Cómo GDPR puede afectar su estrategia de SEO

Cualquiera que haya sido propietario de un sitio web durante un período prolongado probablemente ya esté al tanto de la Ley del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y de cómo la privacidad ahora se toma más en serio que nunca. Si bien no hay duda de que las pautas de GDPR han protegido a innumerables consumidores, pueden y también afectarán las estrategias de SEO.

Esto trae a colación un punto importante que relativamente pocos expertos han tocado. ¿Qué efectos tendrá el RGPD en las estrategias de marketing digital y la optimización de motores de búsqueda? Para responder de manera transparente a esta pregunta, primero es prudente examinar algunos principios del RGPD. Luego podemos discutir cómo estos podrían influir en las técnicas de SEO más tradicionales.

GDPR de un vistazo: sus intenciones principales

Estas regulaciones se centran en gran medida en las preocupaciones de cumplimiento relacionadas con la privacidad. Si bien tendrán un impacto ligeramente diferente en cada negocio, todavía hay un puñado de principios básicos para mencionar. Éstos incluyen:

• Toda la información debe ser manejada con transparencia.
• No se pueden recopilar datos sin el consentimiento del usuario final.
• La información estadística no puede conservarse durante un tiempo excesivo.
• La empresa que gestiona los datos tiene la responsabilidad final.
• Cualquier información procesada debe protegerse de amenazas como el fraude.

Está claro que las regulaciones de GDPR cubren una amplia gama de temas. Entonces, ¿qué impacto tendrán estas pautas en una estrategia de SEO existente?

El papel de las cookies

Quizás el impacto más conocido de GDPR implica la presencia de cookies basadas en el consentimiento. Ahora se requiere que los usuarios autoricen qué tipos de cookies recopilará un sitio con respecto a sus datos. Si bien las cookies se utilizan a menudo para crear campañas de marketing viral específicas y dirigidas, el único problema aquí es que los usuarios promedio se han vuelto reacios a las ventanas emergentes.

Las empresas deben perfeccionar cuidadosamente sus estrategias de SEO para garantizar que las cookies sean valiosas y muy relevantes. Aunque parte del tráfico entrante inevitablemente se perderá debido a los formularios de consentimiento emergentes, las cookies aún pueden proporcionar una visión procesable increíble.

Velocidades de carga de página

Otra forma en que las regulaciones de GDPR pueden tener un impacto en un sitio web es de naturaleza más técnica. Ya hemos visto que a los usuarios se les presentarán ventanas emergentes para que puedan dar su consentimiento sobre el tipo de datos recopilados. Desafortunadamente, estos widgets también pueden tener un impacto negativo en el tiempo de carga de una página. Muchos consumidores ya no están dispuestos a esperar una cantidad significativa de tiempo, por lo que pueden optar por buscar en otra parte.

Por lo tanto, cualquier sitio web debe estar completamente optimizado para que funcione sin problemas. Aquí hay algunas sugerencias que pueden ayudar a reducir la cantidad de tiempo que una página requiere para cargar:

• Elimine cualquier bloatware en el sitio.
• Asegúrese de que toda la codificación sea correcta.
• Limite el número de solicitudes HTTP.
• Optimiza todas las imágenes.
• Elimine elementos innecesarios dentro de su biblioteca de medios.

Es más probable que los sitios que se cargan rápidamente atraigan una mayor cantidad de visitas entrantes, incluso si hay ventanas emergentes relacionadas con el RGPD. Puede ser conveniente trabajar con un especialista en TI si su empresa no posee los recursos internos.

La presencia de formularios de envío directo

Las regulaciones de GDPR esencialmente han eliminado el consentimiento automatizado. En otras palabras, los visitantes ahora tendrán que elegir manualmente qué tipo de información permiten que vea un sitio web. Esto puede representar una situación algo frustrante desde el punto de vista de SEO, ya que más tiempo dedicado a los formularios de consentimiento puede restar valor a la cantidad de atención que se pone en los productos o servicios ofrecidos. Sin embargo, las presentaciones directas son simplemente otra faceta del cumplimiento de GDPR en su conjunto. ¿Existe una solución viable?

Quizás la estrategia más efectiva implica qué tipo de información se recopila. Las empresas deben asegurarse de solicitar solo los detalles pertinentes a sus operaciones en curso. Esto ahorrará una cantidad significativa de tiempo. También es posible presentar a los visitantes solicitudes de consentimiento activo para que los usuarios habituales no se vean obligados a completar un formulario de envío directo cada vez que navegan por el sitio.

