Come scrivere Slug URL per il tuo sito web

Quindi, hai avviato un blog con contenuti di qualità, implementato alcune parole chiave, impostato i tuoi social, migliorato la velocità del tuo sito Web e aggiunto alcuni schemi. Ti sei occupato della SEO del tuo e-commerce, giusto?

Non proprio.

C'è una cosa che è facile perdere, soprattutto se il tuo negozio di e-commerce è configurato tramite un costruttore di siti Web come WooCommerce o Shopify:

Il tuo URL slug.

Nessuna strategia SEO per l'e-commerce è completa senza di loro.

Che cos'è un URL Slug?

Uno slug è una parte di un URL (Uniform Resource Locator). Un URL è un indirizzo Web e lo slug è la parte alla fine che identifica la pagina Web esatta a cui punta l'URL. Ad esempio, " nome-prodotto " è lo slug in www.ecommerce.com/category/nome-prodotto/ .

Come molti page builder, uno slug in WordPress è predefinito per il nome della pagina web. Sebbene la scelta di uno slug URL basato sul nome della pagina possa essere efficace, dovrebbe essere una scelta ponderata.

L'utilizzo di uno slug di pagina predefinito senza una strategia può danneggiare la SEO e la facilità d'uso.

Perché gli slug URL sono importanti

I motori di ricerca, come Google, utilizzano molti fattori per comprendere il contenuto di una pagina e determinarne il posizionamento per le query di ricerca. Lo slug dell'URL di una pagina è uno di questi fattori, quindi deve avere senso per i motori di ricerca e descrivere accuratamente il contenuto della pagina.

Gli slug descrivono anche il contenuto della pagina per gli utenti e svolgono un ruolo nella cliccabilità dell'URL.

Nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), l'URL viene visualizzato attorno al titolo della pagina. Con Google, il tuo URL indirizza i breadcrumb come mostrato di seguito. Dove l'URL è https://birthdate.co/pages/the-birthdate-candle, i breadcrumb vengono visualizzati come "dominio > pagine > the-birthdate-candle".

Di conseguenza, l'URL della tua pagina, incluso il tuo slug, può giocare nella scelta di un utente di fare clic sul tuo collegamento. Questo è anche il caso in cui qualcuno ti invia un link purché i link lunghi e irrilevanti siano sospetti o discutibili.

Tutto questo significa che gli slug sono importanti per i motori di ricerca e gli utenti e, quindi, per il tuo successo.

Come scrivere una grande lumaca

1. Segui le migliori pratiche dei personaggi Slug

Le lumache hanno la loro grammatica e, sebbene le regole siano più simili a suggerimenti, vale la pena seguire le migliori pratiche.

Non usare lettere maiuscole
Mentre le lumache possono usare lettere maiuscole, mantenerle tutte minuscole ha un aspetto migliore e genera coerenza. Previene inoltre errori di battitura e collegamenti interrotti quando è prevalente la distinzione tra maiuscole e minuscole.

Evita i personaggi speciali
Evita di utilizzare caratteri speciali, diversi dai trattini per indicare gli spazi, in uno slug URL. I caratteri speciali fanno apparire le lumache meno professionali e sono più difficili da leggere.

Molti caratteri hanno anche un significato speciale all'interno degli URL e possono avere un aspetto diverso o causare problemi. Ad esempio, gli spazi in uno slug verranno visualizzati come "%20".

Usa i trattini per gli spazi
A causa delle circostanze con caratteri speciali, puoi usare trattini o trattini bassi negli slug per mostrare gli spazi tra le parole.

Dei due, consigliamo di utilizzare i trattini invece dei trattini bassi. Sono più facili da interpretare e Google fornisce la stessa raccomandazione.

Aggiungi una barra finale
Una barra finale è la "/" alla fine di uno slug URL ed è del tutto facoltativa.

Molti sostengono l'uso della barra perché ha un aspetto migliore e indica che l'URL è completo, allo stesso modo di .pdf per un URL PDF.

Il World Wide Web Consortium (W3C), un gruppo responsabile della consulenza sugli standard web, consiglia di utilizzare la barra finale per indicare un URI contenitore.

2. Rendi gli slug pertinenti al contenuto della pagina

Gli slug dovrebbero rappresentare accuratamente il contenuto di una pagina.

Mantenere gli slug pertinenti aiuta a garantire che i motori di ricerca classificheranno i tuoi contenuti per le query di ricerca appropriate. Non aiuta classificarsi al primo posto per una query quando coloro che la cercano non sono interessati a ciò che offre la tua pagina.

Una tattica comune è abbinare il tuo slug al tuo colpo di testa H1. Per una pagina di prodotto o categoria, di solito è il titolo del prodotto o della categoria; per i contenuti del blog, è il titolo del post del blog.

