Câte postări pe blog ar trebui să publice o companie B2B pe săptămână?

Trebuie să scrii o postare pe blog pe săptămână pentru a avea succes în B2B?

Nu.

Trebuie să scrii mai mult de o postare pe blog pe săptămână pentru a avea succes în B2B?

Nahh.

Lucrez cu branduri B2B pe content marketing și voi fi primul care vă va spune că nu este imperativ. O mulțime de mărci B2B au obținut o tracțiune semnificativă fără o singură postare pe blog. Dar poate ajuta?

Desigur…

Frecvența conținutului blogului pentru un brand B2B este o discuție purtată în multe birouri. Este o discuție care se transformă rapid într-o simplă luptă de putere: Calitate vs. Cantitate.

Dar, din păcate, nu aici ar trebui să înceapă sau chiar să se termine această discuție. Discuția despre cât de des ar trebui să publicați postări pe blog ar trebui să decurgă din întrebări. Întrebări care te vor ajuta să înțelegi mai bine situația ta actuală ca afacere și oportunitatea care există în fața ta.

Acestea sunt întrebările pe care ar trebui să le puneți înainte de a determina câte postări pe blog ar trebui să publicați pe săptămână:

Ce resurse sunt disponibile pentru compania dumneavoastră pentru a executa acest efort?

Este ușor să vorbești despre publicare de 2 sau 4 ori pe săptămână când resursele sunt acolo. Dar dacă resursele nu sunt disponibile, este probabil ca publicarea la acea frecvență să fie o luptă.

Intreaba-te pe tine insuti:

Ai timp să creezi 2, 4 sau 6 postări pe blog pe săptămână? Echipa ta? Ai bani să angajezi scriitori grozavi? Ai bani să angajezi specialiști în marketing de conținut grozavi?

Începe aici.

Începeți prin a afla ce are capacitatea organizației dvs. de a face bine.

Care este poziția actuală a mărcii dumneavoastră pe piață?

Dacă vă aflați într-un spațiu competitiv în care fiecare cuvânt cheie ideal a fost revendicat cu conținut de 10 ori – urcați un deal abrupt cu 50 de livre pe spate. Acest lucru nu va fi ușor.

În acest caz, este posibil să fii nevoit să depui un efort agresiv, deoarece joci cu adevărat să ajungi din urmă. Veți dori să publicați o mulțime de conținut grozav, dar nu numai pe site-ul dvs. Veți dori să descoperiți oportunități pentru postări pentru invitați, podcasturi, infografice, cercetări și multe altele.

Dacă vă aflați într-un spațiu nou în care creați cererea pentru serviciul sau produsul dvs., este un drum mult mai ușor de parcurs. Puteți scăpa cu câteva postări solide pe blog și puteți crește rapid clasamentul. Desigur, nu se va întâmpla peste noapte, dar cu strategia potrivită și conținut de calitate, este posibil să vă treziți să vedeți rezultate cu 1 sau 2 postări pe blog pe lună.

Care este strategia și obiectivele din spatele creării blogului?

Este în regulă să iei o strategie în care pulverizezi și te rogi.

Este o abordare pe care am văzut că multe companii o valorifică destul de bine (atât în ​​b2b, cât și în b2c). Este abordarea BuzzFeed. Publicați cât mai multe articole posibil și pentru fiecare 15 sau 20 de articole pe care le distribuiți, 1 sau 2 vor fi un home-run.

E o strategie perfectă.

Trebuie doar să vă asigurați că pe plan intern, toată lumea este pe aceeași pagină și conștientă de abordare. Veți avea nevoie de un proces care să permită o publicare rapidă, o distribuție agresivă și un angajament de a lua decizii bazate pe valori odată ce conținutul este live.

De asemenea, este în regulă să îmbrățișezi strategia Denzel.

Strategia Denzel este ideea de a scrie doar o postare pe blog (a fi într-un film) atunci când merită să scrii o postare pe blog (îți place scenariul). În acest scenariu, trebuie să faceți ca fiecare postare de blog să conteze. Nu căutați frecvența aici – căutați postări de blog care sunt atât de informative și de perspicace, încât publicul dvs. nu are de ales decât să le marqueze.

Este o nouă cercetare în industrie. Sunt noi experimente industriale. Este o nouă perspectivă asupra unui lucru pe care nimeni altcineva din industrie nu l-a luat până acum. Este genul de lucruri pe care mass-media va mâncărime să le acopere.

Iată problema — De asemenea, puteți combina aceste strategii într-una singură.

Totul depinde de situația ta și de strategia potrivită pentru tine.

Ce strategii de promovare a conținutului ar trebui să utilizați?

Nu este știință rachetă că, oricât de bine scris este conținutul tău, nu va ajunge singur la publicul țintă. De fapt, cercetările recente arată că doar 45% dintre agenții de marketing B2B și-au atins obiectivul de a construi clienți potențiali prin conținut. Ar putea exista o multitudine de motive pentru care conținutul lor nu a funcționat bine, dar printre cele mai comune este lipsa unui plan solid de promovare a conținutului.

Un plan de promovare a conținutului câștigător începe cu alegerea strategiilor potrivite. În opinia noastră, asta înseamnă să luați acțiuni care vă pot aduce trafic și clienți potențiali fără a costa un braț și un picior. Printre cele mai populare sunt acestea:

1. Răspândiți cuvântul pe platformele dvs. SMM
2. Trimiterea unei campanii de e-mail către lista dvs. de corespondență
3. Aveți o estimare a rentabilității cheltuielilor publicitare, apoi utilizați canale plătite pentru a difuza reclame pe rețelele sociale sau chiar achiziționați conținut sponsorizat printr-o piață precum PRNEWS.IO
4. Crearea unei campanii de informare prin e-mail pentru a vă promova conținutul într-un public mai larg și crearea de backlink
5. Utilizarea sindicarii de conținut
6. Partajarea de conținut între grupuri și comunități din industrie

Puteți atrage scriitori grozavi ca invitați?

Există putere în cifre.

Dacă marca dvs. și-a stabilit deja o reputație de calitate și o înaltă autoritate în domeniu, este posibil să vă luați ceva de la spate atrăgând alți scriitori. Permiteți altora să contribuie la blogul dvs., dar asigurați-vă că atunci când o fac, sunt îndepliniți cu un set de standarde privind tipul de conținut pe care vă așteptați să îl vedeți pe blogul dvs. Dacă faceți acest lucru, este mai ușor să creșteți numărul de postări pe săptămână fără a adăuga prea mult timp la volumul de muncă.

Odată ce ai răspuns la aceste întrebări, s-ar putea foarte bine să ai o imagine mai clară a tipului de frecvență pe care ar trebui să-l publici pe blogul tău. Încă nu sunteți sigur cât de des ar trebui să creați conținut? Luați legătura cu noi – Ne-ar plăcea să vedem cum am putea ajuta.