كم عدد مشاركات المدونة التي يجب أن تنشرها شركة B2B في الأسبوع؟

هل يجب عليك كتابة منشور مدونة واحد في الأسبوع لتكون ناجحًا في B2B؟

لا.

هل يتعين عليك كتابة أكثر من منشور مدونة واحد في الأسبوع حتى تنجح في B2B؟

ناه.

أنا أعمل مع العلامات التجارية B2B في تسويق المحتوى وسأكون أول من يخبرك أنه ليس أمرًا ضروريًا. حققت الكثير من العلامات التجارية B2B جذبًا كبيرًا بدون مشاركة مدونة واحدة. لكن هل يمكن أن تساعد؟

بالطبع…

معدل تكرار محتوى المدونة للعلامة التجارية B2B هو نقاش يتم إجراؤه في العديد من المكاتب. إنه نقاش يتحول بسرعة إلى صراع بسيط على السلطة: الجودة مقابل الكمية.

لكن لسوء الحظ ، ليس هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ فيه هذه المناقشة أو حتى تنتهي. يجب أن تنبع المناقشة حول عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها منشورات المدونة من الأسئلة. الأسئلة التي ستساعدك على فهم وضعك الحالي بشكل أفضل كعمل تجاري والفرصة الموجودة أمامك.

هذه هي الأسئلة التي يجب أن تطرحها قبل تحديد عدد مشاركات المدونة التي يجب عليك نشرها في الأسبوع:

ما هي الموارد المتاحة لشركتك لتنفيذ هذا الجهد؟

من السهل التحدث عن النشر مرتين أو أربع مرات في الأسبوع عندما تكون الموارد متوفرة. ولكن إذا لم تكن الموارد متاحة ، فمن المحتمل أن يكون النشر على هذا التردد أمرًا صعبًا.

اسال نفسك:

هل لديك الوقت الكافي لإنشاء منشورات 2 أو 4 أو 6 مدونة في الأسبوع؟ هل فريقك؟ هل لديك المال لتوظيف كتاب عظماء؟ هل لديك المال لتوظيف مسوقين محتوى رائعين؟

أبدأ هنا.

ابدأ باكتشاف قدرة مؤسستك على القيام به بشكل جيد.

ما هو الوضع الحالي لعلاماتك التجارية في السوق؟

إذا كنت في مساحة تنافسية حيث تمت المطالبة بكل كلمة رئيسية مثالية بمحتوى 10x - فأنت تمشي على تلة شديدة الانحدار مع 50 رطلاً على ظهرك. هذا لن يكون سهلا.

في هذه الحالة ، من المحتمل أنك ستحتاج إلى بذل مجهود قوي لأنك تلعب حقًا في اللحاق بالركب. سترغب في نشر الكثير من المحتوى الرائع ولكن ليس فقط على موقعك. سترغب في الكشف عن الفرص المتاحة لمنشورات الضيوف والبودكاست والرسوم البيانية والأبحاث والمزيد.

إذا كنت في مساحة جديدة حيث تقوم بإنشاء الطلب على خدمتك أو منتجك ، فهذا طريق أسهل بكثير للسفر. يمكنك الابتعاد عن بعض منشورات المدونة القوية والارتقاء بسرعة في الترتيب. بالطبع ، لن يحدث ذلك بين عشية وضحاها ولكن مع الإستراتيجية الصحيحة والمحتوى الجيد ، من الممكن أن تجد نفسك ترى النتائج مع 1 أو 2 مدونة في الشهر.

ما هي الإستراتيجية والأهداف من وراء إنشاء المدونة؟

لا بأس أن تأخذ استراتيجية حيث تقوم بالرش والصلاة.

إنه نهج رأيت الكثير من الشركات تستفيد منه جيدًا (في كل من b2b و b2c). إنه نهج BuzzFeed. أنت تنشر أكبر عدد ممكن من المقالات ولكل 15 أو 20 مقالة تشاركها ، ستكون مقالة أو مقالتان تدار في المنزل.

هذه استراتيجية جيدة تمامًا.

