7 แง่มุมที่จะสร้างหรือทำลายแคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ

การใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือที่เรียกว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นหนึ่งในเทคนิคการโปรโมตแบรนด์ยอดนิยมที่ใช้ในโลกการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง

เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ร้อนแรงที่เจ้าของธุรกิจออนไลน์ทุกคนไม่ควรมองข้าม

คุณกำลังมองหาการสร้างแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แต่คุณไม่แน่ใจว่าปัจจัยใดที่สามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญของคุณได้
หรืออะไรที่ทำให้แคมเปญการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ดี?
นี่เป็นคำถามที่ตามหลอกหลอนคุณอยู่หรือเปล่า?
และคุณยังไม่ได้คำตอบที่ดีเลย?
ไม่ต้องกังวล.

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงเจ็ดปัจจัยที่จะสร้างหรือทำลายแคมเปญผู้มีอิทธิพลของคุณ

บางทีคุณรู้อยู่แล้วว่า 49% ของผู้บริโภคขึ้นอยู่กับคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล หรือคุณเคยได้ยินมาว่าเมื่อทำอย่างถูกต้อง แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์สามารถนำ ROI มา 6.50 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไป

แต่คุณไม่แน่ใจว่าจะประสบความสำเร็จในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างไร
คุณมาถูกหน้าแล้ว

อ่านต่อไปในขณะที่เราพูดถึงปัจจัยที่สามารถช่วยเพิ่มกลยุทธ์และแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร?

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียที่ธุรกิจและนักการตลาดร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ (บุคคลที่มีผู้ติดตามทางโซเชียลโดยเฉพาะและถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของตน) เพื่อให้พวกเขารับรองหรือกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ของตนหรือสร้างเนื้อหาที่มุ่งสร้างและขยายแบรนด์ การรับรู้และผลักดันยอดขาย

ประสิทธิผลของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มาจากข้อเท็จจริงที่ว่าอินฟลูเอนเซอร์คือมืออาชีพที่สร้างความไว้วางใจให้กับผู้ติดตามของพวกเขาแล้ว และให้พวกเขาแนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นเครื่องพิสูจน์ทางสังคมต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของบริษัทของคุณ

อุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คาดว่าจะมีมูลค่า 15 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2565 ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมธุรกิจหลายล้านรายจึงเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดนี้ให้กับคลังแสงการตลาดดิจิทัลของตน
ที่กล่าวว่าเมื่อสร้างกลยุทธ์ผู้มีอิทธิพล ให้คำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้:

1. เป้าหมายที่ชัดเจนและตัวชี้วัดที่เหมาะสม

การลงทุนในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อาจเป็นเรื่องที่พลาดไม่ได้สำหรับแบรนด์ที่ลงทุนในกลยุทธ์นี้เป็นครั้งแรก ซึ่งหมายความว่าไม่ใช่ทุกแบรนด์จะสามารถสร้าง ROI ที่ดีได้
แบรนด์จำเป็นต้องลงทุนทรัพยากรอย่างเพียงพอในกลยุทธ์ กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน และกำหนดตัวชี้วัดหลักที่เหมาะสมเพื่อการติดตามที่ดีขึ้น
ตามกฎแล้ว คุณต้องบันทึกเป้าหมายและตัวชี้วัดที่จำเป็นสำหรับการวัดความสำเร็จ
และนี่คือจุดที่ธุรกิจส่วนใหญ่เข้าใจผิดทั้งหมด
ทำไม
ธุรกิจส่วนใหญ่มีเป้าหมายทางการตลาด
แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของคุณ เนื่องจากคุณต้องแน่ใจว่าเป้าหมายการตลาดของผู้มีอิทธิพลของคุณนั้นสอดคล้องกับเป้าหมายของธุรกิจของคุณ
ในการสร้างแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่ทรงพลัง อันดับแรก คุณควรกำหนดสิ่งที่คุณต้องการบรรลุในตอนท้าย - มีเป้าหมายในใจ
ต่อไปนี้คือเป้าหมายทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลที่คุณต้องการบันทึก:
สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์: หากต้องการค้นหาว่าแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักจากผู้คนมากมายบนโซเชียลมีเดียหรือไม่ คุณต้องการดูการถูกใจ การมีส่วนร่วม ความคิดเห็น หรือผู้ติดตามที่แบรนด์ของคุณได้รับ
เพิ่มการมีส่วนร่วม: การเพิ่มการมีส่วนร่วมเป็นเป้าหมายเชิงปฏิบัติที่สามารถวัดได้จากความคิดเห็น การถูกใจ หรือการแชร์ที่โพสต์แบรนด์ของคุณได้รับ
การกำหนดเป้าหมายตลาดใหม่: สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่น่าดึงดูด เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณจะต้องร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งมีผู้ติดตามจำนวนมากและภักดี และสามารถขับเคลื่อนการเข้าชมที่เป็นเป้าหมายได้
เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลแล้ว การระบุตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักสำหรับการวัด ROI จะง่ายขึ้น
นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมในการเป็นพันธมิตรด้วย

