Jak pisać ślimaki URL dla swojej witryny?

Założyłeś więc blog z wysokiej jakości treścią, zaimplementowałeś kilka słów kluczowych, skonfigurowałeś swoje społeczności, poprawiłeś szybkość swojej witryny i dodałeś schemat. Zadbałeś o SEO swojego e-commerce, prawda?

Nie do końca.

Jest jedna rzecz, którą łatwo przeoczyć, zwłaszcza jeśli Twój sklep e-commerce jest skonfigurowany za pomocą narzędzia do tworzenia stron internetowych, takiego jak WooCommerce lub Shopify:

Twoje slugi URL.

Żadna strategia SEO dla e-commerce nie jest kompletna bez nich.

Co to jest ślimak URL?

slug jest częścią adresu URL (Uniform Resource Locator). URL to adres internetowy, a slug to część na końcu, która określa dokładną stronę internetową, na którą wskazuje adres URL. Na przykład „ nazwa-produktu ” to informacja na stronie www.ecommerce.com/category/nazwa-produktu/ .

Podobnie jak w przypadku wielu kreatorów stron, ślimak w WordPressie domyślnie odpowiada nazwie strony internetowej. Chociaż wybór sluga URL na podstawie nazwy strony może być skuteczny, powinien być przemyślanym wyborem.

Używanie domyślnego slugu strony bez strategii może zaszkodzić SEO i przyjazności dla użytkownika.

Dlaczego korki URL są ważne

Wyszukiwarki, takie jak Google, wykorzystują wiele czynników, aby zrozumieć zawartość strony i określić jej ranking dla zapytań. Jednym z tych czynników jest fragment adresu URL strony, dlatego musi on mieć sens dla wyszukiwarek i dokładnie opisywać zawartość strony.

Slugi opisują również zawartość strony dla użytkowników i odgrywają rolę w klikalności adresu URL.

Na stronach wyników wyszukiwania (SERP) adres URL pojawia się wokół tytułu strony. W Google Twój adres URL kieruje bułkę tartą, jak pokazano poniżej. Tam, gdzie adres URL to https://birthdate.co/pages/the-birthdate-candle, bułka tarta pojawia się jako „domena> strony> the-birthdate-candle”.

W rezultacie adres URL Twojej strony, w tym ślimak, może wpływać na decyzję użytkownika o kliknięciu Twojego linku. Dzieje się tak również w przypadku, gdy ktoś wyśle ​​Ci link, o ile nieistotne linki są podejrzane lub budzące wątpliwości.

To wszystko wskazuje na to, że ślimaki są ważne dla wyszukiwarek i użytkowników, a tym samym dla Twojego sukcesu.

Jak napisać świetnego ślimaka

1. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami postaci ślimaka

Ślimaki mają swoją własną gramatykę i chociaż zasady przypominają bardziej sugestie, warto postępować zgodnie z najlepszymi praktykami.

Nie pisz wielkich liter
Podczas gdy ślimaki mogą używać wielkich liter, utrzymywanie ich wszystkich małych liter wygląda lepiej i zapewnia spójność. Zapobiega również literówkom i uszkodzonym linkom, gdy dominuje rozróżnianie wielkości liter.

Unikaj znaków specjalnych
Unikaj używania znaków specjalnych — innych niż myślniki w celu wskazania spacji — w slugu adresu URL. Znaki specjalne sprawiają, że ślimaki wyglądają mniej profesjonalnie i są trudniejsze do odczytania.

Wiele znaków ma również specjalne znaczenie w adresach URL i może wyglądać inaczej lub powodować problemy. Na przykład spacje w slugu będą renderowane jako „%20”.

Użyj myślników dla spacji
Ze względu na okoliczności ze znakami specjalnymi możesz użyć myślników lub podkreśleń w slugach, aby pokazać spacje między wyrazami.

Z tych dwóch zalecamy używanie myślników zamiast podkreśleń. Łatwiej je zinterpretować, a Google wydaje tę samą rekomendację.

