In che modo il GDPR può influire sulla tua strategia SEO

Chiunque possieda un sito Web per un periodo prolungato è probabilmente già a conoscenza della legge sul regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e di come la privacy sia ora presa sul serio più che mai. Sebbene non vi siano dubbi sul fatto che le linee guida del GDPR abbiano protetto innumerevoli consumatori, possono e avranno anche un impatto sulle strategie SEO.

Ciò solleva un punto importante che relativamente pochi esperti hanno toccato. Quali effetti avrà il GDPR sulle strategie di marketing digitale e sull'ottimizzazione dei motori di ricerca? Per rispondere in modo trasparente a questa domanda, è innanzitutto prudente esaminare una manciata di principi del GDPR. Possiamo quindi discutere di come questi potrebbero influenzare le tecniche SEO più tradizionali.

GDPR a colpo d'occhio: le sue intenzioni primarie

Queste normative si concentrano fortemente su problemi di conformità relativi alla privacy. Anche se avranno un impatto leggermente diverso su ciascuna attività, ci sono ancora una manciata di principi fondamentali da menzionare. Questi includono:

• Tutte le informazioni devono essere gestite in modo trasparente.
• Nessun dato può essere raccolto senza il consenso dell'utente finale.
• Le informazioni statistiche non possono essere conservate per un periodo di tempo eccessivo.
• La società che gestisce i dati ha la responsabilità ultima.
• Tutte le informazioni elaborate devono essere protette da minacce come le frodi.

È chiaro che le normative GDPR coprono un'ampia gamma di argomenti. Quindi, quale impatto avranno queste linee guida su una strategia SEO esistente?

Il ruolo dei cookie

Forse l'impatto più noto del GDPR riguarda la presenza di cookie basati sul consenso. Gli utenti sono ora tenuti ad autorizzare quali tipi di cookie un sito raccoglierà in relazione ai propri dati. Sebbene i cookie siano spesso utilizzati per creare campagne di marketing virale mirate e specifiche, l'unico problema qui è che gli utenti medi sono diventati contrari ai pop-up.

Le aziende devono affinare attentamente le proprie strategie SEO per garantire che i cookie siano preziosi e altamente pertinenti. Sebbene parte del traffico in entrata andrà inevitabilmente perso a causa dei moduli di consenso pop-up, i cookie possono comunque fornire informazioni incredibili e fruibili.

Velocità di caricamento della pagina

Un altro modo in cui le normative GDPR possono avere un impatto su un sito Web è di natura più tecnica. Abbiamo già visto che agli utenti verranno presentati dei pop-up in modo che possano acconsentire al tipo di dati raccolti. Sfortunatamente, questi widget possono anche avere un impatto negativo sulla durata del caricamento di una pagina. Molti consumatori non sono più disposti ad aspettare una quantità significativa di tempo, quindi potrebbero scegliere di cercare altrove.

Pertanto, qualsiasi sito Web dovrebbe essere completamente ottimizzato in modo che funzioni senza intoppi. Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutare a ridurre il tempo necessario per caricare una pagina:

• Elimina qualsiasi bloatware in loco.
• Assicurati che tutta la codifica sia corretta.
• Limita il numero di richieste HTTP.
• Ottimizza tutte le immagini.
• Elimina gli elementi non necessari all'interno della tua libreria multimediale.

È più probabile che i siti che si caricano rapidamente attirino un numero maggiore di hit in entrata, anche se sono presenti popup relativi al GDPR. Potrebbe essere saggio collaborare con uno specialista IT se la tua azienda non possiede le risorse interne.

La presenza di moduli di presentazione diretta

Le normative GDPR hanno sostanzialmente eliminato il consenso automatizzato. In altre parole, i visitatori dovranno ora scegliere manualmente il tipo di informazioni che consentono a un sito Web di visualizzare. Ciò può rappresentare una situazione alquanto frustrante dal punto di vista SEO, poiché più tempo dedicato ai moduli di consenso può sminuire la quantità di attenzione posta sui prodotti o servizi offerti. Tuttavia, gli invii diretti sono semplicemente un altro aspetto della conformità al GDPR nel suo insieme. C'è una soluzione praticabile?

Forse la strategia più efficace riguarda il tipo di informazioni raccolte. Le aziende dovrebbero fare in modo di chiedere solo i dettagli relativi alle loro operazioni in corso. Ciò farà risparmiare una notevole quantità di tempo. Potrebbe anche essere possibile presentare ai visitatori richieste di consenso attive in modo che gli utenti abituali non siano costretti a compilare un modulo di invio diretto ogni volta che navigano nel sito.

