인플루언서 마케팅 캠페인을 만들거나 깨는 7가지 측면

인플루언서를 사용하여 제품을 마케팅하는 것(인플루언서 마케팅이라고도 함)은 오늘날의 디지털 마케팅 세계에서 사용되는 인기 있는 브랜드 홍보 기법 중 하나입니다.

다시 말해.

모든 온라인 비즈니스 소유자가 무시해서는 안 되는 뜨거운 디지털 마케팅 전략입니다.

인플루언서 마케팅 캠페인을 만들고 싶지만 어떤 요인이 캠페인을 성공시키거나 무너뜨릴 수 있는지 확신이 서지 않습니까?
또는 무엇이 좋은 인플루언서 마케팅 캠페인을 만드는가?
이것이 당신을 괴롭힌 질문입니까?
그리고 아직 좋은 답변을 받지 못하셨나요?
괜찮아요.

이 기사에서는 인플루언서 캠페인을 성사시키거나 중단시키는 7가지 요소에 대해 논의할 것입니다.

아마도 당신은 소비자의 49%가 인플루언서 추천에 의존한다는 것을 이미 알고 있거나 올바르게 수행될 경우 인플루언서 마케팅 캠페인이 지출 1달러당 6.50달러의 ROI를 가져올 수 있다는 것을 들었을 것입니다.

그러나 인플루언서 마케팅에서 성공하는 방법을 확신할 수 없습니다.
올바른 페이지에 왔습니다.

인플루언서 마케팅 전략 및 캠페인을 강화하는 데 도움이 될 수 있는 요소에 대해 이야기하는 동안 계속 읽으십시오.

인플루언서 마케팅이란?

인플루언서 마케팅은 기업과 마케터가 인플루언서(전담 소셜 팔로워를 갖고 있으며 해당 업계의 전문가로 여겨지는 개인)와 협력하여 그들이 제품을 지지하거나 언급하거나 브랜드 구축 및 확장을 목표로 하는 콘텐츠를 생성하도록 하는 소셜 미디어 마케팅 전략입니다. 인지도를 높이고 판매를 유도합니다.

인플루언서 마케팅의 효과는 인플루언서가 이미 팔로워와 신뢰를 구축한 전문가이며 제품을 추천하는 것이 회사의 잠재 고객에게 사회적 증거 역할을 한다는 사실에서 나옵니다.

인플루언서 마케팅 산업은 2022년까지 150억 달러의 가치가 있을 것으로 예상되며, 이는 수백만 개의 기업이 디지털 마케팅 무기고에 이 마케팅 전략을 추가하는 이유를 설명합니다.
즉, 인플루언서 전략을 세울 때 다음 요소를 염두에 두십시오.

1. 명확한 목표와 적절한 지표

인플루언서 마케팅에 투자하는 것은 전략에 처음 투자하는 브랜드에게 성공하거나 실패할 수 있습니다. 즉, 모든 브랜드가 좋은 ROI를 생성할 수 있는 것은 아닙니다.
브랜드는 전략에 충분한 리소스를 투자하고, 명확한 목표를 설정하고, 더 나은 추적을 위해 적절한 핵심 지표를 결정해야 합니다.
일반적으로 성공을 측정하기 위한 목표와 필수 지표를 문서화해야 합니다.
그리고 이것이 대부분의 기업이 완전히 잘못 이해하는 부분입니다.
왜요?
대부분의 기업에는 마케팅 목표가 있습니다.
그러나 이것은 인플루언서 마케팅 캠페인의 시작일 뿐입니다. 인플루언서 마케팅 목표가 비즈니스 목표와 일치하도록 해야 하기 때문입니다.
강력한 인플루언서 캠페인을 만들려면 먼저 최종적으로 달성하고자 하는 목표를 결정해야 합니다.
다음은 문서화할 인플루언서 마케팅 목표입니다.
브랜드 인지도 구축: 귀하의 브랜드가 소셜 미디어에서 많은 사람들에게 인지되고 있는지 알아보려면 브랜드가 받고 있는 좋아요, 참여, 댓글 또는 팔로어를 살펴보고 싶을 것입니다.
참여 증대: 참여 증대는 브랜드 게시물이 받고 있는 댓글, 좋아요 또는 공유로 측정할 수 있는 실용적인 목표입니다.
새로운 시장 타겟팅: 여기에는 매력적인 새로운 타겟 고객이 포함됩니다. 이를 달성하려면 충성도가 높은 대규모 팔로워를 보유하고 타겟 트래픽을 유도할 수 있는 인플루언서와 협력해야 합니다.
인플루언서 마케팅 목표를 결정하고 나면 ROI 측정을 위한 핵심 성과 지표를 식별하는 것이 더 쉬울 것입니다.
또한 파트너가 될 올바른 인플루언서를 선택하는 데 도움이 됩니다.

