บริษัท B2B ควรโพสต์บล็อกกี่โพสต์ต่อสัปดาห์?

คุณต้องเขียนหนึ่งบล็อกโพสต์ต่อสัปดาห์เพื่อให้ประสบความสำเร็จใน B2B หรือไม่?

ไม่.

คุณต้องเขียนบล็อกโพสต์มากกว่าหนึ่งสัปดาห์เพื่อให้ประสบความสำเร็จใน B2B หรือไม่?

นะ

ฉันทำงานกับแบรนด์ B2B ในด้านการตลาดเนื้อหา และฉันจะเป็นคนแรกที่บอกคุณว่าไม่ จำเป็น แบรนด์ B2B จำนวนมากได้รับแรงฉุดอย่างมากโดยไม่ต้องโพสต์บล็อกเดียว แต่มันสามารถช่วยได้หรือไม่?

แน่นอน…

ความถี่ของเนื้อหาบล็อกสำหรับแบรนด์ B2B คือการอภิปรายที่จัดขึ้นในสำนักงานหลายแห่ง เป็นการอภิปรายที่กลายเป็นการต่อสู้แย่งชิงอำนาจอย่างง่ายอย่างรวดเร็ว: คุณภาพกับปริมาณ

แต่น่าเสียดาย ที่การสนทนานี้ไม่ควรเริ่มต้นหรือสิ้นสุด การอภิปรายเกี่ยวกับความถี่ที่คุณควรเผยแพร่โพสต์ในบล็อกควรเกิดจากคำถาม คำถามที่จะช่วยให้คุณเข้าใจสถานการณ์ปัจจุบันของคุณได้ดีขึ้นในฐานะธุรกิจและโอกาสที่อยู่ตรงหน้าคุณ

นี่คือคำถามที่คุณควรถามก่อนที่จะกำหนดจำนวนโพสต์บล็อกที่คุณควรเผยแพร่ต่อสัปดาห์:

บริษัทของคุณมีทรัพยากรใดบ้างในการดำเนินการตามความพยายามนี้

เป็นเรื่องง่ายที่จะพูดคุยเกี่ยวกับการเผยแพร่ 2 หรือ 4 ครั้งต่อสัปดาห์เมื่อมีแหล่งข้อมูล แต่ถ้าไม่มีทรัพยากร ก็มีแนวโน้มว่าการเผยแพร่ที่ความถี่นั้นจะต้องลำบาก

ถามตัวเอง:

คุณมีเวลาสร้าง 2, 4 หรือ 6 บล็อกโพสต์ต่อสัปดาห์หรือไม่? ทีมงานของคุณ? คุณมีเงินที่จะจ้างนักเขียนที่ยอดเยี่ยมหรือไม่? คุณมีเงินพอที่จะจ้างนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหรือไม่?

เริ่มที่นี่.

เริ่มต้นด้วยการหาว่าองค์กรของคุณมีศักยภาพที่จะทำได้ดีเพียงใด

ตำแหน่งปัจจุบันของแบรนด์ของคุณในตลาดเป็นอย่างไร?

หากคุณอยู่ในพื้นที่แข่งขันซึ่งมีการอ้างสิทธิ์ทุกคำหลักในอุดมคติด้วยเนื้อหา 10 เท่า คุณกำลังเดินขึ้นเขาสูงชันโดยมีน้ำหนัก 50 ปอนด์อยู่บนหลังของคุณ นี้จะไม่ง่าย

ในกรณีนี้ เป็นไปได้ว่าคุณจะต้องใช้ความพยายามอย่างดุเดือดในขณะที่คุณกำลังเล่นตามให้ทัน คุณจะต้องการเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมายแต่ไม่เฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น คุณจะต้องการเปิดโปงโอกาสสำหรับโพสต์ของแขก พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก การวิจัย และอื่นๆ

หากคุณอยู่ในพื้นที่ใหม่ที่คุณกำลังสร้างความต้องการสำหรับบริการหรือผลิตภัณฑ์ การเดินทางจะเป็นเส้นทางที่ง่ายกว่ามาก คุณสามารถหลีกหนีจากโพสต์บล็อกที่มั่นคงสองสามโพสต์และจัดอันดับอย่างรวดเร็ว แน่นอนว่าจะไม่เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน แต่ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสมและเนื้อหาที่มีคุณภาพ เป็นไปได้ที่คุณจะพบว่าตัวเองเห็นผลด้วยโพสต์บล็อก 1 หรือ 2 รายการต่อเดือน

กลยุทธ์และเป้าหมายเบื้องหลังการสร้างบล็อกคืออะไร

ไม่เป็นไรที่จะใช้กลยุทธ์ที่คุณฉีดพ่นและอธิษฐาน

เป็นแนวทางที่ฉันเห็นบริษัทจำนวนมากใช้ประโยชน์จากมันได้ค่อนข้างดี (ทั้งใน b2b และ b2c) เป็นแนวทางของ BuzzFeed คุณเผยแพร่บทความให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ และทุกๆ 15 หรือ 20 บทความที่คุณแบ่งปัน 1 หรือ 2 บทความจะเป็นโฮมรัน

