7 aspectos que harán o arruinarán tu campaña de marketing de influencers

El uso de personas influyentes para comercializar sus productos, también conocido como marketing de personas influyentes, es una de las técnicas populares de promoción de marca que se utilizan en el mundo del marketing digital actual.

En otras palabras.

Es una estrategia de marketing digital al rojo vivo que todo propietario de un negocio en línea no debe ignorar.

¿Está buscando crear una campaña de marketing de influencers pero no está seguro de qué factores pueden hacer o deshacer su campaña?
¿O qué hace una buena campaña de marketing de influencers?
¿Es esta la pregunta que te ha estado rondando?
¿Y aún no has obtenido ninguna buena respuesta?
No te preocupes.

En este artículo, vamos a discutir siete factores que harán o deshacerán su campaña de influencia.

Quizás ya sepa que el 49% de los consumidores dependen de las recomendaciones de personas influyentes o haya escuchado que, cuando se realiza correctamente, una campaña de marketing de personas influyentes podría generar un ROI de $ 6.50 por cada dólar gastado.

Pero entonces no estás seguro de cómo tener éxito en el marketing de influencers.
Has venido a la página correcta.

Siga leyendo mientras hablamos sobre los factores que pueden ayudar a impulsar su estrategia y campañas de marketing de influencers.

¿Qué es el marketing de influencers?

El marketing de influencers es una estrategia de marketing en redes sociales en la que las empresas y los especialistas en marketing colaboran con personas influyentes (individuos con seguidores sociales dedicados y que son vistos como expertos dentro de su industria), para que respalden o mencionen sus productos o creen contenido destinado a construir y expandir la marca. conocimiento e impulsar las ventas.

La efectividad del marketing de influencers proviene del hecho de que los influencers son profesionales que ya han generado confianza con sus seguidores y que recomienden sus productos actúa como una prueba social para los clientes potenciales de su empresa.

Se espera que la industria del marketing de influencers tenga un valor de $ 15 mil millones para 2022, lo que explica por qué millones de empresas están agregando esta estrategia de marketing a sus arsenales de marketing digital.
Dicho esto, al crear una estrategia de influencers, tenga en cuenta estos factores:

1. Objetivos claros y métricas adecuadas

Invertir en marketing de influencers puede ser un éxito o un fracaso para las marcas que están invirtiendo en la estrategia por primera vez, lo que significa que no todas las marcas pueden generar un buen ROI.
Las marcas deben invertir suficientes recursos en la estrategia, establecer objetivos claros y determinar las métricas clave adecuadas para un mejor seguimiento.
Como regla general, debe documentar sus objetivos y métricas esenciales para medir el éxito.
Y aquí es donde la mayoría de las empresas se equivocan por completo.
¿Por qué?
La mayoría de las empresas tienen objetivos de marketing.
Pero esto es solo el comienzo de su campaña de marketing de influencers porque también debe asegurarse de que sus objetivos de marketing de influencers se alineen con los de su negocio.
Para crear una poderosa campaña de influencers, primero debe determinar lo que quiere lograr al final: tenga el final en mente.
Aquí hay algunos objetivos de marketing de influencers que documentarías:
Crea conciencia de marca: para saber si tu marca está siendo reconocida por muchas personas en las redes sociales, te gustaría echar un vistazo a los Me gusta, la participación, los comentarios o los seguidores que recibe tu marca.
Aumentar el compromiso: aumentar el compromiso es un objetivo práctico que se puede medir por los comentarios, me gusta o acciones que reciben las publicaciones de su marca.
Dirigirse a un nuevo mercado: Esto implica atraer a un nuevo público objetivo. Para lograr esto, deberá colaborar con personas influyentes que tengan un gran número de seguidores leales y que puedan generar tráfico dirigido.
Una vez que determine sus objetivos de marketing de influencers, será más fácil identificar los indicadores clave de rendimiento para medir el ROI.
También te ayudará a elegir a los influencers adecuados con los que asociarte.

2. La credibilidad de las personas influyentes con las que se asocia

La forma en que las personas perciben a los influencers con los que se asocia puede hacer o deshacer su campaña de marketing de influencers.
Esto explica por qué no deberías centrarte por completo en colaborar con personas influyentes que solo tienen una gran cantidad de seguidores.
La credibilidad que imponen a sus seguidores importa mucho.
Por eso es mejor asociarse con personas influyentes con pocos seguidores que confíen en ellos.
Como regla general, debe asociarse con un influencer que obtenga más participación; y es percibido como un experto en un nicho que se correlaciona con sus objetivos comerciales.
Aquí es donde entra la cuestión de qué hace que un influencer sea creíble.
Entonces, ¿cómo evalúas la credibilidad de un influencer?
Aquí hay algunos consejos para ayudarte:
Deben ser considerados una autoridad en su nicho;
Su mensaje debe resonar con su mercado objetivo;
Su contenido tiene un gran y constante compromiso con sus seguidores.

