Cómo escribir slugs de URL para su sitio web

Entonces, comenzó un blog con contenido de calidad, implementó algunas palabras clave, configuró sus redes sociales, mejoró la velocidad de su sitio web y agregó algunos esquemas. Te has ocupado de tu SEO de comercio electrónico, ¿verdad?

No exactamente.

Hay una cosa que es fácil pasar por alto, especialmente si su tienda de comercio electrónico está configurada a través de un creador de sitios web como WooCommerce o Shopify:

Tus slugs de URL.

Ninguna estrategia de SEO de comercio electrónico está completa sin ellos.

¿Qué es un URL Slug?

Un slug es parte de una URL (Localizador Uniforme de Recursos). Una URL es una dirección web, y el slug es la parte al final que identifica la página web exacta a la que apunta la URL. Por ejemplo, " product-name " es el slug en www.ecommerce.com/category/product-name/ .

Al igual que muchos creadores de páginas, un slug en WordPress tiene como valor predeterminado el nombre de la página web. Si bien elegir un slug de URL basado en el nombre de la página puede ser efectivo, debe ser una elección bien pensada.

El uso de un slug de página predeterminado sin una estrategia puede dañar su SEO y su facilidad de uso.

Por qué son importantes los slugs de URL

Los motores de búsqueda, como Google, utilizan muchos factores para comprender el contenido de una página y determinar su clasificación para las consultas de búsqueda. El slug de la URL de una página es uno de estos factores, por lo que debe tener sentido para los motores de búsqueda y describir el contenido de la página con precisión.

Los slugs también describen el contenido de la página para los usuarios y desempeñan un papel en la posibilidad de hacer clic en la URL.

En las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), la URL aparece alrededor del título de su página. Con Google, su URL dirige las migas de pan como se muestra a continuación. Donde la URL es https://birthdate.co/pages/the-birthdate-vela, las migas de pan aparecen como "dominio > páginas > the-birthdate-vela".

Como resultado, la URL de su página, incluido su slug, puede influir en la elección de un usuario para hacer clic en su enlace. Este también es el caso cuando alguien le envía un enlace mientras los enlaces irrelevantes son sospechosos o cuestionables.

Todo esto quiere decir que las babosas son importantes para los motores de búsqueda y los usuarios y, por lo tanto, para su éxito.

Cómo escribir una gran babosa

1. Siga las mejores prácticas de personajes de Slug

Los slugs tienen su propia gramática y, aunque las reglas son más como sugerencias, vale la pena seguir las mejores prácticas.

No escriba en mayúsculas
Si bien las babosas pueden usar letras en mayúscula, mantenerlas en minúsculas se ve mejor y genera consistencia. También evita errores tipográficos y enlaces rotos cuando prevalece la distinción entre mayúsculas y minúsculas.

Evite los caracteres especiales
Evite el uso de caracteres especiales, que no sean guiones para indicar espacios, en un slug de URL. Los caracteres especiales hacen que los slugs parezcan menos profesionales y más difíciles de leer.

Muchos caracteres también tienen un significado especial dentro de las URL y pueden verse diferentes o causar problemas. Por ejemplo, los espacios en un slug se representarán como "%20".

Usar guiones para espacios
Debido a las circunstancias con caracteres especiales, puede usar guiones o guiones bajos en slugs para mostrar espacios entre palabras.

De los dos, recomendamos usar guiones en lugar de guiones bajos. Son más fáciles de interpretar y Google hace la misma recomendación.

Añadir una barra diagonal
Una barra inclinada final es el "/" al final de un slug de URL, y es completamente opcional.

Muchos abogan por usar la barra inclinada porque se ve mejor e indica que la URL está completa, de la misma manera que .pdf lo hace para una URL de PDF.

El World Wide Web Consortium (W3C), un grupo responsable de asesorar sobre estándares web, recomienda usar la barra inclinada final para indicar un URI de contenedor.

2. Haz que los slugs sean relevantes para el contenido de la página

Los slugs deben representar con precisión el contenido de una página.

Mantener las babosas relevantes ayuda a garantizar que los motores de búsqueda clasifiquen su contenido para las consultas de búsqueda adecuadas. No ayuda posicionarse en el puesto número 1 para una consulta cuando quienes la buscan no están interesados ​​en lo que ofrece su página.

Una táctica común es hacer coincidir su slug con su encabezado H1. Para una página de producto o categoría, ese suele ser el título del producto o categoría; para el contenido del blog, es el título de la entrada del blog.

