2022년에 마스터해야 할 11가지 비디오 콘텐츠 유형(미래를 위한 2가지)

이메일, 스마트폰, 소셜 네트워크 이전의 삶이 어땠는지 기억하십니까? 온라인 비디오가 몇 년 동안 얼마나 변했는지 이해하려면 해당 분야의 모든 발전을 기억하는 데 도움이 됩니다. 다시 말해서, 우리는 시청자를 간신히 버퍼링하고 좌절시키는 요란한 저화질의 비디오에서 먼 길을 왔습니다.

이제 비디오 스트림은 안정적이고 비디오 제작은 저렴하며 일부 종류의 비디오는 아마도 마케팅 계획의 일부일 것입니다. 그러나 플랫폼과 기술이 빠르게 변화함에 따라 사용 가능한 비디오 콘텐츠의 유형을 이해하는 것이 중요하지만 올해 귀하에게 적합한 것은 불과 몇 년 전과 매우 다를 것입니다.

소셜 비디오

지난 몇 년 동안 소셜 비디오만큼 변한 것은 없습니다. Facebook에 iPhone 비디오를 게시할 때 스마트하고 즉각적인 소셜 게시물로 간주되었던 것을 기억하십니까? Snapchat을 위한 공간이 있는 것처럼 여전히 해당 게시물을 위한 공간이 있지만 대부분의 소셜 게시물은 훨씬 더 전략적입니다. Facebook이 뉴스피드에서 기본 비디오를 자동 재생하기 시작한 이후로 마케터는 소셜 비디오에 대해 훨씬 더 의도적이었습니다.

• 페이스북: 움직임이 시청자의 시선을 단숨에 사로잡을 수 있지만 동영상은 조용히 시작되므로 좋은 전략이 필요합니다. 힘차게 시작하고 소리가 있거나 없는 이야기를 전하세요. 즉, 캡션과 그래픽이 방정식의 핵심 부분입니다. Facebook 사용자는 더 긴 동영상을 시청하지만 처음 10-15초 안에 시청자의 마음을 사로잡아야 합니다. 많은 Facebook 사용자가 휴대전화를 사용하고 있으므로 세로 동영상을 고려하세요.

• Twitter: Twitter는 기본 비디오 개발에서 Facebook에 뒤쳐져 있지만 이제 스크롤을 만족하는 플랫폼에서 비디오가 훨씬 더 효과적이라는 사례를 만들 수 있습니다. 실제로 트위터는 트윗에 동영상이 포함된 경우 리트윗될 가능성이 6배 더 높다고 말합니다. 시청자의 관심을 끌 수 있도록 캡션을 포함하고 동영상이 세로 상자에 맞게 잘리도록 해야 합니다. Twitter 동영상 조회수의 93%가 휴대기기에서 발생하기 때문에 의미가 있습니다. 트위터는 최대 동영상 길이를 30초에서 140초로 늘렸지만 여전히 짧은 동영상이 플랫폼에서 가장 잘 작동하는 것 같습니다.

• Instagram: 긴 동영상으로 Facebook과 Twitter에서도 성공할 수 있지만 Instagram에서는 짧은 동영상이 필요합니다. 60초가 최대값(적어도 현재로서는)이며 이는 의미가 있습니다. 사람들은 전체 업데이트를 위해 Facebook과 Twitter로 이동하고 Instagram 사용자는 사진을 찾고 있습니다. 시각적인 비디오에 중점을 두고 다른 플랫폼에서 비디오를 홍보하기 위해 짧은 티저 비디오를 게시하는 것을 고려하십시오. 앱에서 캡처한 모든 기본 비디오와 미리보기 썸네일이 정사각형 형식에 맞게 잘립니다.

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  HubSpot(@hubspot)이 공유한 게시물 2018년 1월 11일 오전 8:05 PST

• Facebook Live: 라이브 비디오는 소셜 비디오 블록의 최신 아이입니다. Facebook Live, Periscope(Twitter), Instagram 또는 기타 플랫폼에 관계없이 라이브 비디오에는 많은 계획이 필요합니다. 라이브이며 일반적으로 사전 제작된 비디오보다 훨씬 더 길기 때문에 호스트가 카메라 앞에서 편안하게 지내고 무엇을 보여주거나 말할 것인지에 대한 확실한 계획을 세우는 것이 중요합니다.