2. ความน่าเชื่อถือของอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณร่วมงานด้วย

วิธีที่ผู้คนรับรู้ถึงผู้มีอิทธิพลที่คุณเป็นพันธมิตรด้วยสามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญการตลาดผู้มีอิทธิพลของคุณ
สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมคุณไม่ควรมุ่งเน้นไปที่การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก
ความน่าเชื่อถือที่พวกเขาสั่งต่อผู้ติดตามมีความสำคัญมาก
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นการดีกว่าที่จะร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลโดยมีผู้ติดตามเพียงเล็กน้อยที่ไว้วางใจพวกเขา
ตามกฎแล้ว คุณต้องร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น และถูกมองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มที่สัมพันธ์กับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ
นี่คือที่มาของคำถามว่าอะไรที่ทำให้ผู้มีอิทธิพลมีความน่าเชื่อถือ
คุณประเมินความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลอย่างไร?
คำแนะนำต่อไปนี้จะช่วยคุณ:
พวกเขาควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นผู้มีอำนาจในช่องของคุณ
ข้อความของพวกเขาควรสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของคุณ
เนื้อหาของพวกเขามีส่วนร่วมที่ดีและสม่ำเสมอกับผู้ติดตามของพวกเขา

3. อัตราการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล

บริการเขียนรายงานการวิจัยกล่าวว่าการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่มีส่วนร่วมอย่างมากในแง่ของการชอบและความคิดเห็นในโพสต์ของพวกเขาเป็นข้อดีอย่างมากสำหรับแคมเปญการตลาดผู้มีอิทธิพลของคุณ
อัตราการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลสามารถบอกคุณได้ว่าผู้ชมของพวกเขามีความสนใจในเนื้อหาของพวกเขาหรือไม่
พูดง่ายๆ ก็คือ อัตราการมีส่วนร่วมแสดงให้เห็นว่าผู้ติดตามโต้ตอบกับเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลอย่างไร แทนที่จะดูเฉยๆ
นี่คือเหตุผลที่คุณต้องขอให้ผู้มีอิทธิพลให้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาโดยทั่วไปก่อนที่คุณจะเป็นพันธมิตรกับพวกเขา
เมื่อคุณได้รับข้อมูลนี้ คุณจะได้รับข้อมูลพื้นฐานสำหรับผลลัพธ์ที่คาดหวังในแง่ของการโต้ตอบกับแคมเปญการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ
แบรนด์ส่วนใหญ่ทำผิดพลาดอย่างร้ายแรงเพื่อสร้างความสับสนให้จำนวนผู้ติดตามกับการมีส่วนร่วม
เป็นการเสียเวลาและทรัพยากรในการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์กับผู้ชมหลายหมื่นคนที่ขาดการติดต่อและไม่ตอบสนอง

4. ความแท้จริงของผู้ติดตามผู้มีอิทธิพล Has

การศึกษาในปี 2560 ชี้ให้เห็นว่า Facebook มีบัญชีปลอมประมาณ 60 ล้านบัญชี นี่ไม่ต้องพูดถึงว่ายักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียได้ปิดการใช้งานและปิดบัญชีปลอมหลายพันล้านบัญชีในแต่ละปี
นอกเหนือจากนั้นการศึกษาจำนวนมากชี้ให้เห็นว่ามีบอท Twitter มากกว่า 50 ล้านตัว
นั่นหมายความว่าถ้าคุณไม่ยืนยันว่าผู้ติดตามมีจริง คุณจะสร้างแคมเปญผู้มีอิทธิพลที่บอทเท่านั้นที่มองเห็นได้ ถ้าไม่เป็นการสิ้นเปลืองเงินและทรัพยากร แล้วอะไรล่ะ
มันไม่ง่ายเลยที่จะแยกผู้ติดตามที่แท้จริงออกจากผู้ติดตามปลอม
ที่นี่คุณจะต้องใช้แพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เช่น Influsoft, Upfluence, NeoReach, AspireIQ และ Grin
แพลตฟอร์มเหล่านี้มีระบบและเทคโนโลยีที่สะดวกสำหรับระบุกิจกรรมที่น่าสงสัยและผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามปลอม

