Wie sich die DSGVO auf Ihre SEO-Strategie auswirken kann

Jeder, der über einen längeren Zeitraum eine Website besitzt, ist sich wahrscheinlich bereits der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) bewusst und wie der Datenschutz heute ernster denn je genommen wird. Obwohl es keinen Zweifel gibt, dass die DSGVO-Richtlinien unzählige Verbraucher geschützt haben, können und werden sie auch SEO-Strategien beeinflussen.

Dies bringt einen wichtigen Punkt auf den relativ wenige Experten angesprochen haben. Welche Auswirkungen wird die DSGVO auf digitale Marketingstrategien und Suchmaschinenoptimierung haben? Um diese Frage transparent zu beantworten, ist es ratsam, zunächst eine Handvoll DSGVO-Prinzipien zu untersuchen. Wir können dann diskutieren, wie diese traditionellere SEO-Techniken beeinflussen könnten.

DSGVO auf einen Blick: Ihre primären Absichten

Diese Vorschriften konzentrieren sich stark auf datenschutzbezogene Compliance-Bedenken. Obwohl sie sich auf jedes Unternehmen etwas anders auswirken, gibt es dennoch eine Handvoll Grundprinzipien zu erwähnen. Diese beinhalten:

• Alle Informationen müssen transparent behandelt werden.
• Ohne die Zustimmung des Endbenutzers können keine Daten gesammelt werden.
• Statistische Informationen können nicht über einen übermäßig langen Zeitraum aufbewahrt werden.
• Die letztendliche Verantwortung trägt das Unternehmen, das die Daten verwaltet.
• Alle verarbeiteten Informationen müssen vor Bedrohungen wie Betrug geschützt werden.

Es ist klar, dass die DSGVO-Vorschriften ein breites Themenspektrum abdecken. Welche Auswirkungen werden diese Richtlinien also auf eine bestehende SEO-Strategie haben?

Die Rolle von Cookies

Die vielleicht bekannteste Auswirkung der DSGVO betrifft das Vorhandensein von zustimmungsbasierten Cookies. Benutzer müssen nun autorisieren, welche Arten von Cookies eine Website in Bezug auf ihre Daten sammelt. Während Cookies häufig verwendet werden, um zielgerichtete und spezifische virale Marketingkampagnen zu erstellen, besteht das einzige Problem hier darin, dass durchschnittliche Benutzer Pop-ups abgeneigt sind.

Unternehmen müssen ihre SEO-Strategien sorgfältig verfeinern, um sicherzustellen, dass die Cookies wertvoll und hochrelevant sind. Obwohl ein Teil des eingehenden Datenverkehrs aufgrund von Popup-Zustimmungsformularen unweigerlich verloren geht, können Cookies dennoch unglaubliche umsetzbare Erkenntnisse liefern.

Seitenladegeschwindigkeiten

Eine andere Art und Weise, wie sich DSGVO-Vorschriften auf eine Website auswirken können, ist eher technischer Natur. Wir haben bereits gesehen, dass den Benutzern Popups angezeigt werden, damit sie der Art der gesammelten Daten zustimmen können. Leider können sich diese Widgets auch negativ auf die Ladezeit einer Seite auswirken. Viele Verbraucher sind nicht mehr bereit, längere Zeit zu warten, sodass sie sich möglicherweise woanders umsehen.

Daher sollte jede Website vollständig optimiert sein, damit sie reibungslos läuft. Hier sind einige Vorschläge, die dabei helfen können, die Zeit zu verkürzen, die eine Seite zum Laden benötigt:

• Beseitigen Sie jegliche Bloatware vor Ort.
• Stellen Sie sicher, dass alle Codierungen korrekt sind.
• Begrenzen Sie die Anzahl der HTTP-Anforderungen.
• Optimieren Sie alle Bilder.
• Löschen Sie unnötige Elemente in Ihrer Medienbibliothek.

Websites, die schnell geladen werden, ziehen mit größerer Wahrscheinlichkeit eine höhere Anzahl eingehender Zugriffe an, selbst wenn DSGVO-bezogene Popups vorhanden sind. Es kann ratsam sein, mit einem IT-Spezialisten zusammenzuarbeiten, wenn Ihr Unternehmen nicht über die internen Ressourcen verfügt.

Das Vorhandensein von Formularen für die direkte Einreichung

Die DSGVO-Vorschriften haben die automatisierte Einwilligung im Wesentlichen abgeschafft. Mit anderen Worten, Besucher müssen jetzt manuell auswählen, welche Art von Informationen sie einer Website anzeigen lassen. Dies kann aus SEO-Sicht eine etwas frustrierende Situation darstellen, da mehr Zeit, die für Einwilligungsformulare aufgewendet wird, von der Konzentration auf die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen ablenken kann. Direkteinreichungen sind jedoch nur eine weitere Facette der DSGVO-Compliance als Ganzes. Gibt es eine brauchbare Lösung?

Die vielleicht effektivste Strategie besteht darin, welche Art von Informationen gesammelt werden. Unternehmen sollten darauf achten, nur nach Details zu fragen, die für ihre laufenden Geschäfte relevant sind. Dies wird eine erhebliche Menge an Zeit sparen. Es kann auch möglich sein, Besuchern aktive Zustimmungsanfragen zu präsentieren, sodass wiederholte Benutzer nicht gezwungen werden, jedes Mal, wenn sie auf der Website navigieren, ein direktes Übermittlungsformular auszufüllen.

