كيف يمكن أن تؤثر اللائحة العامة لحماية البيانات على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

من المحتمل أن يكون أي شخص يمتلك موقعًا إلكترونيًا لفترة طويلة على علم بالفعل بقانون اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وكيف يتم التعامل مع الخصوصية الآن بجدية أكبر من أي وقت مضى. على الرغم من عدم وجود شك في أن إرشادات الناتج المحلي الإجمالي قد حمت عددًا لا يحصى من المستهلكين ، إلا أنها يمكن أن تؤثر وستؤثر أيضًا على استراتيجيات تحسين محركات البحث.

هذا يثير نقطة مهمة لم يتطرق إليها إلا عدد قليل نسبيًا من الخبراء. ما هي تأثيرات القانون العام لحماية البيانات (GDPR) على استراتيجيات التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث؟ للإجابة على هذا السؤال بشفافية ، من الحكمة أولاً فحص مجموعة من مبادئ القانون العام لحماية البيانات (GDPR). يمكننا بعد ذلك مناقشة كيف يمكن أن تؤثر هذه على تقنيات تحسين محركات البحث التقليدية.

لمحة سريعة عن اللائحة العامة لحماية البيانات: نواياها الأساسية

تركز هذه اللوائح بشكل كبير على مخاوف الامتثال المتعلقة بالخصوصية. في حين أنها ستؤثر على كل عمل بشكل مختلف قليلاً ، لا يزال هناك عدد قليل من المبادئ الأساسية لذكرها. وتشمل هذه:

• يجب التعامل مع جميع المعلومات بشفافية.
• لا يمكن جمع أي بيانات دون موافقة المستخدم النهائي.
• لا يمكن الاحتفاظ بالمعلومات الإحصائية لفترة طويلة من الوقت.
• الشركة التي تدير البيانات تتحمل المسؤولية النهائية.
• يجب حماية أي معلومات تمت معالجتها من التهديدات مثل الاحتيال.

من الواضح أن لوائح GDPR تغطي مجموعة واسعة من الموضوعات. إذن ، ما هو تأثير هذه الإرشادات على استراتيجية تحسين محركات البحث الحالية؟

دور ملفات تعريف الارتباط

ربما يتضمن التأثير الأكثر شهرة للائحة العامة لحماية البيانات وجود ملفات تعريف الارتباط القائمة على الموافقة. يُطلب من المستخدمين الآن تخويل أنواع ملفات تعريف الارتباط التي سيجمعها الموقع فيما يتعلق ببياناتهم. بينما تُستخدم ملفات تعريف الارتباط غالبًا لإنشاء حملات تسويق فيروسية مستهدفة ومحددة ، فإن المشكلة الوحيدة هنا هي أن المستخدمين العاديين أصبحوا يكرهون النوافذ المنبثقة.

يجب على الشركات صقل استراتيجيات تحسين محركات البحث بعناية للتأكد من أن ملفات تعريف الارتباط ذات قيمة وذات صلة عالية. على الرغم من أن بعض حركة المرور الواردة ستفقد حتمًا بسبب نماذج الموافقة المنبثقة ، إلا أن ملفات تعريف الارتباط لا يزال بإمكانها توفير رؤية لا تصدق قابلة للتنفيذ.

سرعات تحميل الصفحة

هناك طريقة أخرى يمكن أن يكون للوائح GDPR بها تأثير على موقع ويب وهي أكثر تقنية بطبيعتها. لقد رأينا بالفعل أنه سيتم تقديم النوافذ المنبثقة للمستخدمين حتى يتمكنوا من الموافقة على نوع البيانات التي يتم جمعها. لسوء الحظ ، قد يكون لهذه الأدوات تأثير سلبي على المدة التي يستغرقها تحميل الصفحة. لم يعد العديد من المستهلكين مستعدين للانتظار لفترة طويلة من الوقت ، لذلك قد يختارون البحث في مكان آخر.

