เนื้อหาวิดีโอ 11 ประเภทที่จะเชี่ยวชาญในปี 2022 (และอีก 2 ประเภทสำหรับอนาคต)

คุณจำได้ไหมว่าชีวิตก่อนอีเมล สมาร์ทโฟน หรือโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นอย่างไร? ช่วยให้จดจำความก้าวหน้าทั้งหมดในพื้นที่เหล่านั้นเพื่อทำความเข้าใจว่าวิดีโอออนไลน์เปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราได้มาไกลจากวิดีโอเรซต่ำที่กระตุกและกระตุกซึ่งแทบจะไม่บัฟเฟอร์และทำให้ผู้ดูหงุดหงิด

ขณะนี้ สตรีมวิดีโอมีความน่าเชื่อถือ การผลิตวิดีโอมีราคาไม่แพง และวิดีโอบางประเภทอาจเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดของคุณ แต่ด้วยแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจประเภทของเนื้อหาวิดีโอที่มี แต่สิ่งที่เหมาะสมสำหรับคุณในปีนี้อาจแตกต่างไปจากที่เคยเป็นเมื่อสองสามปีที่แล้วอย่างมาก

วิดีโอโซเชียล

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปมากไปกว่าวิดีโอโซเชียล จำได้ไหมว่าเมื่อโพสต์วิดีโอ iPhone บน Facebook นับเป็นโพสต์โซเชียลที่ชาญฉลาดและกระตุ้นทันที? ยังมีที่สำหรับโพสต์เหล่านั้น เช่นเดียวกับที่มีที่สำหรับ Snapchat แต่โพสต์โซเชียลส่วนใหญ่มีกลยุทธ์มากกว่า นับตั้งแต่ Facebook เริ่มเล่นวิดีโอเนทีฟอัตโนมัติในฟีดข่าว นักการตลาดก็ตั้งใจใช้วิดีโอโซเชียลของตนมากขึ้น

• Facebook: การเคลื่อนไหวอาจดึงดูดสายตาผู้ดูของคุณได้ทันที แต่วิดีโอเริ่มต้นอย่างเงียบ ๆ ดังนั้นคุณต้องมีกลยุทธ์ที่ดี เริ่มต้นอย่างเข้มแข็งและบอกเล่าเรื่องราวของคุณทั้งแบบมีและไม่มีเสียง ความหมายคือคำอธิบายภาพและกราฟิกเป็นส่วนสำคัญของสมการ ผู้ใช้ Facebook จะดูวิดีโอที่ยาวขึ้น แต่คุณยังต้องเอาชนะใจผู้ดูในช่วง 10-15 วินาทีแรก พิจารณาวิดีโอแนวตั้งเนื่องจากผู้ใช้ Facebook จำนวนมากใช้โทรศัพท์

• Twitter: แม้ว่า Twitter จะล้าหลัง Facebook ในการพัฒนาวิดีโอเนทีฟ แต่คุณสามารถทำให้วิดีโอมีประสิทธิภาพมากขึ้นบนแพลตฟอร์มที่เลื่อนดูได้ อันที่จริง Twitter กล่าวว่าทวีตมีแนวโน้มที่จะถูกรีทวีตมากกว่าหกเท่าหากมีวิดีโอ อย่าลืมใส่คำบรรยายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ดู และวิดีโอของคุณจะถูกครอบตัดให้พอดีกับกล่องแนวตั้ง ซึ่งสมเหตุสมผลเพราะ 93% ของการดูวิดีโอของ Twitter นั้นอยู่บนอุปกรณ์มือถือ Twitter ได้เพิ่มความยาววิดีโอสูงสุดจาก 30 วินาทีเป็น 140 แล้ว แต่วิดีโอที่สั้นกว่ายังคงทำงานได้ดีที่สุดบนแพลตฟอร์ม

• Instagram: แม้ว่าคุณจะประสบความสำเร็จบน Facebook และแม้แต่ Twitter ด้วยวิดีโอที่ยาวกว่า แต่ Instagram ก็ต้องการวิดีโอที่สั้นกว่า สูงสุด 60 วินาที (อย่างน้อยก็ในตอนนี้) และนั่นก็สมเหตุสมผล ผู้คนไปที่ Facebook และ Twitter เพื่อรับการอัปเดตทั้งหมด ผู้ใช้ Instagram กำลังมองหารูปภาพ มุ่งเน้นไปที่วิดีโอที่มีภาพสูงและพิจารณาโพสต์วิดีโอทีเซอร์สั้นๆ เพื่อโปรโมตวิดีโอบนแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่าลืมว่าวิดีโอเนทีฟทั้งหมดที่ถ่ายในแอป รวมถึงภาพขนาดย่อของตัวอย่าง จะถูกครอบตัดให้พอดีกับรูปแบบสี่เหลี่ยมจัตุรัส

  หากคุณต้องการเริ่มต้นสิ่งใหม่ๆ ให้เริ่มต้นด้วยความสมดุลระหว่างชีวิตและการทำงานที่ดี!

