11 tipos de contenido de video para dominar en 2022 (y 2 para el futuro)

¿Recuerdas cómo era la vida antes del correo electrónico, los teléfonos inteligentes o las redes sociales? Es útil recordar todos los avances en esas áreas para comprender cuánto ha cambiado el video en línea a lo largo de los años. En otras palabras, hemos recorrido un largo camino desde los videos espasmódicos y de baja resolución que apenas amortiguaban y frustraban a los espectadores.

Ahora, las transmisiones de video son confiables, la producción de video es asequible y algunos tipos de video probablemente sean parte de sus planes de marketing. Pero con las plataformas y la tecnología cambiando tan rápido, es importante comprender los tipos de contenido de video disponibles, pero lo que es adecuado para usted este año probablemente sea muy diferente de lo que hubiera sido hace solo un par de años.

Vídeos sociales

Nada ha cambiado más en los últimos años que los videos sociales. ¿Recuerdas cuando publicar un video de iPhone en Facebook se considera una publicación social inteligente e improvisada? Todavía hay un lugar para esas publicaciones, al igual que hay un lugar para Snapchat, pero la mayoría de las publicaciones sociales son mucho más estratégicas. Desde que Facebook comenzó a reproducir automáticamente videos nativos en el suministro de noticias, los especialistas en marketing han sido mucho más intencionales con sus videos sociales.

• Facebook: el movimiento puede llamar la atención del espectador de inmediato, pero el video comienza en silencio, por lo que necesita una buena estrategia. Comience fuerte y cuente su historia con y sin sonido, lo que significa que los subtítulos y los gráficos son una parte clave de la ecuación. Los usuarios de Facebook verán videos más largos, pero aún necesita ganarse al espectador en los primeros 10-15 segundos. Considere el video vertical ya que muchos usuarios de Facebook están en sus teléfonos.

• Twitter: aunque Twitter se quedó atrás de Facebook en el desarrollo de videos nativos, puede argumentar que los videos ahora son aún más efectivos en la plataforma de desplazamiento feliz. De hecho, Twitter dice que los tweets tienen seis veces más probabilidades de ser retuiteados si incluyen videos. Recuerde incluir subtítulos para captar la atención del espectador y que su video se recortará para que quepa en un cuadro vertical, lo cual tiene sentido porque el 93 % de las vistas de video de Twitter son en dispositivos móviles. Twitter ha aumentado la duración máxima de los videos de 30 segundos a 140, pero los videos más cortos aún parecen funcionar mejor en la plataforma.

• Instagram: aunque puedes tener éxito en Facebook e incluso en Twitter con videos más largos, Instagram requiere videos más cortos. 60 segundos es el máximo (al menos por ahora), y eso tiene sentido. La gente va a Facebook y Twitter para obtener actualizaciones completas, los usuarios de Instagram buscan imágenes. Concéntrese en videos altamente visuales y considere publicar videos breves de adelanto para promocionar videos en otras plataformas. Recuerde, todos los videos nativos que se capturan en la aplicación, así como sus miniaturas de vista previa, se recortarán para ajustarse a su formato cuadrado.

  Si está buscando comenzar algo nuevo, ¡comience con un excelente equilibrio entre el trabajo y la vida!⠀ .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ #worklifebalence #success #startsomethingnew #newyearnewme #marketing #sales #hubspot

  Una publicación compartida por HubSpot (@hubspot) en 11 de enero de 2018 a las 8:05 a. m. PST

• Facebook Live: Live video es el chico más nuevo en el bloque de video social. Ya sea Facebook Live, Periscope (Twitter), Instagram o cualquier otra plataforma, el video en vivo requiere mucha planificación. Dado que es en vivo, y generalmente mucho más largo que un video preproducido, es importante que el anfitrión se sienta cómodo frente a la cámara y tenga un plan sólido de qué mostrar o decir.

  Recuerde, no obtiene repeticiones en los videos en vivo, pero seguirá ganando audiencia porque la versión grabada de su video se seguirá viendo y compartiendo como cualquier otra publicación social. De hecho, Facebook tiende a elevar las publicaciones de FB Live en el suministro de noticias, por lo que podría obtener más impulso que las publicaciones estándar. Al igual que otros videos sociales, puede usar un teléfono inteligente o una cámara de video para sus videos en vivo. Hay una serie de aplicaciones que agregan gráficos y otras características.

CONSEJO PROFESIONAL: Recuerde incluir enlaces y llamados a la acción en sus videos sociales. Después de todo, no importa cuántas vistas obtenga con los videos nativos, aún necesitará un esfuerzo adicional para mover a esos espectadores a su propio sitio web.

Vídeos tradicionales

A lo largo de los años, han florecido en línea una serie de tipos de video probados y verdaderos. Estará familiarizado con la mayoría de estos, ya que se han convertido en los elementos básicos de los videos en línea y, de manera realista, no van a ir a ninguna parte. Considérelos los componentes básicos de una estrategia de video y siga actualizándolos.

• Videos culturales/Acerca de nosotros: ya sea que lo llame video de la empresa, video cultural o simplemente el video que aparece en la página "acerca de nosotros" de su sitio web, probablemente esté familiarizado con este tipo de video. Los jugadores clave de la empresa explican quién eres y qué haces. Estos videos han evolucionado desde entrevistas rígidas con el propietario o el director ejecutivo hasta videos más inclusivos que presentan activamente historias y personas clave, y muestran lo que realmente hace funcionar a la empresa. Bien hecho, su video mostrará su cultura e incluso servirá como un recorrido virtual para prospectos de recursos humanos fuera de la ciudad.

