11 rodzajów treści wideo do opanowania w 2022 roku (i 2 na przyszłość)

Czy pamiętasz, jak wyglądało życie przed e-mailem, smartfonami lub sieciami społecznościowymi? Pomaga zapamiętać wszystkie postępy w tych obszarach, aby zrozumieć, jak bardzo wideo online zmieniło się na przestrzeni lat. Innymi słowy, przeszliśmy długą drogę od niespokojnych filmów o niskiej rozdzielczości, które ledwo buforowały i frustrowały widzów.

Teraz strumienie wideo są niezawodne, produkcja wideo jest niedroga, a niektóre rodzaje wideo są prawdopodobnie częścią twoich planów marketingowych. Ale ponieważ platformy i technologia zmieniają się tak szybko, ważne jest, aby zrozumieć dostępne rodzaje treści wideo, ale to, co jest dla Ciebie w tym roku, prawdopodobnie zupełnie inne niż kilka lat temu.

Filmy społecznościowe

Nic nie zmieniło się bardziej w ciągu ostatnich kilku lat niż filmy społecznościowe. Pamiętasz, kiedy publikowanie wideo z iPhone'a na Facebooku było liczone jako inteligentny, spontaniczny post społecznościowy? Wciąż jest miejsce na te posty — tak jak jest miejsce na Snapchata — ale większość postów społecznościowych jest znacznie bardziej strategiczna. Odkąd Facebook zaczął automatycznie odtwarzać natywne filmy w aktualnościach, marketerzy znacznie bardziej świadomie podchodzili do swoich filmów społecznościowych.

• Facebook: Ruch może od razu przyciągnąć wzrok widza, ale wideo zaczyna się w ciszy, więc potrzebujesz dobrej strategii. Zacznij zdecydowanie i opowiedz swoją historię z dźwiękiem i bez — co oznacza, że ​​podpisy i grafika są kluczowym elementem równania. Użytkownicy Facebooka będą oglądać dłuższe filmy, ale i tak trzeba przekonać widza w ciągu pierwszych 10-15 sekund. Rozważ wideo w pionie, ponieważ tak wielu użytkowników Facebooka korzysta ze swoich telefonów.

• Twitter: Chociaż Twitter pozostawał w tyle za Facebookiem w rozwoju natywnych filmów wideo, możesz argumentować, że filmy są teraz jeszcze bardziej skuteczne na platformie scroll-happy. W rzeczywistości Twitter twierdzi, że tweety są sześciokrotnie częściej retweetowane, jeśli zawierają wideo. Pamiętaj o dołączeniu napisów, aby przyciągnąć uwagę widza, a Twój film zostanie przycięty, aby zmieścił się w pionowym polu, co ma sens, ponieważ 93% wyświetleń filmów na Twitterze pochodzi z urządzeń mobilnych. Twitter zwiększył swoją maksymalną długość wideo z 30 sekund do 140, ale krótsze filmy nadal wydają się działać najlepiej na platformie.

• Instagram: Chociaż możesz odnieść sukces na Facebooku, a nawet Twitterze dzięki dłuższym filmom, Instagram wymaga krótszych filmów. 60 sekund to maksimum (przynajmniej na razie) i to ma sens. Ludzie chodzą na Facebook i Twitter po pełne aktualizacje, użytkownicy Instagrama szukają zdjęć. Skoncentruj się na filmach o wysokiej jakości wizualnej i rozważ opublikowanie krótkich zwiastunów, aby promować filmy na innych platformach. Pamiętaj, że wszystkie natywne filmy przechwycone w aplikacji, a także miniatury podglądu, zostaną przycięte do formatu kwadratowego.

  Jeśli chcesz zacząć coś nowego, zacznij od doskonałej równowagi między życiem zawodowym a prywatnym!⠀ .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ #worklifebalence #success #startsomethingnew #newyearnewme #marketing #sprzedaż #hubspot

  Post udostępniony przez HubSpot (@hubspot) w dniu 11 stycznia 2018 o 8:05 czasu PST

• Facebook Live: Wideo na żywo to najnowsze dziecko w bloku filmów społecznościowych. Niezależnie od tego, czy jest to Facebook Live, Periscope (Twitter), Instagram czy jakakolwiek inna platforma, wideo na żywo wymaga dużo planowania. Ponieważ jest on transmitowany na żywo – i zwykle znacznie dłuższy niż wstępnie wyprodukowany film – ważne jest, aby prowadzący czuł się komfortowo przed kamerą i miał solidny plan tego, co pokazać lub opowiedzieć.

