So schreiben Sie URL-Slugs für Ihre Website

Sie haben also einen Blog mit qualitativ hochwertigen Inhalten gestartet, einige Schlüsselwörter implementiert, Ihre sozialen Netzwerke eingerichtet, die Geschwindigkeit Ihrer Website verbessert und ein Schema hinzugefügt. Sie haben sich um Ihr E-Commerce-SEO gekümmert, richtig?

Nicht ganz.

Es gibt eine Sache, die leicht zu übersehen ist, besonders wenn Ihr E-Commerce-Shop über einen Website-Builder wie WooCommerce oder Shopify eingerichtet wird:

Ihre URL-Slugs.

Keine E-Commerce-SEO-Strategie ist ohne sie vollständig.

Was ist ein URL-Slug?

Ein Slug ist ein Teil einer URL (Uniform Resource Locator). Eine URL ist eine Webadresse, und der Slug ist der Teil am Ende, der die genaue Webseite identifiziert, auf die die URL verweist. „ Produktname “ ist beispielsweise der Slug in www.ecommerce.com/category/product-name/ .

Wie viele Seitenersteller verwendet ein Slug in WordPress standardmäßig den Namen der Webseite. Während die Auswahl eines URL-Slugs basierend auf dem Seitennamen effektiv sein kann, sollte es eine durchdachte Wahl sein.

Die Verwendung eines Standardseiten-Slugs ohne Strategie kann Ihrer SEO und Benutzerfreundlichkeit schaden.

Warum URL-Slugs wichtig sind

Suchmaschinen wie Google verwenden viele Faktoren, um den Inhalt einer Seite zu verstehen und ihr Ranking für Suchanfragen zu bestimmen. Der Slug einer Seiten-URL ist einer dieser Faktoren, daher muss er für Suchmaschinen sinnvoll sein und den Seiteninhalt genau beschreiben.

Slugs beschreiben auch Seiteninhalte für Benutzer und spielen eine Rolle bei der Anklickbarkeit von URLs.

Auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheint die URL um den Titel Ihrer Seite herum. Bei Google leitet Ihre URL die Breadcrumbs wie unten abgebildet weiter. Wenn die URL https://birthdate.co/pages/the-birthdate-candle lautet, erscheinen die Breadcrumbs als „Domain > Seiten > the-birthdate-candle“.

Infolgedessen kann Ihre Seiten-URL, einschließlich Ihres Slugs, die Entscheidung eines Benutzers beeinflussen, auf Ihren Link zu klicken. Dies ist auch der Fall, wenn Ihnen jemand einen Link sendet, solange irrelevante Links verdächtig oder fragwürdig sind.

Das alles deutet darauf hin, dass Slugs für Suchmaschinen und Benutzer wichtig sind und damit für Ihren Erfolg.

Wie man einen großartigen Slug schreibt

1. Befolgen Sie die Best Practices für Slug-Charaktere

Slugs haben ihre eigene Grammatik, und obwohl die Regeln eher Vorschläge sind, lohnt es sich, Best Practices zu befolgen.

Schreiben Sie keine Großbuchstaben
Während Schnecken Großbuchstaben verwenden können, sieht es besser aus, sie alle in Kleinbuchstaben zu halten, und sorgt für Konsistenz. Es verhindert auch Tippfehler und defekte Links, wenn die Groß- und Kleinschreibung vorherrscht.

Vermeiden Sie Sonderzeichen
Vermeiden Sie die Verwendung von Sonderzeichen – außer Bindestrichen zur Kennzeichnung von Leerzeichen – in einem URL-Slug. Sonderzeichen lassen Slugs weniger professionell erscheinen und sind schwerer zu lesen.

Viele Zeichen haben auch innerhalb von URLs eine besondere Bedeutung und können anders aussehen oder Probleme verursachen. Beispielsweise werden Leerzeichen in einem Slug als „%20“ gerendert.

Verwenden Sie Bindestriche für Leerzeichen
Aufgrund der Umstände mit Sonderzeichen können Sie Bindestriche oder Unterstriche in Slugs verwenden, um Leerzeichen zwischen Wörtern anzuzeigen.

Von den beiden empfehlen wir die Verwendung von Bindestrichen anstelle von Unterstrichen. Sie sind einfacher zu interpretieren und Google gibt die gleiche Empfehlung ab.