لذلك ، يجب تحسين أي موقع ويب بالكامل حتى يعمل بسلاسة. فيما يلي بعض الاقتراحات التي يمكن أن تساعد في تقليل مقدار الوقت الذي يتطلبه تحميل الصفحة:

• تخلص من أي برامج bloatware في الموقع.
• تأكد من صحة جميع الترميز.
• حدد عدد طلبات HTTP.
• تحسين جميع الصور.
• احذف العناصر غير الضرورية داخل مكتبة الوسائط الخاصة بك.

من المرجح أن تجتذب المواقع التي يتم تحميلها بسرعة عددًا أكبر من الزيارات الواردة ، حتى إذا كانت النوافذ المنبثقة ذات الصلة باللائحة العامة لحماية البيانات موجودة. قد يكون من الحكمة العمل مع متخصص في تكنولوجيا المعلومات إذا كان عملك لا يمتلك الموارد الداخلية.

حضور نماذج التقديم المباشر

ألغت لوائح اللوائح العامة لحماية البيانات (GDPR) بشكل أساسي الموافقة الآلية. بمعنى آخر ، سيتعين على الزوار الآن اختيار نوع المعلومات التي يسمحون لموقع الويب بعرضها يدويًا. يمكن أن يمثل هذا موقفًا محبطًا إلى حد ما من وجهة نظر مُحسنات محركات البحث ، حيث إن قضاء المزيد من الوقت في نماذج الموافقة قد ينتقص من مقدار التركيز على المنتجات أو الخدمات المقدمة. ومع ذلك ، فإن عمليات الإرسال المباشرة هي ببساطة جانب آخر من جوانب الامتثال للقانون العام لحماية البيانات (GDPR) ككل. هل يوجد حل قابل للتطبيق؟

ربما تتضمن الإستراتيجية الأكثر فاعلية نوع المعلومات التي يتم جمعها. يجب على الشركات أن تحرص على طلب التفاصيل ذات الصلة بعملياتها المستمرة فقط. سيوفر هذا قدرًا كبيرًا من الوقت. قد يكون من الممكن أيضًا تقديم طلبات موافقة نشطة للزائرين حتى لا يضطر المستخدمون المتكررون إلى إكمال نموذج إرسال مباشر في كل مرة يتنقلون فيها في الموقع.

عقبات تحسين محركات البحث المحلية للتغلب عليها

أصبحت فكرة تحسين محرك البحث أكثر انسيابية واستهدافًا في الآونة الأخيرة. أحد الأمثلة المعروفة هو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. فيما يلي بعض المتغيرات التي قد تحللها إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية:

• موقع زوار الموقع
• عناوين IP الخاصة بهم
• نوع الجهاز المستخدم للوصول إلى الموقع
• بيانات أخرى أكثر عمومية مثل الرمز البريدي

ومع ذلك ، تنص إرشادات القانون العام لحماية البيانات (GDPR) على صعوبة الحصول على هذه البيانات تلقائيًا. سيتعين على المستخدمين مرة أخرى الموافقة قبل حدوث أي عملية جمع.

قد يمثل هذا عقبة أخرى صعبة للتغلب عليها ، حيث لا يرغب العديد من المستخدمين في تقديم بيانات تعتمد على الموقع. لذلك ، يجب أن توفر الشركات دائمًا طريقة لإلغاء الاشتراك في عملية الجمع. على الرغم من أن هذا سيؤثر حتمًا على عملية تحسين محركات البحث ، إلا أنه يشير أيضًا إلى أن أي بيانات يتم تقديمها عن طيب خاطر هي في الأساس وسيلة لتأهيل الزائر مسبقًا أثناء عملية التحويل الشاملة.

مزيد من التركيز على SEO "المدرسة القديمة"

من غير المتوقع أن تتغير لوائح GDPR الحالية في أي وقت قريب. البقاء في الامتثال أمر بالغ الأهمية. على الرغم من أن هذه اللوائح يمكن أن تعرقل الحملات الجارية ، إلا أن الأساليب الأخرى يمكن أن تثبت أنها ذات قيمة. نحن نشير إلى المزيد من الأساليب التقليدية لتحسين محركات البحث بهذا المعنى. فيما يلي بعض الإستراتيجيات الكلاسيكية لتوظيفها:

• إنشاء عناوين التعريف والأوصاف التعريفية ذات الصلة.
• ضع الكلمات الرئيسية في عناوين URL المستهدفة.
• تأكد من عدم وجود أخطاء في الترميز.
• احتضان تصميم موقع ويب سريع الاستجابة للجوال.