Dodaj końcowy ukośnik
Końcowy ukośnik to „/” na końcu elementu adresu URL i jest całkowicie opcjonalny.

Wiele osób opowiada się za używaniem ukośnika, ponieważ wygląda on lepiej i wskazuje, że adres URL jest kompletny – tak samo jak .pdf w przypadku adresu URL w formacie PDF.

World Wide Web Consortium (W3C), grupa odpowiedzialna za doradztwo w zakresie standardów internetowych, zaleca używanie końcowego ukośnika do wskazania identyfikatora URI kontenera.

2. Spraw, aby ślimaki były odpowiednie do zawartości strony

Ślimaki powinny dokładnie reprezentować zawartość strony.

Utrzymywanie trafności slugów pomaga zapewnić, że wyszukiwarki będą oceniać Twoje treści pod kątem odpowiednich zapytań wyszukiwania. Nie pomaga zajęcie pierwszego miejsca w rankingu zapytania, gdy osoby go szukające nie są zainteresowane ofertą Twojej strony.

Powszechną taktyką jest dopasowanie sluga do nagłówka h1. W przypadku strony produktu lub kategorii jest to zwykle tytuł produktu lub kategorii; w przypadku treści na blogu jest to tytuł posta na blogu.

Czy ślimaki powinny pasować do tytułu strony?

Trafność może być powodem, dla którego twórcy stron często domyślają slugi do tytułu strony, ale jest to praktyka, której należy się wystrzegać. Kopiowanie tytułu może skutkować powstaniem slugów, które są dłuższe niż to konieczne lub dodają ograniczający kontekst, jeśli kiedykolwiek zaktualizujesz zawartość strony.

Celem jest napisanie wiadomości, która zapewni czytelnikom dokładne wyobrażenie o tym, w co klikają, ale istnieją sposoby na dalszą optymalizację.

3. Utrzymuj krótkie adresy URL

Przyjazne dla użytkownika i SEO slugi są krótkie i mają średnio od 3 do 5 słów. Krótkie slugi są łatwiejsze do zapamiętania, jeśli użytkownicy muszą je ponownie znaleźć i łatwiej udostępniać na platformach społecznościowych z limitem znaków. Użytkownicy rzadziej też zrywają krótkie linki.

Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek e-commerce, największym winowajcą długich adresów URL są parametry.

Parametry wydłużają adresy URL i powodują, że Google interpretuje strony jako zduplikowane treści, co szkodzi SEO. Ogólnie rzecz biorąc, parametry powodują również, że adresy URL wyglądają mniej profesjonalnie i są warte kliknięcia, dodając na końcu ciąg pozornie nic nie znaczących znaków.

Jednak w przypadku witryn e-commerce parametry mogą być konieczne, zwłaszcza gdy sprzedajesz dużo produktów. Parametry pomagają firmom e-commerce monitorować skuteczność kampanii i umożliwiają addytywne filtrowanie i sortowanie produktów dla klientów.

Jeśli potrzebujesz parametrów, narzędzie Google URL Parameters może pomóc w zarządzaniu SEO.

Uwaga: Google zaleca korzystanie z tego narzędzia tylko wtedy, gdy Twoja witryna ma ponad 1000 stron, wiele stron jest oznaczonych jako duplikaty i jesteś specjalistą od SEO. W przeciwnym razie możesz wyrządzić więcej szkody niż pożytku swojemu SEO w e-commerce.

4. Usuń słowa funkcyjne

W językoznawstwie słowo funkcyjne to „słowo, którego celem jest raczej sygnalizowanie związku gramatycznego niż leksykalne znaczenie zdania”. Przykłady słów funkcyjnych obejmują a, the i, is, on, do i of.

W odniesieniu do wyszukiwarek lub NLP słowa te są czasami określane jako słowa stop.

Możesz usunąć słowa funkcyjne z ślimaków, aby były krótsze, ponieważ nie przyczyniają się one tak bardzo do zrozumienia treści przez wyszukiwarkę.

