Cum să scrieți URL-uri pentru site-ul dvs. web

Deci, ați început un blog cu conținut de calitate, ați implementat câteva cuvinte cheie, ați configurat rețelele sociale, ați îmbunătățit viteza site-ului și ați adăugat o schemă. Te-ai ocupat de SEO pentru comerțul tău electronic, nu?

Nu chiar.

Există un lucru care este ușor de ratat, mai ales dacă magazinul dvs. de comerț electronic este configurat printr-un constructor de site-uri web precum WooCommerce sau Shopify:

URL-ul dvs. se blochează.

Nicio strategie SEO de comerț electronic nu este completă fără ele.

Ce este un URL Slug?

Un slug este o parte a unui URL (Uniform Resource Locator). O adresă URL este o adresă web, iar slug-ul este partea de la sfârșit care identifică pagina web exactă către care adresează URL-ul. De exemplu, „ nume-produs ” este slug-ul din www.ecommerce.com/category/product-name/ .

La fel ca mulți creatori de pagini, un slug în WordPress folosește implicit numele paginii web. Deși alegerea unui URL slug pe baza numelui paginii poate fi eficientă, ar trebui să fie o alegere atentă.

Utilizarea unui slug de pagină implicit fără o strategie vă poate afecta SEO și ușurința în utilizare.

De ce sunt importante slug-urile URL

Motoarele de căutare, cum ar fi Google, folosesc mulți factori pentru a înțelege conținutul unei pagini și pentru a determina clasarea acesteia pentru interogările de căutare. Adresa URL a unei pagini este unul dintre acești factori, așa că trebuie să aibă sens ca motoarele de căutare și să descrie cu acuratețe conținutul paginii.

Slug-urile descriu, de asemenea, conținutul paginii pentru utilizatori și joacă un rol în accesul la adresa URL.

În paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), adresa URL apare în jurul titlului paginii dvs. Cu Google, adresa URL direcționează pesmeturile, așa cum se arată mai jos. Acolo unde adresa URL este https://birthdate.co/pages/the-birthdate-candle, breadcrumb-urile apar ca „domeniu > pagini > the-birthdate-candle”.

Ca rezultat, adresa URL a paginii dvs., inclusiv slug-ul dvs., poate juca în alegerea unui utilizator de a face clic pe linkul dvs. Acesta este și cazul când cineva vă trimite un link atâta timp cât linkurile irelevante sunt suspecte sau discutabile.

Toate acestea înseamnă că melci sunt importante pentru motoarele de căutare și utilizatori și, prin urmare, succesul tău.

Cum să scrii un mare melc

1. Urmați cele mai bune practici pentru Slug Character

Limacii au propria lor gramatică și, deși regulile sunt mai mult ca sugestii, merită să urmați cele mai bune practici.

Nu scrieți majuscule
În timp ce melcii pot folosi litere cu majuscule, păstrarea lor pe toate litere mici arată mai bine și generează consistență. De asemenea, previne greșelile de scriere și linkurile întrerupte atunci când sensibilitatea majusculelor este predominantă.

Evita caracterele speciale
Evitați să utilizați caractere speciale – altele decât liniuțele pentru a indica spații – într-un URL slug. Caracterele speciale fac melcii să pară mai puțin profesioniști și sunt mai greu de citit.

Multe caractere au, de asemenea, semnificații speciale în adresele URL și pot arăta diferit sau pot cauza probleme. De exemplu, spațiile dintr-un slug vor fi afișate ca „%20”.

Folosiți cratime pentru spații
Datorită circumstanțelor cu caractere speciale, puteți folosi liniuțe sau liniuțe de subliniere în limac pentru a afișa spații între cuvinte.

Dintre cele două, vă recomandăm să folosiți cratime în loc de liniuțe de subliniere. Sunt mai ușor de interpretat, iar Google face aceeași recomandare.

Adăugați o bară oblică
O bară oblică finală este „/” de la sfârșitul unui slug URL și este complet opțional.

Mulți pledează pentru utilizarea barei oblice, deoarece arată mai bine și indică faptul că adresa URL este completă - la fel ca .pdf pentru o adresă URL PDF.

Consorțiul World Wide Web (W3C), un grup responsabil cu consilierea cu privire la standardele web, recomandă utilizarea barei oblice pentru a indica un URI de container.

2. Faceți melci relevanți pentru conținutul paginii

Slug-urile ar trebui să reprezinte cu acuratețe conținutul unei pagini.

Menținerea relevanței melcilor vă ajută să vă asigurați că motoarele de căutare vă vor clasa conținutul pentru interogările de căutare adecvate. Nu ajută la locul 1 pentru o interogare atunci când cei care o caută nu sunt interesați de ceea ce oferă pagina ta.

O tactică comună este să potriviți slug-ul cu antetul dvs. H1. Pentru o pagină de produs sau categorie, acesta este de obicei titlul produsului sau categoriei; pentru conținutul blogului, acesta este titlul postării pe blog.

Ar trebui slugs să se potrivească cu titlul paginii?

