Как написать URL-слаги для вашего сайта

Итак, вы завели блог с качественным контентом, внедрили несколько ключевых слов, настроили свои социальные сети, улучшили скорость своего сайта и добавили некоторую схему. Вы позаботились о SEO своей электронной коммерции, верно?

Не совсем.

Есть одна вещь, которую легко упустить, особенно если ваш магазин электронной коммерции настроен с помощью конструктора веб-сайтов, такого как WooCommerce или Shopify:

Ваши URL-слаги.

Ни одна SEO-стратегия электронной коммерции не обходится без них.

Что такое URL-слаг?

Слаг — это часть URL-адреса (унифицированного указателя ресурсов). URL-адрес — это веб-адрес, а слаг — это часть в конце, которая идентифицирует точную веб-страницу, на которую указывает URL-адрес. Например, « название продукта » — это слаг в www.ecommerce.com/category/название продукта/ .

Как и многие конструкторы страниц, слаг в WordPress по умолчанию использует имя веб-страницы. Хотя выбор URL-адреса на основе имени страницы может быть эффективным, это должен быть продуманный выбор.

Использование ярлыка страницы по умолчанию без стратегии может повредить вашему SEO и удобству для пользователя.

Почему слаги URL важны

Поисковые системы, такие как Google, используют множество факторов, чтобы понять содержание страницы и определить ее рейтинг для поисковых запросов. Слаг URL-адреса страницы является одним из этих факторов, поэтому он должен иметь смысл для поисковых систем и точно описывать содержимое страницы.

Слаги также описывают содержимое страницы для пользователей и играют роль в кликабельности URL.

На страницах результатов поисковой системы (SERP) URL-адрес отображается вокруг заголовка вашей страницы. В Google ваш URL направляет хлебные крошки, как показано на рисунке ниже. Если URL-адрес https://birthdate.co/pages/the-birthdate-candle, хлебные крошки отображаются как «домен > страницы > the-birthdate-candle».

В результате URL-адрес вашей страницы, включая слаг, может повлиять на решение пользователя нажать на вашу ссылку. Это также тот случай, когда кто-то отправляет вам ссылку, если нерелевантные ссылки подозрительны или сомнительны.

Все это говорит о том, что слаги важны для поисковых систем и пользователей и, следовательно, для вашего успеха.

Как написать отличный слаг

1. Следуйте рекомендациям по созданию персонажей-слагов

У слагов есть своя грамматика, и хотя правила больше похожи на рекомендации, стоит следовать рекомендациям.

Не делайте заглавные буквы
В то время как слаги могут использовать заглавные буквы, использование строчных букв выглядит лучше и обеспечивает согласованность. Это также предотвращает опечатки и неработающие ссылки, когда преобладает чувствительность к регистру.

Избегайте специальных символов
Избегайте использования специальных символов — кроме тире для обозначения пробелов — в слаге URL. Специальные символы делают слаги менее профессиональными и их труднее читать.

Многие символы также имеют особое значение в URL-адресах и могут выглядеть иначе или вызывать проблемы. Например, пробелы в слаге будут отображаться как «%20».

Используйте дефисы вместо пробелов
Из-за обстоятельств со специальными символами вы можете использовать дефисы или подчеркивания в слагах, чтобы показать пробелы между словами.

Из этих двух мы рекомендуем использовать дефисы вместо подчеркивания. Их легче интерпретировать, и Google дает такую ​​же рекомендацию.

Добавьте косую черту в конце
Косая черта — это «/» в конце URL-адреса, и это совершенно необязательно.

Многие выступают за использование косой черты, потому что она выглядит лучше и указывает на то, что URL-адрес завершен — так же, как .pdf делает для URL-адреса PDF.

Консорциум World Wide Web (W3C), группа, ответственная за консультирование по веб-стандартам, рекомендует использовать завершающую косую черту для обозначения URI контейнера.

2. Сделайте слаги релевантными содержанию страницы

Слаги должны точно отображать содержимое страницы.

Поддержание релевантности слагов помогает гарантировать, что поисковые системы ранжируют ваш контент по соответствующим поисковым запросам. Это не помогает занимать первое место по запросу, когда те, кто его ищет, не заинтересованы в том, что предлагает ваша страница.

Распространенная тактика — сопоставить слаг с заголовком H1. Для страницы продукта или категории это обычно название продукта или категории; для контента блога это заголовок сообщения в блоге.

Должны ли слаги соответствовать заголовку страницы?