Ostacoli SEO locali da superare

La nozione di ottimizzazione dei motori di ricerca è diventata più snella e mirata negli ultimi tempi. Un esempio ben noto è la SEO locale. Ecco alcune delle variabili che una strategia SEO locale può analizzare:

• Posizione dei visitatori del sito web
• I loro indirizzi IP
• Il tipo di dispositivo utilizzato per accedere al sito
• Altri dati più generali come un codice postale

Tuttavia, le linee guida del GDPR stabiliscono che questi dati saranno più difficili da ottenere automaticamente. Gli utenti dovranno nuovamente acconsentire prima che avvenga qualsiasi raccolta.

Questo potrebbe rappresentare un altro ostacolo difficile da superare, poiché molti utenti non vorranno fornire dati basati sulla posizione. Pertanto, le aziende dovrebbero sempre fornire un modo per rinunciare al processo di raccolta. Sebbene ciò intacchi inevitabilmente il processo SEO, significa anche che qualsiasi dato fornito volontariamente è essenzialmente un modo per prequalificare un visitatore durante il processo di conversione generale.

Una maggiore enfasi sulla SEO "vecchia scuola".

Le attuali normative GDPR non dovrebbero cambiare a breve. Rimanere in regola è fondamentale. Sebbene queste normative possano ostacolare le campagne in corso, altri metodi possono comunque rivelarsi altrettanto preziosi. Ci riferiamo ad approcci più tradizionali alla SEO in questo senso. Ecco alcune strategie classiche da utilizzare:

• Crea meta titoli e meta descrizioni pertinenti.
• Inserisci le parole chiave all'interno degli URL di destinazione.
• Assicurarsi che non esistano errori di codifica.
• Abbraccia un design del sito web mobile-responsive.

Potrebbe anche essere saggio eseguire di tanto in tanto un audit approfondito per garantire che non sussistano problemi di conformità e che tutte le linee guida del GDPR siano seguite.

Affrontare la sicurezza del sito web

Il sistema GDPR si occupa principalmente della raccolta e dell'elaborazione delle informazioni generate dagli utenti. La sicurezza del sito Web è un'altra preoccupazione fondamentale che deve essere affrontata. Ogni sito deve possedere un certificato SSL valido, generalmente indicato dal simbolo di un lucchetto posizionato immediatamente a sinistra dell'indirizzo URL all'interno della barra degli indirizzi del browser.

La crittografia Secure Sockets Layer (SSL) aiuta a mantenere sempre al sicuro le informazioni proprietarie, in particolare i dati relativi ai visitatori che hanno inviato volontariamente le loro informazioni. SSL fornisce anche un robusto firewall nel caso in cui una terza parte malintenzionata attacchi un sito. Pertanto, assicurati che tutti i certificati siano in ordine. Se non possiedi le competenze tecniche, assumere uno sviluppatore di siti Web esperto potrebbe essere la cosa migliore.

Google Analytics e GDPR

Google Analytics è uno degli strumenti SEO più potenti sul mercato. È gratuito e innumerevoli siti Web hanno utilizzato le sue utilità. Tuttavia, gran parte dei dati raccolti da Google Analytics potrebbero essere in conflitto con le attuali politiche GDPR. Anche se questo non è un problema se un visitatore fornisce il consenso, cosa succede se non viene concesso alcun consenso? È ancora possibile raccogliere informazioni preziose?

In questo caso, devi modificare il tuo account Google Analytics per renderlo conforme. Ecco alcuni preziosi suggerimenti:

• Chiedi sempre il consenso prima di raccogliere qualsiasi dato.
• Assicurati che i cookie non si attivino fino a quando l'utente finale non ha fornito questa autorizzazione.
• L'anonimizzazione dell'IP deve essere attivata all'interno di Analytics.
• Qualsiasi politica sulla privacy dovrebbe essere chiara e diretta.

Il principale punto di partenza è che la chiarezza farà molto per creare fiducia e sicurezza. Se gli utenti vengono informati sul tipo di informazioni raccolte da un sito Web, sarà molto più probabile che concedano le autorizzazioni necessarie.

Cosa potrebbe avere in serbo il futuro?

Sebbene le politiche GDPR esistano solo da pochi anni, il loro impatto sulla comunità del marketing digitale è stato profondo. È un ottimo passo per il consumatore medio in termini di privacy, ma presenta anche molte sfide agli specialisti SEO. In effetti, potremmo anche vedere le normative sopra delineate diventare ancora più rigide in futuro.

Conviene stare al passo con la curva digitale. I proprietari di siti Web che possono apprezzare quali passi intraprendere hanno maggiori probabilità di rimanere conformi e, cosa più importante, consolidare una solida base di clienti attraverso una trasparenza superiore.