Quantas postagens de blog uma empresa B2B deve publicar por semana?

Você tem que escrever um post de blog por semana para ter sucesso em B2B?

Não.

Você precisa escrever mais de uma postagem no blog por semana para ter sucesso em B2B?

Não.

Trabalho com marcas B2B em marketing de conteúdo e serei o primeiro a dizer que não é imperativo. Muitas marcas B2B alcançaram tração significativa sem uma única postagem no blog. Mas pode ajudar?

É claro…

A frequência do conteúdo do blog para uma marca B2B é uma discussão realizada em muitos escritórios. É uma discussão que rapidamente se transforma em uma simples luta pelo poder: Qualidade x Quantidade.

Mas, infelizmente, não é aí que essa discussão deve começar ou mesmo terminar. A discussão em torno da frequência com que você deve publicar postagens no blog deve resultar de perguntas. Perguntas que o ajudarão a entender melhor sua situação atual como negócio e a oportunidade que existe à sua frente.

Estas são as perguntas que você deve fazer antes de determinar quantas postagens de blog você deve publicar por semana:

Quais recursos estão disponíveis para sua empresa executar esse esforço?

É fácil falar em publicar 2 ou 4 vezes por semana quando os recursos estão disponíveis. Mas se os recursos não estiverem disponíveis, é provável que publicar nessa frequência seja uma luta.

Pergunte a si mesmo:

Você tem tempo para criar 2, 4 ou 6 posts por semana? Sua equipe? Você tem dinheiro para contratar grandes escritores? Você tem dinheiro para contratar grandes profissionais de marketing de conteúdo?

Começa aqui.

Comece descobrindo o que sua organização tem capacidade de fazer bem.

Qual é a posição atual da sua marca no mercado?

Se você estiver em um espaço competitivo onde todas as palavras-chave ideais foram reivindicadas com conteúdo 10x – você está subindo uma colina íngreme com 50 libras nas costas. Isso não vai ser fácil.

Nesse caso, é possível que você precise fazer um esforço agressivo, pois está realmente tentando recuperar o atraso. Você vai querer publicar muito conteúdo excelente, mas não apenas em seu site. Você vai querer descobrir oportunidades para guest posts, podcasts, infográficos, pesquisas e muito mais.

Se você está em um novo espaço onde está criando demanda para seu serviço ou produto, é um caminho muito mais fácil de percorrer. Você pode se safar com algumas postagens sólidas no blog e rapidamente subir no ranking. Claro, isso não vai acontecer da noite para o dia, mas com a estratégia certa e conteúdo de qualidade, é possível que você veja resultados com 1 ou 2 posts por mês.

Qual é a estratégia e os objetivos por trás da criação do blog?

Não há problema em adotar uma estratégia em que você pulveriza e ora.

É uma abordagem que já vi muitas empresas capitalizarem muito bem (tanto em b2b quanto em b2c). É a abordagem do BuzzFeed. Você publica tantos artigos quanto possível e para cada 15 ou 20 artigos que você compartilha, 1 ou 2 serão um home run.

Essa é uma estratégia perfeitamente bem.

Você só precisa garantir que internamente todos estejam na mesma página e cientes da abordagem. Você precisará de um processo que permita publicação rápida, distribuição agressiva e um compromisso de tomar decisões baseadas em métricas assim que o conteúdo estiver disponível.

Também não há problema em adotar a estratégia Denzel.

A estratégia de Denzel é a ideia de só escrever um post no blog (estar em um filme) quando vale a pena escrever um post no blog (você gosta do roteiro). Nesse cenário, você precisa fazer valer cada postagem do blog. Você não está indo para a frequência aqui – você está indo para postagens de blog que são tão informativas e perspicazes que seu público não tem escolha a não ser marcá-las como favoritas.

É uma nova pesquisa da indústria. São novas experiências da indústria. É uma nova perspectiva sobre algo que ninguém mais na indústria tomou antes. É o tipo de coisa que a mídia vai querer cobrir.

Aqui está a coisa - você também pode combinar essas estratégias em uma.

Tudo depende da sua situação e da estratégia certa para você.

Quais estratégias de promoção de conteúdo você deve usar?

Não é ciência de foguetes que, por mais bem escrito que seja seu conteúdo, ele não atingirá seu público-alvo por conta própria. De fato, pesquisas recentes revelam que apenas 45% dos profissionais de marketing B2B atingiram o objetivo de construir leads por meio do conteúdo. Pode haver inúmeras razões pelas quais seu conteúdo não teve um bom desempenho, mas entre as mais comuns está a falta de um plano sólido de promoção de conteúdo.

Um plano de promoção de conteúdo vencedor começa com a escolha das estratégias certas. Em nossa opinião, isso significa tomar ações que podem trazer tráfego e leads sem custar um braço e uma perna. Entre os mais populares estão estes:

1. Divulgando a palavra em suas plataformas SMM
2. Enviando uma campanha de e-mail para sua lista de e-mails
3. Faça uma estimativa de ROAS e, em seguida, use canais pagos para veicular anúncios de mídia social ou até mesmo compre conteúdo patrocinado por meio de um mercado como PRNEWS.IO
4. Configurar uma campanha de divulgação por e-mail para promover seu conteúdo em um público maior e criar backlinks
5. Utilizando distribuição de conteúdo
6. Compartilhamento de conteúdo entre grupos e comunidades do setor

Você pode atrair grandes escritores como colaboradores convidados?

Há poder em números.

Se sua marca já estabeleceu uma reputação de qualidade e uma alta autoridade de domínio, é possível que você possa tirar algum trabalho de suas costas atraindo outros escritores. Permita que outras pessoas contribuam para o seu blog, mas certifique-se de que, quando o fizerem, cumpram um conjunto de padrões em torno do tipo de conteúdo que você espera ver em seu blog. Se você fizer isso, é mais fácil aumentar o número de postagens por semana sem adicionar muito tempo à sua carga de trabalho.

Depois de responder a essas perguntas, você pode muito bem ter uma visão mais clara de que tipo de frequência você deve publicar em seu blog. Ainda não sabe com que frequência você deve criar conteúdo? Entre em contato conosco – Adoraríamos ver como podemos ajudar.