4 moduri în care agregatorii de date îmbunătățesc SEO local

Fără agregatoare de date, ecosistemul local de căutare ar fi foarte diferit. Trimiterea manuală a informațiilor către citările online (care reprezintă un factor uriaș pentru clasamentele locale SEO) necesită timp și poate afecta resursele afacerii tale. Acest lucru este valabil mai ales dacă sunteți un brand local de întreprindere cu mai multe vitrine în diferite orașe.

Chiar dacă ai tăiat colțurile și ai face strictul minim, trimițând numele afacerii tale, adresa, numărul de telefon (informații NAP) fără alte informații pentru fiecare locație în sute de directoare, ar fi nevoie de luni de muncă pentru a ajunge oriunde. Și timpul și resursele dvs. sunt mai bine alocate în altă parte.

Cei patru principali furnizori de date Factual, Acxiom, Data Axle și Localeze înregistrează informații despre companii în bazele lor masive de date. La rândul lor, ei furnizează aceste informații motoarelor de căutare, cum ar fi Google și Bing, și permit mărcilor comerciale să trimită informații în mai multe directoare online simultan. Acestea includ pagini galbene, directoare telefonice și alte indicații specifice de nișă și locație.

În această postare pe blog, vom detalia de ce ar trebui să utilizați agregatoare de date pentru a vă îmbunătăți prezența în căutarea locală ca marcă locală de întreprindere. Numeroasele motive pentru care trimiterea datelor dvs. de afaceri la citări la scară pot beneficia în mare măsură strategiei de căutare locală. Să ne aprofundăm de ce.

Ce sunt agregatoarele de date?

Un agregator de date, după cum sugerează și numele, compilează informații din mai multe surse, inclusiv facturile de telefon și de utilități, înregistrările de înregistrare a afacerilor pe site-urile web guvernamentale, listele de membri ai Camerei de Comerț și alte citate cu scopul exclusiv de a le furniza motoarele de căutare.

De asemenea, este posibil ca proprietarii de afaceri să furnizeze aceste informații direct agregatorilor de date, astfel încât să le poată trimite altor surse în numele lor. La rândul său, acest lucru ajută companiile să apară în citate online, cum ar fi:

1. Pagini Aurii
2. NextDoor
3. Scheunat
4. Bing Local
5. Google Maps (și Google Business Profile)
6. Apple Maps sau Siri
7. Pagini de social media precum Facebook
8. Directoare de afaceri de nișă, cum ar fi Houzz sau Angi's

Importanța listelor locale precise

În afară de a ajuta motoarele de căutare cu informații exacte și de a vă configura afacerea pentru expunerea în ecosistemul motoarelor de căutare, listările locale pot fi, de asemenea, o sursă suplimentară de trafic pentru afacere. Clienții locali apelează adesea la listări de nișă pentru a găsi afaceri locale într-o industrie - și văzând numele tău apărând peste tot creează, de asemenea, gradul de conștientizare „în fruntea minții”.

Aceasta înseamnă că, chiar dacă în prezent doar „pescuiesc” opțiuni înainte de a cumpăra, probabil că își vor aminti afacerea atunci când sunt gata să apese pe trăgaci și să cumpere efectiv acele bunuri/servicii.

Dar, pe cât de esențial este să-i faci să-ți amintească de tine, este la fel de important să-ți păstrezi reputația în fața lor, oferind informații exacte. Să presupunem că formează un număr deconectat sau trimit un e-mail care respinge. În acest caz, vă puteți aștepta să vă caute concurența și să nu aibă încredere în angajamentul mărcii dvs. de a oferi o experiență excepțională.

4 moduri specifice în care agregatorii de date vă sprijină obiectivele SEO locale

1. Permiteți motoarele de căutare să valideze și să verifice datele comerciale consecvente

Declarația publică a Google despre modul în care algoritmul său de clasare funcționează pentru SERP-uri și pachetele locale este destul de clară: sortează milioane de listări și pagini web pentru a oferi utilizatorilor cele mai valoroase și benefice informații atunci când au nevoie. Deci, nu este surprinzător faptul că Google îi place consecvența pe canale, mai ales când vine vorba de informații despre afaceri.

Ați văzut acele „actualizări sugerate” pe profilul dvs. de companie Google? Google îl adună de fapt din surse precum rețelele sociale, site-urile de recenzii și alte citate locale pentru a oferi clienților cele mai precise informații. Agregatoarele de date vă permit să controlați acest lucru la scară dintr-un singur loc - fără durerea de cap de a merge și de a corecta manual orele incorecte, numele companiei sau orice alte informații pe sute de canale.

Acest lucru permite motoarelor de căutare să obțină o imagine mai clară asupra afacerii dvs. și, de asemenea, vă poate proteja profilul companiei Google de actualizările nedorite.

2. Faceți cunoștință cu utilizatori motivați cu informații exacte care să îi ajute să convertească

În Sondajul nostru recent privind comportamentul consumatorilor locali, am constatat că până la 73% dintre cei care caută nu vor face cumpărături cu o companie care are informații inexacte despre citatele locale. Și de ce ar trebui ei?

În calitate de companie, doriți să facilitați interacțiunea ușoară a consumatorilor la fiecare punct de contact - dar dacă sunteți dispus să pierdeți un potențial client pentru că nu v-ați făcut timp să vă actualizați numărul de telefon vechi de 3 ani - pot avea încredere în dvs. să fie cea mai bună alegere pentru ei? De fapt, multe recenzii negative pe care le vedem pentru o afacere provin din lipsa lor de inițiativă de a-și corecta informațiile.