Czasami zachowanie słów funkcyjnych jest dobrym pomysłem dla prawdziwych ludzi, ale zajmiemy się tym w sekcji Priorytety dla czytelników.

5. Usuń niepotrzebne słowa

Dobrym pomysłem może być usunięcie innych niepotrzebnych słów z ślimaków, ale to Ty decydujesz, co jest niepotrzebne. Słowa takie jak „twój”, „lubię” lub „przewodnik” mogą być w niektórych przypadkach nieistotne, ale w innych dodają wartości.

Zdecyduj dla każdego słowa, jaką wartość ma ono dla czytelników i wyszukiwarek i czy ta wartość przewyższa prostotę.

6. Nadaj priorytet przyjazności dla czytelnika

Przyjazne dla czytelnika slugi pomagają czerpać korzyści z dobrego pisania slugów.

Przyjazny dla czytelnika ślimak będzie reprezentował zawartość strony i miał dla czytelników sens. Nie zawsze są to jedno i to samo.

Na przykład usunięcie słów funkcyjnych może skrócić adres URL, ale usunąć tyle kontekstu, że czytelnik nie rozumie już informacji o slug. Poradnik jak zaprojektować stronę internetową staje się mylący, gdy zostanie utworzony jak zaprojektować stronę internetową.

Słowo kluczowe może być trafne, ale gramatycznie niepoprawne. Chociaż gramatyka nie jest priorytetem, myląca gramatyka może przeszkodzić w zrozumieniu czytelnika.

Identyfikator produktu lub numer SKU może dokładnie określać produkt, którego dotyczy strona, ale nic to nie znaczy dla użytkownika.

Wybierając między opcją bardziej przyjazną dla czytelnika a słowem kluczowym lub krótszym adresem URL, zawsze traktuj priorytetowo czytelnika.

7. Używaj słów kluczowych w swoich ślimakach

Wiele źródeł kładzie nacisk na optymalizację ślimaków za pomocą słów kluczowych. Chociaż jest to taktyka, z której można skorzystać, nie powinna być to wszystko.

Zarówno John Mueller, jak i Matt Cutts z Google sugerują, że słowa kluczowe w adresach URL trochę pomagają, ale nie są krytyczne dla rankingu.

Jeśli jednak chcesz pójść o krok dalej z SEO e-commerce i korzystać z narzędzi opartych na słowach kluczowych, masz kilka wskazówek, których należy przestrzegać.

• Nie umieszczaj słów kluczowych: upychanie słów kluczowych szkodzi tylko SEO i czytelności.
• Wybierz główne słowo kluczowe: możesz używać innych słów kluczowych w całej treści.
• Celuj w słowa kluczowe z długim ogonem: mają większe szanse na dopasowanie do wyszukiwanych haseł.
• Utrzymuj trafność słów kluczowych: nie skupiaj się na liczbie słów kluczowych kosztem ich dokładności.

Jeśli chodzi o SEO dla witryn e-commerce, słowem kluczowym dla strony produktu lub kategorii jest często nazwa produktu lub kategorii. Ułatwia to użytkownikom zrozumienie adresu URL i poruszanie się po witrynie.

Zanim wybierzesz słowo kluczowe dla swojego narzędzia URL, sprawdź intencję wyszukiwania za słowem kluczowym. Jeśli strony, które się pod nią pozycjonują, to przede wszystkim blogi, a Twoja to strona produktowa, prawdopodobnie nie jest to najlepszy wybór.

8. Trzymaj ślimaki wiecznie zielone

Treści wiecznie zielone to treści, które nie są nieaktualne i pozostają istotne dla czytelników. Wiecznie zielony ślimak podąża za tym samym pojęciem. Aby informacje były wiecznie zielone, należy zachować ostrożność podczas dodawania dat lub liczb i w razie potrzeby skracać informacje.