¿Deberían las babosas coincidir con el título de la página?

La relevancia podría ser la razón por la cual los creadores de páginas a menudo tienen slugs predeterminados en el título de una página, pero es una práctica a tener en cuenta. Copiar el título puede generar slugs más largos de lo necesario o que agregan un contexto limitante en caso de que alguna vez actualice el contenido de la página.

El objetivo es escribir un slug que brinde a los lectores una idea precisa de en qué están haciendo clic, pero hay formas de optimizarlo aún más.

3. Mantenga las URL Slug cortas

Los slugs fáciles de usar y SEO son cortos, con un promedio de 3 a 5 palabras de longitud. Los slugs cortos son más fáciles de recordar si los usuarios necesitan encontrarlos nuevamente y más fáciles de compartir en plataformas sociales con límites de caracteres. Los usuarios también tienen menos probabilidades de romper enlaces cortos.

En lo que respecta a la optimización de motores de búsqueda de comercio electrónico, el mayor culpable de las URL largas son los parámetros.

Los parámetros alargan las URL y hacen que Google interprete las páginas como contenido duplicado, lo que perjudica al SEO. En general, los parámetros también hacen que las URL se vean menos profesionales y dignas de hacer clic al agregar una cadena de caracteres aparentemente sin sentido al final.

Sin embargo, para los sitios web de comercio electrónico, los parámetros pueden ser necesarios, especialmente cuando vende muchos productos. Los parámetros ayudan a las empresas de comercio electrónico a controlar el rendimiento de la campaña y permiten el filtrado y la clasificación adicionales de productos para los clientes.

Si necesita parámetros, la herramienta de parámetros de URL de Google puede ayudarlo a administrar su SEO.

Nota: Google recomienda usar la herramienta solo si su sitio web tiene más de 1000 páginas, varias de sus páginas están etiquetadas como duplicadas y es un especialista en SEO. De lo contrario, puede terminar haciendo más daño que bien a su SEO de comercio electrónico.

4. Eliminar palabras de función

En lingüística, una palabra funcional es “una palabra cuyo propósito es más señalar una relación gramatical que el significado léxico de una oración”. Los ejemplos de palabras funcionales incluyen a, the, and, is, on, do y of.

En lo que respecta a los motores de búsqueda o PNL, estas palabras a veces se denominan palabras vacías.

Puede eliminar las palabras funcionales de los slugs para acortarlas porque no contribuyen tanto a la comprensión de su contenido por parte de un motor de búsqueda.

A veces, mantener las palabras funcionales es una buena idea para personas reales, pero hablaremos de esto en Priorizar la facilidad de lectura.

5. Eliminar palabras innecesarias

Puede ser una buena idea eliminar otras palabras innecesarias de los slugs, pero depende de usted determinar qué es innecesario. Palabras como "su", "me gusta" o "guía" pueden no ser esenciales en algunos casos, pero agregan valor en otros.

Decide para cada palabra el valor que tiene para los lectores y los motores de búsqueda y si ese valor triunfa sobre la simplicidad.

6. Prioriza la facilidad de lectura

Los slug fáciles de leer lo ayudan a aprovechar los beneficios para el usuario de una buena escritura de slug.

Un slug fácil de leer representará el contenido de la página y tendrá sentido para los lectores. Estos no son siempre uno y el mismo.

Por ejemplo, eliminar palabras funcionales puede acortar una URL pero eliminar tanto contexto que el lector ya no entiende el slug. El slug cómo-diseñar-un-sitio-web se vuelve confuso cuando se hace cómo-diseñar-sitio-web.

Una palabra clave puede ser relevante pero gramaticalmente incorrecta. Si bien la gramática no es una prioridad, la gramática confusa puede obstaculizar la comprensión del lector.

Un ID de producto o número de SKU puede identificar el producto exacto para el que es una página, pero no significa nada para el usuario.

Al elegir entre una opción más fácil de leer y una palabra clave o una URL más corta, priorice siempre al lector.

7. Usa palabras clave en tus slugs

Muchas fuentes enfatizan la optimización de slugs con palabras clave. Si bien esta es una táctica para aprovechar, no debería ser el principio y el final de todo.

Tanto John Mueller como Matt Cutts de Google sugieren que las palabras clave en las URL ayudan un poco, pero no son fundamentales para la clasificación.

Sin embargo, si desea hacer un esfuerzo adicional con su SEO de comercio electrónico y usar slugs basados ​​​​en palabras clave, hay algunas pautas a seguir.

