Como escrever slugs de URL para seu site

Então, você começou um blog com conteúdo de qualidade, implementou algumas palavras-chave, configurou suas redes sociais, melhorou a velocidade do seu site e adicionou algum esquema. Você cuidou do SEO do seu comércio eletrônico, certo?

Não exatamente.

Há uma coisa que é fácil de perder, especialmente se sua loja de comércio eletrônico estiver configurada por meio de um construtor de sites como WooCommerce ou Shopify:

Seus slugs de URL.

Nenhuma estratégia de SEO de comércio eletrônico está completa sem eles.

O que é um Slug de URL?

Um slug é uma parte de uma URL (Uniform Resource Locator). Um URL é um endereço da Web e o slug é a parte no final que identifica a página da Web exata para a qual o URL aponta. Por exemplo, “ product-name ” é o slug em www.ecommerce.com/category/product-name/ .

Como muitos construtores de páginas, um slug no WordPress assume como padrão o nome da página da web. Embora a escolha de um slug de URL com base no nome da página possa ser eficaz, deve ser uma escolha ponderada.

Usar um slug de página padrão sem uma estratégia pode prejudicar seu SEO e facilidade de uso.

Por que slugs de URL são importantes

Os mecanismos de pesquisa, como o Google, usam muitos fatores para entender o conteúdo de uma página e determinar sua classificação para consultas de pesquisa. O slug de um URL de página é um desses fatores, portanto, deve fazer sentido para os mecanismos de pesquisa e descrever o conteúdo da página com precisão.

Slugs também descrevem o conteúdo da página para os usuários e desempenham um papel na clicabilidade do URL.

Nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), a URL aparece ao redor do título da sua página. Com o Google, seu URL direciona as migalhas de pão conforme ilustrado abaixo. Onde o URL é https://birthdate.co/pages/the-birthdate-candle, os breadcrumbs aparecem como “domain > pages > the-birthdate-candle”.

Como resultado, o URL da sua página, incluindo o seu slug, pode ser usado na escolha do usuário de clicar no seu link. Este também é o caso quando alguém lhe envia um link, desde que links irrelevantes sejam suspeitos ou questionáveis.

Isso tudo para dizer que as lesmas são importantes para os mecanismos de pesquisa e usuários e, portanto, para o seu sucesso.

Como escrever uma grande lesma

1. Siga as práticas recomendadas do personagem Slug

Slugs têm sua própria gramática e, embora as regras sejam mais como sugestões, vale a pena seguir as práticas recomendadas.

Não coloque letras maiúsculas
Embora os slugs possam usar letras maiúsculas, mantê-las todas em minúsculas fica melhor e gera consistência. Também evita erros de digitação e links quebrados quando a diferenciação entre maiúsculas e minúsculas é predominante.

Evite caracteres especiais
Evite usar caracteres especiais – além de traços para indicar espaços – em um slug de URL. Caracteres especiais fazem as lesmas parecerem menos profissionais e mais difíceis de ler.

Muitos caracteres também têm um significado especial em URLs e podem parecer diferentes ou causar problemas. Por exemplo, os espaços em um slug serão renderizados como “%20”.

Usar hífens para espaços
Devido às circunstâncias com caracteres especiais, você pode usar traços ou sublinhados em slugs para mostrar espaços entre palavras.

Dos dois, recomendamos o uso de hífens em vez de sublinhados. Eles são mais fáceis de interpretar e o Google faz a mesma recomendação.

Adicionar uma barra final
Uma barra final é o “/” no final de um slug de URL e é totalmente opcional.

Muitos defendem o uso da barra porque parece melhor e indica que o URL está completo – da mesma forma que .pdf faz para um URL de PDF.

O World Wide Web Consortium (W3C), um grupo responsável por aconselhar sobre padrões da web, recomenda usar a barra final para indicar um URI de contêiner.

2. Torne os Slugs relevantes para o conteúdo da página

Slugs devem representar com precisão o conteúdo de uma página.

Manter os slugs relevantes ajuda a garantir que os mecanismos de pesquisa classifiquem seu conteúdo para consultas de pesquisa apropriadas. Não ajuda a classificação #1 para uma consulta quando aqueles que a pesquisam não estão interessados ​​no que sua página oferece.

Uma tática comum é combinar seu slug com seu cabeçalho H1. Para uma página de produto ou categoria, geralmente é o título do produto ou categoria; para o conteúdo do blog, é o título da postagem do blog.

As lesmas devem corresponder ao título da página?