Fügen Sie einen abschließenden Schrägstrich hinzu
Ein abschließender Schrägstrich ist das „/“ am Ende eines URL-Slugs und ist völlig optional.

Viele befürworten die Verwendung des Schrägstrichs, weil er besser aussieht und anzeigt, dass die URL vollständig ist – genauso wie es .pdf für eine PDF-URL tut.

Das World Wide Web Consortium (W3C), eine Gruppe, die für die Beratung zu Webstandards zuständig ist, empfiehlt die Verwendung des nachgestellten Schrägstrichs, um einen Container-URI anzugeben.

2. Machen Sie Slugs für den Seiteninhalt relevant

Slugs sollten den Inhalt einer Seite genau darstellen.

Indem Sie Slugs relevant halten, können Sie sicherstellen, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte für die entsprechenden Suchanfragen einstufen. Es hilft nicht, für eine Suchanfrage auf Platz 1 zu rangieren, wenn diejenigen, die danach suchen, nicht daran interessiert sind, was Ihre Seite bietet.

Eine gängige Taktik besteht darin, Ihren Slug an Ihren H1-Header anzupassen. Bei einer Produkt- oder Kategorieseite ist dies normalerweise der Titel des Produkts oder der Kategorie; bei Blog-Inhalten ist es der Titel des Blog-Beitrags.

Sollten Slugs mit dem Seitentitel übereinstimmen?

Relevanz könnte der Grund dafür sein, dass Seitenersteller häufig Slugs für den Titel einer Seite verwenden, aber es ist eine Praxis, vor der man vorsichtig sein sollte. Das Kopieren des Titels kann zu Slugs führen, die länger als nötig sind oder einschränkenden Kontext hinzufügen, falls Sie jemals den Seiteninhalt aktualisieren.

Das Ziel ist es, einen Slug zu schreiben, der den Lesern eine genaue Vorstellung davon gibt, worauf sie klicken, aber es gibt Möglichkeiten, ihn weiter zu optimieren.

3. Halten Sie URL-Slugs kurz

Benutzer- und SEO-freundliche Slugs sind kurz und durchschnittlich 3 bis 5 Wörter lang. Kurze Slugs sind einfacher zu merken, wenn Benutzer sie wiederfinden müssen, und einfacher auf sozialen Plattformen mit Zeichenbeschränkungen zu teilen. Es ist auch weniger wahrscheinlich, dass Benutzer kurze Links unterbrechen.

In Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung im E-Commerce sind Parameter der größte Übeltäter für lange URLs.

Parameter verlängern URLs und veranlassen Google, Seiten als Duplicate Content zu interpretieren, was SEO schadet. Im Allgemeinen lassen Parameter URLs auch weniger professionell und klickwürdig aussehen, indem am Ende eine Reihe von scheinbar bedeutungslosen Zeichen hinzugefügt wird.

Für E-Commerce-Websites können jedoch Parameter erforderlich sein, insbesondere wenn Sie viele Produkte verkaufen. Parameter helfen E-Commerce-Unternehmen bei der Überwachung der Kampagnenleistung und ermöglichen das additive Filtern und Sortieren von Produkten für Kunden.

Wenn Sie Parameter benötigen, kann Ihnen das URL-Parameter-Tool von Google bei der Verwaltung Ihrer SEO helfen.

Hinweis: Google empfiehlt, das Tool nur zu verwenden, wenn Ihre Website über 1.000 Seiten hat, mehrere Ihrer Seiten als Duplikate gekennzeichnet sind und Sie ein SEO-Spezialist sind. Andernfalls können Sie Ihrer E-Commerce-SEO möglicherweise mehr schaden als nützen.

4. Funktionswörter entfernen

In der Linguistik ist ein Funktionswort „ein Wort, dessen Zweck eher darin besteht, eine grammatikalische Beziehung als die lexikalische Bedeutung eines Satzes zu signalisieren“. Beispiele für Funktionswörter sind a, the, and, is, on, do und of.

In Bezug auf Suchmaschinen oder NLP werden diese Wörter manchmal als Stoppwörter bezeichnet.

Sie können Funktionswörter aus Slugs entfernen, um sie zu verkürzen, da sie nicht so viel zum Verständnis Ihrer Inhalte durch eine Suchmaschine beitragen.

