu pare să genereze trafic și chiar dacă a fost, nu au implementat o modalitate de a ști sigur.

Ce au greșit?

Ei nu au măsurat rezultatele campaniei lor și, fără o abordare stabilită și eficientă a urmăririi datelor, ceea ce odată era interesant, acum pare fără rost.

Folosind datele culese de la o clinică de kinetoterapie care a lansat recent o campanie de marketing de conținut SEO, puteți vedea că, înainte de a implementa o strategie SEO, au avut aproximativ 1400 de vizitatori organici pe lună.

Dar, la mai puțin de doi ani mai târziu, și-au crescut traficul organic la aproape 33.000 de vizitatori organici.

Fără date, această afacere ar fi pur și simplu să ghicească, mai degrabă decât să aibă cunoștințe complete, cât de reușită a avut campania lor.

Ce este o strategie bună de conținut?

Pentru a rezuma, o strategie bună de marketing de conținut este procesul de creare și distribuire a conținutului care implementează cele mai bune practici SEO.

O strategie bine definită va scurta distanța dintre obiectivele dvs. de marketing și rezultatele dvs. și va ajuta afacerea dvs. să genereze clienți potențiali și să vă sporească vânzările.

Cum să creezi o strategie de marketing de conținut pentru SEO în mod corect: 8 pași

Pasul #1: auditați-vă site-ul web

Analiza vitezei, performanței și sănătății site-ului dvs. este scopul principal al auditării site-ului dvs.

Evaluând site-ul dvs. web, veți identifica orice ar putea dăuna sănătății site-ului dvs. și ce puteți face pentru a vă optimiza și îmbunătăți vizibilitatea .

În funcție de obiectivele site-ului dvs., puteți alege între unul sau toate aceste tipuri comune de audit:

• Audit SEO — Un audit SEO va analiza metadatele, cuvintele cheie, profilurile de backlink, ratele de conversie, comportamentul traficului și optimizarea imaginilor și video.
• Audit de conținut — Conținutul poate fi revizuit împreună cu un audit SEO, cu toate acestea, poate fi util și ca audit de sine stătător pentru a vă asigura că tonul site-ului dvs. este în conformitate cu obiectivele dvs. de branding.
• Audit tehnic — Chiar dacă conținutul și SEO sunt sănătoase, o problemă tehnică cu site-ul dvs. ar putea cauza probleme serioase. Un audit tehnic va identifica:
  • Legături rupte și lanțuri de redirecționare
  • Canibalizarea cuvintelor cheie
  • Un profil de backlink slab
  • Dublarea conținutului
  • Și mult mai mult

Pentru o analiză cuprinzătoare a site-ului, utilizați instrumentul de audit gratuit al SEO Reseller . În mai puțin de două minute, instrumentul nostru de audit va identifica datele privind performanța site-ului web, cum ar fi:

• SEO pe pagină
• SEO off-page
• SEO tehnic
• Utilizabilitate
• Securitate; și
• Activitate socială

Pasul 2: Efectuați o analiză a decalajului concurenței

Analizarea decalajelor dintre propria strategie SEO și cea a concurenței începe cu o analiză a decalajului de cuvinte cheie ale concurentului.

Instrumentele de analiză SEO, cum ar fi SEMrush, vă permit să vedeți clasamentul cuvintelor cheie ale concurenților dvs., oferindu-vă posibilitatea de a identifica unde vă puteți îmbunătăți în aceste domenii specifice:

• Cuvinte cheie lipsă
• Cuvinte cheie slabe; și
• Cuvinte cheie cu concurență scăzută

Cuvinte cheie lipsă

O modalitate rapidă și ușoară de a da un impuls strategiei dvs. de marketing de conținut este să identificați orice cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. se clasează foarte bine, dar pentru care nu vă clasați deloc.

Folosind două centre de terapie fizică, am folosit SEMRush pentru a analiza decalajul dintre cuvintele cheie.

În exemplul de mai jos, puteți vedea ce cuvinte cheie lipsesc In Motion OC în comparație cu ChoosePT.

Cu informații ca acestea, In Motion OC va putea formula o strategie de marketing de conținut de calitate, care să includă construirea de conținut în jurul acestor cuvinte cheie lipsă.

Cuvinte cheie cu concurență redusă

Folosind același instrument de analiză a decalajului dintre cuvinte cheie, veți putea identifica cuvintele cheie care au un rating scăzut al concurenței.

Când dezvoltați un plan de marketing de conținut, uitați-vă la identificarea cuvintelor cheie cu o dificultate a cuvintelor cheie de 65% sau mai mică pentru a vă îmbunătăți imediat performanța SEO.

SEMrush permite utilizatorilor să sorteze rezultatele cuvintelor cheie în funcție de dificultate sau să aplice un filtru, astfel încât să fie afișate doar cuvintele cheie KD% (dificultatea cuvintelor cheie) scăzute.

Performanța SEO a concurentului tău nu este la fel de importantă atunci când cauți KD%, cauți în principal cuvinte cheie care să-ți valorifice conținutul existent și, în cele din urmă, să-ți îmbunătățească SEO prin optimizări.

