11 tipi di contenuti video da padroneggiare nel 2022 (e 2 per il futuro)

Ricordi com'era la vita prima della posta elettronica, degli smartphone o dei social network? Aiuta a ricordare tutti i progressi in quelle aree per capire quanto è cambiato il video online nel corso degli anni. In altre parole, abbiamo fatto molta strada dai video a scatti e a bassa risoluzione che a malapena tamponavano e frustravano gli spettatori.

Ora, i flussi video sono affidabili, la produzione video è conveniente e alcuni tipi di video fanno probabilmente parte dei tuoi piani di marketing. Ma con le piattaforme e la tecnologia che cambiano così rapidamente, è importante capire i tipi di contenuti video disponibili, ma ciò che è giusto per te quest'anno è probabilmente molto diverso da come sarebbe stato solo un paio di anni fa.

Video sociali

Niente è cambiato di più negli ultimi anni rispetto ai video social. Ricordi quando la pubblicazione di un video dell'iPhone su Facebook è considerata un post social intelligente e improvvisato? C'è ancora un posto per quei post, proprio come c'è un posto per Snapchat, ma la maggior parte dei post sui social sono molto più strategici. Da quando Facebook ha iniziato a riprodurre automaticamente i video nativi nel feed delle notizie, gli esperti di marketing sono stati molto più intenzionali con i loro video social.

• Facebook: il movimento potrebbe attirare subito l'attenzione del tuo spettatore, ma il video inizia in silenzio, quindi è necessaria una buona strategia. Inizia forte e racconta la tua storia con e senza audio, il che significa che didascalie e grafica sono una parte fondamentale dell'equazione. Gli utenti di Facebook guarderanno video più lunghi, ma devi comunque conquistare lo spettatore nei primi 10-15 secondi. Prendi in considerazione il video verticale poiché così tanti utenti di Facebook sono sui loro telefoni.

• Twitter: sebbene Twitter sia rimasto indietro rispetto a Facebook nello sviluppo di video nativi, puoi sostenere che i video ora sono ancora più efficaci sulla piattaforma scorrevole. In effetti, Twitter afferma che i tweet hanno una probabilità sei volte maggiore di essere ritwittati se includono video. Ricorda di includere didascalie per attirare l'attenzione dello spettatore e che il tuo video verrà ritagliato per adattarsi a un riquadro verticale, il che ha senso perché il 93% delle visualizzazioni video di Twitter avviene su dispositivi mobili. Twitter ha aumentato la sua lunghezza massima del video da 30 secondi a 140, ma i video più brevi sembrano comunque funzionare meglio sulla piattaforma.

• Instagram: sebbene tu possa avere successo su Facebook e persino su Twitter con video più lunghi, Instagram richiede video più brevi. 60 secondi è il massimo (almeno per ora), e questo ha senso. Le persone vanno su Facebook e Twitter per gli aggiornamenti completi, gli utenti di Instagram cercano foto. Concentrati su video altamente visivi e considera la possibilità di pubblicare brevi video teaser per promuovere video su altre piattaforme. Ricorda, tutti i video nativi acquisiti nell'app, così come le miniature di anteprima, verranno ritagliati per adattarsi al suo formato quadrato.

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  Un post condiviso da HubSpot (@hubspot) su 11 gennaio 2018 alle 8:05 PST

• Facebook Live: il video live è l'ultimo arrivato nel blocco dei social video. Che si tratti di Facebook Live, Periscope (Twitter), Instagram o qualsiasi altra piattaforma, i video live richiedono molta pianificazione. Dal momento che è dal vivo, e di solito molto più lungo di un video pre-prodotto, è importante che l'ospite si senta a proprio agio davanti alla telecamera e abbia un piano solido su cosa mostrare o raccontare.