Manchmal ist es für echte Menschen eine gute Idee, Funktionswörter beizubehalten, aber wir werden darauf unter Prioritäten für die Leserfreundlichkeit eingehen.

5. Entfernen Sie unnötige Wörter

Es kann eine gute Idee sein, andere unnötige Wörter aus Slugs zu entfernen, aber es liegt an Ihnen, zu bestimmen, was unnötig ist. Wörter wie „Ihr“, „Gefällt mir“ oder „Leitfaden“ mögen in manchen Fällen unwesentlich sein, in anderen jedoch einen Mehrwert bieten.

Entscheiden Sie für jedes Wort, welchen Wert es für Leser und Suchmaschinen hat und ob dieser Wert die Einfachheit übertrumpft.

6. Priorisieren Sie die Leserfreundlichkeit

Leserfreundliche Slugs helfen Ihnen, die Benutzervorteile eines guten Slug-Schreibens zu nutzen.

Ein leserfreundlicher Slug stellt den Seiteninhalt dar und ist für die Leser sinnvoll. Diese sind nicht immer ein und dasselbe.

Beispielsweise kann das Entfernen von Funktionswörtern eine URL verkürzen, aber so viel Kontext entfernen, dass der Leser den Slug nicht mehr versteht. Das Slug-How-to-design-a-website wird verwirrend, wenn es zu how-to-design-website gemacht wird.

Ein Schlüsselwort kann relevant, aber grammatikalisch falsch sein. Während Grammatik keine Priorität hat, kann eine verwirrende Grammatik dem Verständnis des Lesers im Wege stehen.

Eine Produkt-ID oder SKU-Nummer kann das genaue Produkt identifizieren, für das eine Seite bestimmt ist, aber sie sagt dem Benutzer nichts aus.

Priorisieren Sie bei der Wahl zwischen einer leserfreundlicheren Option und einem Keyword oder einer kürzeren URL immer den Leser.

7. Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Slugs

Viele Quellen betonen die Optimierung von Slugs mit Schlüsselwörtern. Obwohl dies eine Taktik ist, die man ausnutzen sollte, sollte sie nicht das A und O sein.

Sowohl John Mueller als auch Matt Cutts von Google schlagen vor, dass Schlüsselwörter in URLs ein wenig helfen, aber nicht entscheidend für das Ranking sind.

Wenn Sie jedoch mit Ihrer E-Commerce-SEO noch einen Schritt weiter gehen und schlüsselwortbasierte Slugs verwenden möchten, müssen Sie einige Richtlinien befolgen.

• Kein Keyword-Zeug: Keyword-Stuffing schadet nur SEO und Lesbarkeit.
• Wählen Sie ein Haupt-Keyword: Sie können Ihre anderen Keywords in Ihrem gesamten Inhalt verwenden.
• Streben Sie Long-Tail-Keywords an: Diese passen eher zu Suchanfragen.
• Keywords relevant halten: Konzentrieren Sie sich nicht auf Keyword-Volumen auf Kosten der Genauigkeit.

Wenn es um SEO für E-Commerce-Websites geht, ist das Schlüsselwort für eine Produkt- oder Kategorieseite oft der Name des Produkts oder der Kategorie. Dies macht es Benutzern leicht, die URL zu verstehen und auf der Website zu navigieren.

Bevor Sie ein Schlüsselwort für Ihren URL-Slug auswählen, überprüfen Sie die Suchabsicht hinter dem Schlüsselwort. Wenn die Seiten, die dafür ranken, hauptsächlich Blogs sind und Ihre Seite eine Produktseite ist, ist dies wahrscheinlich nicht die beste Wahl.

8. Halten Sie Schnecken immergrün

Evergreen Content ist Content, der nicht veraltet und für die Leser relevant bleibt. Eine immergrüne Schnecke folgt der gleichen Vorstellung. Um die Nacktschnecken immergrün zu halten, seien Sie beim Hinzufügen von Daten oder Zahlen vorsichtig und kürzen Sie die Nacktschnecke nach Bedarf.

Die Verwendung von Datumsangaben kann dazu führen, dass sich Ihre Inhalte in Zukunft veraltet anfühlen, und Zahlen halten sich möglicherweise nicht mit der Zeit. Das Einfügen eines Datums oder Jahres kann für Landingpages für einmalige Ereignisse akzeptabel sein.

