7 aspektów, które zbudują lub zepsują Twoją kampanię influencer marketingową

Wykorzystywanie influencerów do marketingu swoich produktów, inaczej określanych jako influencer marketing, jest jedną z popularnych technik promocji marki stosowanych w dzisiejszym świecie marketingu cyfrowego.

Innymi słowy.

To gorąca strategia marketingu cyfrowego, której nie powinien ignorować każdy właściciel firmy internetowej.

Chcesz stworzyć wpływową kampanię marketingową, ale nie masz pewności, jakie czynniki mogą stworzyć lub zepsuć Twoją kampanię?
Albo co sprawia, że ​​kampania marketingowa dla influencerów jest dobra?
Czy to pytanie cię prześladowało?
I nie masz jeszcze dobrej odpowiedzi?
Nie martw się.

W tym artykule omówimy siedem czynników, które stworzą lub zepsują Twoją kampanię influencerów.

Być może już wiesz, że 49% konsumentów polega na rekomendacjach influencerów lub słyszałeś, że jeśli zostanie przeprowadzona prawidłowo, kampania marketingowa influencer może przynieść 6,50 USD zwrotu z każdego wydanego 1 USD.

Ale wtedy nie masz pewności, jak odnieść sukces w influencer marketingu.
Trafiłeś na właściwą stronę.

Czytaj dalej, gdy mówimy o czynnikach, które mogą pomóc w zwiększeniu strategii i kampanii marketingowych influencerów.

Czym jest influencer marketing?

Influencer marketing to strategia marketingowa w mediach społecznościowych, w której firmy i marketerzy współpracują z influencerami (osobami, które mają oddanych fanów i są postrzegane jako eksperci w swojej branży), aby zachęcić ich do promowania lub wspominania o swoich produktach lub tworzenia treści mających na celu budowanie i poszerzanie marki zwiększanie świadomości i zwiększanie sprzedaży.

Skuteczność influencer marketingu bierze się z tego, że influencerzy to profesjonaliści, którzy zbudowali już zaufanie wśród swoich followersów, a polecanie przez nich Twoich produktów jest dowodem społecznym dla potencjalnych klientów Twojej firmy.

Oczekuje się, że branża influencer marketingu będzie warta 15 miliardów dolarów do 2022 r., co wyjaśnia, dlaczego miliony firm dodają tę strategię marketingową do swoich cyfrowych arsenałów marketingowych.
To powiedziawszy, tworząc strategię influencer, pamiętaj o tych czynnikach:

1. Jasne cele i właściwe wskaźniki

Inwestowanie w influencer marketing może być strzałem w dziesiątkę dla marek, które inwestują w strategię po raz pierwszy – oznacza to, że nie wszystkie marki mogą generować dobry ROI.
Marki muszą zainwestować wystarczające zasoby w strategię, wyznaczyć jasne cele i określić odpowiednie kluczowe wskaźniki w celu lepszego śledzenia.
Z reguły musisz udokumentować swoje cele i podstawowe wskaźniki do mierzenia sukcesu.
I tutaj większość firm całkowicie się myli.
Czemu?
Większość firm ma cele marketingowe.
Ale to dopiero początek Twojej kampanii influencer marketingowej, ponieważ musisz również upewnić się, że Twoje cele marketingowe influencer są zgodne z celami Twojej firmy.
Aby stworzyć silną kampanię influencerską, powinieneś najpierw określić, co chcesz osiągnąć na końcu – miej na uwadze cel.
Oto kilka celów marketingowych influencerów, które chcesz udokumentować:
Buduj świadomość marki: aby dowiedzieć się, czy Twoja marka jest rozpoznawana przez wiele osób w mediach społecznościowych, przyjrzyj się polubieniom, zaangażowaniu, komentarzom lub obserwatorom, które otrzymuje Twoja marka.
Zwiększ zaangażowanie: zwiększenie zaangażowania jest praktycznym celem, który można zmierzyć na podstawie komentarzy, polubień lub udostępnień, które otrzymują Twoje posty marki.
Kierowanie się na nowy rynek: wiąże się to z atrakcyjną nową grupą docelową. Aby to osiągnąć, musisz współpracować z wpływowymi osobami, które mają ogromną i lojalną grupę obserwujących i mogą kierować ukierunkowany ruch.
Gdy określisz swoje cele marketingowe dla influencerów, łatwiej będzie zidentyfikować kluczowe wskaźniki wydajności do pomiaru ROI.
Pomoże Ci również wybrać odpowiednich influencerów do współpracy.