  Ricorda, non otterrai alcuna ripetizione sui video live, ma continuerai a guadagnare un pubblico perché la versione registrata del tuo video continuerà a essere vista e condivisa come qualsiasi altro post sui social. In effetti, Facebook tende ad elevare i post di FB Live nel feed delle notizie, quindi potresti ottenere una spinta maggiore rispetto ai post standard. Come altri video social, puoi utilizzare uno smartphone o una videocamera per i tuoi video live. Esistono numerose app che aggiungono grafica e altre funzionalità.

SUGGERIMENTO PRO: ricorda di includere link e inviti all'azione nei tuoi video social. Dopotutto, indipendentemente dal numero di visualizzazioni che ottieni con i video nativi, avrai comunque bisogno di uno sforzo in più per spostare quegli spettatori sul tuo sito web.

Video tradizionali

Nel corso degli anni, sono fioriti online numerosi tipi di video collaudati. Conoscerai la maggior parte di questi in quanto sono diventati i capisaldi dei video online e, realisticamente, non stanno andando da nessuna parte. Considerali gli elementi costitutivi di una strategia video e continua ad aggiornarli

• Video sulla cultura/Chi siamo: Che tu lo chiami video aziendale, video culturale o semplicemente il video che appare nella pagina "chi siamo" del tuo sito web, probabilmente conosci questo tipo di video. Gli attori chiave dell'azienda spiegano chi sei e cosa fai. Questi video si sono evoluti da rigide interviste con il proprietario o l'amministratore delegato a video più inclusivi che introducono attivamente storie e persone chiave e mostrano ciò che fa davvero funzionare l'azienda. Fatto bene, il tuo video mostrerà la tua cultura e fungerà anche da tour virtuale per i potenziali clienti fuori città.

  
  
  

• Interviste/Storie: il video è un modo meraviglioso per raccontare una storia. Abbiamo guardato interviste in TV per decenni e continuiamo a guardarle online. Puoi trasmettere la leadership del pensiero con semplici frammenti di suoni o raccontare una storia complessa mescolando parole, immagini, musica e grafica. In ogni caso, assicurati che la tua storia sia interessante e che i tuoi portavoce siano credibili, perché un video è l'ultimo rivelatore di verità. Dato che lo guardiamo da anni, il pubblico può facilmente distinguere tra una storia vera e una pubblicità. Non cercare di ingannarli.

  
  
  

• Tutorial/Video di istruzioni: quando le persone vogliono saperne di più su di te o sul tuo prodotto, non c'è niente di meglio di un tutorial o di una dimostrazione. Che si tratti di un video casuale "mostra e racconta", una complicata spiegazione "come funziona" o una "bobina demo" altamente prodotta, dipende dal prodotto e dalla persona. Ricorda, c'è un motivo per cui "come fare per" è uno dei termini più cercati su YouTube.

  
  
  
  

• Video di prodotti: in sostanza, si tratta di brevi spot pubblicitari (o video mostra e racconta) che mettono in evidenza le migliori caratteristiche del tuo prodotto. Quando dovresti usarli? Ogni volta che un potenziale cliente può guardare un catalogo di prodotti o desidera veramente saperne di più sul tuo prodotto. In effetti, i link "ulteriori informazioni" sono un ottimo modo per presentare i video dei prodotti. Assicurati che l'illuminazione e il valore della produzione siano di alta qualità: questi video sono destinati agli spettatori che sono probabilmente interessati all'acquisto del prodotto.

  
  
  

• Video esplicativi: quando si tratta di un argomento complesso, come l'avvio di un software, l'utilizzo di grafica animata è un modo semplice per spiegare la propria proposta di valore. La chiave è spiegare la necessità, chi aiuta e come funziona tutto nel primo minuto. Il punto debole degli esplicatori è che mostrano solo la tua idea astratta, non il suo impatto nel mondo reale, quindi è l'ideale seguire un video esplicativo con un video di testimonianza (vedi accanto) per dimostrare che il tuo prodotto funziona davvero.
  

