7 aspects qui feront ou détruiront votre campagne de marketing d'influence

L'utilisation d'influenceurs pour commercialiser vos produits, également connue sous le nom de marketing d'influence, est l'une des techniques de promotion de marque populaires utilisées dans le monde du marketing numérique d'aujourd'hui.

En d'autres termes.

C'est une stratégie de marketing numérique brûlante que tout propriétaire d'entreprise en ligne ne devrait pas ignorer.

Vous cherchez à créer une campagne de marketing d'influence, mais vous n'êtes pas sûr des facteurs qui peuvent faire ou défaire votre campagne ?
Ou qu'est-ce qui fait une bonne campagne de marketing d'influence ?
Est-ce la question qui vous hante ?
Et vous n'avez pas encore eu de bonne réponse ?
Ne vous inquiétez pas.

Dans cet article, nous allons discuter de sept facteurs qui feront ou détruiront votre campagne d'influence.

Peut-être savez-vous déjà que 49 % des consommateurs dépendent des recommandations d'influenceurs ou avez-vous entendu dire que, lorsqu'elle est effectuée correctement, une campagne de marketing d'influence peut générer un retour sur investissement de 6,50 $ pour chaque dollar dépensé.

Mais alors vous ne savez pas comment réussir dans le marketing d'influence.
Vous êtes sur la bonne page.

Continuez à lire pendant que nous parlons des facteurs qui peuvent vous aider à booster votre stratégie et vos campagnes de marketing d'influence.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est une stratégie de marketing des médias sociaux dans laquelle les entreprises et les spécialistes du marketing collaborent avec des influenceurs (des personnes ayant un suivi social dédié et sont considérées comme des experts dans leur secteur), pour les amener à approuver ou à mentionner leurs produits ou à créer du contenu visant à créer et à développer une marque. faire connaître et stimuler les ventes.

L'efficacité du marketing d'influence vient du fait que les influenceurs sont des professionnels qui ont déjà construit la confiance avec leurs followers et les faire recommander vos produits agit comme une preuve sociale aux clients potentiels de votre entreprise.

L'industrie du marketing d'influence devrait valoir 15 milliards de dollars d'ici 2022, ce qui explique pourquoi des millions d'entreprises ajoutent cette stratégie marketing à leurs arsenaux de marketing numérique.
Cela dit, lors de la création d'une stratégie d'influence, gardez ces facteurs à l'esprit :

1. Des objectifs clairs et des mesures appropriées

Investir dans le marketing d'influence peut être un succès ou un échec pour les marques qui investissent dans la stratégie pour la première fois, ce qui signifie que toutes les marques ne peuvent pas générer un bon retour sur investissement.
Les marques doivent investir suffisamment de ressources dans la stratégie, fixer des objectifs clairs et déterminer les mesures clés appropriées pour un meilleur suivi.
En règle générale, vous devez documenter vos objectifs et les mesures essentielles pour mesurer le succès.
Et c'est là que la plupart des entreprises se trompent complètement.
Pourquoi?
La plupart des entreprises ont des objectifs marketing.
Mais ce n'est que le début de votre campagne de marketing d'influence, car vous devez également vous assurer que vos objectifs de marketing d'influence s'alignent sur ceux de votre entreprise.
Pour créer une campagne d'influence puissante, vous devez d'abord déterminer ce que vous voulez réaliser à la fin - avoir la fin en tête.
Voici quelques objectifs de marketing d'influence que vous documenteriez :
Renforcez la notoriété de votre marque : pour savoir si votre marque est reconnue par de nombreuses personnes sur les réseaux sociaux, vous voudrez peut-être jeter un œil aux goûts, à l'engagement, aux commentaires ou aux abonnés que votre marque reçoit.
Augmenter l'engagement : Augmenter l'engagement est un objectif pratique qui peut être mesuré par les commentaires, les mentions J'aime ou les partages que vos messages de marque reçoivent.
Cibler un nouveau marché : Il s'agit d'attirer un nouveau public cible. Pour y parvenir, vous devrez collaborer avec des influenceurs qui ont un public énorme et fidèle et qui peuvent générer un trafic ciblé.
Une fois que vous avez déterminé vos objectifs de marketing d'influence, il serait plus facile d'identifier les indicateurs de performance clés pour mesurer le retour sur investissement.
Cela vous aidera également à choisir les bons influenceurs avec lesquels vous associer.

