11 tipos de conteúdo de vídeo para dominar em 2022 (e 2 para o futuro)

Você se lembra de como era a vida antes do e-mail, dos smartphones ou das redes sociais? Ajuda a lembrar de todos os avanços nessas áreas para entender o quanto o vídeo online mudou ao longo dos anos. Em outras palavras, percorremos um longo caminho desde os vídeos irregulares e de baixa resolução que mal protegiam e frustravam os espectadores.

Agora, os fluxos de vídeo são confiáveis, a produção de vídeo é acessível e alguns tipos de vídeo provavelmente fazem parte de seus planos de marketing. Mas com as plataformas e a tecnologia mudando tão rapidamente, é importante entender os tipos de conteúdo de vídeo disponíveis, mas o que é certo para você este ano provavelmente é muito diferente do que seria há apenas alguns anos.

Vídeos sociais

Nada mudou mais nos últimos anos do que os vídeos sociais. Lembra quando postar um vídeo do iPhone no Facebook contava como uma postagem social inteligente e espontânea? Ainda há um lugar para essas postagens – assim como há um lugar para o Snapchat – mas a maioria das postagens sociais é muito mais estratégica. Desde que o Facebook começou a reproduzir automaticamente vídeos nativos no feed de notícias, os profissionais de marketing têm sido muito mais intencionais com seus vídeos sociais.

• Facebook: O movimento pode chamar a atenção do seu espectador imediatamente, mas o vídeo começa em silêncio, então você precisa de uma boa estratégia. Comece forte e conte sua história com e sem som – o que significa que legendas e gráficos são uma parte fundamental da equação. Os usuários do Facebook assistirão a vídeos mais longos, mas você ainda precisa conquistar o espectador nos primeiros 10 a 15 segundos. Considere o vídeo vertical, já que muitos usuários do Facebook estão em seus telefones.

• Twitter: Embora o Twitter tenha ficado atrás do Facebook no desenvolvimento de vídeo nativo, você pode argumentar que os vídeos agora são ainda mais eficazes na plataforma de rolagem feliz. Na verdade, o Twitter diz que os tweets têm seis vezes mais chances de serem retweetados se incluírem vídeo. Lembre-se de incluir legendas para chamar a atenção do espectador e que seu vídeo será cortado para caber em uma caixa vertical, o que faz sentido porque 93% das visualizações de vídeo do Twitter são em dispositivos móveis. O Twitter aumentou sua duração máxima de vídeo de 30 segundos para 140, mas os vídeos mais curtos ainda parecem ter o melhor desempenho na plataforma.

• Instagram: Embora você possa ter sucesso no Facebook e até no Twitter com vídeos mais longos, o Instagram exige vídeos mais curtos. 60 segundos é o máximo (pelo menos por enquanto), e isso faz sentido. As pessoas vão ao Facebook e Twitter para atualizações completas, os usuários do Instagram estão procurando fotos. Concentre-se em vídeos altamente visuais e considere postar vídeos de teaser curtos para promover vídeos em outras plataformas. Lembre-se de que todos os vídeos nativos capturados no aplicativo, bem como suas miniaturas de visualização, serão cortados para caber no formato quadrado.

  Se você deseja começar algo novo, comece com um ótimo equilíbrio entre vida profissional e pessoal!⠀ .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ #worklifebalence #success #startsomethingnew #newyearnewme #marketing #sales #hubspot

  Uma postagem compartilhada pela HubSpot (@hubspot) em 11 de janeiro de 2018 às 8h05 PST

• Facebook Live: o vídeo ao vivo é o mais novo garoto no bloco de vídeo social. Seja Facebook Live, Periscope (Twitter), Instagram ou qualquer outra plataforma, o vídeo ao vivo requer muito planejamento. Como é ao vivo – e geralmente muito mais longo do que um vídeo pré-produzido – é importante que o apresentador esteja confortável na frente da câmera e tenha um plano sólido do que mostrar ou contar.

