11 tipuri de conținut video de stăpânit în 2022 (și 2 pentru viitor)

Îți amintești cum era viața înainte de e-mail, smartphone-uri sau rețele sociale? Vă ajută să vă amintiți toate progresele din acele domenii pentru a înțelege cât de mult s-au schimbat videoclipurile online de-a lungul anilor. Cu alte cuvinte, am parcurs un drum lung de la videoclipurile sacadate, cu rețea redusă, care abia au tamponat și au frustrat spectatorii.

Acum, fluxurile video sunt de încredere, producția video este accesibilă și unele tipuri de videoclipuri sunt probabil parte din planurile dvs. de marketing. Dar, având în vedere că platformele și tehnologia se schimbă atât de repede, este important să înțelegeți tipurile de conținut video disponibile, dar ceea ce este potrivit pentru dvs. în acest an este probabil foarte diferit decât ar fi fost acum câțiva ani.

Videoclipuri sociale

Nimic nu s-a schimbat mai mult în ultimii ani decât videoclipurile sociale. Îți amintești că postarea unui videoclip pe iPhone pe Facebook este considerată o postare socială inteligentă și incitantă? Există încă un loc pentru acele postări - la fel cum există un loc pentru Snapchat - dar majoritatea postărilor sociale sunt mult mai strategice. De când Facebook a început să redea automat videoclipuri native în fluxul de știri, agenții de marketing au fost mult mai intenționați cu videoclipurile lor sociale.

• Facebook: Mișcarea poate atrage imediat atenția spectatorului, dar videoclipul începe în tăcere, așa că aveți nevoie de o strategie bună. Începeți puternic și spuneți-vă povestea cu și fără sunet, ceea ce înseamnă că subtitrările și graficele sunt o parte cheie a ecuației. Utilizatorii Facebook vor viziona videoclipuri mai lungi, dar trebuie totuși să cuceriți spectatorul în primele 10-15 secunde. Luați în considerare videoclipurile verticale, deoarece atât de mulți utilizatori Facebook sunt pe telefoanele lor.

• Twitter: Deși Twitter a rămas în urma Facebook în ceea ce privește dezvoltarea videoclipurilor native, puteți argumenta că videoclipurile sunt acum și mai eficiente pe platforma cu defilare. De fapt, Twitter spune că tweet-urile au șase ori mai multe șanse de a fi retweetate dacă includ videoclipuri. Nu uitați să includeți subtitrări pentru a atrage atenția spectatorului și că videoclipul dvs. va fi decupat pentru a se încadra într-o casetă verticală, ceea ce are sens deoarece 93% din vizionările video de pe Twitter sunt pe dispozitive mobile. Twitter și-a mărit durata maximă a videoclipului de la 30 de secunde la 140 de secunde, dar videoclipurile mai scurte încă par să funcționeze cel mai bine pe platformă.

• Instagram: Deși poți avea succes pe Facebook și chiar pe Twitter cu videoclipuri mai lungi, Instagram necesită videoclipuri mai scurte. 60 de secunde este maximul (cel puțin deocamdată) și asta are sens. Oamenii merg pe Facebook și Twitter pentru actualizări complete, utilizatorii Instagram caută poze. Concentrați-vă pe videoclipuri foarte vizuale și luați în considerare postarea de scurte videoclipuri teaser pentru a promova videoclipuri pe alte platforme. Rețineți că toate videoclipurile native care sunt capturate în aplicație, precum și miniaturile de previzualizare, vor fi decupate pentru a se potrivi cu formatul pătrat.

  Dacă doriți să începeți ceva nou, începeți cu un echilibru excelent între viața profesională și viața privată!⠀ .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ #worklifebalence #success #startsomethingnew #newyearnewme #marketing #sales #hubspot

  O postare distribuită de HubSpot (@hubspot) pe 11 ianuarie 2018 la 8:05 PST

• Facebook Live: Videoclipul în direct este cel mai nou copil din blocul de videoclipuri sociale. Fie că este vorba de Facebook Live, Periscope (Twitter), Instagram sau orice altă platformă, videoclipurile live necesită multă planificare. Deoarece este live – și de obicei mult mai lung decât un videoclip preprodus – este important ca gazda să se simtă confortabil în fața camerei și să aibă un plan solid despre ce să arate sau să spună.

