Comment le RGPD peut impacter votre stratégie SEO

Quiconque a possédé un site Web pendant une période prolongée est probablement déjà au courant de la loi sur le règlement général sur la protection des données (RGPD) et de la façon dont la confidentialité est désormais prise plus au sérieux que jamais. S'il ne fait aucun doute que les directives GDPR ont protégé d'innombrables consommateurs, elles peuvent et auront également un impact sur les stratégies de référencement.

Cela soulève un point important que relativement peu d'experts ont abordé. Quels effets le RGPD aura-t-il sur les stratégies de marketing numérique et l'optimisation des moteurs de recherche ? Pour répondre de manière transparente à cette question, il est d'abord prudent d'examiner quelques principes du RGPD. Nous pouvons ensuite discuter de la manière dont ceux-ci pourraient influencer les techniques de référencement plus traditionnelles.

Le RGPD en un coup d'œil : ses principales intentions

Ces réglementations se concentrent fortement sur les problèmes de conformité liés à la confidentialité. Bien qu'ils aient un impact légèrement différent sur chaque entreprise, il reste encore quelques principes fondamentaux à mentionner. Ceux-ci inclus:

• Toutes les informations doivent être traitées de manière transparente.
• Aucune donnée ne peut être collectée sans le consentement de l'utilisateur final.
• Les informations statistiques ne peuvent pas être conservées trop longtemps.
• La société qui gère les données porte la responsabilité ultime.
• Toute information traitée doit être protégée contre les menaces telles que la fraude.

Il est clair que les réglementations GDPR couvrent un large éventail de sujets. Alors, quel impact ces directives auront-elles sur une stratégie de référencement existante ?

Le rôle des cookies

L'impact le plus connu du RGPD concerne peut-être la présence de cookies basés sur le consentement. Les utilisateurs sont désormais tenus d'autoriser les types de cookies qu'un site collectera concernant leurs données. Alors que les cookies sont souvent utilisés pour créer des campagnes de marketing viral ciblées et spécifiques, le seul problème ici est que les utilisateurs moyens sont devenus opposés aux pop-ups.

Les entreprises doivent soigneusement affiner leurs stratégies de référencement pour s'assurer que les cookies sont précieux et très pertinents. Bien qu'une partie du trafic entrant soit inévitablement perdue en raison des formulaires de consentement contextuels, les cookies peuvent toujours fournir des informations exploitables incroyables.

Vitesses de chargement des pages

Une autre manière dont les réglementations GDPR peuvent avoir un impact sur un site Web est de nature plus technique. Nous avons déjà vu que les utilisateurs seront présentés avec des pop-ups afin qu'ils puissent consentir au type de données collectées. Malheureusement, ces widgets peuvent également avoir un impact négatif sur le temps de chargement d'une page. De nombreux consommateurs ne sont plus disposés à attendre longtemps, ils peuvent donc choisir de chercher ailleurs.

Par conséquent, tout site Web doit être entièrement optimisé pour fonctionner correctement. Voici quelques suggestions qui peuvent aider à réduire le temps nécessaire au chargement d'une page :

• Éliminez tout bloatware sur site.
• Assurez-vous que tout le codage est correct.
• Limitez le nombre de requêtes HTTP.
• Optimisez toutes les images.
• Supprimez les éléments inutiles de votre médiathèque.

Les sites qui se chargent rapidement sont plus susceptibles d'attirer un plus grand nombre de visites entrantes, même si des fenêtres contextuelles liées au RGPD sont présentes. Il peut être judicieux de travailler avec un spécialiste en informatique si votre entreprise ne possède pas les ressources internes.

La présence de formulaires de soumission directe

Les réglementations GDPR ont essentiellement supprimé le consentement automatisé. En d'autres termes, les visiteurs devront désormais choisir manuellement le type d'informations qu'ils autorisent à afficher sur un site Web. Cela peut représenter une situation quelque peu frustrante du point de vue du référencement, car plus de temps passé sur les formulaires de consentement peut nuire à l'attention accordée aux produits ou services offerts. Cependant, les soumissions directes ne sont qu'une autre facette de la conformité au RGPD dans son ensemble. Existe-t-il une solution viable ?

La stratégie la plus efficace concerne peut-être le type d'informations collectées. Les entreprises doivent s'assurer de ne demander que des détails pertinents à leurs opérations en cours. Cela vous fera gagner un temps considérable. Il peut également être possible de présenter aux visiteurs des demandes de consentement actives afin que les utilisateurs récurrents ne soient pas obligés de remplir un formulaire de soumission directe chaque fois qu'ils naviguent sur le site.