2. 파트너가 되는 인플루언서의 신뢰성

사람들이 당신과 파트너 관계를 맺은 인플루언서를 어떻게 인식하느냐에 따라 인플루언서 마케팅 캠페인의 성패가 좌우될 수 있습니다.
이것은 팔로워 수가 많은 인플루언서와 협업하는 데 전적으로 집중해서는 안 되는 이유를 설명합니다.
그들이 추종자들에게 명령하는 신뢰성은 매우 중요합니다.
그렇기 때문에 그들을 신뢰하는 소수의 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것이 좋습니다.
일반적으로 더 많은 참여를 유도하는 영향력 있는 사람과 파트너 관계를 맺어야 합니다. 귀하의 비즈니스 목표와 관련된 틈새 시장의 전문가로 인식됩니다.
여기서 인플루언서를 신뢰할 수 있는 요인이 무엇인지에 대한 질문이 나옵니다.
그렇다면 인플루언서의 신뢰성을 어떻게 평가합니까?
다음은 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.
그들은 당신의 틈새 시장에서 권위자로 간주되어야 합니다.
그들의 메시지는 목표 시장에 공감해야 합니다.
그들의 콘텐츠는 추종자들과 훌륭하고 일관된 참여를 이끌어냅니다.

3. 인플루언서 참여율

연구 논문 작성 서비스에 따르면 게시물에 좋아요와 댓글이 많은 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것은 인플루언서 마케팅 캠페인에 큰 도움이 됩니다.
인플루언서의 참여율은 청중이 콘텐츠에 관심이 있는지 여부를 알려줍니다.
간단히 말해서 참여율은 팔로어가 인플루언서의 콘텐츠를 수동적으로 보는 것이 아니라 어떻게 상호 작용하는지 보여줍니다.
그렇기 때문에 인플루언서와 파트너 관계를 맺기 전에 일반적인 콘텐츠 참여를 제공하도록 인플루언서에게 요청해야 합니다.
이 정보를 얻으면 소셜 미디어 마케팅 캠페인과의 상호 작용 측면에서 예상되는 결과에 대한 기준선을 얻을 수 있습니다.
대부분의 브랜드는 팔로워 수와 참여를 혼동하는 중대한 실수를 범합니다.
연결이 끊어지고 응답하지 않는 수만 명의 청중이 있는 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것은 시간과 리소스 낭비입니다.

4. 인플루언서가 갖고 있는 팔로워의 진정성

2017년 연구에 따르면 Facebook에는 약 6천만 개의 가짜 계정이 있습니다. 소셜 미디어의 거물이 매년 수십억 개의 가짜 계정을 비활성화하고 차단했다는 것은 말할 것도 없습니다.
그 외에도 수많은 연구에 따르면 5천만 개 이상의 트위터 봇이 있습니다.
즉, 팔로워가 실제인지 확인하지 않으면 봇만 볼 수 있는 인플루언서 캠페인을 구축하게 됩니다. 이것이 돈과 리소스의 낭비가 아니라면 무엇입니까?
하지만 진짜 팔로워와 가짜 팔로워를 구분하는 것은 쉽지 않습니다.
여기에서 Influsoft, Upfluence, NeoReach, AspireIQ 및 Grin과 같은 인플루언서 마케팅 플랫폼을 사용해야 합니다.
이러한 플랫폼에는 의심스러운 활동과 가짜 팔로워가 있는 인플루언서를 식별하기 위한 편리한 시스템과 기술이 있습니다.

