GDPR이 SEO 전략에 미치는 영향

게시 됨: 2022-07-28

웹사이트를 장기간 소유한 사람이라면 누구나 GDPR(일반 데이터 보호 규정)법과 개인 정보 보호가 그 어느 때보다 심각하게 고려되고 있다는 사실을 이미 알고 있을 것입니다. GDPR 가이드라인이 수많은 소비자를 보호했다는 것은 의심의 여지가 없지만 SEO 전략에도 영향을 미칠 수 있고 영향을 미칠 것입니다.

이것은 상대적으로 소수의 전문가들이 다룬 중요한 요점을 제시합니다. GDPR은 디지털 마케팅 전략과 검색 엔진 최적화에 어떤 영향을 미칩니까? 이 질문에 투명하게 답하려면 먼저 몇 가지 GDPR 원칙을 신중하게 검토하는 것이 좋습니다. 그런 다음 이것이 더 전통적인 SEO 기술에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 논의할 수 있습니다.

GDPR 개요: 주요 의도

이러한 규정은 개인 정보 보호 관련 규정 준수 문제에 중점을 둡니다. 각 비즈니스에 약간 다른 영향을 미치기는 하지만 여전히 언급해야 할 몇 가지 핵심 원칙이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

모든 정보는 투명하게 처리되어야 합니다.
최종 사용자 동의 없이 데이터를 수집할 수 없습니다.
통계정보는 장기간 보관할 수 없습니다.
데이터를 관리하는 회사가 궁극적인 책임을 집니다.
처리된 모든 정보는 사기와 같은 위협으로부터 보호되어야 합니다.

GDPR 규정은 광범위한 주제를 다루고 있습니다. 그렇다면 이 가이드라인은 기존 SEO 전략에 어떤 영향을 미칠까요?

쿠키의 역할

GDPR의 가장 잘 알려진 영향은 동의 기반 쿠키의 존재와 관련이 있습니다. 사용자는 이제 사이트에서 데이터와 관련하여 수집할 쿠키 유형을 승인해야 합니다. 쿠키는 표적이 되고 특정한 바이럴 마케팅 캠페인을 만드는 데 자주 사용되지만 여기서 유일한 문제는 일반 사용자가 팝업을 싫어하게 된다는 것입니다.

기업은 쿠키가 가치 있고 관련성이 높은지 확인하기 위해 SEO 전략을 신중하게 연마해야 합니다. 팝업 동의 양식으로 인해 일부 인바운드 트래픽이 불가피하게 손실되지만 쿠키는 여전히 실행 가능한 놀라운 통찰력을 제공할 수 있습니다.

페이지 로드 속도

GDPR 규정이 웹사이트에 영향을 미칠 수 있는 또 다른 방법은 본질적으로 더 기술적인 것입니다. 우리는 이미 사용자가 수집된 데이터 유형에 동의할 수 있도록 팝업이 표시되는 것을 보았습니다. 불행히도 이러한 위젯은 페이지를 로드하는 데 걸리는 시간에 부정적인 영향을 줄 수도 있습니다. 많은 소비자는 더 이상 상당한 시간을 기다리지 않기 때문에 다른 곳을 선택할 수 있습니다.

따라서 모든 웹 사이트는 원활하게 실행되도록 완전히 최적화되어야 합니다. 다음은 페이지 로드에 필요한 시간을 줄이는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 제안 사항입니다.

현장의 모든 블로트웨어를 제거하십시오.
모든 코딩이 올바른지 확인하십시오.
HTTP 요청 수를 제한합니다.
모든 이미지를 최적화합니다.
미디어 라이브러리에서 불필요한 항목을 삭제합니다.

빠르게 로드되는 사이트는 GDPR 관련 팝업이 있는 경우에도 더 많은 수의 인바운드 조회를 유도할 가능성이 높습니다. 회사에 사내 리소스가 없는 경우 IT 전문가와 협력하는 것이 현명할 수 있습니다.

직접 제출 양식의 존재

GDPR 규정은 본질적으로 자동화된 동의를 없앴습니다. 즉, 방문자는 이제 웹사이트에서 볼 수 있는 정보 유형을 수동으로 선택해야 합니다. 이는 SEO 관점에서 다소 실망스러운 상황을 나타낼 수 있습니다. 동의 양식에 더 많은 시간을 할애하면 제공되는 제품이나 서비스에 대한 집중도가 떨어질 수 있기 때문입니다. 그러나 직접 제출은 전체적으로 GDPR 준수의 또 다른 측면일 뿐입니다. 실행 가능한 솔루션이 있습니까?

아마도 가장 효과적인 전략은 어떤 유형의 정보가 수집되는지에 관한 것입니다. 기업은 진행 중인 운영과 관련된 세부 정보만 요청해야 합니다. 이렇게 하면 상당한 시간을 절약할 수 있습니다. 방문자에게 활성 동의 요청을 제시하여 반복 사용자가 사이트를 탐색할 때마다 직접 제출 양식을 작성해야 하는 일이 없도록 할 수도 있습니다.

