Comment écrire des slugs d'URL pour votre site Web

Ainsi, vous avez lancé un blog avec un contenu de qualité, implémenté des mots-clés, configuré vos réseaux sociaux, amélioré la vitesse de votre site Web et ajouté un schéma. Vous avez pris soin du référencement de votre commerce électronique, n'est-ce pas ?

Pas assez.

Il y a une chose qui est facile à manquer, surtout si votre boutique en ligne est configurée via un créateur de site Web comme WooCommerce ou Shopify :

Vos slugs d'URL.

Aucune stratégie de référencement de commerce électronique n'est complète sans eux.

Qu'est-ce qu'un slug d'URL ?

Un slug fait partie d'une URL (Uniform Resource Locator). Une URL est une adresse Web et le slug est la partie à la fin qui identifie la page Web exacte vers laquelle l'URL pointe. Par exemple, " product-name " est le slug dans www.ecommerce.com/category/product-name/ .

Comme de nombreux constructeurs de pages, un slug dans WordPress utilise par défaut le nom de la page Web. Bien que le choix d'un slug d'URL basé sur le nom de la page puisse être efficace, cela doit être un choix réfléchi.

L'utilisation d'un slug de page par défaut sans stratégie peut nuire à votre référencement et à votre convivialité.

Pourquoi les slugs d'URL sont importants

Les moteurs de recherche, comme Google, utilisent de nombreux facteurs pour comprendre le contenu d'une page et déterminer son classement pour les requêtes de recherche. Le slug d'une URL de page est l'un de ces facteurs, il doit donc avoir un sens pour les moteurs de recherche et décrire le contenu de la page avec précision.

Les slugs décrivent également le contenu de la page pour les utilisateurs et jouent un rôle dans la cliquabilité des URL.

Dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), l'URL apparaît autour du titre de votre page. Avec Google, votre URL dirige le fil d'Ariane comme illustré ci-dessous. Lorsque l'URL est https://birthdate.co/pages/the-birthdate-candle, le fil d'Ariane apparaît sous la forme "domaine > pages > the-birthdate-candle".

Par conséquent, l'URL de votre page, y compris votre slug, peut jouer un rôle dans le choix d'un utilisateur de cliquer sur votre lien. C'est également le cas lorsque quelqu'un vous envoie un lien, car les liens longs et non pertinents sont suspects ou discutables.

Tout cela signifie que les slugs sont importants pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, et donc pour votre succès.

Comment écrire une grande limace

1. Suivez les meilleures pratiques pour les personnages Slug

Les limaces ont leur propre grammaire, et bien que les règles ressemblent davantage à des suggestions, il vaut la peine de suivre les meilleures pratiques.

Ne pas mettre les lettres en majuscule
Alors que les slugs peuvent utiliser des lettres majuscules, les garder toutes en minuscules semble mieux et engendre la cohérence. Il empêche également les fautes de frappe et les liens rompus lorsque la sensibilité à la casse est répandue.

Évitez les caractères spéciaux
Évitez d'utiliser des caractères spéciaux - autres que des tirets pour indiquer des espaces - dans un slug d'URL. Les caractères spéciaux rendent les limaces moins professionnelles et sont plus difficiles à lire.

De nombreux caractères ont également une signification particulière dans les URL et peuvent sembler différents ou causer des problèmes. Par exemple, les espaces dans un slug seront rendus sous la forme "%20".

Utiliser des tirets pour les espaces
En raison des circonstances liées aux caractères spéciaux, vous pouvez utiliser des tirets ou des traits de soulignement dans les slugs pour afficher les espaces entre les mots.

Des deux, nous vous recommandons d'utiliser des traits d'union au lieu de traits de soulignement. Ils sont plus faciles à interpréter et Google fait la même recommandation.

Ajouter une barre oblique finale
Une barre oblique finale est le "/" à la fin d'un slug d'URL, et elle est entièrement facultative.

Beaucoup préconisent l'utilisation de la barre oblique car elle a meilleure apparence et indique que l'URL est complète - de la même manière que .pdf le fait pour une URL PDF.

Le World Wide Web Consortium (W3C), un groupe chargé de fournir des conseils sur les normes Web, recommande d'utiliser la barre oblique finale pour indiquer un URI de conteneur.

2. Rendre les slugs pertinents pour le contenu de la page

Les slugs doivent représenter avec précision le contenu d'une page.

Garder les slugs pertinents permet de garantir que les moteurs de recherche classeront votre contenu pour les requêtes de recherche appropriées. Il n'est pas utile de se classer au premier rang pour une requête lorsque ceux qui la recherchent ne sont pas intéressés par ce que propose votre page.

Une tactique courante consiste à faire correspondre votre slug à votre en-tête H1. Pour une page de produit ou de catégorie, il s'agit généralement du titre du produit ou de la catégorie ; pour le contenu du blog, il s'agit du titre de l'article de blog.

Les limaces doivent-elles correspondre au titre de la page ?