A relevância pode ser o motivo pelo qual os construtores de páginas geralmente usam slugs para o título de uma página, mas é uma prática a ser cautelosa. Copiar o título pode resultar em slugs mais longos do que o necessário ou que adicionam contexto limitador caso você atualize o conteúdo da página.

O objetivo é escrever um slug que forneça aos leitores uma ideia precisa do que eles estão clicando, mas existem maneiras de otimizá-lo ainda mais.

3. Mantenha os Slugs de URL curtos

Os slugs amigáveis ​​para o usuário e SEO são curtos, com média de 3 a 5 palavras. Os slugs curtos são mais fáceis de lembrar se os usuários precisarem encontrá-los novamente e mais fáceis de compartilhar em plataformas sociais com limites de caracteres. Os usuários também são menos propensos a quebrar links curtos.

No que diz respeito à otimização de mecanismos de pesquisa de comércio eletrônico, o maior culpado de URLs longos são os parâmetros.

Os parâmetros alongam os URLs e fazem com que o Google interprete as páginas como conteúdo duplicado, prejudicando o SEO. Em geral, os parâmetros também fazem com que os URLs pareçam menos profissionais e dignos de clique, adicionando uma sequência de caracteres aparentemente sem sentido no final.

Para sites de comércio eletrônico, no entanto, os parâmetros podem ser necessários, especialmente quando você vende muitos produtos. Os parâmetros ajudam as empresas de comércio eletrônico a monitorar o desempenho da campanha e permitem a filtragem e a classificação aditiva de produtos para os clientes.

Se você precisar de parâmetros, a ferramenta de parâmetros de URL do Google pode ajudar a gerenciar seu SEO.

Observação: o Google recomenda usar a ferramenta apenas se seu site tiver mais de 1.000 páginas, várias de suas páginas estiverem marcadas como duplicadas e você for um especialista em SEO. Caso contrário, você pode acabar fazendo mais mal do que bem ao seu SEO de comércio eletrônico.

4. Remova as palavras de função

Em linguística, uma palavra de função é “uma palavra cujo propósito é mais sinalizar a relação gramatical do que o significado lexical de uma frase”. Exemplos de palavras de função incluem a, the, and, is, on, do e of.

No que diz respeito aos motores de busca ou PNL, essas palavras às vezes são chamadas de palavras de parada.

Você pode remover palavras de função de slugs para torná-las mais curtas porque elas não contribuem tanto para a compreensão do seu conteúdo por parte de um mecanismo de pesquisa.

Às vezes, manter palavras de função é uma boa ideia para pessoas reais, mas entraremos nisso em Priorizar a facilidade de leitura.

5. Remova palavras desnecessárias

Pode ser uma boa ideia remover outras palavras desnecessárias das lesmas, mas cabe a você determinar o que é desnecessário. Palavras como “seu”, “curtir” ou “guia” podem não ser essenciais em alguns casos, mas agregam valor em outros.

Decida para cada palavra o valor que ela possui para leitores e mecanismos de pesquisa e se esse valor supera a simplicidade.

6. Priorize a facilidade de leitura

Slugs fáceis de ler ajudam você a aproveitar os benefícios do usuário de uma boa escrita de slug.

Uma lesma amigável ao leitor representará o conteúdo da página e fará sentido para os leitores. Estes nem sempre são um e o mesmo.

Por exemplo, remover palavras de função pode encurtar um URL, mas remover tanto contexto que o leitor não entende mais o slug. O slug how-to-design-a-website torna-se confuso quando feito how-design-website.

Uma palavra-chave pode ser relevante, mas gramaticalmente incorreta. Embora a gramática não seja uma prioridade, a gramática confusa pode atrapalhar a compreensão do leitor.

Um ID do produto ou número de SKU pode identificar o produto exato para o qual uma página se destina, mas não significa nada para o usuário.

Ao escolher entre uma opção mais amigável ao leitor e uma palavra-chave ou URL mais curta, sempre priorize o leitor.

7. Use palavras-chave em seus slugs

Muitas fontes enfatizam a otimização de slugs com palavras-chave. Embora essa seja uma tática a ser aproveitada, não deve ser tudo e o fim de tudo.

Tanto John Mueller quanto Matt Cutts, do Google, sugerem que palavras-chave em URLs ajudam um pouco, mas não são críticas para a classificação.

No entanto, se você quiser ir além com seu SEO de comércio eletrônico e usar slugs baseados em palavras-chave, existem algumas diretrizes a serem seguidas.