  Lembre-se, você não pode fazer overs em vídeos ao vivo, mas continuará ganhando audiência porque a versão gravada do seu vídeo continuará a ser vista e compartilhada como qualquer outra postagem social. Na verdade, o Facebook tende a elevar as postagens do FB Live no feed de notícias, para que você possa obter mais impulso do que as postagens padrão. Como outros vídeos sociais, você pode usar um smartphone ou câmera de vídeo para seus vídeos ao vivo. Existem vários aplicativos que adicionam gráficos e outros recursos.

DICA PRO: Lembre-se de incluir links e frases de chamariz em seus vídeos sociais. Afinal, não importa quantas visualizações você obtenha com vídeos nativos, você ainda precisará de um esforço extra para mover esses espectadores para seu próprio site.

Vídeos tradicionais

Ao longo dos anos, vários tipos de vídeo testados e comprovados floresceram online. Você estará familiarizado com a maioria deles, pois eles se tornaram a base do vídeo online e, realisticamente, eles não vão a lugar nenhum. Considere-os os blocos de construção de uma estratégia de vídeo e continue atualizando-os

• Vídeos de cultura/sobre nós: Quer você chame de vídeo da empresa, vídeo de cultura ou apenas o vídeo que aparece na página “sobre nós” do seu site, você provavelmente está familiarizado com esse tipo de vídeo. Os principais atores da empresa explicam quem você é e o que faz. Esses vídeos evoluíram de entrevistas rígidas com o proprietário ou CEO para vídeos mais inclusivos que apresentam ativamente histórias e pessoas importantes e mostram o que realmente faz a empresa funcionar. Feito corretamente, seu vídeo mostrará sua cultura e até servirá como um tour virtual para prospects de RH de fora da cidade.

  
  
  

• Entrevistas/Histórias: O vídeo é uma maneira maravilhosa de contar uma história. Assistimos a entrevistas na TV há décadas e continuamos a assisti-las online. Você pode transmitir liderança de pensamento com frases simples ou contar uma história complexa misturando palavras, imagens, música e gráficos. De qualquer forma, certifique-se de que sua história seja interessante e seus porta-vozes confiáveis, porque um vídeo é o detector da verdade final. Como estamos assistindo há anos, o público pode facilmente dizer a diferença entre uma história real e um comercial. Não tente enganá-los.

  
  
  

• Tutoriais/Vídeos de instruções: Quando as pessoas querem saber mais sobre você ou seu produto, não há nada melhor do que um tutorial ou demonstração. Seja um vídeo casual de “mostrar e contar”, uma explicação complicada de “como funciona” ou um “demo reel” altamente produzido, depende do produto e da persona. Lembre-se, há uma razão pela qual "como fazer" é um dos termos mais pesquisados ​​no YouTube.

  
  
  
  

• Vídeos de produtos: em essência, são comerciais curtos (ou vídeos de mostrar e contar) que destacam os melhores recursos do seu produto. Quando você deve usá-los? Sempre que um cliente em potencial pode olhar para um catálogo de produtos ou realmente quiser saber mais sobre seu produto. Na verdade, os links "saiba mais" são uma ótima maneira de apresentar vídeos de produtos. Certifique-se de que a iluminação e o valor da produção sejam de alta qualidade — esses vídeos são para espectadores que provavelmente estão interessados ​​em comprar o produto.

  
  
  

• Vídeos explicativos: quando você tem um tópico complexo, como uma startup de software, usar gráficos animados é uma maneira fácil de explicar sua proposta de valor. A chave é explicar a necessidade, quem ajuda e como funciona tudo no primeiro minuto. O ponto fraco dos explicadores é que eles apenas mostram sua ideia abstrata, não seu impacto no mundo real, por isso é ideal acompanhar um vídeo explicativo com um vídeo de depoimento (veja a seguir) para provar que seu produto realmente funciona.
  

