7 aspectos que farão ou quebrarão sua campanha de marketing de influenciadores

Usar influenciadores para comercializar seus produtos, também conhecido como marketing de influenciadores, é uma das técnicas populares de promoção de marca usadas no mundo do marketing digital de hoje.

Em outras palavras.

É uma estratégia de marketing digital em brasa que todo empresário on-line não deve ignorar.

Você está procurando criar uma campanha de marketing de influenciadores, mas não tem certeza de quais fatores podem fazer ou quebrar sua campanha?
Ou o que faz uma boa campanha de marketing de influenciadores?
Essa é a pergunta que tem te assombrado?
E você ainda não obteve uma boa resposta?
Não se preocupe.

Neste artigo, discutiremos sete fatores que farão ou quebrarão sua campanha de influenciador.

Talvez você já saiba que 49% dos consumidores dependem de recomendações de influenciadores ou já ouviu falar que, quando feita corretamente, uma campanha de marketing de influenciadores pode trazer um ROI de US$ 6,50 para cada US$ 1 gasto.

Mas então você não tem certeza de como ter sucesso no marketing de influenciadores.
Você veio à página certa.

Continue lendo enquanto falamos sobre os fatores que podem ajudar a impulsionar sua estratégia e campanhas de marketing de influenciadores.

O que é marketing de influenciadores?

O marketing de influenciadores é uma estratégia de marketing de mídia social em que empresas e profissionais de marketing colaboram com influenciadores (indivíduos com seguidores sociais dedicados e são vistos como especialistas em seu setor), para levá-los a endossar ou mencionar seus produtos ou criar conteúdo destinado a construir e expandir a marca conscientização e impulsionar as vendas.

A eficácia do marketing de influenciadores vem do fato de que influenciadores são profissionais que já construíram confiança com seus seguidores e tê-los para recomendar seus produtos funciona como uma prova social para os potenciais clientes da sua empresa.

Espera-se que o setor de marketing de influenciadores valha US $ 15 bilhões até 2022 – o que explica por que milhões de empresas estão adicionando essa estratégia de marketing aos seus arsenais de marketing digital.
Dito isso, ao criar uma estratégia de influenciador, tenha em mente esses fatores:

1. Objetivos claros e métricas adequadas

Investir em marketing de influenciadores pode ser um sucesso ou um fracasso para as marcas que estão investindo na estratégia pela primeira vez – isso significa que nem todas as marcas podem gerar um bom ROI.
As marcas precisam investir recursos suficientes na estratégia, definir metas claras e determinar as principais métricas adequadas para um melhor acompanhamento.
Como regra, você precisa documentar seus objetivos e métricas essenciais para medir o sucesso.
E é aí que a maioria das empresas erra completamente.
Por quê?
A maioria das empresas tem metas de marketing.
Mas este é apenas o começo de sua campanha de marketing de influenciadores, porque você também precisa garantir que seus objetivos de marketing de influenciadores estejam alinhados com os de sua empresa.
Para criar uma campanha poderosa de influenciadores, você deve primeiro determinar o que deseja alcançar no final – tenha o objetivo em mente.
Aqui estão algumas metas de marketing de influenciadores que você documentaria:
Construa o reconhecimento da marca: para descobrir se sua marca está sendo reconhecida por muitas pessoas nas mídias sociais, você deve dar uma olhada em curtidas, engajamento, comentários ou seguidores que sua marca está recebendo.
Aumentar o engajamento: aumentar o engajamento é uma meta prática que pode ser medida pelos comentários, curtidas ou compartilhamentos que as postagens da sua marca estão recebendo.
Segmentação de um novo mercado: Isso envolve atrair um novo público-alvo. Para conseguir isso, você precisará colaborar com influenciadores que tenham muitos seguidores leais e possam direcionar o tráfego direcionado.
Depois de determinar suas metas de marketing de influenciadores, será mais fácil identificar os principais indicadores de desempenho para medir o ROI.
Isso também ajudará você a escolher os influenciadores certos para fazer parceria.

2. A credibilidade dos influenciadores com os quais você faz parceria

Como as pessoas percebem os influenciadores com os quais você faz parceria pode fazer ou quebrar sua campanha de marketing de influenciadores.
Isso explica por que você não deve se concentrar inteiramente em colaborar com influenciadores que têm apenas uma grande quantidade de seguidores.
A credibilidade que eles comandam em seus seguidores é muito importante.
É por isso que é melhor fazer parceria com influenciadores com poucos seguidores que confiam neles.
Via de regra, você precisa fazer parceria com um influenciador que consiga mais engajamento; e é percebido como um especialista em um nicho que se correlaciona com seus objetivos de negócios.
É aí que entra a questão do que torna um influenciador credível.
Então, como você avalia a credibilidade do influenciador?
Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo:
Eles devem ser considerados uma autoridade em seu nicho;
Suas mensagens devem ressoar com seu mercado-alvo;
Seu conteúdo tem um ótimo e consistente engajamento com seus seguidores.

