Bagaimana GDPR Dapat Mempengaruhi Strategi SEO Anda

Siapa pun yang telah memiliki situs web untuk waktu yang lama kemungkinan sudah mengetahui tindakan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) dan bagaimana privasi sekarang dianggap lebih serius daripada sebelumnya. Meskipun tidak ada keraguan bahwa pedoman GDPR telah melindungi konsumen yang tak terhitung jumlahnya, mereka dapat dan juga akan memengaruhi strategi SEO.

Ini memunculkan poin penting yang relatif sedikit disinggung oleh para ahli. Efek apa yang akan dimiliki GDPR pada strategi pemasaran digital dan pengoptimalan mesin telusur? Untuk menjawab pertanyaan ini secara transparan, pertama-tama adalah bijaksana untuk memeriksa beberapa prinsip GDPR. Kami kemudian dapat mendiskusikan bagaimana ini dapat memengaruhi teknik SEO yang lebih tradisional.

Sekilas tentang GDPR: Niat Utamanya

Peraturan ini sangat fokus pada masalah kepatuhan terkait privasi. Meskipun mereka akan memengaruhi setiap bisnis dengan sedikit berbeda, masih ada beberapa prinsip inti yang perlu disebutkan. Ini termasuk:

• Semua informasi harus ditangani secara transparan.
• Tidak ada data yang dapat dikumpulkan tanpa persetujuan pengguna akhir.
• Informasi statistik tidak dapat disimpan untuk waktu yang lama.
• Perusahaan yang mengelola data memikul tanggung jawab utama.
• Setiap informasi yang diproses harus dilindungi dari ancaman seperti penipuan.

Jelas bahwa peraturan GDPR mencakup berbagai topik. Jadi, apa dampak pedoman ini terhadap strategi SEO yang ada?

Peran Cookie

Mungkin dampak GDPR yang paling terkenal melibatkan keberadaan cookie berbasis persetujuan. Pengguna sekarang diharuskan untuk mengotorisasi jenis cookie apa yang akan dikumpulkan situs terkait data mereka. Sementara cookie sering digunakan untuk membuat kampanye pemasaran viral yang ditargetkan dan spesifik, satu-satunya masalah di sini adalah bahwa rata-rata pengguna menjadi menolak pop-up.

Bisnis harus dengan hati-hati mengasah strategi SEO mereka untuk memastikan bahwa cookie itu berharga dan sangat relevan. Meskipun beberapa lalu lintas masuk pasti akan hilang karena formulir persetujuan pop-up, cookie masih dapat memberikan wawasan luar biasa yang dapat ditindaklanjuti.

Kecepatan Muat Halaman

Cara lain di mana peraturan GDPR dapat berdampak pada situs web lebih bersifat teknis. Kami telah melihat bahwa pengguna akan disajikan dengan pop-up sehingga mereka dapat menyetujui jenis data yang dikumpulkan. Sayangnya, widget ini juga dapat berdampak negatif pada berapa lama halaman dimuat. Banyak konsumen tidak lagi bersedia menunggu dalam waktu yang lama, sehingga mereka mungkin memilih untuk mencari di tempat lain.

Oleh karena itu, situs web apa pun harus dioptimalkan sepenuhnya agar berjalan dengan lancar. Berikut adalah beberapa saran yang dapat membantu mengurangi jumlah waktu yang dibutuhkan halaman untuk memuat:

• Hilangkan semua bloatware di tempat.
• Pastikan semua pengkodean sudah benar.
• Batasi jumlah permintaan HTTP.
• Optimalkan semua gambar.
• Hapus item yang tidak perlu dalam perpustakaan media Anda.

Situs yang memuat dengan cepat lebih cenderung menarik jumlah klik masuk yang lebih tinggi, bahkan jika munculan terkait GDPR ada. Mungkin bijaksana untuk bekerja dengan spesialis TI jika bisnis Anda tidak memiliki sumber daya internal.

Kehadiran Formulir Pengajuan Langsung

Peraturan GDPR pada dasarnya telah menghapus persetujuan otomatis. Dengan kata lain, pengunjung sekarang harus secara manual memilih jenis informasi apa yang mereka izinkan untuk dilihat oleh situs web. Ini dapat mewakili situasi yang agak membuat frustrasi dari sudut pandang SEO, karena lebih banyak waktu yang dihabiskan untuk formulir persetujuan dapat mengurangi jumlah fokus yang ditempatkan pada produk atau layanan yang ditawarkan. Namun, pengiriman langsung hanyalah aspek lain dari kepatuhan GDPR secara keseluruhan. Apakah ada solusi yang layak?

Mungkin strategi yang paling efektif melibatkan jenis informasi apa yang dikumpulkan. Perusahaan harus membuat titik untuk hanya meminta perincian yang berkaitan dengan operasi mereka yang sedang berlangsung. Ini akan menghemat banyak waktu. Dimungkinkan juga untuk memberi pengunjung permintaan izin aktif sehingga pengguna berulang tidak akan dipaksa untuk melengkapi formulir pengiriman langsung setiap kali mereka menavigasi situs.

