2022'de Ustalaşılacak 11 Video İçeriği Türü (ve Gelecek için 2)

E-postadan, akıllı telefonlardan veya sosyal ağlardan önce hayatın nasıl olduğunu hatırlıyor musunuz? Çevrimiçi videonun yıllar içinde ne kadar değiştiğini anlamak, bu alanlardaki tüm gelişmeleri hatırlamaya yardımcı olur. Başka bir deyişle, izleyicileri zar zor arabelleğe alan ve hayal kırıklığına uğratan, sarsıntılı, düşük çözünürlüklü videolardan çok yol kat ettik.

Artık video akışları güvenilir, video prodüksiyonu uygun fiyatlı ve bazı video türleri muhtemelen pazarlama planlarınızın bir parçası. Ancak platformlar ve teknoloji bu kadar hızlı değiştiğinden, mevcut video içeriği türlerini anlamak önemlidir, ancak bu yıl sizin için doğru olan şey muhtemelen birkaç yıl öncesine göre çok farklı.

Sosyal Videolar

Son birkaç yılda hiçbir şey sosyal videolardan daha fazla değişmedi. Facebook'ta bir iPhone videosu yayınlamanın akıllı, anlık bir sosyal gönderi olarak sayıldığını hatırlıyor musunuz? Bu gönderiler için hala bir yer var - tıpkı Snapchat için bir yer olduğu gibi - ancak çoğu sosyal gönderi çok daha stratejik. Facebook haber akışında yerel videoları otomatik olarak oynatmaya başladığından beri, pazarlamacılar sosyal videolarıyla çok daha bilinçli oldular.

• Facebook: Hareket, izleyicinizin dikkatini hemen çekebilir, ancak video sessizce başlar, bu nedenle iyi bir stratejiye ihtiyacınız var. Güçlü bir şekilde başlayın ve hikayenizi sesli ve sessiz anlatın - yani altyazılar ve grafikler denklemin önemli bir parçasıdır. Facebook kullanıcıları daha uzun videolar izleyecek, ancak yine de ilk 10-15 saniyede izleyiciyi kazanmanız gerekiyor. Pek çok Facebook kullanıcısı telefonlarında olduğu için dikey videoyu düşünün.

• Twitter: Twitter, yerel videonun geliştirilmesinde Facebook'un gerisinde kalsa da, videoların artık kaydırmalı platformda daha da etkili olduğunu iddia edebilirsiniz. Aslında Twitter, video içeriyorsa tweet'lerin retweet edilme olasılığının altı kat daha fazla olduğunu söylüyor. İzleyicinin dikkatini çekmek için altyazı eklemeyi ve videonuzun dikey bir kutuya sığacak şekilde kırpılacağını unutmayın; bu, Twitter'ın video görüntülemelerinin %93'ü mobil cihazlarda olduğu için mantıklıdır. Twitter, maksimum video uzunluğunu 30 saniyeden 140 saniyeye çıkardı, ancak daha kısa videolar hala platformda en iyi performansı gösteriyor.

• Instagram: Facebook'ta ve hatta Twitter'da daha uzun videolarla başarı elde edebilmenize rağmen, Instagram daha kısa videolar gerektirir. 60 saniye maksimum (en azından şimdilik) ve bu mantıklı. İnsanlar tam güncellemeler için Facebook ve Twitter'a gidiyor, Instagram kullanıcıları resim arıyor. Görselliği yüksek videolara odaklanın ve videoları diğer platformlarda tanıtmak için kısa tanıtım videoları yayınlamayı düşünün. Uygulamada yakalanan tüm yerel videoların yanı sıra önizleme küçük resimlerinizin kare biçimine uyacak şekilde kırpılacağını unutmayın.

  Yeni bir şeye başlamak istiyorsanız, harika bir iş-yaşam dengesi ile başlayın!⠀ .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ #worklifebalence #success #startsomethingnew #newyearnewme #marketing #sales #hubspot

  HubSpot (@hubspot) tarafından paylaşılan bir gönderi 11 Ocak 2018, 08:05 PST

• Facebook Live: Canlı video, sosyal video bloğundaki en yeni çocuk. Facebook Live, Periscope (Twitter), Instagram veya başka bir platform olsun, canlı video çok fazla planlama gerektirir. Canlı olduğu ve genellikle önceden hazırlanmış bir videodan çok daha uzun olduğu için, sunucunun kamera önünde rahat olması ve neyi göstereceği veya söyleyeceği konusunda sağlam bir planı olması önemlidir.

