7 аспектов, которые сделают или сломают вашу маркетинговую кампанию влияния

Использование влиятельных лиц для продвижения ваших продуктов, также известное как влиятельный маркетинг, является одним из популярных методов продвижения бренда, используемых в современном мире цифрового маркетинга.

Другими словами.

Это горячая стратегия цифрового маркетинга, которую не должен игнорировать каждый владелец онлайн-бизнеса.

Вы хотите создать маркетинговую кампанию влияния, но не знаете, какие факторы могут повлиять на вашу кампанию или разрушить ее?
Или что делает хорошую маркетинговую кампанию влияния?
Это вопрос, который преследует вас?
И вы еще не получили хороший ответ?
Не волнуйся.

В этой статье мы обсудим семь факторов, от которых зависит успех вашей кампании влияния.

Возможно, вы уже знаете, что 49% потребителей зависят от рекомендаций влиятельных лиц, или слышали, что при правильном проведении маркетинговая кампания влиятельных лиц может принести ROI в размере 6,50 долларов США на каждый потраченный доллар.

Но тогда вы не знаете, как добиться успеха в маркетинге влияния.
Вы попали на нужную страницу.

Продолжайте читать, пока мы говорим о факторах, которые могут помочь улучшить вашу маркетинговую стратегию и кампании влияния.

Что такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния — это маркетинговая стратегия в социальных сетях, при которой компании и маркетологи сотрудничают с влиятельными лицами (людьми с особыми социальными предпочтениями и считаются экспертами в своей отрасли), чтобы заставить их одобрить или упомянуть свои продукты или создать контент, направленный на создание и расширение бренда. узнаваемость и стимулировать продажи.

Эффективность влиятельного маркетинга исходит из того факта, что влиятельные лица — это профессионалы, которые уже завоевали доверие своих последователей, и то, что они рекомендуют ваши продукты, служит социальным доказательством для потенциальных клиентов вашей компании.

Ожидается, что к 2022 году индустрия влиятельного маркетинга будет стоить 15 миллиардов долларов, что объясняет, почему миллионы компаний добавляют эту маркетинговую стратегию в свои арсеналы цифрового маркетинга.
Тем не менее, при создании стратегии влияния помните об этих факторах:

1. Четкие цели и правильные показатели

Инвестирование в маркетинг влияния может быть удачным или неудачным для брендов, которые инвестируют в стратегию впервые — это означает, что не все бренды могут обеспечить хорошую рентабельность инвестиций.
Бренды должны вкладывать достаточно ресурсов в стратегию, ставить четкие цели и определять правильные ключевые показатели для лучшего отслеживания.
Как правило, вам необходимо документировать свои цели и основные показатели для измерения успеха.
И здесь большинство компаний ошибаются.
Почему?
У большинства предприятий есть маркетинговые цели.
Но это только начало вашей маркетинговой кампании, потому что вам также необходимо убедиться, что ваши маркетинговые цели совпадают с целями вашего бизнеса.
Чтобы создать мощную кампанию влияния, вы должны сначала определить, чего вы хотите достичь в конце — иметь в виду конечную цель.
Вот некоторые цели маркетинга влияния, которые вы должны задокументировать:
Повысьте узнаваемость бренда. Чтобы узнать, узнают ли ваш бренд многие люди в социальных сетях, вам нужно взглянуть на лайки, вовлеченность, комментарии или подписчиков, которых получает ваш бренд.
Повышение вовлеченности. Повышение вовлеченности — это практическая цель, которую можно измерить по комментариям, лайкам или репостам, которые получают посты вашего бренда.
Ориентация на новый рынок: это предполагает привлечение новой целевой аудитории. Чтобы достичь этого, вам нужно сотрудничать с влиятельными лицами, которые имеют огромное количество лояльных подписчиков и могут привлекать целевой трафик.
После того, как вы определите свои маркетинговые цели, вам будет проще определить ключевые показатели эффективности для измерения рентабельности инвестиций.
Это также поможет вам выбрать правильных влиятельных лиц для партнерства.

2. Доверие к влиятельным лицам, с которыми вы сотрудничаете

То, как люди воспринимают влиятельных лиц, с которыми вы сотрудничаете, может решить вашу маркетинговую кампанию влияния или разрушить ее.
Это объясняет, почему вы не должны полностью сосредотачиваться на сотрудничестве с влиятельными лицами, у которых просто огромное количество подписчиков.
Доверие, которым они пользуются у своих последователей, имеет большое значение.
Вот почему лучше сотрудничать с влиятельными лицами с небольшим числом последователей, которые им доверяют.
Как правило, вам нужно сотрудничать с влиятельным лицом, которое получает больше вовлеченности; и воспринимается как эксперт в нише, которая коррелирует с вашими бизнес-целями.
Здесь возникает вопрос о том, что делает инфлюенсера заслуживающим доверия.
Итак, как вы оцениваете доверие к инфлюенсерам?
Вот несколько советов, которые помогут вам:
Их следует считать авторитетом в вашей нише;
Их сообщения должны резонировать с вашим целевым рынком;
Их контент имеет большое и постоянное взаимодействие со своими подписчиками.