  Pamiętaj, że nie dostaniesz żadnych zmian w filmach na żywo, ale nadal będziesz zdobywać publiczność, ponieważ nagrana wersja Twojego filmu będzie nadal widoczna i udostępniana jak każdy inny post społecznościowy. W rzeczywistości Facebook ma tendencję do podnoszenia postów FB Live w aktualnościach, dzięki czemu możesz uzyskać większy impuls niż standardowe posty. Podobnie jak inne filmy społecznościowe, możesz używać smartfona lub kamery wideo do swoich filmów na żywo. Istnieje wiele aplikacji, które dodają grafikę i inne funkcje.

PRO RADA: Pamiętaj, aby w swoich filmach społecznościowych umieszczać linki i wezwania do działania. W końcu bez względu na to, ile wyświetleń uzyskasz dzięki natywnym filmom, nadal będziesz potrzebować dodatkowego wysiłku, aby przenieść tych widzów do własnej witryny.

Tradycyjne filmy

Z biegiem lat w Internecie rozkwitło wiele sprawdzonych rodzajów filmów. Większość z nich jest znana, ponieważ stały się podstawą wideo online i realistycznie nigdzie się nie wybierają. Potraktuj je jako elementy składowe strategii wideo i aktualizuj je

• Kultura/O nas Filmy wideo: Niezależnie od tego, czy nazwiesz to filmem firmowym, filmem kulturalnym, czy tylko filmem, który pojawia się na stronie „o nas” w Twojej witrynie, prawdopodobnie znasz ten rodzaj filmu. Kluczowi gracze w firmie wyjaśniają, kim jesteś i co robisz. Te filmy ewoluowały od sztywnych wywiadów z właścicielem lub dyrektorem generalnym do bardziej inkluzywnych filmów, które aktywnie przedstawiają kluczowe historie i osoby oraz pokazują, co naprawdę sprawia, że ​​firma działa. Jeśli dobrze zrobisz, Twój film zaprezentuje Twoją kulturę, a nawet posłuży jako wirtualna wycieczka dla osób spoza miasta.

  
  
  

• Wywiady/historie: Wideo to wspaniały sposób na opowiedzenie historii. Od dziesięcioleci oglądamy wywiady w telewizji i nadal oglądamy je online. Możesz przekazać przywództwo myślowe za pomocą prostych kęsów dźwiękowych lub opowiedzieć złożoną historię, mieszając słowa, obrazy, muzykę i grafikę. Tak czy inaczej, upewnij się, że Twoja historia jest interesująca, a Twoi rzecznicy wiarygodni, ponieważ film jest najlepszym wykrywaczem prawdy. Ponieważ oglądamy go od lat, widzowie łatwo odróżnią prawdziwą historię od reklamy. Nie próbuj ich oszukiwać.

  
  
  

• Samouczki/Filmy instruktażowe: Gdy ludzie chcą dowiedzieć się więcej o Tobie lub Twoim produkcie, nie ma nic lepszego niż samouczek lub demonstracja. Niezależnie od tego, czy jest to zwykły film typu „pokaż i opowiedz”, skomplikowane wyjaśnienie „jak to działa”, czy wysoko wyprodukowana „szpula demonstracyjna”, zależy od produktu i postaci. Pamiętaj, że istnieje powód, dla którego „jak” jest jednym z najczęściej wyszukiwanych haseł w YouTube.

  
  
  
  

• Filmy o produktach: w skrócie są to krótkie reklamy (lub filmy typu „pokaż i opowiedz”), które podkreślają najlepsze cechy Twojego produktu. Kiedy powinieneś ich używać? Za każdym razem, gdy potencjalny klient może zajrzeć do katalogu produktów lub naprawdę chcieć dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie. W rzeczywistości linki „dowiedz się więcej” to świetny sposób na przedstawienie filmów o produktach. Upewnij się, że oświetlenie i wartość produkcji są wysokiej jakości — te filmy są przeznaczone dla widzów, którzy prawdopodobnie są zainteresowani zakupem produktu.

  
  
  

• Filmy wyjaśniające: Gdy masz złożony temat, taki jak uruchamianie oprogramowania, użycie animowanej grafiki jest łatwym sposobem na wyjaśnienie swojej propozycji wartości. Kluczem jest wyjaśnienie potrzeby, komu pomaga i jak to wszystko działa w pierwszej minucie. Słabością wyjaśnień jest to, że prezentują tylko abstrakcyjny pomysł, a nie jego rzeczywisty wpływ, więc najlepiej jest uzupełnić film wyjaśniający z filmem z referencjami (patrz dalej), aby udowodnić, że Twój produkt naprawdę działa.
  

