Influencer Pazarlama Kampanyanızı Yaratacak veya Bozacak 7 Unsur

Etkileyici pazarlama olarak da bilinen ürünlerinizi pazarlamak için etkileyicileri kullanmak, günümüzün dijital pazarlama dünyasında kullanılan popüler marka tanıtım tekniklerinden biridir.

Başka bir deyişle.

Her çevrimiçi işletme sahibinin göz ardı etmemesi gereken son derece sıcak bir dijital pazarlama stratejisidir.

Etkileyici bir pazarlama kampanyası oluşturmak istiyor ancak hangi faktörlerin kampanyanızı başlatabileceğinden veya bozabileceğinden emin değil misiniz?
Veya bir influencer pazarlama kampanyasını iyi yapan nedir?
Kafanı kurcalayan soru bu mu?
Ve hala iyi bir cevap almadın mı?
Merak etme.

Bu yazıda, influencer kampanyanızı oluşturacak veya bozacak yedi faktörü tartışacağız.

Belki de tüketicilerin %49'unun influencer tavsiyelerine bağlı olduğunu zaten biliyorsunuzdur veya doğru yapıldığında bir influencer pazarlama kampanyasının harcanan her 1$ için 6,50$'lık bir yatırım getirisi getirebileceğini duymuşsunuzdur.

Ancak, etkileyici pazarlamada nasıl başarılı olacağınızdan emin değilsiniz.
Doğru sayfaya geldiniz.

Etkileyici pazarlama stratejinizi ve kampanyalarınızı artırmanıza yardımcı olabilecek faktörler hakkında konuşurken okumaya devam edin.

Etkileyici Pazarlama Nedir?

Etkileyici pazarlama, işletmelerin ve pazarlamacıların etkileyicilerle (özel bir sosyal takipçiliği olan ve sektörlerinde uzman olarak görülen bireyler) işbirliği yaparak ürünlerini onaylamalarını veya bunlardan bahsetmelerini veya marka oluşturmayı ve genişletmeyi amaçlayan içerik oluşturmalarını sağlayan bir sosyal medya pazarlama stratejisidir. bilinirliği sağlamak ve satışları artırmak.

Etkileyici pazarlamanın etkinliği, etkileyicilerin, takipçileriyle zaten güven inşa etmiş profesyoneller olması ve ürünlerinizi önermelerini sağlamak, şirketinizin potansiyel müşterileri için sosyal kanıt görevi görmesi gerçeğinden gelir.

Etkileyici pazarlama endüstrisinin 2022 yılına kadar 15 milyar dolar değerinde olması bekleniyor - bu da milyonlarca işletmenin bu pazarlama stratejisini dijital pazarlama cephanelerine neden eklediğini açıklıyor.
Bununla birlikte, bir etkileyici stratejisi oluştururken şu faktörleri aklınızda bulundurun:

1. Net Hedefler ve Uygun Metrikler

Etkileyici pazarlamaya yatırım yapmak, stratejiye ilk kez yatırım yapan markalar için bir isabet olabilir veya bu, tüm markaların iyi bir yatırım getirisi sağlayamayacağı anlamına gelir.
Markaların stratejiye yeterli kaynak yatırması, net hedefler belirlemesi ve daha iyi takip için uygun temel metrikleri belirlemesi gerekiyor.
Kural olarak, başarıyı ölçmek için hedeflerinizi ve temel ölçütlerinizi belgelemeniz gerekir.
Ve çoğu işletmenin tamamen yanlış anladığı yer burasıdır.
Niye ya?
Çoğu işletmenin pazarlama hedefleri vardır.
Ancak bu, etkileyici pazarlama kampanyanızın sadece başlangıcıdır, çünkü etkileyici pazarlama hedeflerinizin işletmenizinkilerle uyumlu olmasını da sağlamanız gerekir.
Güçlü bir influencer kampanyası oluşturmak için, önce sonunda neyi başarmak istediğinizi belirlemelisiniz, sonunu göz önünde bulundurmalısınız.
Belgeleyeceğiniz bazı etkileyici pazarlama hedefleri şunlardır:
Marka bilinirliği oluşturun: Markanızın sosyal medyada birçok kişi tarafından tanınıp tanınmadığını öğrenmek için markanızın aldığı beğenilere, etkileşimlere, yorumlara veya takipçilere bakmak istersiniz.
Etkileşimi artırın: Etkileşimi artırmak, marka gönderilerinizin aldığı yorumlar, beğeniler veya paylaşımlarla ölçülebilen pratik bir hedeftir.
Yeni bir pazarı hedefleme: Bu, çekici yeni bir hedef kitleyi içerir. Bunu başarmak için, büyük ve sadık bir takipçi kitlesi olan ve hedeflenen trafiği yönlendirebilen etkileyicilerle işbirliği yapmanız gerekecek.
Etkileyici pazarlama hedeflerinizi belirledikten sonra, yatırım getirisini ölçmek için temel performans göstergelerini belirlemek daha kolay olacaktır.
Ayrıca, ortak olmak için doğru etkileyicileri seçmenize yardımcı olacaktır.