3. Уровень вовлеченности влиятельных лиц

Служба написания исследовательских работ говорит, что партнерство с влиятельными лицами, которые получают большое количество лайков и комментариев к своим сообщениям, является огромным плюсом для вашей маркетинговой кампании влияния.
Уровень вовлеченности влиятельного лица может сказать вам, заинтересована ли его аудитория в их контенте или нет.
Проще говоря, уровень вовлеченности показывает, как подписчики взаимодействуют с контентом влиятельных лиц, а не просто пассивно просматривают его.
Вот почему вам нужно попросить влиятельных лиц предоставить их типичное взаимодействие с контентом, прежде чем вы станете с ними партнером.
Как только вы получите эту информацию, вы сможете получить базовый уровень ожидаемых результатов с точки зрения взаимодействия с вашей маркетинговой кампанией в социальных сетях.
Большинство брендов совершают серьезную ошибку, путая количество подписчиков с вовлеченностью.
Партнерство с влиятельным лицом с десятками тысяч отключенных и невосприимчивых аудиторий — пустая трата времени и ресурсов.

4. Подлинность подписчиков, которые есть у влиятельного лица

Исследование 2017 года показывает, что у Facebook около 60 миллионов поддельных аккаунтов. Это не говоря уже о том, что гигант социальных сетей ежегодно отключает и закрывает миллиарды поддельных учетных записей.
Кроме того, многочисленные исследования показывают, что в Твиттере существует более 50 миллионов ботов.
Это означает, что если вы не подтвердите, что подписчики настоящие, вы создадите кампанию влияния, которую смогут увидеть только боты. Если это не пустая трата денег и ресурсов, то что?
Однако отличить настоящих подписчиков от поддельных непросто.
Здесь вам нужно будет использовать платформы влиятельного маркетинга, такие как Influsoft, Upfluence, NeoReach, AspireIQ и Grin.
На этих платформах есть удобные системы и технологии для выявления подозрительной активности и влиятельных лиц с поддельными подписчиками.

5. Лучший канал социальных сетей

Чтобы добиться лучших результатов в маркетинговой кампании влияния, вам понадобится отличный продукт, сформулируйте сильную идею кампании и используйте правильный канал.
В настоящее время у Facebook 2,80 миллиарда активных пользователей в месяц. У Twitter миллионы подписчиков, то же самое относится к Instagram и другим платформам. однако, если ваши целевые клиенты не проводят время на этих платформах, они не подходят для вашей кампании.
TikTok, Snapchat и YouTube считаются платформами зумеров, в то время как миллениалы и пожилые люди проводят время в Instagram и Facebook соответственно.
Однако не выбирайте платформу на основе когорты поколений.
В этом случае определите контент, которым вы хотите, чтобы влиятельные лица делились или создавали вокруг вашего бренда.
Например, если вы хотите создавать личный и динамичный контент с озвученными призывами к действию, используйте Instagram Stories.
YouTube отлично подойдет для длинных руководств и обзоров.

6. Ваши отношения с влиятельным лицом

Реальность такова, что у каждой кампании влияния есть одна главная цель: увеличить продажи.
Тем не менее, чтобы достичь этого, вам нужно иметь правильные стратегии с первого дня.
Это означает сосредоточение внимания на построении долгосрочных отношений и предоставлении ценности как влиятельному лицу, так и вашим целевым клиентам. Согласно этой службе написания статей, это обеспечит успех партнерства с влиятельными лицами.

В этом случае вам нужно сделать своих влиятельных лиц продолжением вашего бренда, чтобы их последователи могли видеть в вас надежный бренд.
Чтобы построить прочные и длительные отношения с влиятельным лицом, узнайте больше об их последователях; и как они общаются и связываются с инфлюенсером.
Это означает изучение их каналов, чтобы увидеть, каким контентом они делятся со своей аудиторией и какой контент работает лучше всего.
Наличие всей этой информации поможет вам обратиться к влиятельному лицу, зная, что каждая сторона выиграет от партнерства.
Определите, как вознаграждать вашего инфлюенсера — большинство инфлюенсеров предпочитают получать справедливое вознаграждение от брендов в зависимости от вовлеченности, которую они обеспечивают для бренда.

7. Время публикации

Если вы не создаете контент для себя, а не для своей целевой аудитории, вам нужно правильно выбрать время.
При создании маркетинговой кампании влияния вы должны обратить внимание на время, когда ваши целевые клиенты, скорее всего, будут в сети и вовлечены.
Было бы пустой тратой времени, если бы ваш влиятельный человек делился вашим контентом в то время, когда ваша аудитория не активна в предпочитаемой ими социальной сети.
Вот несколько советов, которые помогут вам правильно рассчитать время:
Узнайте точное время, когда подписчики вашего влиятельного лица наиболее активны в своих социальных сетях.
Узнайте, подходит ли планирование контента для вашего партнерства. У некоторых инфлюенсеров есть последователи, которые общаются чаще.
Изучите модели принятия решений вашей целевой аудиторией. Когда они, вероятно, предпримут действия, которые вы хотите?

Тем не менее, онлайн-присутствия не всегда достаточно. Фактически, в условиях, когда цифровой рынок становится более конкурентоспособным, чем когда-либо, брендам необходимо находить творческие и эффективные способы охвата своей аудитории, а также привлекать потенциальных клиентов и стимулировать продажи. И лучшие компании цифрового маркетинга могут помочь вам в достижении этих целей.

Последние мысли

Итак, у вас есть это. Маркетинг влияния в настоящее время является самой популярной тактикой в ​​​​цифровом маркетинге.
Бренды во всех отраслях, от красоты до путешествий и образа жизни, а также путешествий, используют эту самую горячую тенденцию.
Тем не менее, чтобы провести успешную маркетинговую кампанию, вам необходимо правильно учесть факторы, которые мы перечислили выше.
Мы пропустили какой-либо фактор, который, по вашему мнению, должен быть здесь с этими семью аспектами, которые сделают или сломают вашу маркетинговую кампанию влияния?