3. Taxa de envolvimento do influenciador

O serviço de redação de artigos de pesquisa diz que a parceria com influenciadores que obtêm um ótimo envolvimento em termos de curtidas e comentários em suas postagens é uma grande vantagem para sua campanha de marketing de influenciadores.
A taxa de engajamento do influenciador pode dizer se o público dele tem interesse em seu conteúdo ou não.
Em termos simples, a taxa de engajamento demonstra como os seguidores interagem com o conteúdo dos influenciadores em vez de apenas visualizá-lo passivamente.
É por isso que você precisa pedir aos influenciadores que forneçam seu envolvimento típico de conteúdo antes de fazer parceria com eles.
Depois de obter essas informações, você pode obter uma linha de base para os resultados esperados em termos de interação com sua campanha de marketing de mídia social.
A maioria das marcas comete o grave erro de confundir contagem de seguidores com engajamento.
É uma perda de tempo e recursos fazer parceria com um influenciador com dezenas de milhares de públicos desconectados e sem resposta.

4. Genuinidade dos seguidores que um influenciador tem

Um estudo de 2017 sugere que o Facebook tem cerca de 60 milhões de contas falsas. Isso sem mencionar que o gigante da mídia social tem desativado e encerrado bilhões de contas falsas a cada ano.
Além disso, vários estudos sugerem que existem mais de 50 milhões de bots no Twitter.
Isso significa que, se você não corroborar que os seguidores são reais, criará uma campanha de influenciadores onde apenas os bots podem ver - se isso não é um desperdício de dinheiro e recursos, então o que é?
Não é fácil separar seguidores reais dos falsos.
É aqui que você precisará usar plataformas de marketing de influenciadores como Influsoft, Upfluence, NeoReach, AspireIQ e Grin.
Essas plataformas possuem sistemas e tecnologias úteis para identificar atividades suspeitas e influenciadores com seguidores falsos.

5. O canal de mídia social preferido

Para obter melhores resultados com sua campanha de marketing de influenciadores, você precisará de um ótimo produto, criar uma ideia de campanha forte e usar o canal correto.
O Facebook tem atualmente 2,80 bilhões de usuários ativos mensais. O Twitter tem milhões de seguidores e o mesmo se aplica ao Instagram e outras plataformas; no entanto, se seus clientes-alvo não estiverem gastando tempo nessas plataformas, eles não são os corretos para sua campanha.
TikTok, Snapchat e YouTube são considerados plataformas de zoom, enquanto millennials e públicos mais velhos passam tempo no Instagram e no Facebook, respectivamente.
No entanto, não escolha uma plataforma baseada na coorte geracional.
Nesse caso, determine o conteúdo que você deseja que os influenciadores compartilhem ou criem em torno de sua marca.
Por exemplo, se você deseja criar conteúdo pessoal e dinâmico com chamadas para ação de voz, use o Instagram Stories.
O YouTube seria uma ótima opção para longos tutoriais e análises.

6. O relacionamento que você tem com o influenciador

A realidade é que toda campanha de influenciadores tem um objetivo maior: aumentar as vendas.
No entanto, para conseguir isso, você precisará ter as estratégias certas desde o primeiro dia.
Isso significa focar na construção de um relacionamento de longo prazo e oferecer valor tanto para o influenciador quanto para seus clientes-alvo. De acordo com este serviço de redação de artigos, isso garantirá o sucesso da parceria com os influenciadores.

Nesse caso, você precisará tornar seus influenciadores uma extensão da sua marca para que os seguidores deles possam ver você como uma marca confiável.
Para construir um relacionamento forte e duradouro com um influenciador, saiba mais sobre seus seguidores; e como eles se comunicam e se conectam com o influenciador.
Isso significa examinar seus feeds para ver os tipos de conteúdo que eles compartilham com seu público e qual conteúdo funciona bem.
Ter todas essas informações te ajuda a abordar um influenciador sabendo o que cada parte vai se beneficiar da parceria.
Determine como compensar seu influenciador – a maioria dos influenciadores prefere receber uma compensação justa das marcas com base no engajamento que eles geram para a marca.

7. Tempo de postagem

A menos que você esteja criando conteúdo para si mesmo e não para seu público-alvo, você quer acertar o tempo.
Ao criar sua campanha de marketing de influenciadores, você deve prestar atenção ao momento em que seus clientes-alvo provavelmente estarão online e engajados.
Seria uma perda de tempo ter seu influenciador compartilhando seu conteúdo em um momento em que seu público não está ativo em sua rede social preferida.
Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a acertar o tempo:
Descubra o momento exato em que os seguidores do seu influenciador estão mais ativos em seus canais de mídia social.
Descubra se a programação de conteúdo funciona bem para sua parceria. Alguns influenciadores têm seguidores que se envolvem com mais frequência.
Pesquise os padrões de tomada de decisão do seu público-alvo. Quando é provável que eles tomem a ação que você deseja?

No entanto, uma presença online nem sempre é suficiente. De fato, com o mercado digital se tornando mais competitivo do que nunca, as marcas precisam encontrar maneiras criativas e eficazes de alcançar seu público, além de gerar leads e impulsionar as vendas. E as melhores empresas de marketing digital podem te ajudar a atingir esses objetivos.

Pensamentos finais

Então você tem isso. O marketing de influenciadores é atualmente a tática mais quente no marketing digital.
Marcas de todos os setores, de beleza a viagens e estilo de vida, bem como viagens, estão aproveitando essa tendência mais quente.
No entanto, para executar uma campanha de marketing de influenciadores bem-sucedida, você precisa acertar os fatores listados acima.
Perdemos algum fator que você achava que deveria estar aqui com esses sete aspectos que farão ou quebrarão sua campanha de marketing de influenciadores?