Combien d'articles de blog une entreprise B2B devrait-elle publier par semaine ?

Faut-il écrire un article de blog par semaine pour réussir en B2B ?

Non.

Devez-vous écrire plus d'un article de blog par semaine pour réussir en B2B ?

Non.

Je travaille avec des marques B2B sur le marketing de contenu et je serai le premier à vous dire que ce n'est pas impératif. De nombreuses marques B2B ont obtenu une traction significative sans un seul article de blog. Mais peut-il aider?

Bien sûr…

La fréquence du contenu de blog pour une marque B2B est une discussion qui a lieu dans de nombreux bureaux. C'est une discussion qui se transforme rapidement en une simple lutte de pouvoir : Qualité contre Quantité.

Mais malheureusement, ce n'est pas là que cette discussion devrait commencer ou même se terminer. La discussion autour de la fréquence à laquelle vous devriez publier des articles de blog devrait découler de questions. Des questions qui vous aideront à mieux comprendre votre situation actuelle en tant qu'entreprise et l'opportunité qui s'offre à vous.

Voici les questions que vous devez vous poser avant de déterminer le nombre d'articles de blog que vous devez publier par semaine :

De quelles ressources votre entreprise dispose-t-elle pour exécuter cet effort ?

C'est facile de parler de publier 2 ou 4 fois par semaine quand les ressources sont là. Mais si les ressources ne sont pas disponibles, il est probable que la publication à cette fréquence sera difficile.

Demande toi:

Avez-vous le temps de créer 2, 4 ou 6 articles de blog par semaine ? Est-ce que votre équipe? Avez-vous l'argent pour embaucher de grands écrivains? Avez-vous l'argent pour embaucher d'excellents spécialistes du marketing de contenu ?

Commencer ici.

Commencez par déterminer ce que votre organisation a la capacité de bien faire.

Quelle est la position actuelle de votre marque sur le marché ?

Si vous êtes dans un espace concurrentiel où chaque mot-clé idéal a été revendiqué avec un contenu 10x, vous montez une colline escarpée avec 50 livres sur le dos. Cela ne va pas être facile.

Dans ce cas, il est possible que vous deviez faire un effort agressif car vous êtes vraiment en train de rattraper votre retard. Vous allez vouloir publier beaucoup de contenu de qualité mais pas seulement sur votre site. Vous voudrez découvrir des opportunités pour les publications d'invités, les podcasts, les infographies, la recherche et plus encore.

Si vous êtes dans un nouvel espace où vous créez la demande pour votre service ou produit, c'est une route beaucoup plus facile à parcourir. Vous pouvez vous en sortir avec quelques articles de blog solides et augmenter rapidement le classement. Bien sûr, cela ne se fera pas du jour au lendemain, mais avec la bonne stratégie et un contenu de qualité, il est possible que vous vous retrouviez à voir des résultats avec 1 ou 2 articles de blog par mois.

Quelle est la stratégie et les objectifs derrière la création du blog ?

Il n'y a rien de mal à adopter une stratégie où vous pulvérisez et priez.

C'est une approche sur laquelle j'ai vu de nombreuses entreprises capitaliser assez bien (à la fois en b2b et en b2c). C'est l'approche BuzzFeed. Vous publiez autant d'articles que possible et pour 15 ou 20 articles que vous partagez, 1 ou 2 vont être un home-run.

C'est une stratégie parfaitement fine.

Il faut juste s'assurer qu'en interne, tout le monde est sur la même page et au courant de la démarche. Vous aurez besoin d'un processus en place qui permette une publication rapide, une distribution agressive et un engagement à prendre des décisions basées sur des métriques une fois que le contenu est en ligne.

Il est également acceptable d'adopter la stratégie Denzel.

La stratégie Denzel est l'idée de n'écrire un article de blog (être dans un film) que lorsque cela vaut la peine d'écrire un article de blog (vous aimez le scénario). Dans ce scénario, vous devez faire en sorte que chaque article de blog compte. Vous n'allez pas chercher la fréquence ici - vous allez chercher des articles de blog qui sont si informatifs et perspicaces que votre public n'a d'autre choix que de les mettre en signet.

C'est une nouvelle recherche industrielle. Ce sont de nouvelles expériences de l'industrie. C'est une nouvelle perspective sur quelque chose que personne d'autre dans l'industrie n'a pris auparavant. C'est le genre de choses que les médias voudront couvrir.

Voici la chose - Vous pouvez également combiner ces stratégies en une seule.

Tout dépend de votre situation et de la stratégie qui vous convient.

Quelles stratégies de promotion de contenu devriez-vous utiliser ?

Ce n'est pas sorcier que peu importe la qualité de votre contenu, il n'atteindra pas votre public cible tout seul. En fait, des recherches récentes révèlent que seuls 45% des spécialistes du marketing B2B ont atteint l'objectif de créer des prospects grâce au contenu. Il peut y avoir une myriade de raisons pour lesquelles leur contenu n'a pas bien fonctionné, mais l'une des plus courantes est l'absence d'un plan de promotion de contenu solide.

Un plan de promotion de contenu gagnant commence par choisir les bonnes stratégies. À notre avis, cela signifie prendre des mesures qui peuvent vous apporter du trafic et des prospects sans vous coûter un bras et une jambe. Parmi les plus populaires, citons :

1. Passez le mot sur vos plateformes SMM
2. Envoi d'une campagne e-mail à votre liste de diffusion
3. Avoir une estimation du ROAS, puis utiliser des canaux payants pour diffuser des publicités sur les réseaux sociaux, ou même acheter du contenu sponsorisé via un marché comme PRNEWS.IO
4. Mettre en place une campagne de sensibilisation par e-mail pour promouvoir votre contenu auprès d'un public plus large et créer des backlinks
5. Utiliser la syndication de contenu
6. Partage de contenu entre les groupes industriels et les communautés

Pouvez-vous attirer de grands écrivains en tant que contributeurs invités ?

Il y a le pouvoir du nombre.

Si votre marque a déjà établi une réputation de qualité et une autorité de domaine élevée, il est possible que vous puissiez vous décharger du travail en attirant d'autres écrivains. Autorisez les autres à contribuer à votre blog, mais assurez-vous que lorsqu'ils le font, ils respectent un ensemble de normes concernant le type de contenu que vous vous attendez à voir sur votre blog. Si vous faites cela, il est plus facile d'augmenter le nombre de messages par semaine sans ajouter trop de temps à votre charge de travail.

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous pourriez très bien avoir une idée plus claire du type de fréquence que vous devriez publier sur votre blog. Vous ne savez toujours pas à quelle fréquence vous devez créer du contenu ? Contactez-nous – Nous serions ravis de voir comment nous pourrions vous aider.