La pertinence pourrait être la raison pour laquelle les constructeurs de pages utilisent souvent des slugs par défaut pour le titre d'une page, mais c'est une pratique dont il faut se méfier. La copie du titre peut entraîner des slugs plus longs que nécessaire ou qui ajoutent un contexte limitant si jamais vous mettez à jour le contenu de la page.

L'objectif est d'écrire un slug qui donne aux lecteurs une idée précise de ce sur quoi ils cliquent, mais il existe des moyens de l'optimiser davantage.

3. Gardez les slugs d'URL courts

Les slugs conviviaux pour l'utilisateur et le référencement sont courts, d'une longueur moyenne de 3 à 5 mots. Les slugs courts sont plus faciles à retenir si les utilisateurs ont besoin de les retrouver et plus faciles à partager sur les plateformes sociales avec des limites de caractères. Les utilisateurs sont également moins susceptibles de casser des liens courts.

En ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche de commerce électronique, les paramètres sont le principal responsable des URL longues.

Les paramètres allongent les URL et amènent Google à interpréter les pages comme du contenu en double, ce qui nuit au référencement. En général, les paramètres rendent également les URL moins professionnelles et moins propices aux clics en ajoutant une chaîne de caractères apparemment dénués de sens à la fin.

Pour les sites de commerce électronique, cependant, des paramètres peuvent être nécessaires, en particulier lorsque vous vendez beaucoup de produits. Les paramètres aident les entreprises de commerce électronique à surveiller les performances des campagnes et permettent un filtrage et un tri supplémentaires des produits pour les clients.

Si vous avez besoin de paramètres, l'outil Paramètres d'URL de Google peut vous aider à gérer votre référencement.

Remarque : Google recommande d'utiliser l'outil uniquement si votre site Web compte plus de 1 000 pages, si plusieurs de vos pages sont marquées comme doublons et si vous êtes un spécialiste du référencement. Sinon, vous risquez de faire plus de mal que de bien à votre référencement de commerce électronique.

4. Supprimer les mots de fonction

En linguistique, un mot fonctionnel est "un mot dont le but est plus de signaler une relation grammaticale que le sens lexical d'une phrase". Des exemples de mots fonctionnels incluent a, the, and, is, on, do et of.

En ce qui concerne les moteurs de recherche ou NLP, ces mots sont parfois appelés mots vides.

Vous pouvez supprimer les mots fonctionnels des slugs pour les raccourcir, car ils ne contribuent pas autant à la compréhension de votre contenu par un moteur de recherche.

Parfois, conserver des mots fonctionnels est une bonne idée pour de vraies personnes, mais nous y reviendrons sous Prioriser la convivialité pour le lecteur.

5. Supprimez les mots inutiles

Cela peut être une bonne idée de supprimer d'autres mots inutiles des slugs, mais c'est à vous de déterminer ce qui n'est pas nécessaire. Des mots comme « votre », « j'aime » ou « guide » peuvent ne pas être essentiels dans certains cas, mais ajouter de la valeur dans d'autres.

Décidez pour chaque mot la valeur qu'il détient pour les lecteurs et les moteurs de recherche et si cette valeur l'emporte sur la simplicité.

6. Donnez la priorité à la convivialité pour les lecteurs

Les slugs conviviaux vous aident à tirer parti des avantages d'une bonne écriture en slug pour l'utilisateur.

Un slug convivial représentera le contenu de la page et aura du sens pour les lecteurs. Ce ne sont pas toujours les mêmes.

Par exemple, la suppression de mots fonctionnels peut raccourcir une URL mais supprimer tellement de contexte que le lecteur ne comprend plus le slug. Le slug how-to-design-a-website devient déroutant lorsqu'il est fait comment-design-website.

Un mot-clé peut être pertinent mais grammaticalement incorrect. Bien que la grammaire ne soit pas une priorité, une grammaire confuse peut entraver la compréhension du lecteur.

Un ID de produit ou un numéro SKU peut identifier le produit exact auquel une page est destinée, mais cela ne signifie rien pour l'utilisateur.

Lorsque vous choisissez entre une option plus conviviale et un mot-clé ou une URL plus courte, donnez toujours la priorité au lecteur.

7. Utilisez des mots clés dans vos slugs

De nombreuses sources mettent l'accent sur l'optimisation des slugs avec des mots-clés. Bien qu'il s'agisse d'une tactique dont il faut tirer parti, cela ne devrait pas être l'alpha et l'oméga.

John Mueller et Matt Cutts de Google suggèrent que les mots clés dans les URL aident un peu mais ne sont pas essentiels au classement.

Cependant, si vous voulez aller plus loin avec votre référencement de commerce électronique et utiliser des slugs basés sur des mots clés, il y a quelques directives à suivre.