În imaginea de mai jos, cuvântul cheie „Python needle therapy benefits ” are un volum de căutare de 70 de utilizatori pe lună, dar un KD sau doar 50,5%, ceea ce îl face un cuvânt cheie perfect de vizat pentru optimizarea SEO imediată.

Oricare dintre acești concurenți ar beneficia de optimizarea unui conținut existent pentru a-și îmbunătăți clasarea și a crește traficul organic către site-ul lor.

Cuvinte cheie slabe

În cele din urmă, analiza decalajului de cuvinte cheie vă va permite să identificați orice cuvinte cheie „slabe” pentru care concurentul dumneavoastră vă depășește.

Identificarea cuvintelor cheie în care site-ul dvs. se situează pe locul 6-10 și site-ul concurent pe pozițiile 1-4 va fi cea mai valoroasă pentru strategia dvs. de marketing de conținut SEO.

Mai jos, puteți vedea că In Motion OC, în timp ce se clasează în primele 10 pentru fiecare dintre aceste cuvinte cheie, ChoosePT se clasează mai sus pentru fiecare cuvânt cheie.

Folosind instrumentul de analiză a decalajelor, In Motion OC va putea identifica rapid orice oportunitate de a optimiza paginile existente cu cuvinte cheie slabe pentru a le îmbunătăți valoarea și clasarea în SERP-uri (paginile cu rezultate ale motorului de căutare).

Pasul 3: Identificați-vă publicul țintă și vocea mărcii

Construirea unei strategii de marketing de conținut ar trebui să înceapă cu identificarea publicului țintă și dezvoltarea unei voci a mărcii care vorbește clienților potențiali.

Traficul dvs. pe site-ul dvs. este la fel de valoros ca implicarea publicului dvs.

Cuvintele cheie și plasarea cuvintelor cheie, deși importante, contează doar dacă ajung la publicul țintă.

Pune-ți aceste întrebări:

• Cine este publicul tău țintă?
• Ce își dorește publicul țintă?
• Unde se îndreaptă publicul țintă pentru informații?

Identificarea dorințelor și nevoilor specifice ale publicului dvs. este crucială pentru dezvoltarea vocii mărcii dvs.

De exemplu, un azil de bătrâni nu va avea probabil succes cu conținut care include o mulțime de argou sau hashtag-uri moderne.

În timp ce o companie care speră să promoveze generația Z, cum ar fi ținuta de skateboard, nu va atrage atenția publicului dacă are o voce formală.

Luați SkateDeluxe, de exemplu.

Mai degrabă decât o pagină de pornire cu conținut nesfârșit, echipa lor de marketing a atras cu înțelepciune publicul folosind siglele mărcii ca un cuprins.

Această strategie face ca o generație de gratificare instantanee centrată pe imagine să identifice exact ceea ce caută în cel mai mic timp.

Pasul 4: Definiți-vă obiectivele strategiei de marketing de conținut

Fiecare strategie de marketing de conținut ar trebui să aibă obiective bine definite, în caz contrar, conținutul nu servește la nimic. Conținutul trebuie să satisfacă atât – cât și să aibă sens – pentru ca clienții tăi să se implice.

Pentru un trafic și un angajament sporit, trebuie să luați în considerare următoarele obiective pe măsură ce vă dezvoltați strategia:

1. Cunoasterea marcii
2. Implicarea clienților
3. Loialitatea fata de marca
4. Educația clienților; și
5. Recrutarea talentelor

Indiferent dacă doriți să creșteți vânzările sau să generați mai mult trafic organic către site-ul dvs., a avea obiective nu numai că vă oferă un punct de referință solid la care să lucrați, dar vă ajută și să urmăriți ceea ce ați realizat.

Pasul 5: Proiectați un calendar de conținut

Un plan de marketing de conținut de succes necesită structură. Necesită un calendar de conținut.

La început, s-ar putea să vă simțiți gata și gata să abordați conținutul săptămânal, dar acest lucru pur și simplu nu va funcționa dacă nu aveți forță de muncă.

Crearea conținutului necesită timp, iar stabilirea fluxului de lucru într-un calendar pas cu pas vă va oferi o idee realistă despre abilitățile și limitările dvs.

Calendarul dvs. de conținut ar trebui să includă cel puțin:

• Data anticipată de publicare
• Direcționați cuvintele cheie pentru fiecare componentă de conținut
• Cuvinte cheie înrudite pentru fiecare parte de conținut; și
• Structura URL

Poate că știți deja că conținutul săptămânal nu este în capacitatea dvs. în acest moment, dar încă sperați să vă îmbunătățiți SEO cât mai repede posibil.

SEO Reseller este specializat în servicii SEO complete care vă vor spori clasamentul, inclusiv:

• Audituri site-uri web
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Optimizări pe pagină
• Urmărire statistică
• Crearea de legături; și
• Crearea de conținut

Ne poți considera propria echipă de specialiști SEO cărora le pasă cu adevărat de sănătatea și succesul site-ului tău.