Релевантность может быть причиной того, что конструкторы страниц часто по умолчанию используют слаги в заголовке страницы, но с этой практикой следует быть осторожным. Копирование заголовка может привести к тому, что слаги будут длиннее, чем необходимо, или добавят ограничивающий контекст, если вы когда-либо обновите содержимое страницы.

Цель состоит в том, чтобы написать слаг, который дает читателям точное представление о том, на что они нажимают, но есть способы его дальнейшей оптимизации.

3. Держите слаги URL короткими

Удобные для пользователя и SEO слаги короткие, в среднем от 3 до 5 слов. Короткие слаги легче запомнить, если пользователям нужно найти их снова, и ими легче поделиться на социальных платформах с ограничениями по количеству символов. Пользователи также реже разрывают короткие ссылки.

Что касается поисковой оптимизации электронной коммерции, самым большим виновником длинных URL-адресов являются параметры.

Параметры удлиняют URL-адреса и заставляют Google интерпретировать страницы как дублированный контент, что вредит SEO. В общем, параметры также делают URL-адреса менее профессиональными и заслуживающими кликов, добавляя в конце строку, казалось бы, бессмысленных символов.

Однако для веб-сайтов электронной коммерции параметры могут быть необходимы, особенно если вы продаете много товаров. Параметры помогают предприятиям электронной коммерции отслеживать эффективность кампаний и позволяют дополнительно фильтровать и сортировать продукты для клиентов.

Если вам нужны параметры, инструмент URL-параметров Google может помочь вам управлять SEO.

Примечание. Google рекомендует использовать этот инструмент только в том случае, если на вашем веб-сайте более 1000 страниц, несколько ваших страниц помечены как дубликаты и вы являетесь специалистом по поисковой оптимизации. В противном случае вы можете принести больше вреда, чем пользы для SEO вашей электронной коммерции.

4. Удалить функциональные слова

В лингвистике служебное слово — это «слово, целью которого является скорее сигнализировать о грамматических отношениях, чем о лексическом значении предложения». Примеры служебных слов включают a, the и, is, on, do и of.

Что касается поисковых систем или НЛП, эти слова иногда называют стоп-словами.

Вы можете удалить служебные слова из слагов, чтобы сделать их короче, потому что они не так сильно влияют на понимание вашего контента поисковой системой.

Иногда сохранение служебных слов — хорошая идея для реальных людей, но мы поговорим об этом в разделе «Приоритет удобства для чтения».

5. Удалите ненужные слова

Может быть хорошей идеей удалить другие ненужные слова из слагов, но вам решать, что ненужно. Такие слова, как «ваш», «нравится» или «руководство», могут быть несущественными в некоторых случаях, но могут иметь значение в других.

Решите для каждого слова ценность, которую оно имеет для читателей и поисковых систем, и превосходит ли эта ценность простоту.

6. Отдавайте предпочтение удобству для чтения

Удобные для чтения слаги помогут вам воспользоваться преимуществами хорошего написания слагов.

Удобный для чтения слаг будет представлять содержимое страницы и иметь смысл для читателей. Это не всегда одно и то же.

Например, удаление функциональных слов может сократить URL-адрес, но удалить столько контекста, что читатель перестанет понимать слаг. Слаг «как спроектировать веб-сайт» становится запутанным, если сделать его «как спроектировать веб-сайт».

Ключевое слово может быть релевантным, но грамматически неверным. Хотя грамматика не является приоритетом, запутанная грамматика может помешать пониманию читателя.

Идентификатор продукта или номер SKU могут идентифицировать точный продукт, для которого предназначена страница, но это ничего не значит для пользователя.

Выбирая между более удобным для читателя вариантом и ключевым словом или более коротким URL-адресом, всегда отдавайте предпочтение читателю.

7. Используйте ключевые слова в своих слагах

Многие источники подчеркивают важность оптимизации слагов с помощью ключевых слов. Хотя это тактика, которой можно воспользоваться, она не должна быть единственной и единственной.

И Джон Мюллер, и Мэтт Каттс из Google предполагают, что ключевые слова в URL-адресах немного помогают, но не имеют решающего значения для ранжирования.

Однако, если вы хотите пройти лишнюю милю с помощью SEO для электронной коммерции и использовать слаги на основе ключевых слов, есть несколько рекомендаций, которым нужно следовать.