5. ช่องทางโซเชียลมีเดียทางเลือก

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณจะต้องมีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม สร้างแนวคิดแคมเปญที่แข็งแกร่ง และใช้ช่องทางที่ถูกต้อง
ปัจจุบัน Facebook มีผู้ใช้งาน 2.80 พันล้านคนต่อเดือน Twitter มีผู้ติดตามหลายล้านคน เช่นเดียวกับ Instagram และแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างไรก็ตาม หากลูกค้าเป้าหมายของคุณไม่ได้ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ พวกเขาก็จะไม่ใช่กลุ่มที่ถูกต้องสำหรับแคมเปญของคุณ
TikTok, Snapchat และ YouTube ถือเป็นแพลตฟอร์มของผู้ซูม ในขณะที่คนรุ่นมิลเลนเนียลและผู้ชมที่มีอายุมากกว่าใช้เวลาบน Instagram และ Facebook ตามลำดับ
อย่าเลือกแพลตฟอร์มตามกลุ่มประชากรตามรุ่น
ในกรณีนั้น ให้กำหนดเนื้อหาที่คุณต้องการให้ผู้มีอิทธิพลแบ่งปันหรือสร้างเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาส่วนบุคคลและไดนามิกพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ ให้ใช้ Instagram Stories
YouTube เหมาะอย่างยิ่งสำหรับบทแนะนำและบทวิจารณ์ที่ยาวนาน

6. ความสัมพันธ์ที่คุณมีกับอินฟลูเอนเซอร์

ความจริงก็คือทุกแคมเปญของผู้มีอิทธิพลมีจุดมุ่งหมายสูงสุดอย่างหนึ่งคือเพื่อเพิ่มยอดขาย
อย่างไรก็ตาม เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ คุณจะต้องมีกลยุทธ์ที่เหมาะสมตั้งแต่วันแรก
นี่หมายถึงการมุ่งเน้นที่การสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวและเสนอคุณค่าให้กับทั้งอินฟลูเอนเซอร์และลูกค้าเป้าหมายของคุณ ตามบริการเขียนบทความนี้ สิ่งนี้จะช่วยให้เกิดความสำเร็จในการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์

ในกรณีนั้น คุณจะต้องทำให้อินฟลูเอนเซอร์ของคุณเป็นส่วนเสริมของแบรนด์ของคุณ เพื่อให้ผู้ติดตามของพวกเขาเห็นว่าคุณเป็นแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ
เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้มีอิทธิพล เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ติดตามของพวกเขา และวิธีที่พวกเขาสื่อสารและเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพล
ซึ่งหมายถึงการตรวจสอบฟีดเพื่อดูประเภทเนื้อหาที่พวกเขาแชร์กับผู้ชมและเนื้อหาใดที่ได้ผลดี
การมีข้อมูลทั้งหมดนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีอิทธิพลโดยรู้ว่าแต่ละฝ่ายจะได้รับประโยชน์จากการเป็นหุ้นส่วน
กำหนดวิธีการชดเชยผู้มีอิทธิพลของคุณ - ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ต้องการได้รับค่าตอบแทนที่ยุติธรรมจากแบรนด์โดยพิจารณาจากการมีส่วนร่วมที่พวกเขาผลักดันให้แบรนด์

7. ระยะเวลาในการโพสต์

เว้นแต่ว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับตัวคุณเองและไม่ใช่สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณต้องการให้ถูกเวลา
เมื่อสร้างแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ คุณต้องให้ความสนใจกับเวลาที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณมักจะออนไลน์และมีส่วนร่วมมากที่สุด
เป็นการเสียเวลาที่จะให้ผู้มีอิทธิพลของคุณแบ่งปันเนื้อหาของคุณในเวลาที่ผู้ชมของคุณไม่ได้ใช้งานในเครือข่ายโซเชียลที่พวกเขาชื่นชอบ
เคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้คุณได้เวลาที่เหมาะสมมีดังนี้
ค้นหาเวลาที่แน่นอนเมื่อผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลของคุณมีการใช้งานมากที่สุดบนช่องทางโซเชียลมีเดียของพวกเขา
ค้นหาว่าการจัดกำหนดการเนื้อหาทำงานได้ดีสำหรับการเป็นหุ้นส่วนของคุณหรือไม่ ผู้มีอิทธิพลบางคนมีผู้ติดตามที่มีส่วนร่วมบ่อยขึ้น
ศึกษารูปแบบการตัดสินใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการตามที่คุณต้องการเมื่อใด

อย่างไรก็ตาม สถานะออนไลน์ไม่เพียงพอเสมอไป เนื่องจากตลาดดิจิทัลมีการแข่งขันกันมากขึ้นกว่าที่เคย แบรนด์จึงต้องหาวิธีที่สร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนสร้างโอกาสในการขายและกระตุ้นยอดขาย และบริษัทการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ได้

ความคิดสุดท้าย

ดังนั้นคุณมีมัน ปัจจุบันการตลาดแบบ Influencer เป็นกลยุทธ์ที่ร้อนแรงที่สุดในการตลาดดิจิทัล
แบรนด์ในทุกอุตสาหกรรมตั้งแต่ความงาม การเดินทาง ไลฟ์สไตล์ ตลอดจนการเดินทางใช้ประโยชน์จากเทรนด์ที่ร้อนแรงที่สุดนี้
อย่างไรก็ตาม ในการดำเนินแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องได้รับปัจจัยที่เราระบุไว้ข้างต้นถูกต้อง
เราพลาดปัจจัยใดที่คุณคิดว่าควรมาถึงจุดนี้กับเจ็ดด้านที่จะสร้างหรือทำลายแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณหรือไม่?