2. Wiarygodność influencerów, z którymi współpracujesz

To, jak ludzie postrzegają influencerów, z którymi współpracujesz, może stworzyć lub przerwać kampanię marketingową influencer.
To wyjaśnia, dlaczego nie powinieneś skupiać się wyłącznie na współpracy z influencerami, którzy mają po prostu ogromną liczbę obserwujących.
Liczy się wiarygodność, którą cieszą się z ich zwolenników.
Dlatego lepiej współpracować z wpływowymi osobami, które mają niewielką grupę fanów, którzy im ufają.
Z reguły musisz współpracować z influencerem, który zyskuje większe zaangażowanie; i jest postrzegany jako ekspert w niszy, która koreluje z Twoimi celami biznesowymi.
Tutaj pojawia się pytanie, co sprawia, że ​​influencer jest wiarygodny.
Jak więc oceniasz wiarygodność influencerów?
Oto kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc:
Powinni być uważani za autorytet w twojej niszy;
Ich przekaz powinien rezonować z rynkiem docelowym;
Ich treść ma świetne i konsekwentne zaangażowanie w ich obserwujących.

3. Wskaźnik zaangażowania influencerów

Usługa pisania artykułów naukowych mówi, że współpraca z influencerami, którzy uzyskują duże zaangażowanie pod względem polubień i komentarzy w swoich postach, jest ogromnym plusem dla Twojej kampanii marketingowej influencer.
Wskaźnik zaangażowania osoby wpływającej może powiedzieć, czy ich odbiorcy są zainteresowani ich treściami, czy nie.
Mówiąc prościej, wskaźnik zaangażowania pokazuje, w jaki sposób obserwujący wchodzą w interakcję z treściami wpływowych, a nie tylko biernie je oglądają.
Dlatego musisz poprosić influencerów o zapewnienie ich typowego zaangażowania w treść, zanim zaczniesz z nimi współpracować.
Po uzyskaniu tych informacji możesz uzyskać punkt odniesienia dla wyników, których można się spodziewać, w zakresie interakcji z kampanią marketingową w mediach społecznościowych.
Większość marek popełnia poważny błąd, myląc liczbę obserwujących z zaangażowaniem.
Współpraca z influencerem z dziesiątkami tysięcy odłączonych i niereagujących odbiorców to strata czasu i zasobów.

4. Autentyczność zwolenników influencera

Badanie z 2017 roku sugeruje, że Facebook ma około 60 milionów fałszywych kont. Nie wspominając o tym, że gigant mediów społecznościowych co roku wyłącza i zamyka miliardy fałszywych kont.
Poza tym liczne badania sugerują, że istnieje ponad 50 milionów botów na Twitterze.
Oznacza to, że jeśli nie potwierdzisz, że obserwujący są prawdziwi, zbudujesz kampanię influencer, w której mogą to zobaczyć tylko boty – jeśli nie jest to strata pieniędzy i zasobów, to co jest?
Jednak nie jest łatwo oddzielić prawdziwych obserwujących od fałszywych.
W tym miejscu będziesz musiał korzystać z platform marketingowych dla influencerów, takich jak Influsoft, Upfluence, NeoReach, AspireIQ i Grin.
Platformy te mają przydatne systemy i technologię do identyfikowania podejrzanej aktywności i osób mających wpływ z fałszywymi obserwatorami.