5. 소셜 미디어 선택 채널

인플루언서 마케팅 캠페인으로 더 나은 결과를 얻으려면 훌륭한 제품이 필요하고 강력한 캠페인 아이디어를 구축하고 올바른 채널을 사용해야 합니다.
페이스북은 현재 28억 명의 월간 활성 사용자를 보유하고 있습니다. Twitter에는 수백만 명의 팔로어가 있으며 Instagram 및 기타 플랫폼에도 동일하게 적용됩니다. 그러나 타겟 고객이 이러한 플랫폼에서 시간을 보내지 않는다면 캠페인에 적합한 고객이 아닙니다.
TikTok, Snapchat 및 YouTube는 줌머의 플랫폼으로 간주되는 반면 밀레니얼 세대와 고령층은 각각 Instagram과 Facebook에서 시간을 보냅니다.
그러나 세대 코호트를 기반으로 플랫폼을 선택하지 마십시오.
이 경우 인플루언서가 브랜드 주변에서 공유하거나 생성할 콘텐츠를 결정하십시오.
예를 들어 음성 클릭 유도문안으로 개인적이고 역동적인 콘텐츠를 만들고 싶다면 Instagram Stories를 사용하세요.
YouTube는 긴 튜토리얼과 리뷰에 적합합니다.

6. 인플루언서와의 관계

현실은 모든 인플루언서 캠페인의 최대 목표는 매출 증대라는 것입니다.
그럼에도 불구하고 이를 달성하려면 첫날부터 올바른 전략을 세워야 합니다.
이는 장기적인 관계를 구축하고 인플루언서와 타겟 고객 모두에게 가치를 제공하는 데 중점을 둡니다. 이 문서 작성 서비스에 따르면 이는 인플루언서 파트너십의 성공을 보장합니다.

이 경우 인플루언서가 브랜드를 확장하여 팔로워가 귀하를 신뢰할 수 있는 브랜드로 볼 수 있도록 해야 합니다.
인플루언서와 강력하고 지속적인 관계를 구축하려면 팔로워에 대해 자세히 알아보세요. 그리고 그들이 인플루언서와 소통하고 연결하는 방법.
이는 피드를 검토하여 청중과 공유하는 콘텐츠의 종류와 효과적인 콘텐츠를 확인하는 것을 의미합니다.
이 모든 정보를 가지고 있으면 각 당사자가 파트너십을 통해 얻을 수 있는 이점을 알고 있는 영향력 있는 사람에게 접근하는 데 도움이 됩니다.
인플루언서에 대한 보상 방법을 결정하십시오. 대부분의 인플루언서는 브랜드에 대한 참여를 기반으로 브랜드로부터 공정한 보상을 받는 것을 선호합니다.

7. 게시 시기

타겟 청중이 아닌 자신을 위한 콘텐츠를 만드는 것이 아니라면 타이밍을 맞추는 것이 좋습니다.
인플루언서 마케팅 캠페인을 구축할 때 타겟 고객이 온라인에 있고 참여할 가능성이 가장 높은 시간에 주의를 기울여야 합니다.
청중이 선호하는 소셜 네트워크에서 활동하지 않을 때 인플루언서가 콘텐츠를 공유하도록 하는 것은 시간 낭비입니다.
다음은 타이밍을 맞추는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.
인플루언서의 팔로워가 소셜 미디어 채널에서 가장 활발하게 활동하는 정확한 시간을 알아보세요.
콘텐츠 예약이 파트너십에 적합한지 알아보십시오. 일부 인플루언서에는 더 자주 참여하는 팔로워가 있습니다.
타겟 청중의 의사 결정 패턴을 조사하십시오. 그들은 언제 당신이 원하는 행동을 취할 것 같습니까?

그럼에도 불구하고 온라인 존재만으로는 항상 충분하지 않습니다. 실제로 디지털 시장의 경쟁이 그 어느 때보다 치열해짐에 따라 브랜드는 잠재 고객에게 도달하고 리드를 생성하고 판매를 촉진할 창의적이고 효과적인 방법을 찾아야 합니다. 그리고 최고의 디지털 마케팅 회사가 이러한 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

마지막 생각들

그래서 당신은 그것을 가지고 있습니다. 인플루언서 마케팅은 현재 디지털 마케팅에서 가장 핫한 전술입니다.
뷰티부터 여행, 라이프스타일은 물론 여행까지 모든 업종의 브랜드들이 이 뜨거운 트렌드를 활용하고 있습니다.
그러나 성공적인 인플루언서 마케팅 캠페인을 실행하려면 위에 나열된 요소를 올바르게 가져와야 합니다.
당신의 인플루언서 마케팅 캠페인을 만들거나 깨뜨릴 7가지 측면에서 여기에서 당신이 생각해야 한다고 생각했던 요소를 놓치셨습니까?