3. Tasa de participación de personas influyentes

El servicio de redacción de artículos de investigación dice que asociarse con personas influyentes que obtienen un gran compromiso en términos de Me gusta y comentarios en sus publicaciones es una gran ventaja para su campaña de marketing de personas influyentes.
La tasa de participación del influencer puede decirle si su audiencia está interesada en su contenido o no.
En términos simples, la tasa de participación demuestra cómo los seguidores interactúan con el contenido de las personas influyentes en lugar de verlo de forma pasiva.
Esta es la razón por la que debe pedirles a las personas influyentes que brinden su compromiso de contenido típico antes de asociarse con ellos.
Una vez que obtenga esta información, puede obtener una línea de base para los resultados esperados en términos de interacción con su campaña de marketing en redes sociales.
La mayoría de las marcas cometen el grave error de confundir el número de seguidores con el compromiso.
Es una pérdida de tiempo y recursos asociarse con un influencer con decenas de miles de audiencias desconectadas y que no responden.

4. Autenticidad de los seguidores que tiene un influencer

Un estudio de 2017 sugiere que Facebook tiene alrededor de 60 millones de cuentas falsas. Esto sin mencionar que el gigante de las redes sociales ha estado deshabilitando y cerrando miles de millones de cuentas falsas cada año.
Aparte de eso, numerosos estudios sugieren que hay más de 50 millones de bots de Twitter.
Eso significa que si no corroboras que los seguidores son reales, crearás una campaña de influencers donde solo los bots pueden verlo. Si esto no es una pérdida de dinero y recursos, ¿entonces qué es?
Sin embargo, no es fácil separar a los seguidores reales de los falsos.
Aquí es donde deberá utilizar plataformas de marketing de influencers como Influsoft, Upfluence, NeoReach, AspireIQ y Grin.
Estas plataformas tienen sistemas y tecnología prácticos para identificar actividades sospechosas e influenciadores con seguidores falsos.

5. El canal de elección de las redes sociales

Para obtener mejores resultados con su campaña de marketing de influencers, necesitará un gran producto, crear una idea de campaña sólida y utilizar el canal correcto.
Facebook tiene 2.80 mil millones de usuarios activos mensuales actualmente. Twitter tiene millones de seguidores y lo mismo se aplica a Instagram y otras plataformas; sin embargo, si sus clientes objetivo no pasan su tiempo en estas plataformas, no son las adecuadas para su campaña.
TikTok, Snapchat y YouTube se consideran plataformas de zoomers, mientras que los millennials y las audiencias mayores pasan tiempo en Instagram y Facebook, respectivamente.
Sin embargo, no elija una plataforma basada en la cohorte generacional.
En ese caso, determine el contenido que desea que los influencers compartan o creen en torno a su marca.
Por ejemplo, si desea crear contenido personal y dinámico con llamadas a la acción expresadas, utilice Instagram Stories.
YouTube sería ideal para tutoriales largos y reseñas.

6. La relación que tienes con el influencer

La realidad es que toda campaña de influencers tiene un objetivo primordial: aumentar las ventas.
Sin embargo, para lograrlo necesitarás tener las estrategias correctas desde el primer día.
Esto significa centrarse en construir una relación a largo plazo y ofrecer valor tanto al influencer como a sus clientes objetivo. De acuerdo con este servicio de redacción de artículos, esto garantizará el éxito de la asociación de personas influyentes.

En ese caso, deberá hacer que sus personas influyentes sean una extensión de su marca para que sus seguidores puedan verlo como una marca confiable.
Para construir una relación sólida y duradera con un influencer, aprenda más sobre sus seguidores; y cómo se comunican y conectan con el influencer.
Esto significa examinar sus feeds para ver los tipos de contenido que comparten con su audiencia y qué contenido funciona bien.
Tener toda esta información te ayuda a acercarte a un influencer sabiendo qué se beneficiará cada parte de la asociación.
Determine cómo compensar a su influenciador: la mayoría de los influenciadores prefieren obtener una compensación justa de las marcas en función del compromiso que generan con la marca.

7. Momento de publicación

A menos que esté creando contenido para usted mismo y no para su público objetivo, desea obtener el momento adecuado.
Al crear su campaña de marketing de influencers, debe prestar atención al momento en que es más probable que sus clientes objetivo estén en línea y comprometidos.
Sería una pérdida de tiempo que tu influencer compartiera tu contenido en un momento en que tu audiencia no está activa en su red social preferida.
Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a elegir el momento adecuado:
Descubra el momento exacto en que los seguidores de su influencer están más activos en sus canales de redes sociales.
Averigüe si la programación de contenido funciona bien para su asociación. Algunos influencers tienen seguidores que interactúan con más frecuencia.
Investigue los patrones de toma de decisiones de su público objetivo. ¿Cuándo es probable que tomen la acción que usted desea?

Sin embargo, una presencia en línea no siempre es suficiente. De hecho, ahora que el mercado digital se vuelve más competitivo que nunca, las marcas deben encontrar formas creativas y efectivas de llegar a su audiencia, generar clientes potenciales e impulsar las ventas. Y las mejores empresas de marketing digital pueden ayudarte a lograr estos objetivos.

Pensamientos finales

Así que ahí lo tienes. El marketing de influencers es actualmente la táctica más popular en el marketing digital.
Las marcas de todas las industrias, desde la belleza hasta los viajes y el estilo de vida, así como los viajes, se están aprovechando de esta última tendencia.
Sin embargo, para ejecutar una campaña exitosa de marketing de influencers, debe obtener los factores que enumeramos anteriormente.
¿Nos perdimos algún factor que pensó que debería estar aquí con estos siete aspectos que harán o deshacerán su campaña de marketing de influencers?