Obstáculos de SEO local a superar

La noción de optimización de motores de búsqueda se ha simplificado y enfocado en los últimos tiempos. Un ejemplo bien conocido es el SEO local. Estas son algunas de las variables que una estrategia de SEO local puede analizar:

• Ubicación de los visitantes del sitio web
• Sus direcciones IP
• El tipo de dispositivo utilizado para acceder al sitio.
• Otros datos más generales como un código postal

Sin embargo, las pautas de GDPR estipulan que estos datos serán más difíciles de obtener automáticamente. Los usuarios nuevamente tendrán que dar su consentimiento antes de que ocurra cualquier recopilación.

Esto puede representar otro obstáculo difícil de superar, ya que muchos usuarios no desearán proporcionar datos basados ​​en la ubicación. Por lo tanto, las empresas siempre deben proporcionar una forma de optar por no participar en el proceso de cobro. Aunque esto inevitablemente dañará el proceso de SEO, también significa que cualquier dato proporcionado voluntariamente es esencialmente una forma de precalificar a un visitante durante el proceso de conversión general.

Un mayor énfasis en el SEO de la “vieja escuela”

No se espera que las regulaciones actuales de GDPR cambien en el corto plazo. Mantenerse en cumplimiento es crucial. Aunque estas regulaciones pueden obstaculizar las campañas en curso, otros métodos aún pueden resultar igual de valiosos. Nos referimos a enfoques más tradicionales de SEO en este sentido. Aquí hay algunas estrategias clásicas para emplear:

• Cree metatítulos y metadescripciones relevantes.
• Coloque palabras clave dentro de las URL de destino.
• Asegúrese de que no existan errores de codificación.
• Adopte un diseño de sitio web adaptable a dispositivos móviles.

También puede ser conveniente realizar una auditoría en profundidad de vez en cuando para garantizar que no existan problemas de cumplimiento y que se sigan todas las pautas del RGPD.

Abordar la seguridad del sitio web

El sistema GDPR se ocupa principalmente de recopilar y procesar información generada por el usuario. La seguridad del sitio web es otra preocupación central que debe abordarse. Cada sitio debe poseer un certificado SSL válido, generalmente indicado por un símbolo de candado ubicado inmediatamente a la izquierda de la dirección URL dentro de la barra de direcciones del navegador.

El cifrado Secure Sockets Layer (SSL) ayuda a mantener segura la información patentada en todo momento, en particular los datos relacionados con los visitantes que han enviado su información voluntariamente. SSL también proporciona un firewall sólido en caso de que un tercero malintencionado ataque un sitio. Por lo tanto, asegúrese de que todos los certificados estén en orden. Si no posee la experiencia técnica, lo mejor puede ser contratar a un desarrollador de sitios web experimentado.

Google Analytics y RGPD

Google Analytics es una de las herramientas SEO más potentes del mercado. Es de uso gratuito e innumerables sitios web han empleado sus utilidades. Sin embargo, gran parte de los datos que recopila Google Analytics pueden entrar en conflicto con las políticas actuales de GDPR. Aunque esto no es un problema si un visitante da su consentimiento, ¿qué sucede si no se otorga el consentimiento? ¿Todavía es posible recopilar información valiosa?

En este caso, debe modificar su cuenta de Google Analytics para que sea compatible. Aquí hay algunas sugerencias valiosas:

• Pida siempre su consentimiento antes de recopilar cualquier dato.
• Asegúrese de que las cookies no se activen hasta que el usuario final proporcione este permiso.
• La anonimización de IP debe activarse en Analytics.
• Cualquier política de privacidad debe ser clara y directa.

La conclusión principal es que la claridad contribuirá en gran medida a generar confianza y confianza. Si se informa a los usuarios sobre qué tipo de información recopila un sitio web, será mucho más probable que concedan los permisos necesarios.

¿Qué podría tener el futuro en la tienda?

Si bien las políticas de GDPR solo existen desde hace unos años, su impacto en la comunidad de marketing digital ha sido profundo. Es un paso excelente para el consumidor promedio en términos de privacidad, pero también presenta muchos desafíos a los especialistas en SEO. De hecho, es posible que incluso veamos que las regulaciones descritas anteriormente se vuelvan aún más estrictas en el futuro.

Vale la pena mantenerse a la vanguardia de la curva digital. Los propietarios de sitios web que pueden apreciar qué pasos tomar tienen más probabilidades de cumplir y, lo que es más importante, cimentar una sólida base de clientes a través de una transparencia superior.