Lokale SEO-Hürden, die es zu überwinden gilt

Der Begriff der Suchmaschinenoptimierung ist in letzter Zeit schlanker und zielgerichteter geworden. Ein bekanntes Beispiel ist Local SEO. Hier sind einige der Variablen, die eine lokale SEO-Strategie analysieren kann:

• Standort der Website-Besucher
• Ihre IP-Adressen
• Der Gerätetyp, der für den Zugriff auf die Website verwendet wird
• Andere allgemeinere Daten wie eine Postleitzahl

Die DSGVO-Richtlinien sehen jedoch vor, dass diese Daten schwieriger automatisch zu erhalten sind. Benutzer müssen erneut zustimmen, bevor eine Erfassung erfolgt.

Dies kann eine weitere knifflige Hürde darstellen, die es zu überwinden gilt, da viele Benutzer keine ortsbezogenen Daten bereitstellen möchten. Daher sollten Unternehmen immer eine Möglichkeit bieten, sich vom Erhebungsprozess abzumelden. Obwohl dies den SEO-Prozess unweigerlich beeinträchtigen wird, bedeutet es auch, dass alle bereitwillig bereitgestellten Daten im Wesentlichen eine Möglichkeit sind, einen Besucher während des gesamten Konvertierungsprozesses vorzuqualifizieren.

Eine größere Betonung auf „Old-School“-SEO

Es ist nicht zu erwarten, dass sich die aktuellen DSGVO-Vorschriften in absehbarer Zeit ändern werden. Die Einhaltung der Vorschriften ist von entscheidender Bedeutung. Obwohl diese Vorschriften laufende Kampagnen behindern können, können sich andere Methoden als ebenso wertvoll erweisen. Wir beziehen uns in diesem Sinne auf traditionellere SEO-Ansätze. Hier sind einige klassische Strategien, die Sie anwenden können:

• Erstellen Sie relevante Metatitel und Metabeschreibungen.
• Platzieren Sie Schlüsselwörter in Ziel-URLs.
• Stellen Sie sicher, dass keine Codierungsfehler vorhanden sind.
• Setzen Sie auf ein auf Mobilgeräte ansprechendes Website-Design.

Es kann auch ratsam sein, von Zeit zu Zeit ein eingehendes Audit durchzuführen, um sicherzustellen, dass keine Compliance-Probleme bestehen und dass alle GDPR-Richtlinien befolgt werden.

Adressierung der Website-Sicherheit

Das DSGVO-System befasst sich in erster Linie mit dem Sammeln und Verarbeiten von nutzergenerierten Informationen. Die Sicherheit von Websites ist ein weiteres zentrales Anliegen, das angegangen werden muss. Jede Website sollte über ein gültiges SSL-Zertifikat verfügen, das im Allgemeinen durch ein Schlosssymbol gekennzeichnet ist, das sich unmittelbar links neben der URL-Adresse in der Adressleiste des Browsers befindet.

Die SSL-Verschlüsselung (Secure Sockets Layer) trägt dazu bei, dass proprietäre Informationen jederzeit sicher sind, insbesondere Daten von Besuchern, die bereitwillig ihre Informationen übermittelt haben. SSL bietet auch eine robuste Firewall für den Fall, dass ein böswilliger Dritter eine Website angreift. Stellen Sie daher sicher, dass alle Zertifikate in Ordnung sind. Wenn Sie nicht über das technische Fachwissen verfügen, ist es möglicherweise am besten, einen erfahrenen Website-Entwickler einzustellen.

Google Analytics und DSGVO

Google Analytics ist eines der leistungsstärksten SEO-Tools auf dem Markt. Die Nutzung ist kostenlos, und unzählige Websites haben ihre Dienstprogramme eingesetzt. Viele der von Google Analytics erfassten Daten können jedoch im Widerspruch zu den aktuellen DSGVO-Richtlinien stehen. Obwohl dies kein Problem darstellt, wenn ein Besucher seine Zustimmung erteilt, was ist, wenn keine Zustimmung erteilt wird? Ist es noch möglich, wertvolle Informationen zu sammeln?

In diesem Fall müssen Sie Ihr Google Analytics-Konto entsprechend anpassen. Hier einige wertvolle Anregungen:

• Bitten Sie immer um Zustimmung, bevor Sie Daten sammeln.
• Stellen Sie sicher, dass Cookies erst aktiviert werden, nachdem der Endbenutzer diese Erlaubnis erteilt hat.
• Innerhalb von Analytics sollte die IP-Anonymisierung aktiviert sein.
• Jede Datenschutzrichtlinie sollte klar und einfach sein.

Die wichtigste Erkenntnis ist, dass Klarheit einen großen Beitrag zum Aufbau von Vertrauen und Zuversicht leisten wird. Wenn Benutzer darüber informiert sind, welche Art von Informationen eine Website sammelt, werden sie viel eher die erforderlichen Berechtigungen erteilen.

Was könnte die Zukunft bereithalten?

Obwohl es DSGVO-Richtlinien erst seit ein paar Jahren gibt, waren ihre Auswirkungen auf die digitale Marketing-Community tiefgreifend. Es ist ein ausgezeichneter Schritt für den Durchschnittsverbraucher in Bezug auf den Datenschutz, stellt aber auch SEO-Spezialisten vor viele Herausforderungen. Möglicherweise werden die oben skizzierten Vorschriften in Zukunft sogar noch strenger.

Es zahlt sich aus, der digitalen Kurve immer einen Schritt voraus zu sein. Website-Eigentümer, die wissen, welche Schritte zu unternehmen sind, halten sich eher an die Vorschriften und, was noch wichtiger ist, festigen einen soliden Kundenstamm durch überlegene Transparenz.