Cum vizualizarea datelor poate crește vizibilitatea mărcii dvs. în industria modei

Publicat: 2022-04-20

Cuprins arată

3 moduri în care accesarea cu crawlere a datelor web poate ajuta: ediția de comerț electronic

Cota de voce: mărci în tendințe

Ce este peisajul competitiv

Cum să creați o percepție a mărcii

Lucruri de ținut sub control: soluții de analiză a datelor

Comerțul electronic ca platformă are un impact asupra modului în care oamenii cumpără. Creșterea pătrunderii internetului cu o structură de preț scăzută a permis clientului final să aibă acces la o varietate de produse și servicii, chiar la îndemână. Recentea pandemie de covid19 a accelerat numărul de cumpărături online, peste 90% din populația lumii utilizând internetul. Luând ca exemplu marca de unicorn de comerț electronic, Shein și-a dublat evaluarea de la 15 miliarde de dolari la 30 de miliarde de dolari în 2021 și a ajuns la 10 miliarde de dolari în vânzări anuale.

Este evident că comerțul electronic este în creștere. În fiecare zi, mai multe companii se digitalizează și concurența pe piețele de nișă crește și ea. Afacerile de retail în plină expansiune se concentrează pe explorarea metodelor de a obține clienți potențiali și de a înțelege tendințele de creștere a veniturilor.

3 moduri în care accesarea cu crawlere a datelor web poate ajuta: ediția de comerț electronic

Cota de voce: mărci în tendințe

Pentru a stabili un context aici, ați observat că produsele care apar în primele pagini din Google sau Bing sunt cel mai mult achiziționate? Este important ca brandul să rămână vizibil în rezultatele paginii categoriei, deoarece îmbunătățește și credibilitatea produsului. Aceste produse de rang înalt au o probabilitate mai mare de a fi imprimate în mintea cumpărătorilor, ceea ce are un impact direct asupra valorii de reamintire a mărcii.

Acest lucru face ca pagina de index al categoriei să fie una dintre sursele principale pentru analizarea informațiilor bogate în conținut. Să vizualizăm prezența diferitelor mărci enumerate în prima pagină a „https://www.myntra.com/tops” cu diferite opțiuni de sortare. Am luat o comparație între primele două mărci din Myntra și am analizat tendințele produselor între Marks & Spencer și H&M. Produsele Marks and Spencer captează peste 25% din paginile categoriei, urmate de H&M cu 16%. De asemenea, aceste produse sunt în general evaluate înalt. Prin urmare, utilizatorii percep aceste produse ca fiind de înaltă calitate în ceea ce privește prețul.

Când schimbăm sortarea în „Popularitate”, tendința se schimbă către mărci precum Sassafras, Athena și H&M. O concluzie din aceste date implică faptul că produsele H&M sunt populare, deoarece au un număr mare de recenzii și sunt evaluate foarte bine de utilizatori. Acum, fiecare piață are proprii algoritmi pentru a identifica produsele populare, dar cred că este sigur să presupunem că cifrele vânzărilor și ratingul produsului au o pondere semnificativă. Așadar, ca marcă, obiectivul și eforturile aferente ar trebui să fie spre apariția pe prima pagină, sau cel puțin, pe primele 5 pagini ale paginii de listare a categoriilor.

Ce este peisajul competitiv

Creșterea platformelor de comerț electronic a creat oportunități pentru noii jucători. Când sortăm tendința după „nou”, analiza peisajului competitiv dezvăluie că mărcile populare precum H&M și Bossini lansează produse noi și că există șanse egale pentru mărcile mai noi precum Dechen și Indo Era, ajungând la faimă prin lansarea de noi colecții. .

Când sortăm folosind reduceri, vedem o combinație de date grupate, deoarece majoritatea mărcilor enumerate oferă reduceri. Dar când aceste date sunt combinate cu evaluarea medie a produsului, veți observa că evaluarea medie a acestor produse cu reducere este abisal de scăzută, la 0,39. Prin urmare, este corect să sugerăm că fie produsele cu reduceri mai mari sunt evaluate în general scăzut, fie că produsele noi de pe piață nu au fost încă evaluate de către utilizatori.

Adăugând o altă dimensiune acestei statistici, putem vedea că aceasta din urmă este. Statistica din dreapta, din imaginea de mai jos, este numărul mediu de evaluări unde există cel puțin 1 rating de către utilizatori. Observați cum această medie sare la 3,88? Acest lucru indică faptul că produsele care nu au suficiente evaluări sunt cele care oferă cea mai mare reducere.

Cum să creați o percepție a mărcii

Pentru a înțelege percepția mărcii, va fi potrivit să analizeze și să vizualizeze datele utilizând opțiunea de sortare Popularitate și relaționând aceste informații cu evaluarea medie la nivel de marcă, pentru produsele enumerate în primele 5 pagini pentru a afla mai multe despre ceea ce este popular și în tendințe.

După cum sugerează diagrama cu bare, Sassafras are liste de produse cu cel puțin 100 de evaluări în care numărul paginii este mai mic sau egal cu 5, indicând o tendință populară în rândul cumpărătorilor. Aceste tendințe se schimbă atunci când sunt sortate cu evaluarea medie a produselor, dezvăluind faptul că Sassafras nu este listat în primele 15 mărci. Deoarece acest brand are un rating mediu de 4,2, ratează primele 15 sloturi doar cu o marjă. Prin urmare, putem concluziona cu siguranță că această marcă ocupă cel mai mare spațiu pe ecran și este evaluată la nivel ridicat.

Lucruri de ținut sub control: soluții de analiză a datelor

Informațiile despre date vă vor ajuta să luați decizii de afaceri informate. Deoarece statisticile pot fi restrânse pentru a urmări diferite valori și pentru a crește numărul de vânzări. Avem o listă de câteva întrebări de introspectat înainte de a decide direcția afacerii:

Ce fel de brand vrei să fii? Unul care oferă cele mai mari reduceri sau este popular?
Cum veți asigura cea mai mare vizibilitate pentru produsele listate?
Sunteți gata să proiectați o strategie de marketing folosind informații demografice?
Cine sunt noii jucători din categoriile în care operezi?
Sunt noii jucători concurenții tăi direcți?
Care sunt produsele populare din categorie?
Cum pot produsele tale să devină populare?
Este evaluarea o măsură importantă?
Sunt mai multe dintre produsele mele vizibile în primele pagini sau mai puțin?

Având o resursă la fel de valoroasă precum datele, oportunitățile devin nesfârșite pentru a asigura profitabilitatea și vizibilitatea pe care și-o dorește brandul tău. Dacă sunteți gata să accesați resursa, contactați-ne pentru a obține acces la date de încredere.