7 aspecte care vor face sau distruge campania dvs. de marketing pentru influenți

Utilizarea influențelor pentru a vă comercializa produsele, cunoscută și sub denumirea de influencer marketing este una dintre tehnicile populare de promovare a mărcii folosite în lumea marketingului digital de astăzi.

Cu alte cuvinte.

Este o strategie de marketing digital aprinsă pe care orice proprietar de afaceri online nu ar trebui să o ignore.

Doriți să creați o campanie de marketing cu influențe, dar nu sunteți sigur ce factori pot determina sau distruge campania dvs.?
Sau ce face o campanie bună de marketing influencer?
Aceasta este întrebarea care te bântuie?
Și încă nu ai primit niciun răspuns bun?
Nu vă faceți griji.

În acest articol, vom discuta șapte factori care vor face sau distruge campania ta de influență.

Poate că știți deja că 49% dintre consumatori depind de recomandările influențelor sau ați auzit că atunci când este făcută corect, o campanie de marketing influencer ar putea aduce un ROI de 6,50 USD pentru fiecare dolar cheltuit.

Dar atunci nu ești sigur cum să reușești în marketingul de influență.
Ai ajuns la pagina potrivită.

Continuați să citiți în timp ce vorbim despre factorii care vă pot ajuta să vă stimulați strategia și campaniile de marketing influencer.

Ce este Influencer Marketing?

Marketingul cu influență este o strategie de marketing pe rețelele sociale în care companiile și agenții de marketing colaborează cu influenți (persoane cu o urmărire socială dedicată și sunt considerate experți în industria lor), pentru a-i determina să susțină sau să menționeze produsele lor sau să creeze conținut care vizează construirea și extinderea mărcii. conștientizarea și stimularea vânzărilor.

Eficacitatea marketingului de influență provine din faptul că influențatorii sunt profesioniști care și-au construit deja încrederea cu adepții lor și faptul că aceștia să vă recomande produsele acționează ca o dovadă socială pentru potențialii clienți ai companiei dvs.

Se preconizează că industria de marketing cu influențe va avea 15 miliarde de dolari până în 2022, ceea ce explică de ce milioane de companii adaugă această strategie de marketing la arsenalele lor de marketing digital.
Acestea fiind spuse, atunci când creați o strategie de influență, țineți cont de acești factori:

1. Obiective clare și valori adecvate

Investiția în marketingul de influență poate fi un hit sau ratare pentru mărcile care investesc în strategie pentru prima dată - asta înseamnă că nu toate mărcile pot genera rentabilitate bună a investiției.
Mărcile trebuie să investească suficiente resurse în strategie, să stabilească obiective clare și să determine valorile cheie adecvate pentru o urmărire mai bună.
De regulă, trebuie să vă documentați obiectivele și valorile esențiale pentru măsurarea succesului.
Și aici majoritatea companiilor greșesc cu totul.
De ce?
Majoritatea afacerilor au obiective de marketing.
Dar acesta este doar începutul campaniei tale de marketing influencer, deoarece trebuie să te asiguri că obiectivele tale de marketing influencer se aliniază cu cele ale afacerii tale.
Pentru a crea o campanie de influență puternică, ar trebui mai întâi să stabiliți ce doriți să realizați la final - să aveți în vedere finalul.
Iată câteva obiective de marketing influencer pe care le-ați documenta:
Dezvoltați gradul de cunoaștere a mărcii: pentru a afla dacă marca dvs. este recunoscută de mulți oameni pe rețelele sociale, ați dori să aruncați o privire la aprecieri, implicare, comentarii sau urmăritori pe care îi primește marca dvs.
Creșteți implicarea: creșterea angajamentului este un obiectiv practic care poate fi măsurat prin comentariile, aprecierile sau distribuirile pe care le primesc postările de brand.
Direcționarea unei noi piețe: Aceasta implică un nou public țintă atractiv. Pentru a realiza acest lucru, va trebui să colaborezi cu influenți care au un număr mare și loial de urmăritori și pot genera trafic vizat.
Odată ce vă determinați obiectivele de marketing influencer, va fi mai ușor să identificați indicatorii cheie de performanță pentru măsurarea rentabilității investiției.
De asemenea, vă va ajuta să alegeți influențatorii potriviți cu care să vă asociați.

2. Credibilitatea influențelor cu care partenerii

Modul în care oamenii percep influențatorii cu care parteneri poate face sau distruge campania ta de marketing influencer.
Acest lucru explică de ce nu ar trebui să vă concentrați în întregime pe colaborarea cu influenți care au doar un număr mare de urmăritori.
Credibilitatea pe care o dețin pentru adepții lor contează foarte mult.
De aceea, este mai bine să te asociezi cu influenceri cu un număr mic de urmăritori care au încredere în ei.
De regulă, trebuie să te asociezi cu un influencer care se implică mai mult; și este perceput ca un expert într-o nișă care se corelează cu obiectivele dvs. de afaceri.
Aici intervine întrebarea ce face credibil un influencer.
Deci, cum evaluezi credibilitatea influencerului?
Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta:
Ar trebui să fie considerați o autoritate în nișa dvs.;
Mesajele lor ar trebui să rezoneze cu piața țintă;
Conținutul lor are un angajament mare și consistent cu adepții lor.