Agregatoarele de date pot fi salvatoare în acest caz. Ți-ai schimbat numărul de telefon? Nici o problemă. Comunicați aceste informații tuturor canalelor dintr-o singură mișcare. Vă mutați magazinul de pe strada ABC pe strada XYZ? 1…2…3…puf. PIN-ul dvs. a fost acum corectat, rețelele de socializare actualizate - iar înregistrările și recenziile dvs. sunt intacte. Este chiar atât de simplu când îți poți controla datele la scară.

3. Furnizați sute de backlink-uri relevante către paginile de destinație locale

Unul dintre cei mai importanți factori pentru SEO pentru mărcile locale și naționale este backlink-urile. Când trebuie să construiți mai multe backlink-uri pentru fiecare pachet de hărți și pagină de destinație locală - exercițiul poate fi greoi.

Nu cu agregatoarele de date. Ei trimit în mod natural informațiile despre afacerea dvs. (inclusiv linkuri către paginile dvs. locale pentru un oraș) la sute de înregistrări - făcând accesul la backlinkurile de nivel 1 o plimbare în parc.

4. Creșteți clasamentul local pe principalele motoare de căutare

După cum probabil știți deja, baza clasamentelor pentru orice motor de căutare este EAT: expertiză, autoritate și încredere. Un motor de căutare sofisticat precum Google analizează mulți factori pentru a aprecia acest lucru pentru fiecare pagină specifică, inclusiv consistența informațiilor cu ceea ce este disponibil pe internet, fiabilitatea companiei/site-ului web în sine și backlink-urile care indică către acesta. Citările locale pot ajuta cu toate acestea.

Agregatoarele de date permit unei mărci locale de SEO de întreprindere să-și pună eforturile într-un hiper angrenaj controlând acești factori simultan.

Pentru a exemplifica, să vorbim mai întâi despre ce ar putea însemna furnizarea celui mai valoros rezultat mai întâi în contextul căutării locale. Când vine vorba de o interogare de genul „magazine alimentare din apropierea mea” (care are în mod clar o intenție de căutare locală) – ce fel de factori ar putea indica „expertiză” sau „de încredere”?

Factori care promovează încrederea

• Este această companie situată acolo unde spun ei că se află (și toate mențiunile despre vitrina mărcii lor indică și o locație)? Acest client specific poate ajunge cu ușurință la magazinul său?
• Sunt situate mai aproape și au recenzii mai bune decât omologii lor? Listările lor de pe web indică acest lucru sau manipulează motoarele de căutare cu adrese diferite?
• Se numesc ei înșiși prin același nume și au aceeași etichetă de magazin pe web? Sau încearcă să păcălească motoarele de căutare folosind cuvinte cheie în numele lor pentru a apărea mai sus în clasamentele de căutare?
• Dacă introduc cuvinte cheie în descrierea companiei sau în numele lor pentru citări locale, dar site-ul lor web și alte platforme spun contrariul, ce informații oferă clientului? Nu iau în considerare toate informațiile sau afișează ceea ce consideră că este cea mai exactă reprezentare a unei afaceri?
• Pe baza tuturor datelor disponibile despre această afacere, putem avea încredere în reputația lor pentru a oferi cele mai bune servicii dacă chiar și informațiile lor comerciale sunt inconsecvente?
• Ar putea o altă afacere din cartier să ofere același serviciu fără ca clientul să fie nevoit să „sape” prin internet pentru a căuta o modalitate de a ajunge la această afacere?
• Clienții își recomandă serviciile sau informațiile pe rețelele sociale?
• Alte site-uri web relevante de nișă își menționează și site-ul și afacerea?
• Au recenzii bune despre alte citate precum Yelp sau Nextdoor?
• Clienții își văd citațiile și interacționează efectiv cu listările? Omit să facă clic și aleg o altă companie?

Permițând mărcilor locale de întreprindere să preia controlul asupra tuturor acești factori logici pe care Google i-ar putea analiza și să facă acest lucru fără a pierde somnul, nu există nicio îndoială că agregatorii de date pot ajuta foarte mult clasamentele.

Concluzie

Pentru ca orice brand să reușească, trebuie să se concentreze pe utilizatori în primul rând și pe motoarele de căutare în al doilea rând. Atunci când utilizatorii iubesc o marcă sau interacționează cu aceasta mai des decât alte listări în căutarea locală, Google este obligat să răsplătească eforturile de SEO ale mărcii respective. Dacă acesta este marca ta, de ce nu te-ar arăta mai sus în clasamentul căutării?

Agregatoarele de date pot fi o piatră de temelie pentru mărcile locale ale întreprinderilor pentru a oferi clienților lor cele mai precise informații la fiecare punct de contact – afectând astfel percepția mărcii lor. Clasamentele de căutare urmează exemplul. Și faptul că vă permit să controlați eforturile de căutare locale pentru mai multe magazine din mai multe orașe dintr-un singur loc este, de asemenea, un avantaj pentru rentabilitatea investiției.

Dar din nou, ele sunt doar un element esențial al unei strategii solide de SEO local. Nu este ca și cum brandul tău va construi citate locale în mod izolat - dacă concurenții tăi dintr-o zonă o fac și ei, cum concurezi pentru primele clasamente? Cineva mai trebuie să facă treaba și să găsească o modalitate de a îndeplini alți factori care vă pot oferi un avantaj față de ceilalți.

Obțineți un audit local gratuit pentru afacerea dvs

Aici intrăm noi. Soluția Rio Local Listings folosește agregatoare de date pentru a crea o strategie SEO eficientă și agilă, care poate fi replicată în locații la nivel național. Apoi îl combinăm cu alți factori, inclusiv prezența dvs. socială și nu numai, pentru a continua eforturile dvs. de căutare locale.

Sunteți interesat să aflați cum putem crește traficul pietonal către toate locațiile dvs. prin strategia noastră cuprinzătoare? Contactați Rio SEO astăzi pentru un audit local gratuit.