Längere Slugs, die zu viel beschreibenden Kontext bieten, können an Relevanz verlieren, wenn Sie die Seite jemals ergänzen oder aktualisieren. Einige raten aus diesem Grund, sich an ein allgemeines Ziel-Keyword zu halten, aber letztendlich liegt es an Ihnen. Dies hängt von Ihren Inhalten und Praktiken in Bezug auf Updates ab.

Die Aktualisierung Ihrer Inhalte ist eine entscheidende Komponente, um Ihre Website aus SEO- und Glaubwürdigkeitsgründen aktuell zu halten. Wenn Sie Blogs und Produktseiten häufig aktualisieren, können sich die Daten, Zahlen oder der Umfang der von Ihnen bereitgestellten Informationen (eine Anleitung im Vergleich zu einer vollständigen Anleitung) ändern, und Sie müssen den Slug aktualisieren.

Berücksichtigen Sie immer die Wahrscheinlichkeit, dass Sie den Slug in Zukunft ändern möchten, bevor Sie sich dazu verpflichten.

Ist es schlecht, einen URL-Slug zu ändern?

Ja, und Sie sollten es nach Möglichkeit vermeiden. Das Ändern einer URL nach dem Start ist ein schwieriger Prozess und schadet Ihrer SEO. Die Seite verliert verdiente Links und Sichtbarkeit in Suchmaschinen, was sich negativ auf den Traffic auswirkt. Die Verwendung von immergrünen Slugs kann die Notwendigkeit von Updates verhindern und Slug-SEO schützen.

Wenn Sie eine URL ändern, müssen Sie alle Links zur alten URL, einschließlich interner und externer Links, ausfindig machen und aktualisieren. Sie können auch eine 301-Weiterleitung erstellen.

Wenn Sie beides nicht tun, wird jeder, der auf den alten Link klickt, zu einem 404-Fehler statt zu Ihrem Inhalt weitergeleitet.

Es ist viel einfacher, einen Seitentitel zu ändern als eine URL, also geben Sie Ihrem Titel mehr Kontext, während Sie die URLs einfach halten.

9. Betrachten Sie Ihre Website-Architektur

Ein charakteristisches Merkmal von Slugs ist, dass Sie sie nur einmal verwenden können. Die einzige Ausnahme ist, wenn ein anderer Teil des URL-Pfads, z. B. eine Kategorie, anders ist.

Daher ist es am besten, den Kontext einer Seite innerhalb Ihrer Website-Architektur zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass der richtige Slug an der richtigen Stelle verwendet wird. Sie möchten einen Slug nicht für einen Blog verwenden und später feststellen, dass er der perfekte Slug für eines Ihrer Produkte oder Produktkategorien wäre. Wir haben bereits darüber gesprochen, warum es schmerzhaft ist, eine Schnecke nachträglich zu wechseln.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihres Slugs unbedingt Ihre Content-Marketing-Strategie, Produktlisten und Zielseiten. Wenn es sich um ein Produkt handelt, bedenken Sie den Platz dieses Produkts unter anderen Produkten. Wenn es sich um einen Blog handelt, überlegen Sie unbedingt, ob der Blog Eckpfeilerinhalt oder Teil einer Serie ist.

Wenn Sie keine Strategie für die Architektur Ihrer Website festgelegt haben, kann die Kartierung Ihrer E-Commerce-Benutzerströme hilfreich sein.

Erstellen Sie Ihre URL-Strategie

SEO für E-Commerce-Websites erfordert eine mehrgleisige Strategie, und die Optimierung Ihrer URL-Slugs ist eine dieser Säulen.

Aber Tatsache bleibt, dass der Slug nicht der einzige Teil Ihrer URL ist, der zählt. Während dem Slug besonderes Augenmerk geschenkt werden kann, da jede Seite eine eigene benötigt, hilft jedes Element des URL-Pfads Suchmaschinen und Benutzern, den Seiteninhalt und die Seitennavigation zu verstehen.

Konsistenz und Logik sollten definieren, wie Sie URLs für verschiedene Seiten Ihrer E-Commerce-Website strukturieren, und Sie sollten eine übergreifende Strategie haben, auf die Sie sich für diese Konsistenz und Logik verlassen können.