2. La crédibilité des influenceurs avec lesquels vous vous associez

La façon dont les gens perçoivent les influenceurs avec lesquels vous vous associez peut faire ou défaire votre campagne de marketing d'influence.
Cela explique pourquoi vous ne devriez pas vous concentrer entièrement sur la collaboration avec des influenceurs qui ont juste un nombre énorme de followers.
La crédibilité qu'ils commandent à leurs abonnés compte beaucoup.
C'est pourquoi il est préférable de s'associer à des influenceurs avec un petit nombre de followers qui leur font confiance.
En règle générale, vous devez vous associer à un influenceur qui obtient plus d'engagement ; et est perçu comme un expert dans un créneau en corrélation avec vos objectifs commerciaux.
C'est là qu'intervient la question de savoir ce qui rend un influenceur crédible.
Alors, comment évaluez-vous la crédibilité des influenceurs ?
Voici quelques conseils pour vous aider :
Ils doivent être considérés comme une autorité dans votre créneau ;
Leurs messages doivent résonner avec votre marché cible ;
Leur contenu a un engagement important et cohérent avec leurs abonnés.

3. Taux d'engagement des influenceurs

Le service de rédaction d'articles de recherche indique que le partenariat avec des influenceurs qui obtiennent un grand engagement en termes de likes et de commentaires dans leurs publications est un énorme avantage pour votre campagne de marketing d'influence.
Le taux d'engagement de l'influenceur peut vous dire si son public est intéressé par son contenu ou non.
En termes simples, le taux d'engagement montre comment les abonnés interagissent avec le contenu des influenceurs au lieu de simplement le regarder passivement.
C'est pourquoi vous devez demander aux influenceurs de fournir leur engagement de contenu typique avant de vous associer à eux.
Une fois que vous avez obtenu ces informations, vous pouvez obtenir une base de référence pour les résultats attendus en termes d'interaction avec votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux.
La plupart des marques commettent la grave erreur de confondre le nombre d'abonnés avec l'engagement.
C'est une perte de temps et de ressources de s'associer à un influenceur avec des dizaines de milliers d'audiences déconnectées et qui ne répondent pas.

4. Authenticité des abonnés d'un influenceur

Une étude de 2017 suggère que Facebook compte environ 60 millions de faux comptes. Cela ne veut pas dire que le géant des médias sociaux a désactivé et fermé des milliards de faux comptes chaque année.
En dehors de cela, de nombreuses études suggèrent qu'il existe plus de 50 millions de robots Twitter.
Cela signifie que si vous ne confirmez pas que les abonnés sont réels, vous créerez une campagne d'influence où seuls les bots pourront la voir. Si ce n'est pas un gaspillage d'argent et de ressources, alors qu'est-ce que c'est ?
Il n'est cependant pas facile de séparer les vrais followers des faux.
C'est là que vous devrez utiliser des plateformes de marketing d'influence comme Influsoft, Upfluence, NeoReach, AspireIQ et Grin.
Ces plateformes disposent de systèmes et de technologies pratiques pour identifier les activités suspectes et les influenceurs avec de faux abonnés.