  Ține minte, nu primești nicio modificare la videoclipurile live, dar vei continua să câștigi o audiență, deoarece versiunea înregistrată a videoclipului tău va continua să fie văzută și distribuită ca orice altă postare socială. De fapt, Facebook tinde să crească postările FB Live în fluxul de știri, astfel încât ați putea obține mai mult un impuls decât postările standard. Ca și alte videoclipuri sociale, puteți folosi un smartphone sau o cameră video pentru videoclipurile live. Există o serie de aplicații care adaugă grafică și alte funcții.

SFAT PRO: Amintiți-vă să includeți linkuri și îndemnuri în videoclipurile dvs. sociale. La urma urmei, indiferent de câte vizionări obțineți cu videoclipurile native, veți avea totuși nevoie de un efort suplimentar pentru a muta acei spectatori pe propriul dvs. site web.

Videoclipuri tradiționale

De-a lungul anilor, o serie de tipuri de videoclipuri încercate și adevărate au înflorit online. Veți fi familiarizați cu cele mai multe dintre acestea, deoarece au devenit elementele de bază ale videoclipurilor online și, în mod realist, nu merg nicăieri. Considerați-le elementele de bază ale unei strategii video și continuați să le actualizați

• Videoclipuri despre cultură/despre noi: indiferent dacă îl numiți videoclip de companie, videoclip cultural sau doar videoclipul care apare pe pagina „despre noi” a site-ului dvs. web, probabil că sunteți familiarizat cu acest tip de videoclip. Jucătorii cheie din companie explică cine ești și ce faci. Aceste videoclipuri au evoluat de la interviuri dure cu proprietarul sau CEO-ul la videoclipuri mai incluzive care prezintă în mod activ povești și oameni cheie și arată ceea ce face cu adevărat compania să funcționeze. Făcut corect, videoclipul dvs. vă va arăta cultura și va servi chiar ca tur virtual pentru potențialii de resurse umane din afara orașului.

  
  
  

• Interviuri/Povestiri: Videoclipul este o modalitate minunată de a spune o poveste. Urmărim interviuri la televizor de zeci de ani și continuăm să le urmărim online. Puteți transmite leadership-ul de gândire cu sunet simple sau puteți spune o poveste complexă amestecând cuvinte, imagini, muzică și grafică. Oricum ar fi, asigurați-vă că povestea dvs. este interesantă și că purtătorii de cuvânt sunt credibili, deoarece un videoclip este detectorul suprem de adevăr. Din moment ce îl urmărim de ani de zile, publicul poate face cu ușurință diferența dintre o poveste reală și o reclamă. Nu încercați să-i păcăliți.

  
  
  

• Tutoriale/Videoclipuri instructive: atunci când oamenii doresc să afle mai multe despre dvs. sau despre produsul dvs., nu există nimic mai bun decât un tutorial sau o demonstrație. Indiferent dacă este vorba despre un videoclip obișnuit „arătați și spuneți”, o explicație complicată „cum funcționează” sau o „bobină demonstrativă” extrem de produsă, depinde de produs și de persoană. Rețineți că există un motiv pentru care „cum să” este unul dintre cei mai căutați termeni pe YouTube.

  
  
  
  

• Videoclipuri despre produse: în esență, acestea sunt reclame scurte (sau videoclipuri care arată și spune) care evidențiază cele mai bune caracteristici ale produsului dvs. Când ar trebui să le folosiți? De fiecare dată când un client potențial ar putea să se uite la un catalog de produse sau să dorească cu adevărat să afle mai multe despre produsul tău. De fapt, linkurile „aflați mai multe” sunt o modalitate excelentă de a prezenta videoclipuri despre produse. Asigurați-vă că iluminarea și valoarea producției sunt de înaltă calitate - aceste videoclipuri sunt pentru spectatorii care sunt probabil interesați să cumpere produsul.

  
  
  

• Videoclipuri explicative: Când aveți un subiect complex, cum ar fi o pornire de software, folosirea graficelor animate este o modalitate ușoară de a vă explica propunerea de valoare. Cheia este să explicați nevoia, pe cine ajută și cum funcționează totul în primul minut. Punctul slab al explicatorilor este că vă prezintă doar ideea abstractă, nu impactul ei în lumea reală, așa că este ideal să urmați un videoclip explicativ cu un videoclip de mărturie (vezi mai jos) pentru a demonstra că produsul tău funcționează cu adevărat.
  