  
  
  

• Testimonianza (casi di studio video): poche cose sono più credibili delle persone reali che danno un feedback reale su un prodotto o servizio. Ecco perché le recensioni dei clienti sono così utili online. Meglio ancora, le recensioni video o le testimonianze danno allo spettatore l'opportunità di vedere e ascoltare quell'approvazione, per verificare se la loro storia suona sincera.

  
  
  

  • Vlog o video blog: i video blog (vlog) sono video brevi e semplici che dovrebbero concentrarsi su una persona che fa un punto principale per circa un minuto. È difficile mantenerli così semplici, ma ricorda che tutto il resto può essere mostrato o detto con un video di follow-up sul tuo sito web. I video blog possono essere utilizzati per testimonianze e leadership di pensiero, ma i migliori usano il video per mostrare qualcosa di utile o unico. In ogni caso, assicurati di ottimizzare il blog per i motori di ricerca trascrivendo il video.
    

    
    
    

SUGGERIMENTO PRO: ricorda che puoi creare versioni più brevi della maggior parte di questi video da utilizzare come "teaser" sui tuoi canali social. Taglia un suono di 20 secondi o un montaggio con grafica per raccontare la storia e finiscilo con un link "guarda l'intera storia" che porta al tuo sito web.

Video per il futuro

Con la tecnologia che cambia così rapidamente, è sempre importante avere gli occhi sulla prossima frontiera, ma ciò non significa che devi inserire ogni nuova tecnologia nei piani di marketing di quest'anno. La tecnologia è disponibile per produrre i prossimi due tipi di video, ma il pubblico potrebbe non essere ancora del tutto pronto. Sentiti libero di sperimentare, perché i first mover si mettono in un'ottima posizione ogni volta che una nuova tecnologia si sposta dalla frontiera al mainstream (e i punti di svolta nella tecnologia arrivano molto rapidamente), ma tieni presente che a questo punto i tuoi sforzi sono davvero un investimento nel futuro.

• Video 4K: lo so, lo so... il tuo smartphone gira video 4K e la tua TV può mostrarlo, ma che ne dici dell'infrastruttura nel mezzo? Questo è il problema. Quando riprendi video di qualità professionale in 4K, utilizza 4 volte più dati, ovunque. Ciò significa 4 volte il tempo di elaborazione durante la modifica, 4 volte lo spazio di archiviazione (essere pronti ad acquistare più dischi rigidi), 4 volte i dati da caricare/scaricare durante la distribuzione e 4 volte i dati per il tuo visualizzatore da elaborare. In altre parole, ogni passaggio è molto più lento e ingombrante, inclusa la visualizzazione. Non mi credi? Trova un video 4K su YouTube e prova a guardarlo in tutta la sua gloria 4K. Ci stiamo avvicinando, ma nella maggior parte dei casi non è ancora pronto per la prima serata.

• Video 360: questa è un'altra grande idea che richiede ancora troppo tempo per essere eseguita. Sebbene il video 360 sia un ottimo modo per portare uno spettatore da qualche parte (un tour della casa, un nuovo edificio o luogo), non è ancora pronto per la maggior parte delle applicazioni. Per cominciare, la preparazione richiede molto tempo. Sebbene le fotocamere siano convenienti e puoi persino creare semplici immagini 360 con un iPhone, sono necessarie molte modifiche e molta abilità per "unire il video" e creare un'esperienza 360 davvero coinvolgente. In questo momento, la regola pratica è che, a meno che tu non abbia un'azione interessante in entrambe le direzioni (come un concerto di fronte a te e la folla dietro di te), probabilmente non vale il tempo e lo sforzo.

Conclusione

In questo momento, i video social stanno esplodendo e i vecchi stand-by stanno guadagnando ancora più popolarità. Ma sintonizzati l'anno prossimo, o anche il mese prossimo, perché è garantito che questo elenco cambierà. Questa è la natura del video.

Nota del redattore: questo blog è stato scritto nel 2020 e aggiornato nel 2021.