• Não use palavras-chave: o preenchimento de palavras-chave só prejudica o SEO e a legibilidade.
• Escolha uma palavra-chave principal: você pode usar suas outras palavras-chave em todo o seu conteúdo.
• Apontar para palavras-chave de cauda longa: elas são mais propensas a corresponder às consultas de pesquisa.
• Mantenha as palavras-chave relevantes: não se concentre no volume de palavras-chave em detrimento da precisão.

Quando se trata de SEO para sites de comércio eletrônico, a palavra-chave para uma página de produto ou categoria geralmente é o nome do produto ou categoria. Isso torna mais fácil para os usuários entender a URL e navegar no site.

Antes de escolher uma palavra-chave para seu slug de URL, verifique a intenção de pesquisa por trás da palavra-chave. Se as páginas classificadas para ele são principalmente blogs e a sua é uma página de produto, provavelmente não é a melhor escolha.

8. Mantenha as lesmas sempre verdes

Conteúdo perene é aquele que não fica desatualizado e permanece relevante para os leitores. Uma lesma perene segue a mesma noção. Para manter os slugs sempre verdes, tenha cuidado ao adicionar datas ou números e encurte o slug conforme necessário.

O uso de datas pode fazer com que seu conteúdo pareça desatualizado no futuro, e os números podem não se sustentar com o tempo. A inclusão de uma data ou ano pode ser aceitável para páginas de destino de eventos únicos.

Slugs mais longos que fornecem muito contexto descritivo podem perder relevância se você adicionar ou atualizar a página. Alguns aconselham manter uma palavra-chave de destino geral por esse motivo, mas, em última análise, depende de você. Depende do seu conteúdo e práticas em relação às atualizações.

Atualizar seu conteúdo é um componente crítico para manter seu site atualizado para fins de SEO e credibilidade. Se você atualizar blogs e páginas de produtos com frequência, as datas, os números ou a extensão das informações fornecidas (um guia prático versus um guia completo) podem mudar e você terá que atualizar o slug.

Sempre considere a probabilidade de você querer mudar a lesma no futuro antes de se comprometer com ela.

É ruim alterar um slug de URL?

Sim, e você deve evitá-lo se possível. Alterar uma URL após o lançamento é um processo difícil e prejudica seu SEO. A página perde links ganhos e visibilidade nos mecanismos de busca, impactando negativamente o tráfego. O uso de slugs perenes pode evitar a necessidade de atualizações e proteger o SEO de slug.

Se você alterar uma URL, precisará rastrear e atualizar todos os links para a URL antiga, incluindo links internos e externos. Você também pode criar um redirecionamento 301.

Se você não fizer isso, qualquer pessoa que clicar no link antigo será redirecionada para um erro 404 em vez do seu conteúdo.

É muito mais fácil alterar o título de uma página do que um URL, portanto, permita que seu título forneça mais contexto, mantendo os URLs simples.

9. Considere a arquitetura do seu site

Uma característica que define os slugs é que você só pode usá-los uma vez. A única exceção é se outra parte do caminho do URL, como uma categoria, for diferente.

Assim, é melhor considerar o contexto de uma página na arquitetura do seu site para garantir que o slug certo esteja sendo usado no lugar certo. Você não quer usar um slug para um blog e descobrir mais tarde que seria o slug perfeito para um de seus produtos ou categorias de produtos. Já discutimos por que mudar uma lesma após o fato é doloroso.

Certifique-se de considerar sua estratégia de marketing de conteúdo, listas de produtos e páginas de destino ao selecionar seu slug. Se for para um produto, considere o lugar desse produto entre outros produtos. Se for para um blog, certifique-se de considerar se o blog é um conteúdo fundamental ou parte de uma série.

Se você ainda não definiu uma estratégia para a arquitetura do seu site, mapear seus fluxos de usuários de comércio eletrônico pode ajudar.

Crie sua estratégia de URL

SEO para sites de comércio eletrônico requer uma estratégia multifacetada, e otimizar seus slugs de URL é uma dessas pontas.

Mas o fato é que o slug não é a única parte do seu URL que importa. Embora uma ênfase especial possa ser dada ao slug porque cada página requer a sua, cada elemento do caminho da URL ajuda os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o conteúdo da página e a navegação do site.

A consistência e a lógica devem definir como você estrutura os URLs para diferentes páginas do seu site de comércio eletrônico, e você deve ter uma estratégia abrangente para seguir essa consistência e lógica.