De ce este încă necesară reîmprospătarea conținutului existent

Bătălia pentru clasamentele înalte în căutare este din ce în ce mai competitivă. Cu un număr tot mai mare de site-uri web în fiecare nișă, companiile au nevoie de strategii inteligente pentru a rămâne în fața colegilor lor.

Reîmprospătarea conținutului vechi este o tactică de obicei trecută cu vederea, care poate stimula SEO . De exemplu, HubSpot și-a dublat clienții potențiali medii lunari de la vechile postări pe care le-a actualizat, evidențiind cât de multe afaceri suplimentare puteți aduce.

Dar de ce, în afară de atragerea de noi afaceri, este atât de important să actualizați ceea ce aveți deja? Cum vă puteți reîmprospăta cu succes postările existente? Haideți să aruncăm o privire.

Asigurarea acurateței faptelor

Știrile false și dezinformarea sunt mai frecvente ca niciodată. Potrivit Deloitte , 44% dintre consumatorii din SUA sunt ferm de acord că știrile false reprezintă o problemă. Într-o lume în schimbare rapidă, aceasta înseamnă că companiile trebuie să verifice totul înainte de a publica orice conținut.

Pentru companii, încrederea este esențială. Conform Raportului special 2021 al Barometrului de încredere al Edelman , 88% dintre consumatori au spus că încrederea este un factor esențial pentru a determina dacă cumpără de la o marcă sau nu.

Chiar și atunci când articolele au fost verificate în momentul publicării, lucrurile se schimbă rapid - iar postarea dvs. recent publicată poate fi acum depășită. Statisticile și cifrele trebuie revizuite și actualizate în mod regulat. Reîmprospătând conținutul vechi și asigurându-i acuratețea reală, companiile vor ajuta la creșterea credinței în rândul publicului lor. Drept urmare, vor atrage mai mulți clienți și vor îmbunătăți ratele de retenție.

Ține pasul cu noile practici SEO

Algoritmii Google se schimbă în mod regulat, iar compania introduce numeroase îmbunătățiri în fiecare an. Unele dintre acestea sunt mai semnificative decât altele. Unul, de exemplu, este actualizarea recenziilor produselor din 2021, care a încercat să restrângă site-urile web folosind rezumate vagi ale listelor pentru a genera trafic.

Este posibil ca postările dvs. de blog să fi respectat regulile Google în urmă cu câțiva ani, dar este posibil să nu mai fie cazul. Când vă reîmprospătați conținutul vechi, vă veți asigura că rămâneți în conformitate cu cerințele motoarelor de căutare . Ca rezultat, mai mulți utilizatori îți vor descoperi site-ul - iar traficul tău va crește.

Economisirea timpului la generarea de conținut

Este dificil să veniți cu idei noi de conținut . Este nevoie de mult timp și energie și de multe ori veți avea nevoie de mai mult de o persoană pentru a genera totul. Adesea, motivul pentru care companiile încetează să mai scrie bloguri este că rămân fără lucruri de spus.

A-ți reîmprospăta conținutul vechi înseamnă a lua ceea ce ai deja și a-l îmbunătăți. Un exemplu clar în acțiune este modul în care HubSpot își reîmprospătează anual lista finală de statistici de marketing de conținut. Deoarece ideea este deja acolo, puteți trece direct la faza de cercetare și puteți economisi timp.

Un alt beneficiu al reîmprospătării conținutului vechi este că poate inspira idei noi. În loc să scrieți postări generice, puteți utiliza o piesă de ancorare și puteți crea două sau mai multe părți de conținut care se extind asupra punctelor cheie menționate. Folosind această strategie, este mult mai puțin probabil să rămâneți fără conținut captivant.

Cum să reîmprospătați corect conținutul existent

1. Corectați toate erorile

Chiar dacă nu faceți nimic altceva, corectarea oricăror erori ar trebui să fie o prioritate pentru reîmprospătarea conținutului vechi al blogului. Greșelile de ortografie trebuie să dispară și trebuie fie să eliminați, fie să actualizați linkurile rupte.

Producerea de conținut fără erori va ajuta la menținerea încrederii cu publicul dvs., ceea ce îi va face mai probabil să continue să vă citească conținutul, să cumpere de la dvs. și să vă recomande altora.

2. Căutați un unghi ușor diferit

O mulțime de subiecte sunt grozave pentru postările pe blog pe termen scurt, dar își pierd relevanța în timp. Alte subiecte pot fi copiate sau acoperite de mai multe alte site-uri web. Când te uiți înapoi la conținutul blogului tău, este posibil să observi că unele dintre subiectele tale sunt prea generale sau mainstream. Și este posibil să puteți scoate la suprafață o perspectivă diferită sau mai relevantă. Actualizarea unghiului existent al conținutului vă poate ajuta să vă evidențiați în clasamentele motoarelor de căutare și să oferiți o valoare unică publicului dvs.

Nu trece cu vederea titlul. Gândiți-vă la ceea ce s-a schimbat de când articolul a fost postat pentru prima dată și abordați noile probleme pe care le pot întâmpina clienții dvs.

3. Atingeți creatori de conținut terți

Deși actualizarea conținutului vechi necesită adesea mai puțin timp decât a începe de la zero, va trebui totuși să îi dediți resurse considerabile. Dacă simțiți că ar trebui să vă concentrați eforturile în altă parte, luați în considerare externalizarea muncii.

Potrivit Institutului de marketing de conținut , 71% dintre companiile mari și 56% dintre cele mijlocii își externalizează cel puțin o parte din marketingul de conținut. Având în vedere că întreprinderile mai mari sunt mai deschise să facă acest lucru, arată că înțeleg că nu pot face totul singure.

Externalizarea reîmprospătărilor de conținut vă va permite să vă concentrați pe dezvoltarea produselor și îmbunătățirea experienței clienților . Și, deoarece veți obține, de asemenea, mai multe observații pe site-ul dvs. din postările actualizate, vă puteți diversifica fluxurile de venituri și puteți crește rentabilitatea investiției (ROI).

4. Schimbați mixul media

Odată cu scăderea atenției și mai mulți utilizatori care accesează conținut de pe smartphone-urile lor, blogging-ul înseamnă mai mult decât cuvinte. Optzeci și șase la sută dintre companii folosesc deja videoclipurile ca instrument de marketing. Adăugarea de elemente vizuale poate sparge blocuri mari de cuvinte și poate adăuga informații suplimentare postărilor tale.

Există nenumărate tipuri de media pe care le puteți adăuga la conținutul dvs. reîmprospătat. Infografica poate ajuta să facă faptele și cifrele mai digerabile, în timp ce fotografiile vă pot ilustra mesajul și îl pot face să rămână lipit. Adăugarea de conținut media diferit va implica mai mulți utilizatori pentru mai mult timp, ceea ce îi va face mai probabil să vă revadă pagina mai târziu.

Gânduri finale

Reîmprospătarea conținutului vechi poate părea o mulțime de muncă, dar este surprinzător de simplă.

Când sunteți gata să vă reîmprospătați conținutul, uitați-vă la ceea ce a funcționat bine și ce credeți că are potențialul de a face acest lucru. Apoi, gândiți-vă la cum puteți face postarea dvs. să iasă în evidență față de postările concurenților dvs.

Menținerea actuală a vechilor postări va inspira idei pentru altele noi și va asigura că tot ceea ce includeți este corect din punct de vedere real. În consecință, conținutul tău va continua să atragă noi clienți potențiali și trafic pe site-ul tău.

Dacă doriți să vedeți cum Searchmetrics vă poate ajuta să vă îmbunătățiți SEO, contactați un expert astăzi .