3. Rata de implicare a influențelor

Serviciul de scriere a documentelor de cercetare spune că parteneriatul cu influenți care obțin un angajament grozav în ceea ce privește aprecierile și comentariile în postările lor este un mare plus pentru campania dvs. de marketing influencer.
Rata de implicare a influencerului vă poate spune dacă publicul său este interesat de conținutul său sau nu.
În termeni simpli, rata de implicare demonstrează modul în care adepții interacționează cu conținutul influențelor în loc să îl vizioneze pasiv.
Acesta este motivul pentru care trebuie să le cereți influențelor să ofere implicarea lor tipică în conținut înainte de a vă asocia cu ei.
Odată ce obțineți aceste informații, puteți obține o bază de referință pentru rezultatele așteptate în ceea ce privește interacțiunea cu campania dvs. de marketing pe rețelele sociale.
Majoritatea mărcilor fac greșeala gravă de a confunda numărul de adepți cu implicarea.
Este o pierdere de timp și resurse să parteneri cu un influencer cu zeci de mii de audiențe deconectate și care nu răspund.

4. Autenticitatea adepților pe care o are un influencer

Un studiu din 2017 sugerează că Facebook are aproximativ 60 de milioane de conturi false. Ca să nu mai vorbim de faptul că gigantul rețelelor sociale a dezactivat și a închis miliarde de conturi false în fiecare an.
În afară de asta, numeroase studii sugerează că există peste 50 de milioane de roboți Twitter.
Asta înseamnă că, dacă nu coroborezi că adepții sunt reali, vei construi o campanie de influență în care doar roboții o pot vedea - dacă aceasta nu este o risipă de bani și resurse, atunci ce este?
Totuși, nu este ușor să separați adepții adevărați de cei falși.
Aici va trebui să utilizați platforme de marketing influencer precum Influsoft, Upfluence, NeoReach, AspireIQ și Grin.
Aceste platforme au sisteme și tehnologie la îndemână pentru identificarea activităților suspecte și a influențelor cu urmăritori falși.

5. Canalul Social Media de alegere

Pentru a obține rezultate mai bune cu campania dvs. de marketing influencer, veți avea nevoie de un produs grozav, veți construi o idee puternică de campanie și veți folosi canalul corect.
Facebook are în prezent 2,80 miliarde de utilizatori activi lunar. Twitter are milioane de urmăritori și același lucru este valabil și pentru Instagram și alte platforme; cu toate acestea, dacă clienții dvs. țintă nu își petrec timpul pe aceste platforme, ei nu sunt cei corecti pentru campania dvs.
TikTok, Snapchat și YouTube sunt considerate platforme pentru zoomer, în timp ce millennials și publicul mai în vârstă petrec timp pe Instagram și, respectiv, Facebook.
Totuși, nu alegeți o platformă bazată pe cohorta generațională.
În acest caz, determinați conținutul pe care doriți să îl împărtășească sau să îl creeze influencerii în jurul mărcii dvs.
De exemplu, dacă doriți să creați conținut personal și dinamic cu îndemnuri vocale la acțiune, atunci utilizați Instagram Stories.
YouTube ar fi potrivit pentru tutoriale și recenzii lungi.

6. Relația pe care o ai cu influențatorul

Realitatea este că fiecare campanie de influență are un scop maxim: creșterea vânzărilor.
Cu toate acestea, pentru a realiza acest lucru, va trebui să aveți strategiile potrivite încă din prima zi.
Aceasta înseamnă să vă concentrați pe construirea unei relații pe termen lung și să oferiți valoare atât influencerului, cât și clienților țintă. Potrivit acestui serviciu de scriere a lucrărilor, acest lucru va asigura succesul parteneriatului cu influenceri.

În acest caz, va trebui să-i transformați pe influenți într-o extensie a mărcii dvs., astfel încât adepții lor să vă poată vedea ca pe un brand de încredere.
Pentru a construi o relație puternică și durabilă cu un influencer, aflați mai multe despre adepții acestuia; și modul în care comunică și se conectează cu influențatorul.
Aceasta înseamnă să le examinați feedurile pentru a vedea tipurile de conținut pe care le distribuie publicului și ce conținut funcționează excelent.
Deținerea tuturor acestor informații te ajută să abordezi un influencer știind ce va beneficia fiecare parte din parteneriat.
Stabiliți cum să vă compensați influențatorul - cei mai mulți influenți preferă să obțină o compensație echitabilă de la mărci, în funcție de implicarea pe care o dețin pentru brand.

7. Momentul postării

Dacă nu creați conținut pentru dvs. și nu pentru publicul țintă, doriți să obțineți momentul potrivit.
Când vă construiți campania de marketing cu influențe, doriți să acordați atenție momentului în care clienții țintă sunt cel mai probabil să fie online și implicați.
Ar fi o pierdere de timp ca influențatorul tău să-ți partajeze conținutul într-un moment în care publicul tău nu este activ în rețeaua socială preferată.
Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să alegeți momentul corect:
Aflați momentul exact în care adepții influencerului dvs. sunt cei mai activi pe canalele lor de socializare.
Aflați dacă programarea conținutului funcționează bine pentru parteneriatul dvs. Unii influenți au adepți care se implică mai des.
Cercetați tiparele de luare a deciziilor publicului țintă. Când este probabil ca aceștia să ia acțiunea pe care o doriți?

Cu toate acestea, o prezență online nu este întotdeauna suficientă. De fapt, cu piața digitală care devine mai competitivă ca niciodată, mărcile trebuie să găsească modalități creative și eficiente de a ajunge la publicul lor, de a genera clienți potențiali și de a stimula vânzările. Și cele mai bune companii de marketing digital vă pot ajuta să atingeți aceste obiective.

Gânduri finale

Deci iată-l. Marketingul cu influențe este în prezent cea mai tactică din marketingul digital.
Mărcile din toate industriile, de la frumusețe până la călătorii și stil de viață, precum și călătorii, profită de această tendință.
Cu toate acestea, pentru a derula o campanie de marketing cu influență de succes, trebuie să înțelegeți corect factorii enumerați mai sus.
Am scăpat vreun factor despre care credeai că ar trebui să fie aici cu aceste șapte aspecte care vor face sau rupe campania ta de marketing influencer?