  
  
  

• Referencje (Studia przypadków wideo): Niewiele rzeczy jest bardziej wiarygodnych niż prawdziwi ludzie udzielający prawdziwych informacji zwrotnych na temat produktu lub usługi. Dlatego opinie klientów są tak przydatne w Internecie. Co więcej, recenzje filmów lub referencje dają widzowi możliwość zobaczenia i usłyszenia tego poparcia, aby sprawdzić, czy ich historia brzmi szczerze.

  
  
  

  • Vlogi lub blogi wideo: Blogi wideo (vlogi) to krótkie, proste filmy, które powinny skupiać się na jednej osobie, która zajmuje się jednym głównym punktem przez około minutę. Trudno zachować ich prostotę, ale pamiętaj, że wszystko inne można pokazać lub opowiedzieć za pomocą kolejnego filmu wideo w Twojej witrynie. Blogi wideo mogą być wykorzystywane do tworzenia referencji i przywództwa myślowego, ale najlepsze z nich wykorzystują wideo, aby pokazać coś użytecznego lub wyjątkowego. Bez względu na wszystko, zoptymalizuj bloga pod kątem wyszukiwarek, transkrybując wideo.
    

    
    
    

WSKAZÓWKA PROFESJONALISTÓW: pamiętaj, że możesz tworzyć krótsze wersje większości tych filmów, które możesz wykorzystać jako „zwiastuny” na swoich kanałach społecznościowych. Wytnij 20-sekundowy dźwięk lub montaż z grafiką, aby opowiedzieć historię i zakończ ją linkiem „obejrzyj całą historię” prowadzącym do Twojej własnej strony internetowej.

Filmy na przyszłość

Ponieważ technologia zmienia się tak szybko, zawsze ważne jest, aby patrzeć na kolejną granicę, ale to nie znaczy, że musisz uwzględniać każdą nową technologię w tegorocznych planach marketingowych. Technologia jest dostępna do produkcji kolejnych dwóch rodzajów wideo, ale publiczność może nie być jeszcze całkiem gotowa. Nie krępuj się eksperymentować, ponieważ pierwsi inicjatorzy stawiają się w świetnej sytuacji, gdy nowa technologia przesuwa się z pogranicza do głównego nurtu (a punkty krytyczne w technologii przychodzą bardzo szybko), ale pamiętaj, że w tym momencie twoje wysiłki są naprawdę inwestycja w przyszłość.

• Wideo 4K: Wiem, wiem... Twój smartfon nagrywa filmy 4K, a telewizor może je wyświetlać, ale co z infrastrukturą pomiędzy? To jest problem. Gdy nagrywasz wideo w profesjonalnej jakości w 4K, wykorzystuje on 4-krotnie więcej danych — wszędzie. Oznacza to 4-krotność czasu przetwarzania podczas edycji, 4-krotność przestrzeni dyskowej (należy być gotowym na zakup większej liczby dysków twardych), 4-krotność danych do przesłania/pobrania podczas ich dystrybucji i 4-krotność ilości danych do widza do przetworzenia. Innymi słowy, każdy krok jest znacznie wolniejszy i bardziej nieporęczny, w tym przeglądanie. Nie wierzysz mi? Znajdź film 4K na YouTube i spróbuj obejrzeć go w całej okazałości 4K. Zbliżamy się, ale w większości przypadków nie jest jeszcze gotowy na prime time.

• Filmy 360: To kolejny świetny pomysł, którego wykonanie nadal zajmuje zbyt dużo czasu. Chociaż wideo 360 to świetny sposób na zabranie widza w dowolne miejsce (wycieczkę po domu, nowy budynek lub miejsce), nie jest on całkiem gotowy do większości zastosowań. Na początek jest to czasochłonne wykonanie. Chociaż aparaty są niedrogie i można nawet zrobić proste zdjęcia 360 za pomocą iPhone'a, potrzeba dużo edycji i wielu umiejętności, aby „zszyć wideo razem” i stworzyć naprawdę wciągające wrażenia 360. W tej chwili praktyczna zasada jest taka, że ​​jeśli nie masz ciekawej akcji w obu kierunkach (np. koncertu przed tobą i tłumu za tobą), prawdopodobnie nie jest to warte czasu i wysiłku.

Wniosek

W tej chwili filmy społecznościowe eksplodują, a stare tryby gotowości zyskują jeszcze większą popularność. Ale dostroić się w przyszłym roku — a nawet w przyszłym miesiącu — ponieważ ta lista na pewno się zmieni. Taka jest natura wideo.

Uwaga redaktora: ten blog został napisany w 2020 roku i zaktualizowany w 2021 roku.