7 aspetti che renderanno o distruggeranno la tua campagna di influencer marketing

L'utilizzo di influencer per commercializzare i tuoi prodotti, altrimenti noto come influencer marketing è una delle tecniche di promozione del marchio popolari utilizzate nel mondo del marketing digitale di oggi.

In altre parole.

È una strategia di marketing digitale rovente che ogni imprenditore online non dovrebbe ignorare.

Stai cercando di creare una campagna di influencer marketing ma non sei sicuro di quali fattori possono creare o distruggere la tua campagna?
O cosa rende una buona campagna di influencer marketing?
È questa la domanda che ti perseguita?
E non hai ancora ricevuto una buona risposta?
Non preoccuparti.

In questo articolo, discuteremo sette fattori che renderanno o distruggeranno la tua campagna di influencer.

Forse sai già che il 49% dei consumatori dipende dai consigli degli influencer o hai sentito dire che, se eseguita correttamente, una campagna di influencer marketing potrebbe portare un ROI di $ 6,50 per ogni $ 1 speso.

Ma poi non sei sicuro di come avere successo nel marketing degli influencer.
Sei arrivato nella pagina giusta.

Continua a leggere mentre parliamo dei fattori che possono aiutare a potenziare la tua strategia e le tue campagne di marketing di influencer.

Che cos'è il marketing degli influencer?

L'influencer marketing è una strategia di social media marketing in cui aziende e marketer collaborano con influencer (individui con un seguito sociale dedicato e sono visti come esperti nel loro settore), per convincerli ad approvare o menzionare i loro prodotti o creare contenuti volti a costruire ed espandere il marchio consapevolezza e promuovere le vendite.

L'efficacia dell'influencer marketing deriva dal fatto che gli influencer sono professionisti che hanno già costruito la fiducia con i loro follower e averli per consigliare i tuoi prodotti funge da prova sociale per i potenziali clienti della tua azienda.

Si prevede che l'industria dell'influencer marketing varrà $ 15 miliardi entro il 2022, il che spiega perché milioni di aziende stanno aggiungendo questa strategia di marketing ai loro arsenali di marketing digitale.
Detto questo, quando crei una strategia di influencer, tieni a mente questi fattori:

1. Obiettivi chiari e metriche adeguate

Investire nell'influencer marketing può essere un insuccesso per i marchi che stanno investendo nella strategia per la prima volta, ciò significa che non tutti i marchi possono generare un buon ROI.
I marchi devono investire risorse sufficienti nella strategia, fissare obiettivi chiari e determinare le metriche chiave appropriate per un migliore monitoraggio.
Di norma, devi documentare i tuoi obiettivi e le metriche essenziali per misurare il successo.
Ed è qui che la maggior parte delle aziende sbaglia del tutto.
Come mai?
La maggior parte delle aziende ha obiettivi di marketing.
Ma questo è solo l'inizio della tua campagna di influencer marketing perché devi anche assicurarti che i tuoi obiettivi di influencer marketing siano allineati con quelli della tua attività.
Per creare una potente campagna di influencer, dovresti prima determinare cosa vuoi ottenere alla fine, avere in mente la fine.
Ecco alcuni obiettivi di marketing dell'influencer che documenteresti:
Costruisci la consapevolezza del marchio: per scoprire se il tuo marchio viene riconosciuto da molte persone sui social media, ti consigliamo di dare un'occhiata ai Mi piace, al coinvolgimento, ai commenti o ai follower che il tuo marchio sta ricevendo.
Aumentare il coinvolgimento: aumentare il coinvolgimento è un obiettivo pratico che può essere misurato dai commenti, dai Mi piace o dalle condivisioni che i post del tuo marchio stanno ricevendo.
Puntare a un nuovo mercato: ciò implica attrarre un nuovo pubblico target. Per raggiungere questo obiettivo, dovrai collaborare con influencer che hanno un seguito enorme e fedele e possono indirizzare traffico mirato.
Una volta determinati i tuoi obiettivi di marketing dell'influencer, sarebbe più facile identificare gli indicatori chiave di prestazione per misurare il ROI.
Ti aiuterà anche a scegliere gli influencer giusti con cui collaborare.

2. La credibilità degli influencer con cui collabori

Il modo in cui le persone percepiscono gli influencer con cui collabori può creare o distruggere la tua campagna di influencer marketing.
Questo spiega perché non dovresti concentrarti interamente sulla collaborazione con influencer che hanno solo un enorme numero di follower.
La credibilità che danno ai loro seguaci conta molto.
Ecco perché è meglio collaborare con influencer con un piccolo seguito che si fida di loro.
Di norma, devi collaborare con un influencer che ottiene più coinvolgimento; ed è percepito come un esperto in una nicchia correlata ai tuoi obiettivi di business.
È qui che entra in gioco la domanda su cosa rende credibile un influencer.
Quindi, come valuti la credibilità dell'influencer?
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti:
Dovrebbero essere considerati un'autorità nella tua nicchia;
I loro messaggi dovrebbero risuonare con il tuo mercato di riferimento;
Il loro contenuto ha un coinvolgimento grande e coerente con i loro follower.

