Как GDPR может повлиять на вашу SEO-стратегию

Любой, кто владел веб-сайтом в течение длительного периода времени, вероятно, уже знает об Общем регламенте защиты данных (GDPR) и о том, как к конфиденциальности теперь относятся более серьезно, чем когда-либо прежде. Хотя нет никаких сомнений в том, что рекомендации GDPR защитили бесчисленное количество потребителей, они также могут и будут влиять на стратегии SEO.

Это поднимает важный вопрос, которого коснулись относительно немногие эксперты. Какое влияние GDPR окажет на стратегии цифрового маркетинга и поисковую оптимизацию? Чтобы прозрачно ответить на этот вопрос, сначала целесообразно изучить несколько принципов GDPR. Затем мы можем обсудить, как они могут повлиять на более традиционные методы SEO.

Краткий обзор GDPR: его основные цели

Эти правила в значительной степени сосредоточены на проблемах соблюдения конфиденциальности. Хотя они будут влиять на каждый бизнес немного по-разному, все же следует упомянуть несколько основных принципов. Это включает:

• Вся информация должна обрабатываться прозрачно.
• Никакие данные не могут быть собраны без согласия конечного пользователя.
• Статистическая информация не может храниться слишком долго.
• Компания, которая управляет данными, несет полную ответственность.
• Любая обрабатываемая информация должна быть защищена от таких угроз, как мошенничество.

Понятно, что правила GDPR охватывают широкий круг тем. Итак, какое влияние окажут эти рекомендации на существующую стратегию SEO?

Роль файлов cookie

Возможно, наиболее известное влияние GDPR связано с наличием файлов cookie на основе согласия. Теперь пользователи должны разрешить, какие типы файлов cookie будут собираться сайтом в отношении их данных. Хотя файлы cookie часто используются для создания целевых и конкретных вирусных маркетинговых кампаний, единственная проблема здесь заключается в том, что обычные пользователи стали неохотно использовать всплывающие окна.

Компании должны тщательно оттачивать свои стратегии SEO, чтобы файлы cookie были ценными и актуальными. Хотя некоторая часть входящего трафика будет неизбежно потеряна из-за всплывающих форм согласия, файлы cookie все же могут предоставить невероятную полезную информацию.

Скорость загрузки страницы

Еще один способ, которым правила GDPR могут повлиять на веб-сайт, носит более технический характер. Мы уже видели, что пользователям будут представлены всплывающие окна, чтобы они могли согласиться с типом собираемых данных. К сожалению, эти виджеты также могут негативно влиять на время загрузки страницы. Многие потребители больше не хотят ждать значительное количество времени, поэтому они могут искать в другом месте.

Поэтому любой веб-сайт должен быть полностью оптимизирован, чтобы он работал без сбоев. Вот несколько советов, которые могут помочь сократить время загрузки страницы:

• Удалите любое вредоносное ПО на сайте.
• Убедитесь, что все коды верны.
• Ограничьте количество HTTP-запросов.
• Оптимизируйте все изображения.
• Удалите ненужные элементы в вашей медиатеке.

Сайты, которые загружаются быстро, с большей вероятностью привлекут большее количество входящих посещений, даже если присутствуют всплывающие окна, связанные с GDPR. Может быть целесообразно работать с ИТ-специалистом, если ваш бизнес не обладает собственными ресурсами.

Наличие форм прямой подачи

Правила GDPR фактически покончили с автоматическим согласием. Другими словами, посетителям теперь придется вручную выбирать, какой тип информации они разрешают просматривать веб-сайту. Это может представлять собой несколько разочаровывающую ситуацию с точки зрения SEO, поскольку большее количество времени, потраченное на формы согласия, может отвлечь внимание от количества предлагаемых продуктов или услуг. Однако прямая отправка — это просто еще один аспект соблюдения GDPR в целом. Есть ли жизнеспособное решение?

Возможно, наиболее эффективная стратегия связана с тем, какой тип информации собирается. Фирмы должны взять за правило запрашивать только детали, относящиеся к их текущим операциям. Это сэкономит значительное количество времени. Также может быть возможно представить посетителям активные запросы на согласие, чтобы повторные пользователи не были вынуждены заполнять форму прямой отправки каждый раз, когда они просматривают сайт.