  
  
  

• Entrevistas/Historias: El video es una forma maravillosa de contar una historia. Hemos estado viendo entrevistas en la televisión durante décadas y seguimos viéndolas en línea. Puede transmitir liderazgo intelectual con fragmentos de sonido simples o contar una historia compleja mezclando palabras, imágenes, música y gráficos. De cualquier manera, asegúrese de que su historia sea interesante y que sus portavoces sean creíbles, porque un video es el último detector de la verdad. Como lo hemos estado viendo durante años, la audiencia puede notar fácilmente la diferencia entre una historia real y un comercial. No intentes engañarlos.

  
  
  

• Tutoriales/Videos instructivos: cuando la gente quiere saber más sobre usted o su producto, no hay nada mejor que un tutorial o una demostración. Ya sea que se trate de un video informal de "mostrar y contar", una explicación complicada de "cómo funciona" o un "carrete de demostración" altamente producido, depende del producto y la persona. Recuerde, hay una razón por la cual "cómo" es uno de los términos más buscados en YouTube.

  
  
  
  

• Videos de productos: en esencia, estos son comerciales cortos (o videos de mostrar y contar) que resaltan las mejores características de su producto. ¿Cuándo deberías usarlos? Cada vez que un prospecto puede mirar un catálogo de productos o realmente desea obtener más información sobre su producto. De hecho, los enlaces "aprender más" son una excelente manera de presentar videos de productos. Asegúrese de que la iluminación y el valor de producción sean de alta calidad: estos videos son para espectadores que probablemente estén interesados ​​en comprar el producto.

  
  
  

• Videos explicativos: cuando tiene un tema complejo, como el inicio de un software, usar gráficos animados es una manera fácil de explicar su propuesta de valor. La clave es explicar la necesidad, a quién ayuda y cómo funciona todo en el primer minuto. La debilidad de los explicadores es que solo muestran su idea abstracta, no su impacto en el mundo real, por lo que es ideal seguir un video explicativo con un video testimonial (ver a continuación) para demostrar que su producto realmente funciona.
  

  
  
  

• Testimonio (estudios de casos en video): pocas cosas son más creíbles que personas reales que brindan comentarios reales sobre un producto o servicio. Es por eso que las reseñas de los clientes son tan útiles en línea. Mejor aún, las reseñas en video o los testimonios brindan al espectador la oportunidad de ver y escuchar ese respaldo, para verificar si su historia suena sincera.

  
  
  

  • Vlogs o blogs de video: los blogs de video (vlogs) son videos cortos y simples que deben enfocarse en una persona que presenta un punto principal durante aproximadamente un minuto. Es difícil mantenerlos así de simples, pero recuerde que todo lo demás se puede mostrar o decir con un video de seguimiento en su sitio web. Los blogs de video se pueden usar para testimonios y liderazgo intelectual, pero los mejores usan el video para mostrar algo útil o único. Pase lo que pase, asegúrese de optimizar el blog para los motores de búsqueda transcribiendo el video.
    

    
    
    

SUGERENCIA PROFESIONAL: Recuerda que puedes hacer versiones más cortas de la mayoría de estos videos para usar como "teasers" en tus canales sociales. Corte un fragmento de sonido de 20 segundos o un montaje con gráficos para contar la historia y termínelo con un enlace "ver la historia completa" que lleva a su propio sitio web.

Vídeos para el futuro

Con la tecnología cambiando tan rápidamente, siempre es importante tener los ojos puestos en la próxima frontera, pero eso no significa que tenga que incluir cada nueva tecnología en los planes de marketing de este año. La tecnología está disponible para producir los siguientes dos tipos de video, pero es posible que la audiencia aún no esté lista. Siéntase libre de experimentar, porque los pioneros se colocan en una excelente posición cada vez que una nueva tecnología pasa de la frontera a la corriente principal (y los puntos de inflexión en la tecnología llegan muy rápido), pero tenga en cuenta que en este punto sus esfuerzos son realmente un inversión en el futuro.

• Vídeo 4K: lo sé, lo sé... tu smartphone graba vídeo 4k y tu televisor puede mostrarlo, pero ¿qué hay de la infraestructura intermedia? Ese es el problema. Cuando graba videos de calidad profesional en 4K, utiliza 4 veces más datos, en todas partes. Eso significa 4 veces el tiempo de procesamiento cuando está editando, 4 veces el espacio de almacenamiento (prepárese para comprar más discos duros), 4 veces los datos para cargar/descargar al distribuirlos y 4 veces los datos para su espectador para procesar. En otras palabras, cada paso es mucho más lento y torpe, incluida la visualización. ¿No me crees? Encuentre un video 4K en YouTube e intente verlo en todo su esplendor 4K. Nos estamos acercando, pero en la mayoría de los casos, no está listo para el horario de máxima audiencia.

• Vídeos 360: esta es otra gran idea que todavía lleva mucho tiempo ejecutar. Aunque el video 360 es una excelente manera de llevar a un espectador a algún lugar (un recorrido por la casa, un nuevo edificio o lugar), no está listo para la mayoría de las aplicaciones. Para empezar, lleva mucho tiempo hacerlo. Aunque las cámaras son asequibles e incluso se pueden crear imágenes 360 simples con un iPhone, se necesita mucha edición y mucha habilidad para "unir el video" y crear una experiencia 360 verdaderamente inmersiva. En este momento, la regla general es que, a menos que tenga una acción interesante en ambas direcciones (como un concierto frente a usted y la multitud detrás de usted), probablemente no valga la pena el tiempo y el esfuerzo.

Conclusión

En este momento, los videos sociales están explotando y los viejos recursos están ganando aún más tracción. Pero sintonice el próximo año, o incluso el próximo mes, porque esta lista seguramente cambiará. Esa es la naturaleza del video.

Nota del editor: este blog se escribió en 2020 y se actualizó en 2021.