Como o GDPR pode impactar sua estratégia de SEO

Qualquer pessoa que tenha um site por um longo período provavelmente já conhece a lei do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e como a privacidade agora está sendo levada mais a sério do que nunca. Embora não haja dúvidas de que as diretrizes do GDPR protegeram inúmeros consumidores, elas podem e também afetarão as estratégias de SEO.

Isso traz à tona um ponto importante que relativamente poucos especialistas abordaram. Que efeitos o GDPR terá nas estratégias de marketing digital e na otimização de mecanismos de pesquisa? Para responder a essa pergunta de forma transparente, primeiro é prudente examinar alguns princípios do GDPR. Podemos então discutir como isso pode influenciar as técnicas de SEO mais tradicionais.

Visão geral do GDPR: suas principais intenções

Esses regulamentos se concentram fortemente em questões de conformidade relacionadas à privacidade. Embora tenham um impacto ligeiramente diferente em cada negócio, ainda há alguns princípios fundamentais a serem mencionados. Esses incluem:

• Todas as informações devem ser tratadas de forma transparente.
• Nenhum dado pode ser coletado sem o consentimento do usuário final.
• As informações estatísticas não podem ser mantidas por um período excessivo de tempo.
• A empresa que gerencia os dados tem a responsabilidade final.
• Qualquer informação processada deve ser protegida contra ameaças como fraude.

É claro que os regulamentos do GDPR cobrem uma ampla gama de tópicos. Então, que impacto essas diretrizes terão sobre uma estratégia de SEO existente?

O papel dos cookies

Talvez o impacto mais conhecido do GDPR envolva a presença de cookies baseados em consentimento. Os usuários agora são obrigados a autorizar quais tipos de cookies um site coletará em relação aos seus dados. Embora os cookies sejam frequentemente usados ​​para criar campanhas de marketing viral específicas e direcionadas, o único problema aqui é que os usuários comuns se tornaram avessos a pop-ups.

As empresas devem aprimorar cuidadosamente suas estratégias de SEO para garantir que os cookies sejam valiosos e altamente relevantes. Embora algum tráfego de entrada seja inevitavelmente perdido devido a formulários de consentimento pop-up, os cookies ainda podem fornecer informações acionáveis ​​incríveis.

Velocidades de carregamento da página

Outra maneira pela qual os regulamentos GDPR podem ter impacto em um site é de natureza mais técnica. Já vimos que os usuários serão apresentados com pop-ups para que possam consentir com o tipo de dados coletados. Infelizmente, esses widgets também podem ter um impacto negativo no tempo que uma página leva para carregar. Muitos consumidores não estão mais dispostos a esperar uma quantidade significativa de tempo, então podem optar por procurar em outro lugar.

Portanto, qualquer site deve ser totalmente otimizado para que funcione sem problemas. Aqui estão algumas sugestões que podem ajudar a reduzir a quantidade de tempo que uma página precisa para carregar:

• Elimine qualquer bloatware no local.
• Certifique-se de que toda a codificação esteja correta.
• Limite o número de solicitações HTTP.
• Otimize todas as imagens.
• Exclua itens desnecessários em sua biblioteca de mídia.

Sites que carregam rapidamente são mais propensos a atrair um número maior de hits de entrada, mesmo se pop-ups relacionados ao GDPR estiverem presentes. Pode ser aconselhável trabalhar com um especialista em TI se sua empresa não possuir os recursos internos.

A presença de formulários de submissão direta

Os regulamentos GDPR essencialmente eliminaram o consentimento automatizado. Em outras palavras, os visitantes agora terão que escolher manualmente que tipo de informação eles permitem que um site visualize. Isso pode representar uma situação um tanto frustrante do ponto de vista de SEO, pois mais tempo gasto em formulários de consentimento pode diminuir a quantidade de foco nos produtos ou serviços oferecidos. No entanto, os envios diretos são simplesmente outra faceta da conformidade com o GDPR como um todo. Existe uma solução viável?

Talvez a estratégia mais eficaz envolva que tipo de informação é coletada. As empresas devem fazer questão de solicitar apenas detalhes pertinentes às suas operações em andamento. Isso economizará uma quantidade significativa de tempo. Também pode ser possível apresentar aos visitantes solicitações de consentimento ativo para que usuários repetidos não sejam forçados a preencher um formulário de envio direto toda vez que navegarem no site.