عليك فقط التأكد من أن الجميع داخليًا على نفس الصفحة وعلى دراية بالنهج. ستحتاج إلى عملية مطبقة تسمح بالنشر السريع والتوزيع القوي والالتزام باتخاذ قرارات قائمة على المقاييس بمجرد نشر المحتوى.

من الجيد أيضًا تبني استراتيجية دينزل.

استراتيجية Denzel هي فكرة كتابة منشور مدونة فقط (يكون في فيلم) عندما يكون الأمر يستحق كتابة منشور مدونة (يعجبك النص). في هذا السيناريو ، عليك أن تجعل كل منشور مدونة واحدًا مهمًا. لن تقوم بالتردد هنا - فأنت تبحث عن منشورات مدونة غنية بالمعلومات وذات بصيرة بحيث لا يكون أمام جمهورك خيار سوى وضع إشارة مرجعية عليها.

إنه بحث صناعي جديد. إنها تجارب صناعية جديدة. إنه منظور جديد لشيء لم يأخذه أي شخص آخر في الصناعة من قبل. إنه نوع الأشياء التي سوف تتسبب وسائل الإعلام بالحكة في تغطيتها.

هذا هو الشيء - يمكنك أيضًا دمج هذه الاستراتيجيات في واحدة.

كل هذا يتوقف على وضعك والاستراتيجية المناسبة لك.

ما هي استراتيجيات ترويج المحتوى التي يجب عليك استخدامها؟

ليس علم الصواريخ أنه بغض النظر عن مدى جودة كتابة المحتوى الخاص بك ، فإنه لن يصل إلى جمهورك المستهدف بمفرده. في الواقع ، تكشف الأبحاث الحديثة أن 45٪ فقط من المسوقين في B2B حققوا هدف بناء العملاء المحتملين من خلال المحتوى. قد يكون هناك عدد لا يحصى من الأسباب لعدم أداء المحتوى بشكل جيد ، ولكن من بين الأسباب الأكثر شيوعًا عدم وجود خطة ترويج قوية للمحتوى.

تبدأ خطة ترويج المحتوى الفائزة باختيار الإستراتيجيات الصحيحة. وهذا يعني ، في رأينا ، اتخاذ الإجراءات التي يمكن أن تجلب لك حركة المرور والقيادة دون أن تكلفك ذراعًا ورجلاً. من بين الأكثر شيوعًا ما يلي:

1. انشر الكلمة عبر منصات SMM الخاصة بك
2. إرسال حملة بريد إلكتروني إلى القائمة البريدية الخاصة بك
3. احصل على تقدير لعائد النفقات الإعلانية ، ثم استخدم القنوات المدفوعة لتشغيل إعلانات الوسائط الاجتماعية ، أو حتى شراء محتوى برعاية من خلال سوق مثل PRNEWS.IO
4. قم بإعداد حملة توعية بالبريد الإلكتروني للترويج للمحتوى الخاص بك عبر جمهور أكبر وبناء روابط خلفية
5. الاستفادة من ترويج المحتوى
6. مشاركة المحتوى عبر مجموعات ومجتمعات الصناعة

هل يمكنك جذب كتّاب عظماء كمساهمين ضيوف؟

هنالك قوة في الارقام.

إذا كانت علامتك التجارية قد أسست بالفعل سمعة جيدة وسلطة مجال عالية ، فمن الممكن أن تزيل بعض الأعمال من ظهرك من خلال جذب كتّاب آخرين. اسمح للآخرين بالمساهمة في مدونتك ولكن تأكد من أنهم عندما يفعلون ذلك ، فإنهم يستوفون مجموعة من المعايير المتعلقة بنوع المحتوى الذي تتوقع رؤيته في مدونتك. إذا قمت بذلك ، فمن الأسهل زيادة عدد المنشورات أسبوعيًا دون إضافة الكثير من الوقت إلى عبء العمل الخاص بك.

بمجرد إجابتك على هذه الأسئلة ، قد يكون لديك صورة أوضح عن نوع التردد الذي يجب أن تنشره على مدونتك. ما زلت غير متأكد من عدد المرات التي يجب أن تنشئ فيها المحتوى؟ تواصل معنا - نود أن نرى كيف يمكننا المساعدة.