Rintangan SEO Lokal yang Harus Diatasi

Gagasan optimasi mesin pencari telah menjadi lebih ramping dan ditargetkan akhir-akhir ini. Salah satu contoh yang terkenal adalah SEO lokal. Berikut adalah beberapa variabel yang dapat dianalisis oleh strategi SEO lokal:

• Lokasi pengunjung situs web
• Alamat IP mereka
• Jenis perangkat yang digunakan untuk mengakses situs
• Data lain yang lebih umum seperti kode ZIP

Namun, pedoman GDPR menetapkan bahwa data ini akan lebih sulit diperoleh secara otomatis. Pengguna sekali lagi harus menyetujui sebelum pengumpulan apa pun terjadi.

Ini mungkin merupakan rintangan rumit lain untuk diatasi, karena banyak pengguna tidak ingin memberikan data berbasis lokasi. Oleh karena itu, bisnis harus selalu menyediakan cara untuk keluar dari proses penagihan. Meskipun ini pasti akan merusak proses SEO, ini juga menandakan bahwa data apa pun yang disediakan dengan sukarela pada dasarnya adalah cara untuk membuat pengunjung memenuhi syarat selama proses konversi secara keseluruhan.

Penekanan Lebih Besar Pada SEO "Sekolah Lama"

Peraturan GDPR saat ini diperkirakan tidak akan berubah dalam waktu dekat. Tetap dalam kepatuhan sangat penting. Meskipun peraturan ini dapat menghambat kampanye yang sedang berlangsung, metode lain masih terbukti sama berharganya. Kami mengacu pada pendekatan yang lebih tradisional untuk SEO dalam pengertian ini. Berikut adalah beberapa strategi klasik untuk digunakan:

• Buat judul meta dan deskripsi meta yang relevan.
• Tempatkan kata kunci dalam URL target.
• Pastikan tidak ada kesalahan pengkodean.
• Rangkullah desain situs web yang responsif seluler.

Mungkin juga bijaksana untuk melakukan audit mendalam dari waktu ke waktu untuk memastikan bahwa tidak ada masalah kepatuhan dan bahwa semua pedoman GDPR dipatuhi.

Mengatasi Keamanan Situs Web

Sistem GDPR terutama berkaitan dengan pengumpulan dan pemrosesan informasi yang dibuat pengguna. Keamanan situs web adalah perhatian utama lainnya yang perlu ditangani. Setiap situs harus memiliki sertifikat SSL yang valid, umumnya dilambangkan dengan simbol gembok yang terletak tepat di sebelah kiri alamat URL dalam bilah alamat browser.

Enkripsi Secure Sockets Layer (SSL) membantu menjaga informasi kepemilikan tetap aman setiap saat, terutama data mengenai pengunjung yang dengan sukarela menyerahkan informasi mereka. SSL juga menyediakan firewall yang kuat jika ada pihak ketiga yang jahat menyerang situs. Oleh karena itu, pastikan semua sertifikat sudah beres. Jika Anda tidak memiliki keahlian teknis, menyewa pengembang situs web yang berpengalaman mungkin yang terbaik.

Google Analytics dan GDPR

Google Analytics adalah salah satu alat SEO paling kuat di pasar. Ini gratis untuk digunakan, dan banyak situs web telah menggunakan utilitasnya. Namun, sebagian besar data yang dikumpulkan Google Analytics mungkin bertentangan dengan kebijakan GDPR saat ini. Meskipun ini bukan masalah jika pengunjung memberikan persetujuan, bagaimana jika tidak ada persetujuan yang diberikan? Apakah masih mungkin untuk mengumpulkan informasi berharga?

Dalam hal ini, Anda harus mengubah akun Google Analytics Anda agar sesuai. Berikut adalah beberapa saran berharga:

• Selalu minta persetujuan sebelum mengumpulkan data apa pun.
• Pastikan cookie tidak aktif sampai setelah pengguna akhir memberikan izin ini.
• Anonimisasi IP harus diaktifkan dalam Analytics.
• Kebijakan privasi apa pun harus jelas dan lugas.

Takeaway utama adalah bahwa kejelasan akan sangat membantu dalam membangun kepercayaan dan keyakinan. Jika pengguna diberi tahu tentang jenis informasi apa yang dikumpulkan situs web, mereka kemungkinan besar akan memberikan izin yang diperlukan.

Apa yang Mungkin Ada di Masa Depan?

Sementara kebijakan GDPR hanya ada selama beberapa tahun, dampaknya terhadap komunitas pemasaran digital sangat besar. Ini adalah langkah yang sangat baik untuk konsumen rata-rata dalam hal privasi, namun juga menghadirkan banyak tantangan bagi spesialis SEO. Bahkan, kita mungkin melihat peraturan yang diuraikan di atas menjadi lebih ketat di masa depan.

Membayar untuk tetap berada di depan kurva digital. Pemilik situs web yang dapat menghargai langkah apa yang harus diambil lebih mungkin untuk tetap mematuhi dan, yang lebih penting, memperkuat basis pelanggan yang solid melalui transparansi yang unggul.