Cum vă poate afecta GDPR strategia SEO

Oricine a deținut un site web pentru o perioadă îndelungată este probabil deja conștient de Legea privind Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) și de modul în care confidențialitatea este luată acum mai în serios decât oricând. Deși nu există nicio îndoială că orientările GDPR au protejat nenumărați consumatori, ele pot și vor avea, de asemenea, un impact asupra strategiilor SEO.

Acest lucru aduce în discuție un punct important pe care relativ puțini experți l-au atins. Ce efecte va avea GDPR asupra strategiilor de marketing digital și a optimizării motoarelor de căutare? Pentru a răspunde în mod transparent la această întrebare, este mai întâi prudent să examinăm câteva principii GDPR. Putem discuta apoi despre modul în care acestea ar putea influența tehnicile SEO mai tradiționale.

GDPR dintr-o privire: intențiile sale primare

Aceste reglementări se concentrează în mare măsură pe problemele de conformitate legate de confidențialitate. Deși vor avea un impact ușor diferit asupra fiecărei afaceri, există încă o mână de principii de bază de menționat. Acestea includ:

• Toate informațiile trebuie tratate în mod transparent.
• Nu pot fi colectate date fără consimțământul utilizatorului final.
• Informațiile statistice nu pot fi păstrate pentru o perioadă excesivă de timp.
• Compania care gestionează datele poartă responsabilitatea finală.
• Orice informație procesată trebuie protejată de amenințări precum frauda.

Este clar că reglementările GDPR acoperă o gamă largă de subiecte. Deci, ce impact vor avea aceste linii directoare asupra unei strategii SEO existente?

Rolul cookie-urilor

Poate cel mai cunoscut impact al GDPR implică prezența cookie-urilor bazate pe consimțământ. Utilizatorilor li se cere acum să autorizeze ce tipuri de cookie-uri va colecta un site cu privire la datele lor. În timp ce cookie-urile sunt adesea folosite pentru a crea campanii de marketing virale specifice și direcționate, singura problemă aici este că utilizatorii obișnuiți au devenit contrarii la ferestrele pop-up.

Companiile trebuie să își perfecționeze cu atenție strategiile SEO pentru a se asigura că cookie-urile sunt valoroase și extrem de relevante. Deși o parte din traficul de intrare se va pierde în mod inevitabil din cauza formularelor de consimțământ pop-up, cookie-urile pot oferi totuși informații incredibile.

Vitezele de încărcare a paginii

Un alt mod în care reglementările GDPR pot avea un impact asupra unui site web este de natură mai tehnică. Am văzut deja că utilizatorilor li se vor prezenta ferestre pop-up pentru a-și putea da acordul cu tipul de date colectate. Din păcate, aceste widget-uri pot avea, de asemenea, un impact negativ asupra duratei de încărcare a unei pagini. Mulți consumatori nu mai sunt dispuși să aștepte o perioadă semnificativă de timp, așa că pot alege să caute în altă parte.

Prin urmare, orice site ar trebui să fie complet optimizat, astfel încât să funcționeze fără probleme. Iată câteva sugestii care pot ajuta la reducerea duratei de încărcare a unei pagini:

• Eliminați orice bloatware la fața locului.
• Asigurați-vă că toate codurile sunt corecte.
• Limitați numărul de solicitări HTTP.
• Optimizați toate imaginile.
• Ștergeți elementele inutile din biblioteca dvs. media.

Site-urile care se încarcă rapid au mai multe șanse să atragă un număr mai mare de accesări de intrare, chiar dacă sunt prezente ferestre pop-up legate de GDPR. Poate fi înțelept să lucrați cu un specialist IT dacă afacerea dvs. nu deține resursele interne.

Prezența formularelor de depunere directă

Reglementările GDPR au eliminat în esență consimțământul automatizat. Cu alte cuvinte, vizitatorii vor trebui acum să aleagă manual ce tip de informații permit unui site web să le vadă. Aceasta poate reprezenta o situație oarecum frustrantă din punct de vedere SEO, deoarece mai mult timp petrecut pe formularele de consimțământ poate diminua concentrarea acordată produselor sau serviciilor oferite. Cu toate acestea, trimiterile directe sunt pur și simplu o altă fațetă a conformității GDPR în ansamblu. Există o soluție viabilă?

Poate cea mai eficientă strategie implică ce tip de informații sunt colectate. Firmele ar trebui să solicite doar detalii relevante pentru operațiunile lor în curs. Acest lucru va economisi o cantitate semnificativă de timp. De asemenea, ar putea fi posibilă prezentarea vizitatorilor cu solicitări active de consimțământ, astfel încât utilizatorii repetenți să nu fie forțați să completeze un formular de trimitere directă de fiecare dată când navighează pe site.