2. Ortak Olduğunuz Etkileyenlerin Güvenilirliği

İnsanların ortak olduğunuz etkileyicileri nasıl algıladıkları, etkileyici pazarlama kampanyanızı yapabilir veya bozabilir.
Bu, neden sadece büyük bir takipçi sayısına sahip olan etkileyicilerle işbirliği yapmaya tamamen odaklanmamanız gerektiğini açıklıyor.
Takipçilerine emrettikleri güvenilirlik çok önemlidir.
Bu nedenle, kendilerine güvenen küçük bir takipçi kitlesi olan etkileyicilerle ortak olmak daha iyidir.
Kural olarak, daha fazla etkileşim alan bir influencer ile ortak olmanız gerekir; ve iş hedeflerinizle ilişkili bir alanda uzman olarak algılanır.
Influencer’ı neyin güvenilir yaptığı sorusu burada devreye giriyor.
Peki influencer güvenilirliğini nasıl değerlendiriyorsunuz?
İşte size yardımcı olacak birkaç ipucu:
Nişinizde bir otorite olarak kabul edilmelidirler;
Mesajları, hedef pazarınızla uyumlu olmalıdır;
İçerikleri, takipçileriyle harika ve tutarlı bir etkileşime sahiptir.

3. Etkileyen Etkileşim Oranı

Araştırma makalesi yazma hizmeti, gönderilerinde beğeniler ve yorumlar açısından harika bir etkileşim elde eden etkileyicilerle ortak olmanın, etkileyici pazarlama kampanyanız için çok büyük bir artı olduğunu söylüyor.
Etkileyicinin katılım oranı, izleyicilerinin içerikleriyle ilgilenip ilgilenmediğini size söyleyebilir.
Basit bir ifadeyle, katılım oranı, takipçilerin yalnızca pasif olarak görüntülemek yerine, etkileyicilerin içeriğiyle nasıl etkileşime girdiğini gösterir.
Bu nedenle, etki sahibi kişilerden, onlarla ortak olmadan önce tipik içerik etkileşimlerini sağlamalarını istemeniz gerekir.
Bu bilgiyi aldıktan sonra, sosyal medya pazarlama kampanyanızla etkileşim açısından beklediğiniz sonuçlar için bir temel elde edebilirsiniz.
Çoğu marka, takipçi sayısını etkileşimle karıştırmak için büyük bir hata yapar.
On binlerce bağlantısız ve tepkisiz izleyiciye sahip bir etkileyiciyle ortak olmak zaman ve kaynak kaybıdır.

4. Bir Influencer’ın Sahip Olduğu Takipçilerin Gerçekliği

2017'de yapılan bir araştırma, Facebook'un yaklaşık 60 milyon sahte hesaba sahip olduğunu gösteriyor. Bu, sosyal medya devinin her yıl milyarlarca sahte hesabı devre dışı bırakıp kapattığından bahsetmiyoruz.
Bunun dışında çok sayıda araştırma, 50 milyondan fazla Twitter botu olduğunu gösteriyor.
Bu, takipçilerin gerçek olduğunu doğrulamazsanız, yalnızca botların görebileceği bir etkileyici kampanya oluşturacağınız anlamına gelir - bu bir para ve kaynak israfı değilse, o zaman nedir?
Yine de gerçek takipçileri sahte olanlardan ayırmak kolay değil.
Influsoft, Upfluence, NeoReach, AspireIQ ve Grin gibi etkileyici pazarlama platformlarını kullanmanız gereken yer burasıdır.
Bu platformlar, şüpheli etkinlikleri ve sahte takipçilere sahip etkileyicileri belirlemek için kullanışlı sistemlere ve teknolojiye sahiptir.