• Не используйте ключевые слова: наполнение ключевыми словами только вредит SEO и удобочитаемости.
• Выберите главное ключевое слово: вы можете использовать другие ключевые слова в своем контенте.
• Стремитесь к ключевым словам с длинным хвостом: они с большей вероятностью будут соответствовать поисковым запросам.
• Держите ключевые слова релевантными: не сосредотачивайтесь на количестве ключевых слов в ущерб точности.

Когда дело доходит до SEO для сайтов электронной коммерции, ключевым словом для страницы продукта или категории часто является название продукта или категории. Это облегчает пользователям понимание URL-адреса и навигацию по сайту.

Прежде чем выбрать ключевое слово для URL-слага, проверьте намерение поиска, стоящее за ключевым словом. Если страницы, которые ранжируются для него, в основном блоги, а ваша страница продукта, вероятно, это не лучший выбор.

8. Держите слизней вечнозелеными

Вечнозеленый контент — это контент, который не устаревает и остается актуальным для читателей. Вечнозеленый слизень следует тому же принципу. Чтобы слаги всегда были актуальными, будьте осторожны при добавлении дат или чисел и при необходимости укорачивайте слаги.

Использование дат может привести к тому, что ваш контент будет казаться устаревшим в будущем, а числа могут со временем измениться. Включение даты или года может быть приемлемым для целевых страниц разовых мероприятий.

Более длинные слаги, содержащие слишком много описательного контекста, могут потерять актуальность, если вы когда-нибудь дополните или обновите страницу. По этой причине некоторые советуют придерживаться общего целевого ключевого слова, но в конечном итоге это зависит от вас. Это зависит от вашего контента и практики относительно обновлений.

Обновление вашего контента является критически важным компонентом поддержания вашего веб-сайта в актуальном состоянии для целей SEO и доверия. Если вы часто обновляете блоги и страницы продуктов, то даты, числа или объем предоставляемой вами информации (практическое руководство или полное руководство) могут измениться, и вам придется обновить ярлык.

Всегда учитывайте вероятность того, что вы захотите изменить слаг в будущем, прежде чем совершать его.

Плохо ли менять слаг URL?

Да, и вы должны избегать этого, если это возможно. Изменение URL-адреса после запуска — сложный процесс, который наносит ущерб вашему SEO. Страница теряет заработанные ссылки и видимость в поисковых системах, что негативно сказывается на трафике. Использование вечнозеленых слагов может предотвратить необходимость обновлений и защитить slug SEO.

Если вы изменили URL-адрес, вам необходимо отследить и обновить все ссылки на старый URL-адрес, включая внутренние и внешние ссылки. Вы также можете создать редирект 301.

Если вы не сделаете ни того, ни другого, любой, кто нажмет на старую ссылку, будет перенаправлен на ошибку 404 вместо вашего контента.

Гораздо проще изменить заголовок страницы, чем URL-адрес, поэтому позвольте своему заголовку предоставлять больше контекста, сохраняя при этом простые URL-адреса.

9. Продумайте архитектуру вашего сайта

Отличительной особенностью слагов является то, что вы можете использовать их только один раз. Единственным исключением является случай, когда другая часть URL-адреса, например категория, отличается.

Таким образом, лучше учитывать контекст страницы в архитектуре вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что правильный слаг используется в нужном месте. Вы же не хотите использовать слаг для блога, а потом обнаружить, что это идеальный слаг для одного из ваших продуктов или категорий продуктов. Мы уже обсуждали, почему изменение слага постфактум болезненно.

При выборе слага обязательно учитывайте свою стратегию контент-маркетинга, списки продуктов и целевые страницы. Если это для продукта, рассмотрите место этого продукта среди других продуктов. Если это для блога, обязательно подумайте, является ли блог краеугольным камнем или частью серии.

Если вы еще не определили стратегию архитектуры своего веб-сайта, вам может помочь сопоставление потоков пользователей электронной торговли.

Создайте свою URL-стратегию

SEO для сайтов электронной коммерции требует комплексной стратегии, и оптимизация URL-слагов является одним из таких направлений.

Но факт остается фактом: слаг — не единственная важная часть вашего URL. Хотя особое внимание может быть уделено ярлыку, поскольку для каждой страницы требуется свой собственный, каждый элемент URL-пути помогает поисковым системам и пользователям понять содержимое страницы и навигацию по сайту.

Последовательность и логика должны определять, как вы структурируете URL-адреса для разных страниц вашего веб-сайта электронной коммерции, и у вас должна быть всеобъемлющая стратегия, на которую следует полагаться для этой последовательности и логики.