Pasul #6: Stabiliți un flux de lucru gestionabil

Cu atât de mulți pași implicați în crearea de conținut, a avea un membru al echipei dedicat creării și gestionării fluxului de lucru este un pas important în planul tău de marketing de conținut.

Pentru o bucată de conținut, vă puteți aștepta să programați următoarele sarcini:

• Crearea schiței conturului — Un contur este structura sau oasele unei piese de conținut și conține totul de la:
  • Etichete de titlu
  • Meta descriere
  • Cuvinte cheie
  • Structura URL
  • Număr de cuvinte
  • Anteturi
  • Și altele

În cele din urmă, acest document este primul pas în procesul de cercetare și pregătește scriitorul pentru succes.

• Scrierea primei schițe — Scriitorul dvs. va folosi schița pentru a crea prima schiță a conținutului dvs.
• Editarea primei schițe — Un editor calificat va citi prima schiță, nu doar pentru erori gramaticale, ci și pentru a verifica puterea SEO.
• Scriitorul repară editările — Ciorna este apoi returnată scriitorului, care remediază editările și îi oferă o citire finală.
• Editare finală — Editorul ar trebui să arunce o ultimă privire asupra schiței pentru a se asigura că au fost făcute toate modificările și că este gata de publicare.
• Publicare — Echipa ta de dezvoltare este acum gata să-ți publice conținutul pe site-ul tău web.

Pasul 7: Creați conținut de înaltă valoare și de calitate

Ultimul lucru pe care îl dorești este ca conținutul pentru care te-ai chinuit să se piardă în abisul internetului.

Crearea de conținut de înaltă valoare, de calitate, care este unic și specific publicului țintă, vă va ajuta site-ul să se claseze mai sus în SERP-uri.

Dar, cum este definită calitatea în lumea conținutului?

Simplu. Scrieți pentru clienții dvs., nu pentru algoritmi.

Scrieți pentru oameni, NU pentru motoarele de căutare

Boții Google nu doar devin mai inteligenți, ci devin aproape oameni.

Crawlerele lor web nu caută doar cuvinte cheie, nici măcar asta nu mai este cel mai important.

Cea mai recentă actualizare a algoritmului Google nu numai că identifică conținutul care este scris mai natural (fără umplere de cuvinte cheie și erori gramaticale), ci are ca scop prioritizarea experienței paginii.

Ce inseamna asta?

Google va acorda favoare conținutului care acordă prioritate:

• Utilitate pentru mobil
• Viteze de încărcare mai mari
• Interactivitate și stabilitate vizuală

Pe scurt, Google caută conținut care să fie plăcut și să adauge valoare utilizatorilor săi.

Faceți conținutul dvs. ușor de citit

Lizibilitatea este un alt factor important atunci când vă creați conținut - în special pe dispozitivele mobile.

Utilizatorii de telefonie mobilă reprezintă mai mult de 55% din traficul web zilnic, așa că este esențial să vă derulați ușor conținutul pe un dispozitiv mobil.

Pentru a vă optimiza conținutul pentru lizibilitate, luați în considerare acești factori:

• Împărțiți-vă textul cu imagini și capturi de ecran
• Utilizați anteturi și subtitluri
• Adăugați liste și puncte
• Scrieți în paragrafe mai scurte, care pot fi reduse; și
• Variați lungimea propozițiilor

Pasul #8: Urmăriți-vă performanța

La sfârșitul zilei, ce rost are să creezi tot felul de conținut pentru site-ul tău dacă nu îți vei urmări performanța?

Sincer? Nu există nici un punct.

Măsurarea succesului strategiei dvs. de marketing de conținut vă va oferi informații despre valorile cheie, cum ar fi:

• Trafic pe site
• Rate de conversie
• Implicarea utilizatorului
• Performanță SEO; și
• Autoritatea site-ului

Utilizarea unui instrument SEO, cum ar fi tabloul de bord SEOReseller, vă va ajuta să urmăriți toate campaniile de marketing de conținut într-un singur loc.

Cu serviciile potrivite, colectarea valorilor de care aveți nevoie pentru a asigura succesul campaniei dvs. se poate face în câteva minute, nu în zile.

SEOReseller vă poate ajuta să dezvoltați o strategie eficientă de marketing de conținut care vizează în mod specific SEO

Strategia ta de marketing de conținut contează. Nu este doar o altă campanie, este viitorul succesului tău online ca afacere.

SEOReseller este mai mult decât un alt instrument SEO - suntem o platformă de marketing de conținut SEO cu servicii complete.

Serviciile noastre de strategie de marketing de conținut SEO includ tot ce aveți nevoie pentru a vă pregăti campaniile pentru succes, inclusiv:

• Audituri site-uri web
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Optimizare pe și în afara paginii
• Construirea de legături
• Crearea de conținut
• Urmărire statistică
• Și altele

Dacă sunteți gata să generați trafic și să vă creșteți veniturile, atunci contactați-ne astăzi și discutați cu unul dintre experții noștri SEO.