3. Tasso di coinvolgimento dell'influencer

Il servizio di scrittura di documenti di ricerca afferma che la collaborazione con influencer che ottengono un grande coinvolgimento in termini di Mi piace e commenti nei loro post è un enorme vantaggio per la tua campagna di marketing di influencer.
Il tasso di coinvolgimento dell'influencer può dirti se il suo pubblico è interessato ai loro contenuti o meno.
In termini semplici, il tasso di coinvolgimento dimostra come i follower interagiscono con i contenuti degli influencer invece di visualizzarli passivamente.
Questo è il motivo per cui devi chiedere agli influencer di fornire il loro tipico coinvolgimento nei contenuti prima di collaborare con loro.
Una volta ottenute queste informazioni, puoi ottenere una linea di base per i risultati che ti aspetti in termini di interazione con la tua campagna di social media marketing.
La maggior parte dei marchi commette il grave errore di confondere il conteggio dei follower con il coinvolgimento.
È uno spreco di tempo e risorse collaborare con un influencer con decine di migliaia di audience disconnesse e che non rispondono.

4. Genuinità dei follower che ha un influencer

Uno studio del 2017 suggerisce che Facebook ha circa 60 milioni di account falsi. Questo per non parlare del fatto che il colosso dei social media ha disabilitato e chiuso miliardi di account falsi ogni anno.
Oltre a ciò, numerosi studi suggeriscono che ci sono più di 50 milioni di bot di Twitter.
Ciò significa che se non confermi che i follower sono reali, costruirai una campagna di influencer in cui solo i bot possono vederlo: se questo non è uno spreco di denaro e risorse, allora che cos'è?
Tuttavia, non è facile separare i veri follower da quelli falsi.
È qui che dovrai utilizzare piattaforme di marketing di influencer come Influsoft, Upfluence, NeoReach, AspireIQ e Grin.
Queste piattaforme dispongono di sistemi e tecnologie utili per identificare attività sospette e influencer con follower falsi.

5. Il canale di social media preferito

Per ottenere risultati migliori con la tua campagna di influencer marketing, avrai bisogno di un ottimo prodotto, costruire un'idea di campagna forte e utilizzare il canale corretto.
Facebook ha attualmente 2,80 miliardi di utenti attivi mensili. Twitter ha milioni di follower e lo stesso vale per Instagram e altre piattaforme; tuttavia, se i tuoi clienti target non trascorrono il loro tempo su queste piattaforme, non sono quelli corretti per la tua campagna.
TikTok, Snapchat e YouTube sono considerate piattaforme di zoom mentre i millennial e il pubblico più anziano trascorrono del tempo rispettivamente su Instagram e Facebook.
Tuttavia, non scegliere una piattaforma basata sulla coorte generazionale.
In tal caso, determina il contenuto che desideri che gli influencer condividano o creino attorno al tuo marchio.
Ad esempio, se desideri creare contenuti personali e dinamici con inviti all'azione vocali, utilizza le storie di Instagram.
YouTube sarebbe perfetto per lunghi tutorial e recensioni.

6. Il rapporto che hai con l'influencer

La realtà è che ogni campagna di influencer ha un obiettivo massimo: aumentare le vendite.
Tuttavia, per raggiungere questo obiettivo dovrai avere le giuste strategie sin dal primo giorno.
Ciò significa concentrarsi sulla costruzione di una relazione a lungo termine e sull'offerta di valore sia all'influencer che ai clienti target. Secondo questo servizio di scrittura di carta, ciò garantirà il successo della partnership di influencer.

In tal caso, dovrai rendere i tuoi influencer un'estensione del tuo marchio in modo che i loro follower possano vederti come un marchio affidabile.
Per costruire una relazione forte e duratura con un influencer, scopri di più sui suoi follower; e come comunicano e si connettono con l'influencer.
Ciò significa esaminare i loro feed per vedere i tipi di contenuti che condividono con il loro pubblico e quali contenuti funzionano alla grande.
Avere tutte queste informazioni ti aiuta ad avvicinarti a un influencer sapendo quali parti trarranno vantaggio dalla partnership.
Determina come compensare il tuo influencer: la maggior parte degli influencer preferisce ottenere un compenso equo dai marchi in base al coinvolgimento che guidano per il marchio.

7. Tempi di invio

A meno che tu non stia creando contenuti per te stesso e non per il tuo pubblico di destinazione, vuoi ottenere il tempismo giusto.
Quando costruisci la tua campagna di influencer marketing, vuoi prestare attenzione al momento in cui è più probabile che i tuoi clienti target siano online e coinvolti.
Sarebbe una perdita di tempo che il tuo influencer condivida i tuoi contenuti in un momento in cui il tuo pubblico non è attivo nel suo social network preferito.
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a ottenere il giusto tempismo:
Scopri l'ora esatta in cui i follower del tuo influencer sono più attivi sui loro canali di social media.
Scopri se la pianificazione dei contenuti funziona bene per la tua partnership. Alcuni influencer hanno follower che interagiscono più frequentemente.
Ricerca i modelli decisionali del tuo pubblico di destinazione. Quando è probabile che intraprendano l'azione che desideri?

Tuttavia, una presenza online non è sempre sufficiente. In effetti, con il mercato digitale che sta diventando più competitivo che mai, i marchi devono trovare modi creativi ed efficaci per raggiungere il proprio pubblico, generare lead e aumentare le vendite. E le migliori società di marketing digitale possono aiutarti a raggiungere questi obiettivi.

Pensieri finali

Così il gioco è fatto. L'influencer marketing è attualmente la tattica più in voga nel marketing digitale.
I marchi di tutti i settori, dalla bellezza ai viaggi, allo stile di vita e ai viaggi, stanno approfittando di questa tendenza più in voga.
Tuttavia, per eseguire una campagna di influencer marketing di successo, è necessario ottenere i fattori che abbiamo elencato sopra correttamente.
Abbiamo perso qualche fattore che pensavi dovrebbe qui con questi sette aspetti che faranno o distruggeranno la tua campagna di marketing di influencer?