قد يكون من الحكمة أيضًا إجراء تدقيق متعمق من وقت لآخر لضمان عدم وجود مشكلات امتثال وأن جميع إرشادات القانون العام لحماية البيانات (GDPR) يتم اتباعها.

معالجة أمن الموقع

يهتم نظام القانون العام لحماية البيانات (GDPR) بشكل أساسي بجمع ومعالجة المعلومات التي ينشئها المستخدم. أمان الموقع هو مصدر قلق أساسي آخر يجب معالجته. يجب أن يمتلك كل موقع شهادة SSL صالحة ، يُشار إليها عمومًا برمز قفل يقع مباشرة على يسار عنوان URL داخل شريط عنوان المتصفح.

يساعد تشفير طبقة مآخذ التوصيل الآمنة (SSL) في الحفاظ على أمان معلومات الملكية في جميع الأوقات ، لا سيما البيانات المتعلقة بالزائرين الذين قدموا معلوماتهم عن طيب خاطر. يوفر SSL أيضًا جدار حماية قويًا في حالة قيام طرف ثالث ضار بمهاجمة أحد المواقع. لذلك ، تأكد من أن جميع الشهادات مرتبة. إذا لم تكن تمتلك الخبرة الفنية ، فقد يكون من الأفضل توظيف مطور مواقع ويب متمرس.

برنامج Google Analytics و GDPR

يعد Google Analytics أحد أقوى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) في السوق. إنه مجاني للاستخدام ، وقد استخدم عدد لا يحصى من مواقع الويب أدواته المساعدة. ومع ذلك ، فإن الكثير من البيانات التي يجمعها Google Analytics قد تتعارض مع سياسات الناتج المحلي الإجمالي الحالية. على الرغم من أن هذه ليست مشكلة إذا قدم الزائر الموافقة ، فماذا لو لم يتم منح الموافقة؟ هل لا يزال من الممكن جمع معلومات قيمة؟

في هذه الحالة ، يجب عليك تعديل حساب Google Analytics الخاص بك ليكون متوافقًا. فيما يلي بعض الاقتراحات القيمة:

• اطلب دائمًا الموافقة قبل جمع أي بيانات.
• تأكد من عدم تنشيط ملفات تعريف الارتباط إلا بعد أن يمنح المستخدم النهائي هذا الإذن.
• يجب تنشيط إخفاء هوية IP داخل Analytics.
• يجب أن تكون أي سياسة خصوصية واضحة ومباشرة.

الخلاصة الرئيسية هي أن الوضوح سيقطع شوطًا طويلاً نحو بناء الثقة. إذا تم إعلام المستخدمين بنوع المعلومات التي يجمعها موقع الويب ، فمن المرجح أن يمنحوا الأذونات اللازمة.

ما الذي قد يخبئه المستقبل في المتجر؟

في حين أن سياسات القانون العام لحماية البيانات (GDPR) لم تكن موجودة إلا لبضع سنوات ، إلا أن تأثيرها على مجتمع التسويق الرقمي كان عميقًا. إنها خطوة ممتازة للمستهلك العادي فيما يتعلق بالخصوصية ، ولكنها تقدم أيضًا لمتخصصي تحسين محركات البحث العديد من التحديات. في الواقع ، قد نرى الأنظمة الموضحة أعلاه تصبح أكثر صرامة في المستقبل.

من المفيد الحفاظ على صدارة المنحنى الرقمي. من المرجح أن يظل مالكو مواقع الويب الذين يمكنهم تقدير الخطوات التي يجب اتخاذها في حالة امتثال ، والأهم من ذلك ، تعزيز قاعدة عملاء قوية من خلال الشفافية الفائقة.