Gli slug dovrebbero corrispondere al titolo della pagina?

La pertinenza potrebbe essere il motivo per cui i costruttori di pagine spesso impostano gli slug sul titolo di una pagina, ma è una pratica di cui diffidare. La copia del titolo può comportare slug più lunghi del necessario o che aggiungono un contesto limitante nel caso in cui dovessi aggiornare il contenuto della pagina.

L'obiettivo è scrivere uno slug che fornisca ai lettori un'idea precisa di ciò su cui stanno facendo clic, ma ci sono modi per ottimizzarlo ulteriormente.

3. Mantieni brevi gli slug URL

Gli slug user-friendly e SEO-friendly sono brevi, con una lunghezza media di 3-5 parole. Gli slug brevi sono più facili da ricordare se gli utenti devono ritrovarli e più facili da condividere su piattaforme social con limiti di carattere. Gli utenti hanno anche meno probabilità di interrompere i collegamenti brevi.

Per quanto riguarda l'ottimizzazione dei motori di ricerca e-commerce, il principale colpevole di URL lunghi sono i parametri.

I parametri allungano gli URL e fanno sì che Google interpreti le pagine come contenuti duplicati, danneggiando la SEO. In generale, i parametri rendono anche gli URL meno professionali e meritevoli di clic aggiungendo una stringa di caratteri apparentemente privi di significato alla fine.

Per i siti di e-commerce, invece, possono essere necessari dei parametri, soprattutto quando vendi molti prodotti. I parametri aiutano le aziende di e-commerce a monitorare le prestazioni delle campagne e consentono il filtraggio additivo e lo smistamento dei prodotti per i clienti.

Se hai bisogno di parametri, lo strumento Parametri URL di Google può aiutarti a gestire il tuo SEO.

Nota: Google consiglia di utilizzare lo strumento solo se il tuo sito web ha più di 1.000 pagine, più pagine sono contrassegnate come duplicate e sei uno specialista SEO. Altrimenti, potresti finire per fare più male che bene al tuo SEO e-commerce.

4. Rimuovere le parole di funzione

In linguistica, una parola funzione è "una parola il cui scopo è più quello di segnalare una relazione grammaticale che il significato lessicale di una frase". Esempi di parole di funzione includono a, the, e, is, on, do e of.

Per quanto riguarda i motori di ricerca o la PNL, queste parole sono talvolta denominate parole di arresto.

Puoi rimuovere le parole funzione dagli slug per renderle più brevi perché non contribuiscono tanto alla comprensione del tuo contenuto da parte di un motore di ricerca.

A volte mantenere le parole funzionali è una buona idea per le persone reali, ma ne parleremo in Dare priorità alla facilità di lettura.

5. Rimuovere le parole non necessarie

Può essere una buona idea rimuovere altre parole non necessarie dagli slug, ma sta a te determinare cosa non è necessario. Parole come "tuo", "mi piace" o "guida" possono non essere essenziali in alcuni casi, ma aggiungere valore in altri.

Decidi per ogni parola il valore che ha per lettori e motori di ricerca e se quel valore supera la semplicità.

6. Dai la priorità alla facilità di lettura

Gli slug facili da leggere ti aiutano a sfruttare i vantaggi per l'utente di una buona scrittura di slug.

Una lumaca di facile lettura rappresenterà il contenuto della pagina e avrà senso per i lettori. Questi non sono sempre la stessa cosa.

Ad esempio, la rimozione delle parole funzione può abbreviare un URL ma rimuovere così tanto contesto che il lettore non comprende più lo slug. Lo slug how-to-design-a-website diventa fonte di confusione quando viene creato how-design-website.

Una parola chiave può essere pertinente ma grammaticalmente scorretta. Sebbene la grammatica non sia una priorità, la grammatica confusa può intralciare la comprensione del lettore.

Un ID prodotto o un numero SKU può identificare il prodotto esatto a cui si riferisce una pagina, ma non significa nulla per l'utente.

Quando scegli tra un'opzione più facile da leggere e una parola chiave o un URL più breve, dai sempre la priorità al lettore.

7. Usa le parole chiave nelle tue lumache

Molte fonti enfatizzano l'ottimizzazione degli slug con le parole chiave. Sebbene questa sia una tattica di cui trarre vantaggio, non dovrebbe essere la soluzione definitiva.

Sia John Mueller che Matt Cutts di Google suggeriscono che le parole chiave negli URL aiutano un po' ma non sono fondamentali per il posizionamento.

Tuttavia, se vuoi fare uno sforzo in più con il tuo SEO e-commerce e utilizzare slug basati su parole chiave, ci sono alcune linee guida da seguire.