극복해야 할 로컬 SEO 장애물

검색 엔진 최적화의 개념은 최근에 더욱 간소화되고 타겟팅되었습니다. 잘 알려진 한 가지 예는 로컬 SEO입니다. 다음은 로컬 SEO 전략이 분석할 수 있는 몇 가지 변수입니다.

웹사이트 방문자의 위치
그들의 IP 주소
사이트에 액세스하는 데 사용되는 장치 유형
우편번호와 같은 기타 보다 일반적인 데이터

그러나 GDPR 지침에 따르면 이 데이터는 자동으로 얻기가 더 어렵습니다. 사용자는 수집이 발생하기 전에 다시 동의해야 합니다.

이는 많은 사용자가 위치 기반 데이터를 제공하기를 원하지 않기 때문에 극복해야 할 또 다른 까다로운 장애물이 될 수 있습니다. 따라서 기업은 항상 수집 프로세스를 거부할 수 있는 방법을 제공해야 합니다. 이것은 필연적으로 SEO 프로세스를 손상시키겠지만, 이는 또한 자발적으로 제공되는 모든 데이터가 본질적으로 전체 전환 프로세스 동안 방문자를 사전 자격을 부여하는 방법임을 의미하기도 합니다.

"구식" SEO에 대한 더 큰 강조

현재 GDPR 규정은 조만간 변경되지 않을 것으로 예상됩니다. 준수를 유지하는 것이 중요합니다. 이러한 규정이 진행 중인 캠페인을 방해할 수 있지만 다른 방법도 여전히 그 가치를 입증할 수 있습니다. 우리는 이러한 의미에서 SEO에 대한 보다 전통적인 접근 방식을 언급하고 있습니다. 사용할 수 있는 몇 가지 고전적인 전략은 다음과 같습니다.

관련 메타 제목과 메타 설명을 만듭니다.
대상 URL 내에 키워드를 배치합니다.
코딩 오류가 없는지 확인하십시오.
모바일 반응형 웹사이트 디자인을 수용합니다.

또한 규정 준수 문제가 없고 모든 GDPR 지침을 준수하는지 확인하기 위해 때때로 심층 감사를 수행하는 것이 현명할 수 있습니다.

웹사이트 보안 문제 해결

GDPR 시스템은 주로 사용자 생성 정보의 수집 및 처리와 관련이 있습니다. 웹사이트 보안은 해결해야 할 또 다른 핵심 관심사입니다. 모든 사이트는 일반적으로 브라우저 주소 표시줄의 URL 주소 바로 왼쪽에 있는 자물쇠 기호로 표시되는 유효한 SSL 인증서를 보유해야 합니다.

SSL(Secure Sockets Layer) 암호화는 독점 정보, 특히 기꺼이 정보를 제출한 방문자에 관한 데이터를 항상 안전하게 유지하는 데 도움이 됩니다. SSL은 악의적인 제3자가 사이트를 공격하는 경우에도 강력한 방화벽을 제공합니다. 따라서 모든 인증서가 올바른지 확인하십시오. 기술적인 전문성이 없다면 숙련된 웹사이트 개발자를 고용하는 것이 가장 좋습니다.

구글 애널리틱스와 GDPR

Google Analytics는 시장에서 가장 강력한 SEO 도구 중 하나입니다. 그것은 무료이며 수많은 웹 사이트에서 유틸리티를 사용했습니다. 그러나 Google Analytics가 수집하는 많은 데이터는 현재 GDPR 정책과 충돌할 수 있습니다. 방문자가 동의하면 문제가 되지 않지만 동의가 없으면 어떻게 되나요? 여전히 귀중한 정보를 수집할 수 있습니까?

이 경우 규정을 준수하도록 Google Analytics 계정을 수정해야 합니다. 다음은 몇 가지 유용한 제안입니다.

데이터를 수집하기 전에 항상 동의를 구하십시오.
최종 사용자가 이 권한을 제공할 때까지 쿠키가 활성화되지 않도록 하십시오.
IP 익명화는 Analytics 내에서 활성화되어야 합니다.
모든 개인 정보 보호 정책은 명확하고 간단해야 합니다.

주요 내용은 명확성이 신뢰와 자신감을 구축하는 데 큰 도움이 될 것이라는 점입니다. 사용자가 웹사이트에서 수집하는 정보 유형에 대해 알게 되면 필요한 권한을 부여할 가능성이 훨씬 높아집니다.

미래는 무엇을 가지고 있을까?

GDPR 정책은 몇 년 동안만 존재했지만 디지털 마케팅 커뮤니티에 미치는 영향은 지대합니다. 개인 정보 보호 측면에서 일반 소비자에게는 훌륭한 단계이지만 SEO 전문가에게는 많은 문제가 있습니다. 실제로 위에서 설명한 규정이 앞으로 더욱 강화될 수도 있습니다.

디지털 곡선에서 앞서가는 것이 좋습니다. 취해야 할 조치를 이해할 수 있는 웹사이트 소유자는 규정 준수를 유지할 가능성이 더 높고, 더 중요하게는 우수한 투명성을 통해 견고한 고객 기반을 공고히 할 수 있습니다.