  โพสต์ที่แบ่งปันโดย HubSpot (@hubspot) on 11 ม.ค. 2018 เวลา 08:05 น. PST

• Facebook Live: วิดีโอสดเป็นเด็กใหม่ล่าสุดในกลุ่มวิดีโอโซเชียล ไม่ว่าจะเป็น Facebook Live, Periscope (Twitter), Instagram หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ วิดีโอสดจำเป็นต้องมีการวางแผนมากมาย เนื่องจากมีการถ่ายทอดสดและมักจะนานกว่าวิดีโอที่ผลิตล่วงหน้ามาก จึงเป็นเรื่องสำคัญที่โฮสต์จะต้องรู้สึกสบายใจเมื่ออยู่หน้ากล้องและมีแผนที่ชัดเจนว่าจะแสดงหรือบอกอะไร

  จำไว้ว่าคุณไม่ต้องทำอะไรซ้ำๆ กับวิดีโอสด แต่คุณ จะ มีผู้ชมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพราะวิดีโอเวอร์ชันที่บันทึกไว้ของคุณจะยังคงเห็นและแชร์ต่อไปเหมือนโพสต์โซเชียลอื่นๆ ที่จริงแล้ว Facebook มีแนวโน้มที่จะยกระดับโพสต์ FB Live ในตัวดึงข้อมูลข่าว ดังนั้นคุณจึงสามารถได้รับการสนับสนุนมากกว่าโพสต์มาตรฐาน เช่นเดียวกับวิดีโอโซเชียลอื่นๆ คุณสามารถใช้สมาร์ทโฟนหรือกล้องวิดีโอสำหรับวิดีโอถ่ายทอดสดของคุณได้ มีแอพจำนวนมากที่เพิ่มกราฟิกและคุณสมบัติอื่นๆ

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: อย่าลืมใส่ลิงก์และคำกระตุ้นการตัดสินใจในวิดีโอโซเชียลของคุณ ท้ายที่สุด ไม่ว่าคุณจะได้รับจำนวนการดูจากวิดีโอเนทีฟมากเพียงใด คุณก็ยังต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการย้ายผู้ดูเหล่านั้นไปยังเว็บไซต์ของคุณเอง

วิดีโอแบบดั้งเดิม

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา วิดีโอประเภทที่ผ่านการทดลองและเป็นจริงจำนวนหนึ่งได้เฟื่องฟูทางออนไลน์ คุณจะคุ้นเคยกับสิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่เนื่องจากกลายเป็นแก่นของวิดีโอออนไลน์ และในความเป็นจริง พวกมันจะไม่ไปไหน พิจารณาว่าเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์วิดีโอและอัปเดตต่อไป

• วัฒนธรรม/วิดีโอเกี่ยวกับเรา: ไม่ว่าคุณจะเรียกว่าวิดีโอของบริษัท วิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรม หรือเพียงแค่วิดีโอที่ปรากฏบนหน้า "เกี่ยวกับเรา" ของเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจคุ้นเคยกับวิดีโอประเภทนี้ ผู้เล่นหลักในบริษัทอธิบายว่าคุณเป็นใครและทำอะไร วิดีโอเหล่านี้มีวิวัฒนาการจากการสัมภาษณ์อย่างตรงไปตรงมากับเจ้าของหรือ CEO ไปสู่วิดีโอที่ครอบคลุมมากขึ้นซึ่งแนะนำเรื่องราวสำคัญและผู้คนอย่างกระตือรือร้น และแสดงให้เห็นสิ่งที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จ เมื่อทำถูกต้อง วิดีโอของคุณจะอวดวัฒนธรรมของคุณและทำหน้าที่เป็นทัวร์เสมือนจริงสำหรับผู้มีโอกาสเป็น HR นอกเมือง

  
  
  