Obstáculos de SEO local a serem superados

A noção de otimização de mecanismos de pesquisa tornou-se mais simplificada e direcionada nos últimos tempos. Um exemplo bem conhecido é o SEO local. Aqui estão algumas das variáveis ​​que uma estratégia de SEO local pode analisar:

• Localização dos visitantes do site
• Seus endereços IP
• O tipo de dispositivo usado para acessar o site
• Outros dados mais gerais, como um CEP

No entanto, as diretrizes do GDPR estipulam que esses dados serão mais difíceis de obter automaticamente. Os usuários terão novamente que consentir antes que qualquer coleta ocorra.

Isso pode representar outro obstáculo complicado de superar, pois muitos usuários não desejam fornecer dados baseados em localização. Portanto, as empresas devem sempre fornecer uma maneira de optar por não participar do processo de cobrança. Embora isso inevitavelmente prejudique o processo de SEO, isso também significa que quaisquer dados fornecidos voluntariamente são essencialmente uma maneira de pré-qualificar um visitante durante o processo geral de conversão.

Uma ênfase maior no SEO “old-school”

Não se espera que os regulamentos atuais do GDPR mudem tão cedo. Permanecer em conformidade é crucial. Embora esses regulamentos possam dificultar as campanhas em andamento, outros métodos ainda podem ser igualmente valiosos. Estamos nos referindo a abordagens mais tradicionais de SEO nesse sentido. Aqui estão algumas estratégias clássicas para empregar:

• Crie meta títulos e meta descrições relevantes.
• Coloque palavras-chave nos URLs de destino.
• Certifique-se de que não existam erros de codificação.
• Adote um design de site responsivo para dispositivos móveis.

Também pode ser aconselhável realizar uma auditoria detalhada de tempos em tempos para garantir que não existam problemas de conformidade e que todas as diretrizes do GDPR sejam seguidas.

Abordando a segurança do site

O sistema GDPR está principalmente preocupado em coletar e processar informações geradas pelo usuário. A segurança do site é outra preocupação central que precisa ser abordada. Todo site deve possuir um certificado SSL válido, geralmente indicado por um símbolo de cadeado localizado imediatamente à esquerda do endereço URL na barra de endereços do navegador.

A criptografia Secure Sockets Layer (SSL) ajuda a manter as informações proprietárias seguras o tempo todo, principalmente os dados relativos aos visitantes que enviaram suas informações voluntariamente. O SSL também fornece um firewall robusto no caso de um terceiro mal-intencionado atacar um site. Portanto, certifique-se de que todos os certificados estejam em ordem. Se você não possui o conhecimento técnico, contratar um desenvolvedor de sites experiente pode ser melhor.

Google Analytics e GDPR

O Google Analytics é uma das ferramentas de SEO mais poderosas do mercado. É de uso gratuito e inúmeros sites empregaram seus utilitários. No entanto, muitos dos dados que o Google Analytics coleta podem entrar em conflito com as políticas atuais do GDPR. Embora isso não seja um problema se um visitante fornecer consentimento, e se nenhum consentimento for concedido? Ainda é possível coletar informações valiosas?

Nesse caso, você deve modificar sua conta do Google Analytics para ficar em conformidade. Aqui estão algumas sugestões valiosas:

• Sempre peça consentimento antes de coletar quaisquer dados.
• Certifique-se de que os cookies não sejam ativados até que o usuário final forneça essa permissão.
• A anonimização de IP deve ser ativada no Analytics.
• Qualquer política de privacidade deve ser clara e direta.

A principal conclusão é que a clareza ajudará bastante na construção de confiança. Se os usuários forem informados sobre que tipo de informação um site coleta, eles estarão muito mais propensos a conceder as permissões necessárias.

O que o futuro reserva?

Embora as políticas de GDPR existam há apenas alguns anos, seu impacto na comunidade de marketing digital foi profundo. É um excelente passo para o consumidor médio em termos de privacidade, mas também apresenta muitos desafios aos especialistas em SEO. De fato, podemos até ver os regulamentos descritos acima se tornarem ainda mais rígidos no futuro.

Vale a pena manter-se à frente da curva digital. Os proprietários de sites que podem avaliar quais medidas devem ser tomadas têm maior probabilidade de permanecer em conformidade e, mais importante, consolidar uma base sólida de clientes por meio de transparência superior.