Локальные SEO-препятствия, которые нужно преодолеть

В последнее время понятие поисковой оптимизации стало более упорядоченным и целенаправленным. Одним из известных примеров является локальное SEO. Вот некоторые из переменных, которые может анализировать локальная стратегия SEO:

• Местонахождение посетителей сайта
• Их IP-адреса
• Тип устройства, используемого для доступа к сайту
• Другие более общие данные, такие как почтовый индекс.

Однако в рекомендациях GDPR указано, что эти данные будет сложнее получить автоматически. Пользователи снова должны будут дать согласие, прежде чем произойдет какой-либо сбор.

Это может представлять собой еще одно сложное препятствие, которое необходимо преодолеть, поскольку многие пользователи не захотят предоставлять данные о местоположении. Поэтому предприятия всегда должны предоставлять возможность отказаться от процесса сбора. Хотя это неизбежно повлияет на процесс SEO, это также означает, что любые добровольно предоставленные данные, по сути, являются способом предварительной квалификации посетителя в ходе общего процесса конверсии.

Больший акцент на SEO «старой школы»

Ожидается, что текущие правила GDPR не изменятся в ближайшее время. Оставаться в соответствии имеет решающее значение. Хотя эти правила могут препятствовать текущим кампаниям, другие методы могут оказаться столь же ценными. В этом смысле мы имеем в виду более традиционные подходы к SEO. Вот несколько классических стратегий, которые можно использовать:

• Создавайте соответствующие мета-заголовки и мета-описания.
• Поместите ключевые слова в целевые URL.
• Убедитесь в отсутствии ошибок кодирования.
• Используйте дизайн веб-сайта, адаптированный для мобильных устройств.

Также может быть целесообразно время от времени проводить углубленный аудит, чтобы убедиться в отсутствии проблем с соблюдением требований и соблюдении всех рекомендаций GDPR.

Решение проблемы безопасности веб-сайта

Система GDPR в первую очередь занимается сбором и обработкой информации, созданной пользователями. Безопасность веб-сайта — еще одна основная проблема, которую необходимо решить. Каждый сайт должен иметь действующий SSL-сертификат, обычно обозначаемый символом замка, расположенным непосредственно слева от URL-адреса в адресной строке браузера.

Шифрование Secure Sockets Layer (SSL) помогает всегда обеспечивать безопасность конфиденциальной информации, особенно данных о посетителях, которые добровольно предоставили свою информацию. SSL также обеспечивает надежный брандмауэр в случае, если злоумышленник атакует сайт. Поэтому убедитесь, что все сертификаты в порядке. Если вы не обладаете техническими знаниями, лучше всего нанять опытного разработчика веб-сайтов.

Google Analytics и GDPR

Google Analytics — один из самых мощных инструментов SEO на рынке. Его можно использовать бесплатно, и бесчисленное количество веб-сайтов используют его утилиты. Однако большая часть данных, которые собирает Google Analytics, может противоречить текущим политикам GDPR. Хотя это не проблема, если посетитель дает согласие, что, если согласие не предоставлено? Можно ли еще собрать ценную информацию?

В этом случае вы должны изменить свою учетную запись Google Analytics, чтобы она соответствовала требованиям. Вот несколько ценных советов:

• Всегда запрашивайте согласие перед сбором каких-либо данных.
• Убедитесь, что файлы cookie не активируются до тех пор, пока конечный пользователь не предоставит это разрешение.
• Анонимизация IP должна быть активирована в Analytics.
• Любая политика конфиденциальности должна быть ясной и понятной.

Главный вывод заключается в том, что ясность будет иметь большое значение для укрепления доверия и уверенности. Если пользователи будут проинформированы о том, какую информацию собирает веб-сайт, они с большей вероятностью предоставят необходимые разрешения.

Что может быть в будущем?

Хотя политика GDPR существует всего несколько лет, ее влияние на сообщество цифрового маркетинга было огромным. Это отличный шаг для среднего потребителя с точки зрения конфиденциальности, но он также ставит перед SEO-специалистами множество проблем. Действительно, мы можем даже увидеть, что в будущем изложенные выше правила станут еще более жесткими.

Стоит опережать цифровую кривую. Владельцы веб-сайтов, которые могут понять, какие шаги нужно предпринять, с большей вероятностью будут соблюдать требования и, что более важно, укрепят солидную клиентскую базу за счет превосходной прозрачности.