Obstacles au référencement local à surmonter

La notion d'optimisation des moteurs de recherche est devenue plus rationalisée et ciblée ces derniers temps. Un exemple bien connu est le référencement local. Voici quelques-unes des variables qu'une stratégie de référencement local peut analyser :

• Localisation des visiteurs du site Web
• Leurs adresses IP
• Le type d'appareil utilisé pour accéder au site
• D'autres données plus générales comme un code postal

Cependant, les directives GDPR stipulent que ces données seront plus difficiles à obtenir automatiquement. Les utilisateurs devront à nouveau donner leur consentement avant toute collecte.

Cela peut représenter un autre obstacle délicat à surmonter, car de nombreux utilisateurs ne souhaiteront pas fournir de données géolocalisées. Par conséquent, les entreprises doivent toujours fournir un moyen de se retirer du processus de collecte. Bien que cela nuise inévitablement au processus de référencement, cela signifie également que toute donnée fournie volontairement est essentiellement un moyen de pré-qualifier un visiteur pendant le processus de conversion global.

Un plus grand accent sur le référencement "à l'ancienne"

La réglementation actuelle du RGPD ne devrait pas changer de si tôt. Rester en conformité est crucial. Bien que ces réglementations puissent entraver les campagnes en cours, d'autres méthodes peuvent toujours s'avérer tout aussi utiles. Nous faisons référence à des approches plus traditionnelles du référencement dans ce sens. Voici quelques stratégies classiques à employer :

• Créez des méta-titres et des méta-descriptions pertinents.
• Placez des mots-clés dans les URL cibles.
• Assurez-vous qu'aucune erreur de codage n'existe.
• Adoptez une conception de site Web adaptée aux mobiles.

Il peut également être judicieux d'effectuer un audit approfondi de temps en temps pour s'assurer qu'aucun problème de conformité n'existe et que toutes les directives du RGPD sont respectées.

Aborder la sécurité du site Web

Le système GDPR concerne principalement la collecte et le traitement des informations générées par les utilisateurs. La sécurité du site Web est une autre préoccupation essentielle qui doit être résolue. Chaque site doit posséder un certificat SSL valide, généralement indiqué par un symbole de cadenas situé immédiatement à gauche de l'adresse URL dans la barre d'adresse du navigateur.

Le cryptage Secure Sockets Layer (SSL) permet de protéger à tout moment les informations exclusives, en particulier les données concernant les visiteurs qui ont volontairement soumis leurs informations. SSL fournit également un pare-feu robuste au cas où un tiers malveillant attaquerait un site. Par conséquent, assurez-vous que tous les certificats sont en ordre. Si vous ne possédez pas l'expertise technique, il peut être préférable d'embaucher un développeur de site Web expérimenté.

Google Analytics et RGPD

Google Analytics est l'un des outils de référencement les plus puissants du marché. Son utilisation est gratuite et d'innombrables sites Web ont utilisé ses utilitaires. Cependant, une grande partie des données collectées par Google Analytics peuvent entrer en conflit avec les politiques GDPR actuelles. Bien que ce ne soit pas un problème si un visiteur donne son consentement, que se passe-t-il si aucun consentement n'est accordé ? Est-il encore possible de collecter des informations précieuses ?

Dans ce cas, vous devez modifier votre compte Google Analytics pour être conforme. Voici quelques précieuses suggestions :

• Demandez toujours le consentement avant de collecter des données.
• Assurez-vous que les cookies ne s'activent pas tant que l'utilisateur final n'a pas fourni cette autorisation.
• L'anonymisation IP doit être activée dans Analytics.
• Toute politique de confidentialité doit être claire et simple.

Le principal point à retenir est que la clarté contribuera grandement à renforcer la confiance et la confiance. Si les utilisateurs sont informés du type d'informations qu'un site Web collecte, ils seront beaucoup plus susceptibles d'accorder les autorisations nécessaires.

Que pourrait nous réserver l'avenir ?

Bien que les politiques GDPR n'existent que depuis quelques années, leur impact sur la communauté du marketing numérique a été profond. C'est une excellente étape pour le consommateur moyen en termes de confidentialité, mais cela présente également de nombreux défis aux spécialistes du référencement. En effet, nous pourrions même voir les réglementations décrites ci-dessus devenir encore plus strictes à l'avenir.

Il est payant de garder une longueur d'avance sur la courbe numérique. Les propriétaires de sites Web qui peuvent apprécier les mesures à prendre sont plus susceptibles de rester en conformité et, plus important encore, de consolider une base de clients solide grâce à une transparence supérieure.