• บทสัมภาษณ์/เรื่องราว: วิดีโอเป็นวิธีเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยม เราดูบทสัมภาษณ์ทางทีวีมาหลายสิบปีแล้วและยังคงดูออนไลน์ต่อไป คุณสามารถถ่ายทอดความเป็นผู้นำทางความคิดด้วยเสียงคำง่ายๆ หรือบอกเล่าเรื่องราวที่ซับซ้อนด้วยการผสมผสานคำ รูปภาพ เพลง และกราฟิกเข้าด้วยกัน ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเรื่องราวของคุณน่าสนใจและโฆษกของคุณน่าเชื่อถือ เพราะวิดีโอเป็นตัวตรวจจับความจริงขั้นสูงสุด เนื่องจากเราดูมาหลายปีแล้ว ผู้ชมสามารถบอกความแตกต่างระหว่างเรื่องจริงและโฆษณาได้อย่างง่ายดาย อย่าพยายามหลอกพวกเขา

  
  
  

• วิดีโอสอนการใช้งาน/วิธีการ: เมื่อมีคนต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่มีอะไรดีไปกว่าการสอนหรือการสาธิต ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ "โชว์และบอกเล่า" ทั่วไป คำอธิบาย "วิธีการทำงาน" ที่ซับซ้อน หรือ "รีลสาธิต" ที่ผลิตออกมาอย่างสูง ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์และบุคลิก จำไว้ว่ามีเหตุผล "how to" เป็นคำที่ค้นหามากที่สุดใน YouTube

  
  
  
  

• วิดีโอผลิตภัณฑ์: โดยพื้นฐานแล้ว โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาสั้นๆ (หรือวิดีโอแสดงและบอกเล่า) ที่เน้นคุณลักษณะที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณควรใช้เมื่อใด ทุกครั้งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจดูแคตตาล็อกสินค้าหรือต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างแท้จริง อันที่จริง ลิงก์ "เรียนรู้เพิ่มเติม" เป็นวิธีที่ดีในการแนะนำวิดีโอผลิตภัณฑ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าค่าแสงและการผลิตมีคุณภาพสูง — วิดีโอเหล่านี้มีไว้สำหรับผู้ชมที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจซื้อผลิตภัณฑ์

  
  
  

• วิดีโออธิบาย: เมื่อคุณมีหัวข้อที่ซับซ้อน เช่น การเริ่มต้นซอฟต์แวร์ การใช้กราฟิกแอนิเมชั่นเป็นวิธีง่ายๆ ในการอธิบายคุณค่าของคุณ กุญแจสำคัญคือการอธิบายความต้องการ ใครช่วย และมันทำงานอย่างไรในนาทีแรก จุดอ่อนของผู้อธิบายคือพวกเขาแสดงเฉพาะแนวคิดที่เป็นนามธรรมของคุณ ไม่ใช่ผลกระทบที่เกิดขึ้นจริง ดังนั้นจึงควรติดตามวิดีโออธิบายด้วยวิดีโอรับรอง (ดูต่อไป) เพื่อพิสูจน์ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณใช้งานได้จริง
  

  
  
  

• ข้อความรับรอง (กรณีศึกษาเกี่ยวกับวิดีโอ): มีบางสิ่งที่น่าเชื่อถือมากกว่าคนที่ให้ความคิดเห็นจริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ นั่นเป็นเหตุผลที่ความคิดเห็นของลูกค้ามีประโยชน์ทางออนไลน์ ยิ่งไปกว่านั้น บทวิจารณ์หรือคำรับรองจากวิดีโอเปิดโอกาสให้ผู้ดูได้เห็นและได้ยินคำรับรองดังกล่าว เพื่อตรวจสอบว่าเรื่องราวของพวกเขาฟังดูจริงใจหรือไม่

  
  
  

  • Vlogs หรือ Video Blogs: บล็อกวิดีโอ (vlogs) เป็นวิดีโอสั้นๆ ง่ายๆ ที่ควรเน้นที่บุคคลเพียงคนเดียวโดยสร้างประเด็นหลักเพียงประเด็นเดียวเป็นเวลาประมาณหนึ่งนาที เป็นการยากที่จะทำให้มันเรียบง่าย แต่จำไว้ว่าทุกอย่างสามารถแสดงหรือพูดด้วยวิดีโอติดตามผลบนเว็บไซต์ของคุณ บล็อกวิดีโอสามารถใช้เป็นคำรับรองและความเป็นผู้นำทางความคิด แต่บล็อกที่ดีที่สุดจะใช้วิดีโอเพื่อแสดงสิ่งที่มีประโยชน์หรือไม่เหมือนใคร ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกสำหรับเครื่องมือค้นหาด้วยการถอดเสียงวิดีโอ
    

    
    
    