Relevanța ar putea fi motivul pentru care creatorii de pagini deseori implicite slug-urile la titlul unei pagini, dar este o practică de care trebuie să fiți atenți. Copierea titlului poate duce la slug-uri mai lungi decât este necesar sau care adaugă context limitativ în cazul în care actualizați conținutul paginii.

Scopul este de a scrie un slug care să ofere cititorilor o idee exactă despre ceea ce fac clic, dar există modalități de a-l optimiza în continuare.

3. Păstrați URL-urile Slugs scurte

Slug-urile prietenoase cu utilizatorul și SEO sunt scurte, având o lungime medie de 3 până la 5 cuvinte. Slug-urile scurte sunt mai ușor de reținut dacă utilizatorii trebuie să le găsească din nou și mai ușor de partajat pe platformele sociale cu limite de caractere. De asemenea, utilizatorii sunt mai puțin probabil să rupă link-uri scurte.

În ceea ce privește optimizarea pentru motoarele de căutare pentru comerțul electronic, cel mai mare vinovat al adreselor URL lungi sunt parametrii.

Parametrii prelungesc adresele URL și determină Google să interpreteze paginile ca conținut duplicat, dăunând SEO. În general, parametrii fac, de asemenea, adresele URL să pară mai puțin profesionale și demne de clic prin adăugarea unui șir de caractere aparent lipsite de sens la sfârșit.

Pentru site-urile de comerț electronic, totuși, pot fi necesari parametri, mai ales atunci când vindeți o mulțime de produse. Parametrii ajută companiile de comerț electronic să monitorizeze performanța campaniei și să permită filtrarea aditivă și sortarea produselor pentru clienți.

Dacă aveți nevoie de parametri, instrumentul Google URL Parameters vă poate ajuta să vă gestionați SEO.

Notă: Google recomandă utilizarea instrumentului numai dacă site-ul dvs. are peste 1.000 de pagini, mai multe dintre paginile dvs. sunt etichetate ca duplicate și sunteți specialist SEO. În caz contrar, puteți ajunge să faceți mai mult rău decât bine SEO pentru comerțul dvs. electronic.

4. Eliminați cuvintele de funcție

În lingvistică, un cuvânt cu funcție este „un cuvânt al cărui scop este mai mult de a semnala relația gramaticală decât sensul lexical al unei propoziții”. Exemplele de cuvinte funcționale includ a, the și, is, on, do și of.

În ceea ce privește motoarele de căutare sau NLP, aceste cuvinte sunt uneori denumite cuvinte stop.

Puteți elimina cuvintele funcționale din slug-uri pentru a le face mai scurte, deoarece nu contribuie la fel de mult la înțelegerea de către un motor de căutare a conținutului dvs.

Uneori, păstrarea cuvintelor funcționale este o idee bună pentru oamenii adevărați, dar vom intra în acest sens în „Prioritizare prietenos cu cititorii”.

5. Eliminați cuvintele inutile

Poate fi o idee bună să eliminați alte cuvinte inutile din melci, dar depinde de dvs. să determinați ce nu este necesar. Cuvinte precum „al tău”, „precum” sau „ghid” pot fi neesențiale în unele cazuri, dar adaugă valoare în altele.

Decideți pentru fiecare cuvânt valoarea pe care o deține pentru cititori și motoarele de căutare și dacă această valoare depășește simplitatea.

6. Prioritizează prietenia cu cititorii

Slug-urile prietenoase cu cititorul vă ajută să profitați de avantajele utilizatorului pe care le oferă o bună scriere slug.

Un melc ușor de citit va reprezenta conținutul paginii și va avea sens pentru cititori. Acestea nu sunt întotdeauna una și aceeași.

De exemplu, eliminarea cuvintelor funcționale poate scurta o adresă URL, dar poate elimina atât de mult context încât cititorul nu mai înțelege slug-ul. Slug-ul how-to-design-a-website devine confuz atunci când este creat how-to-design-website.

Un cuvânt cheie poate fi relevant, dar incorect din punct de vedere gramatical. Deși gramatica nu este o prioritate, gramatica confuză poate împiedica înțelegerea cititorului.

Un ID de produs sau un număr SKU poate identifica exact produsul pentru care este o pagină, dar nu înseamnă nimic pentru utilizator.

Când alegeți între o opțiune mai ușor de citit și un cuvânt cheie sau o adresă URL mai scurtă, acordați întotdeauna prioritate cititorului.

7. Folosiți cuvinte cheie în Slugs

Multe surse pun accentul pe optimizarea slug-urilor cu cuvinte cheie. Deși aceasta este o tactică de care trebuie să profitați, nu ar trebui să fie totul și sfârșitul.

Atât John Mueller, cât și Matt Cutts de la Google sugerează că cuvintele cheie din adresele URL ajută puțin, dar nu sunt esențiale pentru clasare.

Cu toate acestea, dacă doriți să faceți eforturi suplimentare cu SEO pentru comerțul dvs. electronic și să utilizați slug-uri bazate pe cuvinte cheie, există câteva linii directoare de urmat.