• No rellenes de palabras clave: el relleno de palabras clave solo daña el SEO y la legibilidad.
• Elija una palabra clave principal: puede usar sus otras palabras clave en todo su contenido.
• Apunte a palabras clave de cola larga: es más probable que coincidan con las consultas de búsqueda.
• Mantenga las palabras clave relevantes: no se concentre en el volumen de palabras clave a expensas de la precisión.

Cuando se trata de SEO para sitios de comercio electrónico, la palabra clave para una página de producto o categoría suele ser el nombre del producto o categoría. Esto facilita que los usuarios comprendan la URL y naveguen por el sitio.

Antes de elegir una palabra clave para su slug de URL, verifique la intención de búsqueda detrás de la palabra clave. Si las páginas que se clasifican son principalmente blogs y la suya es una página de productos, probablemente no sea la mejor opción.

8. Mantén las babosas siempre verdes

El contenido perenne es contenido que no pasa de moda y sigue siendo relevante para los lectores. Una babosa de hoja perenne sigue la misma noción. Para mantener las babosas perennes, tenga cuidado al agregar fechas o números, y acorte la babosa según sea necesario.

El uso de fechas puede hacer que su contenido se sienta desactualizado en el futuro y es posible que los números no se mantengan con el tiempo. Incluir una fecha o un año puede ser aceptable para las páginas de destino de eventos únicos.

Los slugs más largos que brindan demasiado contexto descriptivo pueden perder relevancia si alguna vez agregas o actualizas la página. Algunos aconsejan ceñirse a una palabra clave de destino general por este motivo, pero en última instancia, depende de usted. Depende de su contenido y prácticas con respecto a las actualizaciones.

Actualizar su contenido es un componente crítico para mantener su sitio web actualizado con fines de SEO y credibilidad. Si actualiza los blogs y las páginas de productos con frecuencia, las fechas, los números o el alcance de la información que proporciona (una guía práctica frente a una guía completa) pueden cambiar, y tendrá que actualizar el slug.

Siempre considere la probabilidad de que quiera cambiar el slug en el futuro antes de comprometerse con él.

¿Es malo cambiar un slug de URL?

Sí, y debes evitarlo si es posible. Cambiar una URL posterior al lanzamiento es un proceso difícil y daña su SEO. La página pierde enlaces ganados y visibilidad en los motores de búsqueda, lo que impacta negativamente en el tráfico. El uso de slugs de hoja perenne puede evitar la necesidad de actualizaciones y proteger el SEO de slug.

Si cambia una URL, debe rastrear y actualizar los enlaces a la URL anterior, incluidos los enlaces internos y externos. También puede crear una redirección 301.

Si no lo hace, cualquiera que haga clic en el enlace anterior será redirigido a un error 404 en lugar de a su contenido.

Es mucho más fácil cambiar el título de una página que una URL, así que permita que su título brinde más contexto mientras mantiene las URL simples.

9. Considere la arquitectura de su sitio web

Una característica definitoria de las babosas es que solo puedes usarlas una vez. La única excepción es si otra parte de la ruta de la URL, como una categoría, es diferente.

Por lo tanto, es mejor considerar el contexto de una página dentro de la arquitectura de su sitio web para asegurarse de que se esté utilizando el slug correcto en el lugar correcto. No desea utilizar un slug para un blog y descubrir más tarde que sería el slug perfecto para uno de sus productos o categorías de productos. Ya hemos discutido por qué cambiar un slug después del hecho es doloroso.

Asegúrese de considerar su estrategia de marketing de contenido, listas de productos y páginas de destino al seleccionar su slug. Si es para un producto, considere el lugar de ese producto entre otros productos. Si es para un blog, asegúrese de considerar si el blog es contenido fundamental o parte de una serie.

Si no ha determinado una estrategia para la arquitectura de su sitio web, el mapeo de sus flujos de usuarios de comercio electrónico puede ayudar.

Crea tu estrategia de URL

El SEO para sitios de comercio electrónico requiere una estrategia múltiple, y la optimización de sus slugs de URL es una de esas vertientes.

Pero el hecho es que el slug no es la única parte de tu URL que importa. Si bien se le puede dar un énfasis especial al slug porque cada página requiere la suya propia, cada elemento de la ruta URL ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender el contenido de la página y la navegación del sitio.

La consistencia y la lógica deben definir cómo estructura las URL para las diferentes páginas de su sitio web de comercio electrónico, y debe tener una estrategia general a la que atenerse para esa consistencia y lógica.