เคล็ดลับระดับมืออาชีพ: จำไว้ว่าคุณสามารถสร้างเวอร์ชันที่สั้นกว่าสำหรับวิดีโอเหล่านี้ส่วนใหญ่เพื่อใช้เป็น "ทีเซอร์" บนช่องทางโซเชียลของคุณ ตัดเสียงกัด 20 วินาทีหรือตัดต่อภาพด้วยกราฟิกเพื่อบอกเล่าเรื่องราวและจบด้วยลิงก์ "ดูเรื่องราวทั้งหมด" ที่นำไปสู่เว็บไซต์ของคุณเอง

วิดีโอสำหรับอนาคต

ด้วยเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว สิ่งสำคัญเสมอที่คุณจะต้องจับตามองไปยังพรมแดนถัดไป แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องใส่เทคโนโลยีใหม่ทุกอย่างลงในแผนการตลาดในปีนี้ เทคโนโลยีนี้พร้อมสำหรับการผลิตวิดีโอสองประเภทถัดไป แต่ผู้ชมอาจยังไม่พร้อม รู้สึกอิสระที่จะทดลอง เพราะผู้ที่ก้าวแรกจะอยู่ในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมเมื่อใดก็ตามที่เทคโนโลยีใหม่ย้ายจากพรมแดนไปสู่กระแสหลัก (และจุดให้ทิปในเทคโนโลยีมาเร็วมาก) แต่พึงระลึกไว้เสมอว่า ณ จุดนี้ ความพยายามของคุณคือ การลงทุนในอนาคต

• วิดีโอ 4K: ฉันรู้ ฉันรู้...สมาร์ทโฟนของคุณถ่ายวิดีโอ 4k และทีวีของคุณสามารถแสดงได้ แต่โครงสร้างพื้นฐานในระหว่างนั้นล่ะ นั่นคือปัญหา เมื่อคุณถ่ายวิดีโอคุณภาพระดับมืออาชีพในระดับ 4K จะใช้ข้อมูลมากขึ้นถึง 4 เท่า ทุกที่ นั่นหมายถึงเวลาประมวลผล 4 เท่าเมื่อคุณกำลังแก้ไข พื้นที่เก็บข้อมูล 4 เท่า (พร้อมซื้อฮาร์ดไดรฟ์เพิ่ม) ข้อมูล 4 เท่าในการอัปโหลด/ดาวน์โหลดเมื่อแจกจ่าย และข้อมูล 4 เท่าสำหรับ ผู้ชมของคุณเพื่อดำเนินการ กล่าวอีกนัยหนึ่งแต่ละขั้นตอนจะช้ากว่าและยุ่งยากกว่ามากรวมถึงการดู ไม่เชื่อฉัน? ค้นหาวิดีโอ 4K บน YouTube และลองรับชมแบบ 4K ทั้งหมด เราใกล้จะถึงแล้ว แต่โดยส่วนใหญ่ ยังไม่พร้อมสำหรับช่วงไพรม์ไทม์

• วิดีโอ 360 องศา: นี่เป็นอีกหนึ่งแนวคิดที่ดีที่ยังต้องใช้เวลามากเกินไปในการดำเนินการ แม้ว่าวิดีโอ 360 องศาเป็นวิธีที่ดีในการพาผู้ชมไปที่ใดที่หนึ่ง (การทัวร์บ้าน อาคารใหม่ หรือสถานที่) แต่ก็ยังไม่พร้อมสำหรับการใช้งานส่วนใหญ่ สำหรับการเริ่มต้น มันใช้เวลานานในการทำ แม้ว่ากล้องจะมีราคาไม่แพง และคุณสามารถสร้างภาพ 360 แบบง่ายๆ ด้วย iPhone ได้ แต่การตัดต่อและทักษะมากมายในการ "ตัดต่อวิดีโอเข้าด้วยกัน" และสร้างประสบการณ์ 360 ที่ดื่มด่ำอย่างแท้จริง หลักการง่ายๆ ในตอนนี้คือ ถ้าคุณไม่มีสิ่งที่น่าสนใจทั้งสองทิศทาง (เช่น คอนเสิร์ตต่อหน้าคุณและฝูงชนที่อยู่ข้างหลังคุณ) อาจไม่คุ้มกับเวลาและความพยายาม

บทสรุป

ตอนนี้วิดีโอโซเชียลกำลังระเบิดและการสแตนด์บายแบบเก่ากำลังได้รับแรงฉุดมากขึ้น แต่ปีหน้า หรือแม้แต่เดือนหน้า เพราะรายการนี้รับประกันว่าจะเปลี่ยนแปลง นั่นคือธรรมชาติของวิดีโอ

หมายเหตุบรรณาธิการ: บล็อกนี้เขียนขึ้นในปี 2020 และอัปเดตในปี 2021