Korzystanie z dat może sprawić, że Twoje treści będą w przyszłości wydawać się nieaktualne, a liczby mogą z czasem się nie utrzymać. Dodanie daty lub roku może być dopuszczalne w przypadku stron docelowych jednorazowego wydarzenia.

Dłuższe informacje, które zawierają zbyt dużo opisowego kontekstu, mogą stracić na znaczeniu, jeśli kiedykolwiek dodasz lub zaktualizujesz stronę. Niektórzy radzą z tego powodu trzymać się ogólnego docelowego słowa kluczowego, ale ostatecznie zależy to od Ciebie. Zależy to od treści i praktyk dotyczących aktualizacji.

Aktualizacja treści jest kluczowym elementem utrzymywania świeżości witryny pod kątem SEO i wiarygodności. Jeśli często aktualizujesz blogi i strony produktów, daty, liczby lub zakres informacji, które podajesz (poradnik lub kompletny przewodnik) mogą się zmienić i będziesz musiał zaktualizować ślimak.

Zawsze bierz pod uwagę prawdopodobieństwo, że będziesz chciał zmienić ślimaka w przyszłości, zanim się do tego zdecydujesz.

Czy zmiana adresu URL Slug jest zła?

Tak i powinieneś tego unikać, jeśli to możliwe. Zmiana adresu URL po uruchomieniu jest trudnym procesem i szkodzi SEO. Strona traci zdobyte linki i widoczność w wyszukiwarkach, negatywnie wpływając na ruch. Używanie wiecznie zielonych ślimaków może zapobiec potrzebie aktualizacji i chronić SEO ślimaków.

Jeśli zmienisz adres URL, musisz wyśledzić i zaktualizować wszystkie linki do starego adresu URL, w tym linki wewnętrzne i zewnętrzne. Możesz także utworzyć przekierowanie 301.

Jeśli tego nie zrobisz, każdy, kto kliknie stary link, zostanie przekierowany do błędu 404 zamiast Twojej treści.

O wiele łatwiej jest zmienić tytuł strony niż adres URL, więc pozwól, aby tytuł zawierał więcej kontekstu, a adresy URL były proste.

9. Rozważ swoją architekturę witryny

Cechą charakterystyczną ślimaków jest to, że możesz ich użyć tylko raz. Jedynym wyjątkiem jest sytuacja, gdy inna część ścieżki adresu URL, na przykład kategoria, jest inna.

Dlatego najlepiej jest wziąć pod uwagę kontekst strony w architekturze witryny, aby upewnić się, że właściwy slug jest używany we właściwym miejscu. Nie chcesz używać ślimaka na blogu, a później odkrywasz, że byłby to idealny ślimak dla jednego z twoich produktów lub kategorii produktów. Omówiliśmy już, dlaczego zmiana ślimaka po fakcie jest bolesna.

Pamiętaj, aby przy wyborze ślimaka wziąć pod uwagę strategię content marketingu, listy produktów i strony docelowe. Jeśli chodzi o produkt, zastanów się nad jego miejscem wśród innych produktów. Jeśli jest to blog, zastanów się, czy jest on treścią podstawową, czy częścią serii.

Jeśli nie określiłeś strategii dla architektury swojej witryny, pomocne może być mapowanie przepływów użytkowników w e-commerce.

Stwórz swoją strategię URL

SEO dla witryn e-commerce wymaga wielokierunkowej strategii, a optymalizacja slugów URL jest jedną z tych możliwości.

Ale faktem jest, że ślimak nie jest jedyną częścią Twojego adresu URL, która ma znaczenie. Chociaż szczególny nacisk można położyć na ślimak, ponieważ każda strona wymaga własnej, każdy element ścieżki adresu URL pomaga wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć zawartość strony i nawigację w witrynie.

Spójność i logika powinny określać, w jaki sposób ustrukturyzujesz adresy URL dla różnych stron witryny e-commerce, i powinieneś mieć nadrzędną strategię, na którą możesz się opierać, aby uzyskać tę spójność i logikę.