De ce este important conținutul

A fost inventat inițial de Bill Gates în eseul cu același titlu și a devenit o expresie populară printre agenții de marketing digital din mai multe motive.

Mai mult, în zilele noastre, conținutul a devenit regatul!

În cele din urmă, conținutul și SEO sunt cele care aduc trafic organic pe site-urile dvs. și, fără ele, paginile dvs. nu s-ar clasa.

Dar nu este vorba doar de atingerea cuvintelor cheie și de un număr de cuvinte. Oamenii doresc conținut de calitate care să atingă criteriile EAT. Acest lucru va fi atins mai jos.

Acest tip de conținut este folosit pentru a interacționa cu clienții: atragerea de noi clienți și păstrarea celor existenți loiali mărcii, afacerii sau serviciului dvs.

Clienții repetați sunt coloana vertebrală a unei afaceri înfloritoare. Acest tip de strategie poate fi extrem de profitabilă dacă este făcută corect.

Potrivit Sprout Social, din peste 1.000 de persoane chestionate, 64% dintre consumatori își doresc un brand care să se conecteze cu ei, iar 70% dintre consumatori se simt mai conectați cu directorii executivi care sunt activi pe rețelele sociale și au o prezență în brandul lor.

Conținutul de bună calitate ajută marca dvs. să se stabilească, creând o personalitate și o imagine cu care clienții să se alinieze.

Conținutul bun ar trebui să reflecte stilul și tonul afacerii dvs. și să ofere clienților o prezență la care să se simtă conectați.

Conținutul valoros va ajuta afacerea dvs. să construiască o relație cu clientul, scopul principal fiind fidelizarea clientului față de marca dvs.

Pentru a face acest lucru, conținutul pe care îl publicați trebuie să fie relevant, corect și indicativ pentru ceea ce aveți de oferit. Conținutul care se adresează clienților are mai multe șanse să atragă un număr de urmăritori.

De exemplu, echipa de marketing a lui Aldi își distruge absolut conținutul în acest moment.

Echipa lor și-a stabilit o urmărire fantastică prin conținut amuzant și relevant, platformele lor de social media și chiar reclamele lor.

Toate folosesc conținut inteligent, relevant și plin de umor.

Clienții care simt că au o legătură cu marca dvs. stabilesc loialitatea față de brand.

Odată ce aveți un client fidel, este mai probabil ca numele mărcii dvs. să fie răspândit prin gură în gură, precum și prin recenzii pozitive și feedback online de la clienții existenți.

Susținătorii fideli ai mărcii atrag inevitabil clienți repetați și noi și în cele din urmă încurajează vânzările.

• 72% doresc ca brandurile să contribuie activ la societate
• 64% doresc ca mărcile să intre în legătură cu consumatorii lor
• 64% doresc ca mărcile să-și folosească puterea pentru a ajuta oamenii
• 46% doresc ca mărcile să unească oameni din medii diferite

În cele din urmă, consumatorii de astăzi își doresc mărci care să se alinieze cu etosul lor personal și să folosească o parte din puterea lor pentru a se conecta la consumatori și a face schimbări pozitive.

În cele din urmă, consumatorii își doresc mărci pe care le pot sprijini moral.

Din acest motiv, conținutul este absolut esențial în conectarea cu consumatorii tăi.

Conținutul bun îi va face pe oameni să vorbească și poate transforma un nou client într-un client repetat dacă le place conținutul tău.

Conceptul provine din ghidurile Google Search Quality Rater și a devenit bine cunoscut după actualizarea Medic din august 2018.

Expertiză.
Autoritate.
De incredere.

Să o descompunem pentru a înțelege mai bine. Expertiza înseamnă că Google caută un nivel de expertiză în conținut.

Dacă conținutul pe care îl produceți nu este exact și nu oferă consumatorilor răspunsuri sau soluții, acest lucru scade în mod natural calitatea paginii dvs. web.

Autoritatea se referă la autoritatea creatorului principal al conținutului, a conținutului în sine și a site-ului web care îl furnizează.

Așadar, să presupunem, de exemplu, că afacerea dvs. se referă la remodelarea bucătăriei și ați publicat un blog despre instalații sanitare, Google va dori să verifice autoritatea paginii dvs. web în raport cu conținutul.

Încrederea este același gen de lucru. Google analizează cât de demn de încredere sunt conținutul, creatorul și site-ul dvs. în comparație cu conținutul.

Algoritmul EAT ajută în esență la menținerea conținutului corect, onest și util disponibil pentru consumatori.

De exemplu, nu trebuie să aveți niciun fel de calificare pentru a începe un site web și a începe să scrieți pe un subiect pe care îl alegeți, iar acest lucru poate fi dăunător pentru consumatorii care riscă să vadă conținut înșelător.

Acesta, desigur, este un lucru pozitiv, deoarece îi ajută pe consumatori să găsească exact ceea ce au nevoie.

Cu toate acestea, înseamnă, de asemenea, că tot conținutul pe care compania ta trebuie să aibă în vedere algoritmul pentru a te asigura că respectă criteriile Google și, prin urmare, generează trafic.

Acest lucru ne arată însă ceva esențial:

că consumatorii iau decizii importante în funcție de ceea ce găsesc rezultatele căutării lor. Deci, conținutul tău trebuie să fie corect și util mai presus de toate.

1. Informații nuanțate și idei care par a fi originale și autentice. Vrei să ieși în evidență.
2. Conține cuvinte cheie, titluri și subiecte relevante. Consumatorilor le place să caute conținut pentru ceea ce este relevant.
3. Ușor de digerat și informativ. Consumatorii doresc să găsească rapid informațiile de care au nevoie. Conținutul greu de digerat va avea ca rezultat, probabil, consumatorul să iasă de pe site-ul dvs.
4. Răspunde la întrebările lor la nivelul potrivit. adică dacă blogul este despre vindecarea durerilor de cap, probabil că anatomia modului în care apar durerile de cap nu va oferi consumatorului nimic valoros.

• Bloguri interesante care oferă divertisment și valoare educațională
• Bloguri concise și relevante
• Conținut vizual care este atât interesant, cât și informativ
• Ghiduri pas cu pas
• Cum să ghidezi
• Bloguri cu un număr (adică „10 motive pentru care site-ul dvs. nu funcționează)

Investiția în conținut de calitate este esențială pentru creșterea afacerii, loialitatea mărcii și clienții repetați. Conținutul bun este ceea ce separă o afacere de un brand de încredere.

Deci, începeți crearea de conținut cu o strategie adecvată acum!