Jak wizualizacja danych może zwiększyć widoczność Twojej marki w branży modowej

Opublikowany: 2022-04-20

Spis treści pokaż

3 sposoby, w jakie indeksowanie danych internetowych może pomóc: edycja eCommerce

Udział głosu: Najpopularniejsze marki

Czym jest krajobraz konkurencyjny

Jak stworzyć wizerunek marki

Rzeczy, które należy mieć pod kontrolą: rozwiązania do analizy danych

eCommerce jako platforma ma wpływ na sposób, w jaki ludzie robią zakupy. Rosnąca penetracja Internetu przy niskiej strukturze cenowej umożliwiła klientowi końcowemu dostęp do różnorodnych produktów i usług w zasięgu ręki. Niedawna pandemia covid19 przyspieszyła odwiedzanie sklepów internetowych, a ponad 90% światowej populacji korzysta z Internetu. Biorąc za przykład markę jednorożca e-commerce, Shein podwoił swoją wycenę z 15 miliardów dolarów do 30 miliardów dolarów w 2021 roku i osiągnął 10 miliardów dolarów rocznej sprzedaży.

Widać, że handel elektroniczny rośnie. Z każdym dniem coraz więcej firm przechodzi na technologię cyfrową, rośnie też konkurencja na rynkach niszowych. Rozwijające się firmy detaliczne koncentrują się na badaniu metod pozyskiwania leadów i zrozumienia trendów zwiększania przychodów.

3 sposoby, w jakie indeksowanie danych internetowych może pomóc: edycja eCommerce

Udział głosu: Najpopularniejsze marki

Aby ustawić tutaj kontekst, czy zauważyłeś, że produkty pojawiające się na pierwszych kilku stronach w Google lub Bing są najczęściej kupowane? Ważne jest, aby marka pozostała widoczna w wynikach na stronie kategorii, gdyż poprawia to również wiarygodność produktu. Te produkty o wysokiej pozycji mają większe prawdopodobieństwo, że zostaną wdrukowane w umysły kupujących, co bezpośrednio wpływa na wartość rozpoznawalności marki.

Dzięki temu strona indeksu kategorii jest jednym z głównych źródeł analizowania informacji bogatych w treść. Wyobraźmy sobie obecność różnych marek wymienionych na pierwszej stronie „https://www.myntra.com/tops” z różnymi opcjami sortowania. Porównaliśmy dwie najlepsze marki w Myntra i przeanalizowaliśmy trendy produktowe między Marks & Spencer i H&M. Produkty Marks and Spencer zajmują ponad 25% stron kategorii, a następnie H&M z 16%. Ponadto produkty te są ogólnie oceniane wysoko. Dlatego użytkownicy postrzegają te produkty jako wysokiej jakości pod względem cenowym.

Kiedy zmieniamy sortowanie na „Popularność”, trend przenosi się na marki takie jak Sassafras, Athena i H&M. Jeden wniosek z tych danych sugeruje, że produkty H&M są popularne, ponieważ mają dużą liczbę recenzji i są wysoko oceniane przez użytkowników. Teraz każdy rynek ma własne algorytmy identyfikujące popularne produkty, ale uważam, że można bezpiecznie założyć, że liczby sprzedaży i ocena produktu mają znaczną wagę. Tak więc, jako marka, naszym celem i powiązanymi działaniami powinno być pojawienie się na pierwszej stronie lub przynajmniej na pierwszych 5 stronach strony z listą kategorii.

Czym jest krajobraz konkurencyjny

Rozwój platform eCommerce stworzył nowe możliwości dla nowych graczy. Kiedy sortujemy trend według „nowego”, analiza krajobrazu konkurencji ujawnia, że popularne marki, takie jak H&M i Bossini, wprowadzają nowe produkty, a nowsze marki, takie jak Dechen i Indo Era, mają równe szanse, zyskując sławę dzięki wypuszczaniu nowych kolekcji .

Kiedy sortujemy według rabatów, widzimy mieszankę danych klastrowych, ponieważ większość wymienionych marek korzysta z rabatów. Ale kiedy te dane połączymy ze średnią oceną produktu, zauważysz, że średnia ocena tych przecenionych produktów jest fatalnie niska i wynosi 0,39. Można więc zasugerować, że albo produkty z wyższymi rabatami są ogólnie oceniane nisko, albo nowe produkty na rynku nie zostały jeszcze ocenione przez użytkowników.

Dodając kolejny wymiar do tej statystyki, widzimy, że to ten drugi. Statystyka po prawej stronie, na poniższym obrazku, to średnia liczba ocen, w których użytkownicy mają co najmniej 1 ocenę. Zauważ, jak ta średnia skacze do 3,88? Oznacza to, że produkty, które nie mają wystarczającej liczby ocen, to te, które oferują najwyższy rabat.

Jak stworzyć wizerunek marki

Aby zrozumieć postrzeganie marki, warto będzie analizować i wizualizować dane za pomocą opcji sortowania według popularności i powiązać te informacje ze średnią oceną na poziomie marki, w przypadku produktów wymienionych na pierwszych 5 stronach, aby dowiedzieć się więcej o tym, co jest popularne i popularne.

Jak sugeruje wykres słupkowy, Sassafras ma listy produktów z co najmniej 100 ocenami, gdzie numer strony jest mniejszy lub równy 5, co wskazuje na popularny trend wśród kupujących. Trendy te zmieniają się, gdy są sortowane według średniej oceny produktów, ujawniając, że Sassafras nie znajduje się na liście 15 najlepszych marek. Ponieważ ta marka ma średnią ocenę 4,2, tylko nieznacznie omija 15 najlepszych automatów. Można więc śmiało stwierdzić, że ta marka zajmuje najwięcej miejsca na ekranie i jest wysoko oceniana.

Rzeczy, które należy mieć pod kontrolą: rozwiązania do analizy danych

Analiza danych pomoże Ci podejmować świadome decyzje biznesowe. Ponieważ spostrzeżenia można zawęzić, aby śledzić różne wskaźniki i zwiększać liczbę sprzedaży. Mamy listę kilku pytań, które należy zbadać przed podjęciem decyzji o kierunku biznesowym:

Jaką marką chcesz być? Oferujący największe rabaty lub cieszący się popularnością?
W jaki sposób zapewnisz najwyższą widoczność wymienionych produktów?
Czy jesteś gotowy zaprojektować strategię marketingową z wykorzystaniem danych demograficznych?
Kim są nowi gracze w kategoriach, w których działasz?
Czy nowi gracze są twoimi bezpośrednimi konkurentami?
Jakie są popularne produkty w tej kategorii?
Jak Twoje produkty mogą stać się popularne?
Czy ocena jest ważnym wskaźnikiem?
Czy więcej moich produktów jest widocznych na pierwszych kilku stronach, czy mniej?

Mając zasób tak cenny jak dane, możliwości stają się nieograniczone, jeśli chodzi o zapewnienie rentowności i widoczności, których pragnie Twoja marka. Jeśli jesteś gotowy, aby skorzystać z zasobu, skontaktuj się z nami, aby uzyskać dostęp do wiarygodnych danych.