  
  
  

• Testemunho (Estudos de Caso em Vídeo): Poucas coisas são mais credíveis do que pessoas reais dando feedback real sobre um produto ou serviço. É por isso que as avaliações dos clientes são tão úteis online. Melhor ainda, análises de vídeo ou depoimentos dão ao espectador a oportunidade de ver e ouvir esse endosso, para verificar se sua história parece sincera.

  
  
  

  • Vlogs ou blogs de vídeo: os blogs de vídeo (vlogs) são vídeos curtos e simples que devem se concentrar em uma pessoa fazendo um ponto principal por cerca de um minuto. É difícil mantê-los tão simples, mas lembre-se de que todo o resto pode ser mostrado ou dito com um vídeo de acompanhamento em seu site. Os blogs de vídeo podem ser usados ​​para depoimentos e liderança de pensamento, mas os melhores usam o vídeo para mostrar algo útil ou único. Não importa o que aconteça, certifique-se de otimizar o blog para os mecanismos de pesquisa transcrevendo o vídeo.
    

    
    
    

DICA PRO: Lembre-se de que você pode fazer versões mais curtas da maioria desses vídeos para usar como "teasers" em seus canais sociais. Corte uma frase de 20 segundos ou uma montagem com gráficos para contar a história e termine com um link "assistir toda a história" que leva ao seu próprio site.

Vídeos para o futuro

Com a tecnologia mudando tão rapidamente, é sempre importante estar de olho na próxima fronteira, mas isso não significa que você tenha que colocar todas as novas tecnologias nos planos de marketing deste ano. A tecnologia está disponível para produzir os próximos dois tipos de vídeo, mas o público pode ainda não estar totalmente pronto. Sinta-se à vontade para experimentar, porque os pioneiros se colocam em uma ótima posição sempre que uma nova tecnologia se move da fronteira para o mainstream (e os pontos de inflexão na tecnologia vêm muito rapidamente), mas esteja ciente de que neste momento seus esforços são realmente um investimento no futuro.

• Vídeo 4K: Eu sei, eu sei... seu smartphone grava vídeo em 4K e sua TV pode mostrá-lo, mas e a infraestrutura intermediária? Essa é a questão. Quando você grava vídeo de qualidade profissional em 4K, ele usa 4 vezes mais dados — em todos os lugares. Isso significa 4 vezes o tempo de processamento quando você está editando, 4 vezes o espaço de armazenamento (esteja pronto para comprar mais discos rígidos), 4 vezes os dados para upload/download ao distribuí-los e 4 vezes os dados para seu visualizador para processar. Em outras palavras, cada etapa é muito mais lenta e desajeitada, incluindo a visualização. Não acredite em mim? Encontre um vídeo 4K no YouTube e tente assisti-lo em toda a sua glória 4K. Estamos chegando perto, mas na maioria dos casos, ainda não está pronto para o horário nobre.

• Vídeos 360: Essa é outra ótima ideia que ainda leva muito tempo para ser executada. Embora o vídeo 360 seja uma ótima maneira de levar o espectador a algum lugar (um tour pela casa, um novo prédio ou local), ele não está pronto para a maioria das aplicações. Para começar, é demorado para fazer. Embora as câmeras sejam acessíveis, e você possa até mesmo fazer imagens 360 simples com um iPhone, é preciso muita edição e muita habilidade para "unir o vídeo" e criar uma experiência 360 verdadeiramente imersiva. No momento, a regra geral é que, a menos que você tenha uma ação interessante em ambas as direções (como um show na sua frente e a multidão atrás de você), provavelmente não vale a pena o tempo e o esforço.

Conclusão

No momento, os vídeos sociais estão explodindo e os antigos em espera estão ganhando ainda mais força. Mas sintonize no próximo ano – ou mesmo no próximo mês – porque esta lista certamente mudará. Essa é a natureza do vídeo.

Nota do editor: Este blog foi escrito em 2020 e atualizado em 2021.