  라이브 비디오에 대한 대체 효과는 없지만 비디오의 녹화된 버전이 다른 소셜 게시물처럼 계속 표시되고 공유되기 때문에 계속해서 청중을 확보할 수 있음을 기억하십시오. 실제로 Facebook은 뉴스피드에서 FB Live 게시물을 높이는 경향이 있으므로 표준 게시물보다 더 많은 부스트를 얻을 수 있습니다. 다른 소셜 비디오와 마찬가지로 라이브 비디오에 스마트폰이나 비디오 카메라를 사용할 수 있습니다. 그래픽 및 기타 기능을 추가하는 앱이 많이 있습니다.

프로 팁: 소셜 비디오에 링크와 클릭 유도문안을 포함하는 것을 잊지 마십시오. 결국, 네이티브 비디오로 얼마나 많은 조회수를 얻었는지에 관계없이 이러한 시청자를 자신의 웹사이트로 이동시키려면 여전히 약간의 추가 노력이 필요합니다.

전통적인 비디오

수년에 걸쳐 검증된 다양한 유형의 비디오가 온라인에서 번창했습니다. 온라인 비디오의 필수 요소가 되었고 실제로는 아무 데도 가지 않는 이러한 방법에 대해 잘 알고 계실 것입니다. 비디오 전략의 구성 요소로 간주하고 계속 업데이트하십시오.

• 문화/회사 소개 비디오: 회사 비디오, 문화 비디오 또는 웹사이트의 "회사 소개" 페이지에 표시되는 비디오 등 무엇이든 이러한 종류의 비디오에 익숙할 것입니다. 회사의 핵심 관계자는 귀하가 누구이며 무엇을 하는지 설명합니다. 이러한 비디오는 소유자 또는 CEO와의 딱딱한 인터뷰에서 핵심 스토리와 사람을 적극적으로 소개하고 회사를 움직이는 것이 무엇인지 보여주는 보다 포괄적인 비디오로 발전했습니다. 제대로 하면 비디오는 당신의 문화를 뽐낼 것이며, 심지어 다른 지역의 HR 잠재 고객을 위한 가상 투어 역할도 할 것입니다.

  
  
  

• 인터뷰/스토리: 비디오는 스토리를 전달하는 훌륭한 방법입니다. 우리는 수십 년 동안 TV에서 인터뷰를 시청해 왔으며 계속해서 온라인으로 시청하고 있습니다. 간단한 사운드 바이트로 사고 리더십을 전달하거나 단어, 그림, 음악 및 그래픽을 혼합하여 복잡한 이야기를 할 수 있습니다. 어느 쪽이든, 비디오는 궁극적인 진실 탐지기이기 때문에 스토리가 흥미롭고 대변인이 신뢰할 수 있는지 확인하십시오. 우리가 몇 년 동안 그것을 지켜 왔기 때문에 관객은 실제 이야기와 광고의 차이점을 쉽게 구별할 수 있습니다. 그들을 속이려 하지 마십시오.

  
  
  

• 튜토리얼/방법 비디오: 사람들이 귀하 또는 귀하의 제품에 대해 더 알고 싶어할 때 튜토리얼이나 데모보다 더 좋은 것은 없습니다. 캐주얼한 "쇼 앤 텔" 비디오, 복잡한 "작동 방식" 설명 또는 고도로 제작된 "데모 릴" 여부는 제품과 페르소나에 따라 다릅니다. "방법"이 YouTube에서 가장 많이 검색되는 용어 중 하나인 이유가 있습니다.

  
  
  
  

• 제품 비디오: 본질적으로 이것은 제품의 최고의 기능을 강조하는 짧은 광고(또는 쇼 앤 텔 비디오)입니다. 언제 사용해야 하나요? 잠재 고객은 언제든지 제품 카탈로그를 보거나 제품에 대해 더 자세히 알고 싶어할 수 있습니다. 사실 "자세히 알아보기" 링크는 제품 비디오를 소개하는 좋은 방법입니다. 조명과 제작 가치가 고품질이어야 합니다. 이 비디오는 제품 구매에 관심이 있을 가능성이 있는 시청자를 위한 것입니다.

  
  
  

• 설명자 비디오: 소프트웨어 시작과 같은 복잡한 주제가 있는 경우 애니메이션 그래픽을 사용하면 가치 제안을 쉽게 설명할 수 있습니다. 핵심은 첫 1분 안에 그 필요성, 도움이 필요한 사람, 작동 방식을 설명하는 것입니다. 설명자의 약점은 실제 영향이 아닌 추상적인 아이디어만 보여주기 때문에 설명 동영상에 평가 동영상(다음 참조)을 추가하여 제품이 실제로 작동하는지 증명하는 것이 이상적입니다.
  