• Nu faceți chestii de cuvinte cheie: umplerea de cuvinte cheie doar dăunează SEO și lizibilitatea.
• Alegeți un cuvânt cheie principal: puteți utiliza celelalte cuvinte cheie în conținutul dvs.
• Vizualizați cuvinte cheie cu coadă lungă: acestea sunt mai probabil să se potrivească cu interogările de căutare.
• Păstrați cuvintele cheie relevante: nu vă concentrați pe volumul cuvintelor cheie în detrimentul acurateței.

Când vine vorba de SEO pentru site-uri de comerț electronic, cuvântul cheie pentru o pagină de produs sau categorie este adesea numele produsului sau categoriei. Acest lucru facilitează utilizatorilor să înțeleagă adresa URL și să navigheze pe site.

Înainte de a alege un cuvânt cheie pentru adresa URL, verificați intenția de căutare din spatele cuvântului cheie. Dacă paginile care se clasează pentru acesta sunt în primul rând bloguri, iar a ta este o pagină de produs, probabil că nu este cea mai bună alegere.

8. Păstrați Slugs Evergreen

Conținutul Evergreen este conținut care nu depășește și rămâne relevant pentru cititori. Un melc veșnic verde urmează aceeași noțiune. Pentru a păstra melcii veșnic verzi, fiți precaut când adăugați date sau numere și scurtați melcii după cum este necesar.

Folosirea datelor poate face ca conținutul dvs. să se simtă învechit în viitor, iar cifrele ar putea să nu țină loc în timp. Includerea unei date sau a unui an poate fi acceptabilă pentru paginile de destinație pentru evenimente unice.

Slug-urile mai lungi care oferă prea mult context descriptiv își pot pierde relevanța dacă adăugați sau actualizați vreodată pagina. Unii vă sfătuiesc să rămâneți la un cuvânt cheie țintă general din acest motiv, dar în cele din urmă depinde de dvs. Depinde de conținutul și practicile dvs. privind actualizările.

Actualizarea conținutului este o componentă critică a menținerii site-ului dvs. proaspăt în scopuri SEO și credibilitate. Dacă actualizați des blogurile și paginile de produse, atunci datele, numerele sau amploarea informațiilor pe care le furnizați (un ghid de utilizare versus un ghid complet) se pot schimba și va trebui să actualizați slug-ul.

Luați în considerare întotdeauna probabilitatea ca dvs. să doriți să schimbați melcul în viitor înainte de a vă angaja.

Este rău să schimbi un URL Slug?

Da, și ar trebui să o evitați dacă este posibil. Schimbarea unei adrese URL după lansare este un proces dificil și vă dăunează SEO. Pagina își pierde linkurile câștigate și vizibilitatea în motoarele de căutare, impactând negativ traficul. Utilizarea melcilor veșnic verzi poate preveni nevoia de actualizări și poate proteja SEO melci.

Dacă schimbați o adresă URL, trebuie să urmăriți și să actualizați orice link către vechea adresă URL, inclusiv link-uri interne și externe. De asemenea, puteți crea o redirecționare 301.

Dacă nu faceți nici una, oricine face clic pe linkul vechi va fi redirecționat către o eroare 404 în loc de conținutul dvs.

Este mult mai ușor să schimbați titlul unei pagini decât o adresă URL, așa că permiteți titlului dvs. să ofere mai mult context, păstrând adresele URL simple.

9. Luați în considerare arhitectura site-ului dvs

O caracteristică definitorie a melcilor este că le puteți folosi o singură dată. Singura excepție este dacă o altă parte a căii URL, cum ar fi o categorie, este diferită.

Astfel, cel mai bine este să luați în considerare contextul unei pagini în arhitectura site-ului dvs. pentru a vă asigura că slug-ul potrivit este utilizat în locul potrivit. Nu vrei să folosești un slug pentru un blog și să descoperi mai târziu că ar fi slug-ul perfect pentru una dintre produsele sau categoriile tale de produse. Am discutat deja de ce schimbarea unui melc după fapt este dureroasă.

Asigurați-vă că luați în considerare strategia dvs. de marketing de conținut, listele de produse și paginile de destinație atunci când vă selectați slug-ul. Dacă este pentru un produs, luați în considerare locul respectiv al produsului printre alte produse. Dacă este pentru un blog, asigurați-vă că luați în considerare dacă blogul este conținut de temelie sau face parte dintr-o serie.

Dacă nu ați determinat o strategie pentru arhitectura site-ului dvs., maparea fluxurilor de utilizatori de comerț electronic vă poate ajuta.

Creați-vă strategia URL

SEO pentru site-urile de comerț electronic necesită o strategie pe mai multe direcții, iar optimizarea adreselor URL este unul dintre aceste aspecte.

Dar adevărul rămâne că slug-ul nu este singura parte a adresei URL care contează. În timp ce un accent special poate fi acordat slug-ului, deoarece fiecare pagină are nevoie de propria sa, fiecare element al căii URL ajută motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă conținutul paginii și navigarea pe site.

Consecvența și logica ar trebui să definească modul în care structurați adresele URL pentru diferite pagini ale site-ului dvs. de comerț electronic și ar trebui să aveți o strategie globală la care să vă amânați pentru acea coerență și logică.