5. Wybrany kanał mediów społecznościowych

Aby uzyskać lepsze wyniki dzięki kampanii influencer marketingowej, potrzebujesz świetnego produktu, zbuduj mocny pomysł na kampanię i użyj odpowiedniego kanału.
Facebook ma obecnie 2,80 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Twitter ma miliony obserwujących i to samo dotyczy Instagrama i innych platform; Jeśli jednak docelowi klienci nie spędzają czasu na tych platformach, nie są one odpowiednie dla Twojej kampanii.
TikTok, Snapchat i YouTube są uważane za platformy zoomerów, podczas gdy milenialsi i starsi widzowie spędzają czas odpowiednio na Instagramie i Facebooku.
Nie wybieraj jednak platformy opartej na kohorcie pokoleniowej.
W takim przypadku określ treści, które influencerzy mają udostępniać lub tworzyć wokół Twojej marki.
Na przykład, jeśli chcesz tworzyć osobiste i dynamiczne treści z głosowymi wezwaniami do działania, użyj relacji na Instagramie.
YouTube świetnie nadawałby się do długich samouczków i recenzji.

6. Związek jaki masz z influencerem

W rzeczywistości każda kampania influencerska ma jeden nadrzędny cel: zwiększenie sprzedaży.
Niemniej jednak, aby to osiągnąć, od pierwszego dnia musisz mieć odpowiednie strategie.
Oznacza to skupienie się na budowaniu długoterminowej relacji i oferowaniu wartości zarówno influencerowi, jak i klientom docelowym. Według tej usługi pisania artykułów, zapewni to sukces partnerstwa z influencerami.

W takim przypadku musisz uczynić swoich influencerów rozszerzeniem Twojej marki, aby ich obserwujący mogli zobaczyć Cię jako zaufaną markę.
Aby zbudować silną, trwałą relację z influencerem, dowiedz się więcej o jego obserwujących; oraz jak komunikują się i łączą z influencerem.
Oznacza to sprawdzanie ich kanałów, aby zobaczyć, jakie treści udostępniają swoim odbiorcom i jakie treści działają świetnie.
Posiadanie wszystkich tych informacji pomaga skontaktować się z influencerem, wiedząc, co każda ze stron skorzysta na partnerstwie.
Określ, jak zrekompensować swojemu influencerowi — większość influencerów woli uzyskać uczciwe wynagrodzenie od marek w oparciu o zaangażowanie, jakie prowadzą dla marki.

7. Termin nadania

Jeśli nie tworzysz treści dla siebie, a nie dla swojej grupy docelowej, chcesz znaleźć odpowiedni czas.
Budując swoją kampanię influencer marketingową, chcesz zwrócić uwagę na czas, w którym Twoi docelowi klienci są najbardziej prawdopodobni i zaangażowani.
Byłoby stratą czasu, gdyby Twój influencer udostępniał Twoje treści w czasie, gdy Twoi odbiorcy nie są aktywni w preferowanej sieci społecznościowej.
Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci we właściwym czasie:
Dowiedz się, kiedy dokładnie obserwujący Twojego influencera są najbardziej aktywni na swoich kanałach w mediach społecznościowych.
Dowiedz się, czy planowanie treści sprawdza się w Twoim partnerstwie. Niektórzy influencerzy mają obserwujących, którzy angażują się częściej.
Zbadaj wzorce decyzyjne grupy docelowej. Kiedy prawdopodobnie podejmą działania, które chcesz?

Niemniej jednak obecność w Internecie nie zawsze wystarcza. W rzeczywistości, gdy rynek cyfrowy staje się bardziej konkurencyjny niż kiedykolwiek, marki muszą znaleźć kreatywne i skuteczne sposoby docierania do odbiorców, a także generowania potencjalnych klientów i zwiększania sprzedaży. A najlepsze firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym mogą pomóc Ci osiągnąć te cele.

Końcowe przemyślenia

Więc masz to. Influencer marketing to obecnie najgorętsza taktyka w marketingu cyfrowym.
Z tego najgorętszego trendu korzystają marki ze wszystkich branż, od kosmetycznej po podróżniczą i lifestyle, a także podróżniczą.
Jednak, aby przeprowadzić skuteczną kampanię influencer marketingową, musisz odpowiednio dostosować czynniki, które wymieniliśmy powyżej.
Czy przegapiliśmy jakiś czynnik, który Twoim zdaniem powinien być tutaj, z tymi siedmioma aspektami, które mogą stworzyć lub zepsuć Twoją kampanię marketingową z influencerami?