5. Le canal de médias sociaux de choix

Pour obtenir de meilleurs résultats avec votre campagne de marketing d'influence, vous aurez besoin d'un excellent produit, de créer une idée de campagne solide et d'utiliser le bon canal.
Facebook compte actuellement 2,80 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Twitter compte des millions d'abonnés et il en va de même pour Instagram et d'autres plateformes ; cependant, si vos clients cibles ne passent pas leur temps sur ces plateformes, ce ne sont pas les bonnes pour votre campagne.
TikTok, Snapchat et YouTube sont considérés comme des plateformes de zoom, tandis que les millénaires et les publics plus âgés passent respectivement du temps sur Instagram et Facebook.
Ne choisissez cependant pas une plateforme basée sur la cohorte générationnelle.
Dans ce cas, déterminez le contenu que vous souhaitez que les influenceurs partagent ou créent autour de votre marque.
Par exemple, si vous souhaitez créer un contenu personnel et dynamique avec des appels à l'action vocaux, utilisez Instagram Stories.
YouTube serait un excellent choix pour de longs tutoriels et critiques.

6. La relation que vous entretenez avec l'influenceur

La réalité est que chaque campagne d'influence a un objectif ultime : augmenter les ventes.
Néanmoins, pour y parvenir, vous devrez avoir les bonnes stratégies dès le premier jour.
Cela signifie se concentrer sur l'établissement d'une relation à long terme et offrir de la valeur à la fois à l'influenceur et à vos clients cibles. Selon ce service de rédaction d'articles, cela garantira le succès du partenariat d'influence.

Dans ce cas, vous devrez faire de vos influenceurs une extension de votre marque afin que leurs abonnés puissent vous voir comme une marque de confiance.
Pour construire une relation solide et durable avec un influenceur, apprenez-en plus sur ses abonnés ; et comment ils communiquent et se connectent avec l'influenceur.
Cela signifie examiner leurs flux pour voir les types de contenu qu'ils partagent avec leur public et quel contenu fonctionne bien.
Avoir toutes ces informations vous aide à approcher un influenceur en sachant ce que chaque partie bénéficiera du partenariat.
Déterminez comment rémunérer votre influenceur - la plupart des influenceurs préfèrent obtenir une rémunération équitable de la part des marques en fonction de l'engagement qu'ils génèrent pour la marque.

7. Moment de la publication

À moins que vous ne créiez du contenu pour vous-même et non pour votre public cible, vous voulez avoir le bon timing.
Lors de la création de votre campagne de marketing d'influence, vous devez prêter attention au moment où vos clients cibles sont les plus susceptibles d'être en ligne et engagés.
Ce serait une perte de temps si votre influenceur partageait votre contenu à un moment où votre public n'est pas actif sur son réseau social préféré.
Voici quelques conseils pour vous aider à choisir le bon moment :
Découvrez l'heure exacte à laquelle les abonnés de votre influenceur sont les plus actifs sur leurs réseaux sociaux.
Découvrez si la planification de contenu fonctionne bien pour votre partenariat. Certains influenceurs ont des followers qui s'engagent plus fréquemment.
Faites des recherches sur les modèles de prise de décision de votre public cible. Quand sont-ils susceptibles de prendre les mesures que vous souhaitez ?

Néanmoins, une présence en ligne ne suffit pas toujours. En fait, le marché numérique devenant plus concurrentiel que jamais, les marques doivent trouver des moyens créatifs et efficaces d'atteindre leur public, de générer des prospects et de stimuler les ventes. Et les meilleures entreprises de marketing numérique peuvent vous aider à atteindre ces objectifs.

Dernières pensées

Alors voilà. Le marketing d'influence est actuellement la tactique la plus en vogue du marketing numérique.
Les marques de tous les secteurs, de la beauté aux voyages, en passant par le style de vie et les voyages, profitent de cette tendance la plus en vogue.
Cependant, pour mener à bien une campagne de marketing d'influence, vous devez bien comprendre les facteurs que nous avons énumérés ci-dessus.
Avons-nous oublié un facteur qui, selon vous, devrait être ici avec ces sept aspects qui feront ou détruiront votre campagne de marketing d'influence ?