  
  
  

• Mărturie (studii de caz video): puține lucruri sunt mai credibile decât oamenii reali care oferă feedback real despre un produs sau serviciu. De aceea, recenziile clienților sunt atât de utile online. Mai bine, recenziile video sau mărturiile oferă spectatorului ocazia de a vedea și auzi acea aprobare, pentru a verifica dacă povestea lor sună sinceră.

  
  
  

  • Vlog-uri sau bloguri video: blogurile video (vlog-uri) sunt videoclipuri scurte și simple, care ar trebui să se concentreze pe o persoană care să pună un punct principal timp de aproximativ un minut. Este greu să le păstrați atât de simple, dar amintiți-vă că orice altceva poate fi afișat sau spus cu un videoclip de urmărire pe site-ul dvs. Blogurile video pot fi folosite pentru mărturii și leadership de gândire, dar cei mai buni folosesc videoclipul pentru a arăta ceva util sau unic. Indiferent de ce, asigurați-vă că optimizați blogul pentru motoarele de căutare transcriind videoclipul.
    

    
    
    

SFAT PRO: Amintiți-vă că puteți face versiuni mai scurte ale majorității acestor videoclipuri pentru a le folosi ca „teasers” pe canalele dvs. sociale. Decupați un sunet de 20 de secunde sau un montaj cu grafică pentru a spune povestea și finalizați-l cu un link „vizionați întreaga poveste” care duce la propriul site web.

Videoclipuri pentru viitor

Având în vedere că tehnologia se schimbă atât de repede, este întotdeauna important să ai ochii pe următoarea frontieră, dar asta nu înseamnă că trebuie să incluzi fiecare tehnologie nouă în planurile de marketing din acest an. Tehnologia este disponibilă pentru a produce următoarele două tipuri de videoclipuri, dar publicul poate să nu fie încă pregătit. Simțiți-vă liber să experimentați, pentru că primitorii se pun într-o poziție excelentă ori de câte ori o nouă tehnologie trece de la frontieră la curentul principal (iar punctele de vârf ale tehnologiei vin foarte repede), dar fiți conștienți de faptul că în acest moment eforturile dvs. sunt într-adevăr un investitie in viitor.

• Video 4K: Știu, știu... smartphone-ul tău filmează videoclipuri 4K și televizorul tău le poate afișa, dar ce zici de infrastructura dintre ele? Asta e problema. Când înregistrați videoclipuri de calitate profesională în 4K, acesta utilizează de 4 ori mai multe date - peste tot. Aceasta înseamnă de 4 ori timpul de procesare atunci când editați, de 4 ori spațiul de stocare (fiți gata să cumpărați mai multe hard disk-uri), de 4 ori datele de încărcat/descărcat atunci când le distribuiți și de 4 ori datele pentru vizualizatorul dvs. de procesat. Cu alte cuvinte, fiecare pas este mult mai lent și mai greoi, inclusiv vizionarea. Nu mă crezi? Găsiți un videoclip 4K pe YouTube și încercați să îl vizionați în toată gloria lui 4K. Ne apropiem, dar, în cele mai multe cazuri, nu este tocmai pregătit pentru prime time.

• Videoclipuri 360: Aceasta este o altă idee grozavă care încă necesită prea mult timp pentru a fi executată. Deși videoclipul 360 este o modalitate excelentă de a duce un spectator undeva (un tur al casei, o clădire nouă sau un loc), nu este destul de pregătit pentru majoritatea aplicațiilor. Pentru început, este consumator de timp de făcut. Deși camerele sunt accesibile și poți chiar să faci imagini simple 360 ​​cu un iPhone, este nevoie de multă editare și multă abilitate pentru a „împăsura videoclipul” și a crea o experiență 360 cu adevărat captivantă. În acest moment, regula generală este că, dacă nu ai acțiune interesantă în ambele direcții (cum ar fi un concert în fața ta și mulțimea din spatele tău), probabil că nu merită timpul și efortul.

Concluzie

În acest moment, videoclipurile sociale explodează, iar vechile standby-uri câștigă și mai multă acțiune. Dar acordați-vă atenția anul viitor - sau chiar luna viitoare - pentru că această listă se va schimba garantat. Aceasta este natura video-ului.

Nota editorului: acest blog a fost scris în 2020 și actualizat în 2021.