  
  
  

• 평가(비디오 사례 연구): 실제 사람들이 제품이나 서비스에 대한 실제 피드백을 제공하는 것보다 더 신뢰할 수 있는 것은 거의 없습니다. 그래서 고객 리뷰는 온라인에서 매우 유용합니다. 더 나아가, 비디오 리뷰나 평가는 시청자에게 그 지지를 보고 들을 수 있는 기회를 제공하여 그들의 이야기가 진정성 있게 들리는지 확인할 수 있습니다.

  
  
  

  • Vlogs 또는 비디오 블로그: 비디오 블로그(vlogs)는 약 1분 동안 한 사람이 하나의 요점을 만드는 데 집중해야 하는 짧고 간단한 비디오입니다. 그것들을 단순하게 유지하는 것은 어렵지만, 다른 모든 것은 귀하의 웹사이트에서 후속 비디오로 보여주거나 말할 수 있다는 것을 기억하십시오. 비디오 블로그는 평가 및 사고 리더십에 사용할 수 있지만 최고의 블로그는 비디오를 사용하여 유용하거나 고유한 것을 보여줍니다. 무슨 일이 있어도 동영상을 필사하여 검색 엔진에 맞게 블로그를 최적화하십시오.
    

    
    
    

프로 팁: 이러한 비디오의 대부분을 더 짧은 버전으로 만들어 소셜 채널에서 "티저"로 사용할 수 있습니다. 20초 분량의 사운드 바이트 또는 그래픽이 포함된 몽타주를 잘라 스토리를 전달하고 자신의 웹사이트로 연결되는 "전체 스토리 보기" 링크로 마무리합니다.

미래를 위한 비디오

기술이 빠르게 변화함에 따라 항상 다음 영역을 주시하는 것이 중요하지만, 그렇다고 해서 올해의 마케팅 계획에 모든 새로운 기술을 넣어야 하는 것은 아닙니다. 이 기술은 다음 두 가지 유형의 비디오를 제작하는 데 사용할 수 있지만 청중은 아직 준비가 덜 되어 있을 수 있습니다. 새로운 기술이 프론티어에서 주류로 이동할 때마다(그리고 기술의 티핑 포인트가 정말 빨리 올 때마다) 선점자가 좋은 위치에 있기 때문에 자유롭게 실험해 보세요. 미래에 대한 투자.

• 4K 비디오: 알아요, 알아요... 스마트폰이 4k 비디오를 촬영하고 TV에서 이를 보여줄 수 있지만 그 사이의 인프라는 어떻습니까? 그게 문제야. 4K로 전문가급 품질의 비디오를 촬영하면 어디서나 4배 많은 데이터를 사용합니다. 즉, 편집할 때 처리 시간이 4배, 저장 공간이 4배(추가 하드 드라이브를 구입할 준비가 됨), 배포할 때 업로드/다운로드할 데이터가 4배, 편집할 때 데이터가 4배 처리할 뷰어입니다. 즉, 각 단계는 보기를 포함하여 훨씬 느리고 어수선합니다. 날 믿지 않아? YouTube에서 4K 비디오를 찾아 4K의 영광으로 감상해 보십시오. 우리는 가까워지고 있지만 대부분의 경우 황금 시간대에 준비가 되지 않았습니다.

• 360도 동영상: 이것은 실행하는 데 너무 많은 시간이 걸리는 또 다른 훌륭한 아이디어입니다. 360도 비디오는 시청자를 어딘가(집 투어, 새 건물 또는 장소)로 데려가기에 좋은 방법이지만 대부분의 응용 프로그램에 사용할 준비가 되지 않았습니다. 처음에는 만드는 데 시간이 많이 걸립니다. 카메라가 저렴하고 iPhone으로 간단한 360도 이미지를 만들 수도 있지만 "비디오를 함께 연결"하고 진정한 몰입형 360도 경험을 만들기 위해서는 많은 편집과 많은 기술이 필요합니다. 지금 당장은 경험에 비추어 볼 때 양방향으로 흥미로운 작업(앞에는 콘서트, 뒤에는 관중)이 없다면 아마도 시간과 노력을 들일 가치가 없을 것입니다.

결론

현재 소셜 비디오가 폭발적으로 증가하고 있으며 오래된 대기 동영상이 더욱 주목을 받고 있습니다. 그러나 이 목록은 변경될 것이 보장되므로 내년 또는 다음 달에 조정하십시오. 그것이 영상의 본질이다.

편집자 주: 이 블로그는 2020년에 작성되었으며 2021년에 업데이트되었습니다.