นั่นเป็นกลยุทธ์ที่ดีอย่างยิ่ง

คุณเพียงแค่ต้องแน่ใจว่าภายใน ทุกคนมีความเข้าใจตรงกันและตระหนักถึงแนวทางดังกล่าว คุณจะต้องมีกระบวนการที่อนุญาตให้เผยแพร่ได้อย่างรวดเร็ว เผยแพร่ในเชิงรุก และมุ่งมั่นที่จะตัดสินใจตามเมตริกเมื่อเนื้อหาเผยแพร่แล้ว

ก็ยังโอเคที่จะยอมรับกลยุทธ์ของเดนเซล

กลยุทธ์ของเดนเซลคือแนวคิดในการเขียนบล็อกโพสต์เท่านั้น (ขณะอยู่ในภาพยนตร์) เมื่อมันคุ้มค่าที่จะเขียนบล็อกโพสต์ (คุณชอบสคริปต์) ในสถานการณ์สมมตินี้ คุณต้องทำให้ทุกโพสต์ในบล็อกมีค่า คุณไม่ต้องการความถี่ที่นี่ - คุณกำลังมองหาบล็อกโพสต์ที่มีข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ผู้ชมของคุณไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากบุ๊กมาร์ก

เป็นการวิจัยอุตสาหกรรมใหม่ เป็นการทดลองในอุตสาหกรรมใหม่ เป็นมุมมองใหม่เกี่ยวกับสิ่งที่ไม่มีใครในอุตสาหกรรมนี้เคยทำมาก่อน เป็นประเภทของสิ่งที่สื่อจะต้องการปกปิด

นี่คือสิ่งที่ — คุณยังสามารถรวมกลยุทธ์เหล่านี้เป็นหนึ่งเดียว

ทั้งหมดขึ้นอยู่กับสถานการณ์และกลยุทธ์ที่เหมาะกับคุณ

คุณควรใช้กลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาแบบใด

ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะเขียนได้ดีเพียงใด มันจะไม่เข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วยตัวมันเอง อันที่จริง การวิจัยเมื่อเร็ว ๆ นี้พบว่ามีเพียง 45% ของนักการตลาด B2B เท่านั้นที่บรรลุเป้าหมายในการสร้างโอกาสในการขายผ่านเนื้อหา อาจมีสาเหตุหลายประการที่ทำให้เนื้อหาของพวกเขาทำงานได้ไม่ดี แต่สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดคือการขาดแผนการโปรโมตเนื้อหาที่มั่นคง

แผนการโปรโมตเนื้อหาที่ชนะเริ่มต้นด้วยการเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสม ในมุมมองของเรา นั่นหมายถึงการดำเนินการที่สามารถนำการเข้าชมและลีดมาให้คุณได้โดยไม่เสียค่าแขนและขา กลุ่มที่นิยมมากที่สุด ได้แก่ :

1. กระจายข่าวไปทั่วแพลตฟอร์ม SMM ของคุณ
2. ส่งแคมเปญอีเมลไปยังรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ
3. มีค่าประมาณของ ROAS จากนั้นใช้ช่องทางแบบชำระเงินเพื่อแสดงโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่ซื้อเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนผ่านตลาดซื้อขาย เช่น PRNEWS.IO
4. ตั้งค่าแคมเปญอีเมลเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณกับผู้ชมจำนวนมากและสร้างลิงก์ย้อนกลับ
5. การใช้การรวมเนื้อหา
6. การแบ่งปันเนื้อหาระหว่างกลุ่มอุตสาหกรรมและชุมชน

คุณสามารถดึงดูดนักเขียนที่ยอดเยี่ยมในฐานะผู้ร่วมเขียนบทรับเชิญได้หรือไม่?

มีพลังเป็นตัวเลข

หากแบรนด์ของคุณสร้างชื่อเสียงด้านคุณภาพและมีอำนาจในโดเมนสูงอยู่แล้ว เป็นไปได้ว่าคุณสามารถตัดงานบางส่วนออกโดยดึงดูดนักเขียนคนอื่นๆ อนุญาตให้ผู้อื่นมีส่วนร่วมในบล็อกของคุณ แต่ให้แน่ใจว่าเมื่อพวกเขาทำ พวกเขาจะได้พบกับชุดของมาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับประเภทเนื้อหาที่คุณคาดว่าจะเห็นในบล็อกของคุณ หากคุณทำเช่นนี้ จะเป็นการง่ายกว่าที่จะเพิ่มจำนวนโพสต์ต่อสัปดาห์โดยไม่ต้องเพิ่มเวลาให้กับภาระงานของคุณมากเกินไป

เมื่อคุณตอบคำถามเหล่านี้แล้ว คุณอาจมีภาพที่ชัดเจนขึ้นว่าคุณควรเผยแพร่ความถี่ประเภทใดในบล็อกของคุณ ยังไม่แน่ใจว่าคุณควรสร้างเนื้อหาบ่อยแค่ไหน? ติดต่อเรา – เราชอบที่จะดูว่าเราสามารถช่วยเหลือได้อย่างไร