Obstacole SEO locale de depășit

Noțiunea de optimizare pentru motoarele de căutare a devenit mai raționalizată și mai orientată în ultima vreme. Un exemplu binecunoscut este SEO local. Iată câteva dintre variabilele pe care o strategie SEO locală le poate analiza:

• Locația vizitatorilor site-ului
• Adresele lor IP
• Tipul de dispozitiv folosit pentru a accesa site-ul
• Alte date mai generale, cum ar fi un cod poștal

Cu toate acestea, regulile GDPR stipulează că aceste date vor fi mai greu de obținut automat. Utilizatorii vor trebui din nou să își dea consimțământul înainte de a avea loc orice colectare.

Acest lucru poate reprezenta un alt obstacol dificil de depășit, deoarece mulți utilizatori nu vor dori să furnizeze date bazate pe locație. Prin urmare, companiile ar trebui să ofere întotdeauna o modalitate de a renunța la procesul de colectare. Deși acest lucru va afecta în mod inevitabil procesul SEO, înseamnă, de asemenea, că orice date furnizate de bunăvoie sunt în esență o modalitate de a precalifica un vizitator în timpul procesului general de conversie.

Un accent mai mare pe SEO „de școală veche”.

Reglementările actuale GDPR nu se așteaptă să se schimbe în curând. Rămâneți în conformitate este esențial. Deși aceste reglementări pot împiedica campaniile în desfășurare, alte metode se pot dovedi totuși la fel de valoroase. Ne referim la abordări mai tradiționale ale SEO în acest sens. Iată câteva strategii clasice de folosit:

• Creați meta titluri și meta descrieri relevante.
• Plasați cuvintele cheie în adresele URL țintă.
• Asigurați-vă că nu există erori de codare.
• Îmbrățișați un design de site web responsiv pentru dispozitive mobile.

De asemenea, poate fi înțelept să efectuați un audit aprofundat din când în când pentru a vă asigura că nu există probleme de conformitate și că toate liniile directoare GDPR sunt respectate.

Abordarea securității site-ului web

Sistemul GDPR se ocupă în primul rând de colectarea și prelucrarea informațiilor generate de utilizatori. Securitatea site-ului web este o altă problemă de bază care trebuie abordată. Fiecare site ar trebui să dețină un certificat SSL valid, notat în general printr-un simbol de lacăt situat imediat în stânga adresei URL în bara de adrese a browserului.

Criptarea Secure Sockets Layer (SSL) ajută la păstrarea în siguranță a informațiilor proprietare în orice moment, în special a datelor referitoare la vizitatorii care și-au trimis informațiile de bună voie. SSL oferă, de asemenea, un firewall robust în cazul în care o terță parte rău intenționată atacă un site. Prin urmare, asigurați-vă că toate certificatele sunt în ordine. Dacă nu dețineți expertiza tehnică, angajarea unui dezvoltator de site-uri web cu experiență poate fi cea mai bună.

Google Analytics și GDPR

Google Analytics este unul dintre cele mai puternice instrumente SEO de pe piață. Este gratuit de utilizat și nenumărate site-uri web au folosit utilitățile sale. Cu toate acestea, multe dintre datele pe care le colectează Google Analytics pot intra în conflict cu politicile actuale GDPR. Deși aceasta nu este o problemă dacă un vizitator își dă consimțământul, ce se întâmplă dacă nu este acordat consimțământul? Mai este posibil să colectăm informații valoroase?

În acest caz, trebuie să vă modificați contul Google Analytics pentru a fi conform. Iată câteva sugestii valoroase:

• Cereți întotdeauna consimțământul înainte de a colecta orice date.
• Asigurați-vă că cookie-urile nu se activează decât după ce utilizatorul final oferă această permisiune.
• Anonimizarea IP ar trebui să fie activată în Analytics.
• Orice politică de confidențialitate ar trebui să fie clară și directă.

Principala concluzie este că claritatea va contribui în mare măsură la construirea încrederii și a încrederii. Dacă utilizatorii sunt informați despre ce tip de informații colectează un site web, vor fi mult mai probabil să acorde permisiunile necesare.

Ce ar putea avea viitorul în rezervă?

În timp ce politicile GDPR există doar de câțiva ani, impactul lor asupra comunității de marketing digital a fost profund. Este un pas excelent pentru consumatorul mediu în ceea ce privește confidențialitatea, dar le prezintă și specialiștilor SEO cu multe provocări. Într-adevăr, s-ar putea chiar să vedem că reglementările prezentate mai sus devin și mai stricte în viitor.

Merită să fii în fața curbei digitale. Proprietarii de site-uri web care pot aprecia ce pași trebuie să ia au mai multe șanse să rămână în conformitate și, mai important, să cimenteze o bază solidă de clienți printr-o transparență superioară.