• Ne faites pas de trucs de mots-clés : le bourrage de mots-clés ne fait que nuire au référencement et à la lisibilité.
• Choisissez un mot-clé principal : vous pouvez utiliser vos autres mots-clés dans votre contenu.
• Visez des mots-clés à longue traine : ils sont plus susceptibles de correspondre aux requêtes de recherche.
• Maintenez la pertinence des mots clés : ne vous concentrez pas sur le volume des mots clés au détriment de la précision.

En matière de référencement pour les sites de commerce électronique, le mot-clé d'une page de produit ou de catégorie est souvent le nom du produit ou de la catégorie. Cela permet aux utilisateurs de comprendre facilement l'URL et de naviguer sur le site.

Avant de choisir un mot-clé pour votre slug d'URL, vérifiez l'intention de recherche derrière le mot-clé. Si les pages qui y sont classées sont principalement des blogs et que la vôtre est une page de produit, ce n'est probablement pas le meilleur choix.

8. Gardez les limaces à feuilles persistantes

Le contenu Evergreen est un contenu qui n'est pas obsolète et qui reste pertinent pour les lecteurs. Une limace à feuilles persistantes suit la même notion. Pour que les limaces restent vertes, soyez prudent lorsque vous ajoutez des dates ou des nombres, et raccourcissez la limace si nécessaire.

L'utilisation de dates peut donner l'impression que votre contenu est obsolète à l'avenir, et les chiffres peuvent ne pas tenir dans le temps. L'inclusion d'une date ou d'une année peut être acceptable pour les pages de destination d'événements ponctuels.

Les slugs plus longs qui fournissent trop de contexte descriptif peuvent perdre de leur pertinence si vous ajoutez ou mettez à jour la page. Certains conseillent de s'en tenir à un mot-clé cible général pour cette raison, mais c'est finalement à vous de décider. Cela dépend de votre contenu et de vos pratiques concernant les mises à jour.

La mise à jour de votre contenu est un élément essentiel de la fraîcheur de votre site Web à des fins de référencement et de crédibilité. Si vous mettez souvent à jour les blogs et les pages de produits, les dates, les nombres ou l'étendue des informations que vous fournissez (un guide pratique par rapport à un guide complet) peuvent changer et vous devrez mettre à jour le slug.

Considérez toujours la probabilité que vous vouliez changer le slug à l'avenir avant de vous y engager.

Est-il mauvais de changer un slug d'URL ?

Oui, et vous devriez l'éviter si possible. Changer une URL après le lancement est un processus difficile et nuit à votre référencement. La page perd des liens gagnés et de la visibilité dans les moteurs de recherche, ce qui a un impact négatif sur le trafic. L'utilisation de slugs à feuilles persistantes peut éviter le besoin de mises à jour et protéger le référencement des slugs.

Si vous modifiez une URL, vous devez rechercher et mettre à jour tous les liens vers l'ancienne URL, y compris les liens internes et externes. Vous pouvez également créer une redirection 301.

Si vous ne faites ni l'un ni l'autre, toute personne qui clique sur l'ancien lien sera redirigée vers une erreur 404 au lieu de votre contenu.

Il est beaucoup plus facile de modifier un titre de page qu'une URL, alors permettez à votre titre de fournir plus de contexte tout en gardant des URL simples.

9. Considérez l'architecture de votre site Web

Une caractéristique déterminante des slugs est que vous ne pouvez les utiliser qu'une seule fois. La seule exception est si une autre partie du chemin de l'URL, comme une catégorie, est différente.

Ainsi, il est préférable de tenir compte du contexte d'une page dans l'architecture de votre site Web pour vous assurer que le bon slug est utilisé au bon endroit. Vous ne voulez pas utiliser un slug pour un blog et découvrir plus tard que ce serait le slug parfait pour l'un de vos produits ou catégories de produits. Nous avons déjà expliqué pourquoi changer une limace après coup est douloureux.

Assurez-vous de tenir compte de votre stratégie de marketing de contenu, de vos listes de produits et de vos pages de destination lors de la sélection de votre slug. Si c'est pour un produit, considérez la place de ce produit parmi d'autres produits. S'il s'agit d'un blog, assurez-vous de déterminer si le blog est un contenu fondamental ou fait partie d'une série.

Si vous n'avez pas déterminé de stratégie pour l'architecture de votre site Web, la cartographie de vos flux d'utilisateurs de commerce électronique peut vous aider.

Créez votre stratégie d'URL

Le référencement pour les sites de commerce électronique nécessite une stratégie à plusieurs volets, et l'optimisation de vos slugs d'URL est l'un de ces volets.

Mais le fait demeure que le slug n'est pas la seule partie de votre URL qui compte. Bien qu'une attention particulière puisse être accordée au slug car chaque page nécessite le sien, chaque élément du chemin d'URL aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de la page et la navigation sur le site.

La cohérence et la logique doivent définir la manière dont vous structurez les URL des différentes pages de votre site Web de commerce électronique, et vous devez avoir une stratégie globale à laquelle vous reporter pour cette cohérence et cette logique.