5. Tercih Edilen Sosyal Medya Kanalı

Influencer pazarlama kampanyanızla daha iyi sonuçlar elde etmek için harika bir ürüne ihtiyacınız olacak, güçlü bir kampanya fikri oluşturacaksınız ve doğru kanalı kullanacaksınız.
Facebook'un şu anda aylık 2,80 milyar aktif kullanıcısı var. Twitter'ın milyonlarca takipçisi var ve aynı şey Instagram ve diğer platformlar için de geçerli; ancak, hedef müşterileriniz bu platformlarda vakit geçirmiyorsa, kampanyanız için doğru olanlar değillerdir.
Y kuşağı ve daha yaşlı izleyiciler sırasıyla Instagram ve Facebook'ta vakit geçirirken, TikTok, Snapchat ve YouTube yakınlaştırma platformları olarak kabul edilir.
Yine de nesiller grubuna dayalı bir platform seçmeyin.
Bu durumda, influencerların markanız etrafında paylaşmasını veya oluşturmasını istediğiniz içeriği belirleyin.
Örneğin, sesli harekete geçirici mesajlarla kişisel ve dinamik içerik oluşturmak istiyorsanız Instagram Stories'i kullanın.
YouTube, uzun öğreticiler ve incelemeler için harika bir seçim olacaktır.

6. Influencer ile Aradığınız İlişki

Gerçek şu ki, her influencer kampanyasının tek bir amacı vardır: satışları artırmak.
Bununla birlikte, bunu başarmak için ilk günden itibaren doğru stratejilere sahip olmanız gerekir.
Bu, uzun vadeli bir ilişki kurmaya ve hem etkileyici hem de hedef müşterilerinize değer sunmaya odaklanmak anlamına gelir. Bu makale yazma hizmetine göre, bu, etkileyici ortaklığın başarısını sağlayacaktır.

Bu durumda, takipçilerinin sizi güvenilir bir marka olarak görebilmeleri için etkileyicilerinizi markanızın bir uzantısı haline getirmeniz gerekir.
Bir influencer ile güçlü ve kalıcı bir ilişki kurmak için takipçileri hakkında daha fazla bilgi edinin; ve etkileyici ile nasıl iletişim kurduklarını ve bağlantı kurduklarını.
Bu, hedef kitleleriyle paylaştıkları içerik türlerini ve hangi içeriğin harika çalıştığını görmek için yayınlarını incelemek anlamına gelir.
Tüm bu bilgilere sahip olmak, her bir tarafın ortaklıktan ne fayda sağlayacağını bilen bir etkileyiciye yaklaşmanıza yardımcı olur.
Etkileyenlerinizi nasıl telafi edeceğinizi belirleyin - çoğu etkileyici, marka için sağladıkları etkileşime dayalı olarak markalardan adil tazminat almayı tercih eder.

7. Gönderme Zamanı

Hedef kitleniz için değil, kendiniz için içerik oluşturmuyorsanız, zamanlamayı doğru yapmak istersiniz.
Etkileyici pazarlama kampanyanızı oluştururken, hedef müşterilerinizin çevrimiçi olma ve etkileşim kurma olasılığının en yüksek olduğu zamana dikkat etmek istersiniz.
Kitlenizin tercih ettikleri sosyal ağda aktif olmadığı bir zamanda, influencerınızın içeriğinizi paylaşmasını sağlamak zaman kaybı olur.
Zamanlamayı doğru yapmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:
Influencer'ınızın takipçilerinin sosyal medya kanallarında en aktif olduğu zamanı tam olarak öğrenin.
İçerik planlamasının ortaklığınız için iyi çalışıp çalışmadığını öğrenin. Bazı etkileyicilerin daha sık etkileşimde bulunan takipçileri vardır.
Hedef kitlenizin karar verme modellerini araştırın. İstediğiniz eylemi ne zaman yapacaklar?

Bununla birlikte, çevrimiçi bir varlık her zaman yeterli değildir. Aslında, dijital pazarın her zamankinden daha rekabetçi hale gelmesiyle birlikte, markaların hedef kitlelerine ulaşmanın yanı sıra potansiyel müşteriler oluşturmak ve satışları artırmak için yaratıcı ve etkili yollar bulması gerekiyor. Ve en iyi dijital pazarlama şirketleri bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Son düşünceler

İşte orada. Influencer pazarlama şu anda dijital pazarlamadaki en sıcak taktiktir.
Güzellikten seyahate ve yaşam tarzının yanı sıra seyahate kadar tüm sektörlerdeki markalar bu en sıcak trendden yararlanıyor.
Ancak başarılı bir influencer pazarlama kampanyası yürütmek için yukarıda sıraladığımız faktörleri doğru bir şekilde almanız gerekiyor.
Etkileyici pazarlama kampanyanızı oluşturacak veya bozacak bu yedi yönüyle burada olması gerektiğini düşündüğünüz herhangi bir faktörü kaçırdık mı?