• Non usare parole chiave: il riempimento di parole chiave danneggia solo SEO e leggibilità.
• Scegli una parola chiave principale: puoi utilizzare le altre parole chiave in tutto il contenuto.
• Punta alle parole chiave a coda lunga: è più probabile che corrispondano alle query di ricerca.
• Mantieni le parole chiave pertinenti: non concentrarti sul volume delle parole chiave a scapito della precisione.

Quando si tratta di SEO per siti di e-commerce, la parola chiave per una pagina di prodotto o categoria è spesso il nome del prodotto o della categoria. Ciò rende facile per gli utenti comprendere l'URL e navigare nel sito.

Prima di scegliere una parola chiave per lo slug URL, controlla l'intento di ricerca dietro la parola chiave. Se le pagine che si classificano per esso sono principalmente blog e la tua è una pagina di prodotto, probabilmente non è la scelta migliore.

8. Mantieni le lumache sempreverdi

Il contenuto sempreverde è contenuto che non scade e rimane rilevante per i lettori. Una lumaca sempreverde segue la stessa nozione. Per mantenere le lumache sempreverdi, fai attenzione quando aggiungi date o numeri e accorcia la lumaca secondo necessità.

L'uso delle date può far sembrare i tuoi contenuti obsoleti in futuro e i numeri potrebbero non reggere nel tempo. L'inclusione di una data o di un anno può essere accettabile per le pagine di destinazione di eventi occasionali.

Gli slug più lunghi che forniscono troppo contesto descrittivo potrebbero perdere rilevanza se aggiungi o aggiorni la pagina. Alcuni consigliano di attenersi a una parola chiave di destinazione generale per questo motivo, ma alla fine dipende da te. Dipende dal contenuto e dalle pratiche relative agli aggiornamenti.

L'aggiornamento dei tuoi contenuti è una componente fondamentale per mantenere il tuo sito web aggiornato ai fini della SEO e della credibilità. Se aggiorni spesso i blog e le pagine dei prodotti, le date, i numeri o l'entità delle informazioni fornite (una guida pratica rispetto a una guida completa) potrebbero cambiare e dovrai aggiornare lo slug.

Considera sempre la probabilità che tu voglia cambiare lo slug in futuro prima di impegnarti.

È sbagliato modificare un URL Slug?

Sì, e dovresti evitarlo se possibile. La modifica di un URL dopo il lancio è un processo difficile e danneggia il tuo SEO. La pagina perde i link guadagnati e la visibilità nei motori di ricerca, con un impatto negativo sul traffico. L'uso di slug sempreverdi può prevenire la necessità di aggiornamenti e proteggere lo slug SEO.

Se modifichi un URL, devi rintracciare e aggiornare tutti i collegamenti al vecchio URL, inclusi i collegamenti interni ed esterni. Puoi anche creare un reindirizzamento 301.

In caso contrario, chiunque faccia clic sul vecchio collegamento verrà reindirizzato a un errore 404 anziché al tuo contenuto.

È molto più semplice modificare il titolo di una pagina rispetto a un URL, quindi consenti al titolo di fornire più contesto mantenendo gli URL semplici.

9. Considera l'architettura del tuo sito web

Una caratteristica distintiva degli slug è che puoi usarli solo una volta. L'unica eccezione è se un'altra parte del percorso dell'URL, come una categoria, è diversa.

Pertanto, è meglio considerare il contesto di una pagina all'interno dell'architettura del tuo sito Web per assicurarti che lo slug giusto venga utilizzato nel posto giusto. Non vuoi usare uno slug per un blog e scoprire in seguito che sarebbe lo slug perfetto per uno dei tuoi prodotti o categorie di prodotti. Abbiamo già discusso del motivo per cui cambiare una lumaca dopo il fatto è doloroso.

Assicurati di considerare la tua strategia di marketing dei contenuti, elenchi di prodotti e pagine di destinazione quando selezioni il tuo slug. Se è per un prodotto, considera il posto di quel prodotto tra gli altri prodotti. Se è per un blog, assicurati di considerare se il blog è un contenuto fondamentale o fa parte di una serie.

Se non hai determinato una strategia per l'architettura del tuo sito web, la mappatura dei flussi di utenti dell'e-commerce può essere d'aiuto.

Crea la tua strategia URL

La SEO per i siti di e-commerce richiede una strategia su più fronti e l'ottimizzazione degli slug URL è una di quelle punte.

Ma resta il fatto che lo slug non è l'unica parte del tuo URL che conta. Mentre un'enfasi speciale può essere data allo slug perché ogni pagina ne richiede una propria, ogni elemento del percorso dell'URL aiuta i motori di ricerca e gli utenti a comprendere il contenuto della pagina e la navigazione del sito.

La coerenza e la logica dovrebbero definire il modo in cui strutturi gli URL per le diverse pagine del tuo sito Web di e-commerce e dovresti avere una strategia generale a cui fare riferimento per quella coerenza e logica.