GDPR 如何影响您的 SEO 策略

任何长期拥有网站的人都可能已经了解《通用数据保护条例》(GDPR) 法案以及现在如何比以往任何时候都更加重视隐私。 虽然毫无疑问，GDPR 指南保护了无数消费者，但它们可以而且也将影响 SEO 策略。

这提出了一个重要的观点，相对较少的专家已经触及。 GDPR 将对数字营销策略和搜索引擎优化产生什么影响？ 为了透明地回答这个问题，首先要审慎地检查一些 GDPR 原则。 然后我们可以讨论这些可能如何影响更传统的 SEO 技术。

GDPR 概览：其主要意图

这些法规主要关注与隐私相关的合规问题。 尽管它们对每项业务的影响略有不同，但仍有一些核心原则需要提及。 这些包括：

• 所有信息都必须透明处理。
• 未经最终用户同意，不得收集任何数据。
• 统计信息不能保存过多的时间。
• 管理数据的公司承担最终责任。
• 必须保护任何已处理的信息免受欺诈等威胁。

很明显，GDPR 法规涵盖了广泛的主题。 那么，这些指南将对现有的 SEO 策略产生什么影响？

Cookie 的作用

GDPR 最著名的影响可能涉及基于同意的 cookie 的存在。 用户现在需要授权网站将收集哪些类型的 cookie 与他们的数据有关。 虽然 cookie 通常用于创建有针对性和特定的病毒式营销活动，但这里唯一的问题是普通用户已经厌恶弹出窗口。

企业必须仔细磨练他们的 SEO 策略，以确保 cookie 有价值且高度相关。 尽管弹出式同意表单不可避免地会丢失一些入站流量，但 cookie 仍然可以提供令人难以置信的可操作洞察力。

页面加载速度

GDPR 法规可能对网站产生影响的另一种方式在本质上更具技术性。 我们已经看到用户会看到弹出窗口，以便他们同意收集的数据类型。 不幸的是，这些小部件也可能对页面加载时间产生负面影响。 许多消费者不再愿意等待大量时间，因此他们可能会选择寻找其他地方。

因此，任何网站都应该进行全面优化，使其运行顺畅。 以下是一些有助于减少页面加载所需时间的建议：

• 消除任何现场膨胀软件。
• 确保所有编码都是正确的。
• 限制 HTTP 请求的数量。
• 优化所有图像。
• 删除媒体库中不必要的项目。

即使存在与 GDPR 相关的弹出窗口，快速加载的网站也更有可能吸引更多的入站点击。 如果您的企业没有内部资源，与 IT 专家合作可能是明智之举。

直接提交表格的存在

GDPR 法规基本上取消了自动同意。 换句话说，访问者现在必须手动选择他们允许网站查看的信息类型。 从 SEO 的角度来看，这可能有点令人沮丧，因为在同意书上花费更多时间可能会降低对所提供产品或服务的关注程度。 然而，直接提交只是整体 GDPR 合规性的另一个方面。 有可行的解决方案吗？

也许最有效的策略涉及收集什么类型的信息。 公司应该强调只要求提供与其正在进行的业务相关的细节。 这将节省大量时间。 还可以向访问者提供主动同意请求，这样重复用户就不会在每次浏览网站时都被迫填写直接提交表单。

需要克服的本地 SEO 障碍

最近，搜索引擎优化的概念变得更加精简和有针对性。 一个众所周知的例子是本地搜索引擎优化。 以下是本地 SEO 策略可能分析的一些变量：

• 网站访问者的位置
• 他们的 IP 地址
• 用于访问站点的设备类型
• 其他更一般的数据，例如邮政编码

但是，GDPR 指南规定，这些数据将更难自动获取。 在进行任何收集之前，用户必须再次同意。

这可能是另一个需要克服的棘手障碍，因为许多用户不希望提供基于位置的数据。 因此，企业应始终提供一种选择退出收集过程的方法。 尽管这将不可避免地削弱 SEO 过程，但它也意味着任何自愿提供的数据本质上都是在整个转换过程中对访问者进行资格预审的一种方式。

更加强调“老派”搜索引擎优化

目前的 GDPR 法规预计不会很快改变。 保持合规性至关重要。 尽管这些规定可能会阻碍正在进行的活动，但其他方法仍然可以证明同样有价值。 在这个意义上，我们指的是更传统的 SEO 方法。 以下是一些可以采用的经典策略：

• 创建相关的元标题和元描述。
• 将关键字放在目标 URL 中。
• 确保不存在编码错误。
• 采用移动响应式网站设计。

不时进行深入审计以确保不存在合规性问题并遵守所有 GDPR 指南也可能是明智之举。

解决网站安全问题

GDPR 系统主要关注收集和处理用户生成的信息。 网站安全是另一个需要解决的核心问题。 每个站点都应拥有有效的 SSL 证书，通常由位于浏览器地址栏中 URL 地址左侧的挂锁符号表示。

安全套接字层 (SSL) 加密有助于始终确保专有信息的安全，尤其是与自愿提交信息的访问者有关的数据。 在恶意第三方攻击站点的情况下，SSL 还提供了强大的防火墙。 因此，请确保所有证书都井然有序。 如果您不具备技术专长，最好聘请经验丰富的网站开发人员。

谷歌分析和 GDPR

谷歌分析是市场上最强大的 SEO 工具之一。 它是免费使用的，无数网站都使用了它的实用程序。 但是，Google Analytics 收集的大部分数据可能与当前的 GDPR 政策相冲突。 虽然如果访问者提供同意，这不是问题，但如果没有同意怎么办？ 是否仍然可以收集有价值的信息？

在这种情况下，您必须修改您的 Google Analytics 帐户以使其符合要求。 以下是一些有价值的建议：

• 在收集任何数据之前，请务必征得同意。
• 确保在最终用户提供此权限之前不会激活 cookie。
• 应在 Analytics 中激活 IP 匿名化。
• 任何隐私政策都应该清晰明了。

主要的收获是，清晰将大大有助于建立信任和信心。 如果用户被告知网站收集的信息类型，他们将更有可能授予必要的权限。

未来会发生什么？

虽然 GDPR 政策只存在了几年，但它们对数字营销社区的影响却是深远的。 对于普通消费者而言，这在隐私方面是一个极好的步骤，但它也给 SEO 专家带来了许多挑战。 事实上，我们甚至可能会看到上述规定在未来变得更加严格。

保持领先于数字曲线是值得的。 能够理解采取哪些步骤的网站所有者更有可能保持合规性，更重要的是，通过卓越的透明度巩固稳固的客户群。