  Unutmayın, canlı videolarda herhangi bir değişiklik yapılmaz, ancak videonuzun kayıtlı versiyonu diğer sosyal gönderiler gibi izlenmeye ve paylaşılmaya devam edeceğinden izleyici kazanmaya devam edeceksiniz. Aslında, Facebook haber akışındaki FB Live gönderilerini yükseltme eğilimindedir, böylece standart gönderilerden daha fazla destek alabilirsiniz. Diğer sosyal videolar gibi, canlı videolarınız için bir akıllı telefon veya video kamera kullanabilirsiniz. Grafikler ve diğer özellikler ekleyen bir dizi uygulama vardır.

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Sosyal videolarınıza bağlantılar ve harekete geçirici mesajlar eklemeyi unutmayın. Sonuçta, yerel videolarla ne kadar görüntüleme alırsanız alın, bu izleyicileri kendi web sitenize taşımak için yine de ekstra çabaya ihtiyacınız olacak.

Geleneksel Videolar

Yıllar boyunca, denenmiş ve gerçek bir dizi video türü çevrimiçi olarak gelişti. Çevrimiçi videonun temel unsurları haline geldikleri ve gerçekçi bir şekilde hiçbir yere gitmedikleri için bunların çoğuna aşina olacaksınız. Bunları bir video stratejisinin yapı taşları olarak kabul edin ve güncellemeye devam edin

• Kültür/Hakkımızda Videoları: İster şirket videosu, ister kültür videosu veya sadece web sitenizin “hakkımızda” sayfasında görünen video olarak adlandırın, muhtemelen bu tür videolara aşinasınızdır. Şirketteki kilit oyuncular kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı açıklar. Bu videolar, şirket sahibi veya CEO ile yapılan sert röportajlardan, önemli hikayeleri ve insanları aktif olarak tanıtan ve şirketi gerçekten neyin harekete geçirdiğini gösteren daha kapsayıcı videolara dönüşmüştür. Doğru yapıldığında, videonuz kültürünüzü gösterecek ve hatta şehir dışındaki İK beklentileri için sanal bir tur görevi görecektir.

  
  
  

• Röportajlar/Hikayeler: Video, bir hikaye anlatmanın harika bir yoludur. On yıllardır televizyonda röportajlar izliyoruz ve onları çevrimiçi izlemeye devam ediyoruz. Düşünce liderliğini basit ses parçalarıyla aktarabilir veya kelimeleri, resimleri, müziği ve grafikleri karıştırarak karmaşık bir hikaye anlatabilirsiniz. Her iki durumda da, hikayenizin ilginç ve sözcülerinizin inandırıcı olduğundan emin olun, çünkü bir video nihai hakikat dedektörüdür. Yıllardır izlediğimiz için seyirci gerçek bir hikaye ile reklam arasındaki farkı kolayca anlayabilir. Onları kandırmaya çalışmayın.

  
  
  

• Öğreticiler/Nasıl Yapılır Videoları: İnsanlar sizin veya ürününüz hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinde, öğretici veya tanıtımdan daha iyi bir şey yoktur. Sıradan bir "göster ve anlat" videosu, karmaşık bir "nasıl çalışır" açıklaması veya yüksek oranda üretilmiş bir "demo makarası" olsun, ürüne ve kişiye bağlıdır. Unutmayın, "nasıl yapılır"ın YouTube'da en çok aranan terimlerden biri olmasının bir nedeni var.

  
  
  
  

• Ürün Videoları: Özünde bunlar, ürününüzün en iyi özelliklerini vurgulayan kısa reklamlardır (veya göster ve anlat videoları). Onları ne zaman kullanmalısın? Bir potansiyel müşteri herhangi bir zamanda bir ürün kataloğuna bakabilir veya ürününüz hakkında gerçekten daha fazla bilgi edinmek isteyebilir. Aslında, "daha fazla bilgi" bağlantıları, ürün videolarını tanıtmanın harika bir yoludur. Aydınlatma ve prodüksiyon değerinin yüksek kalitede olduğundan emin olun. Bu videolar, ürünü satın almakla ilgilenen izleyiciler içindir.

  
  
  

• Açıklayıcı Videolar: Yazılım başlatma gibi karmaşık bir konunuz olduğunda, animasyonlu grafikler kullanmak değer teklifinizi açıklamanın kolay bir yoludur. Anahtar, ihtiyacı, kime yardım ettiğini ve nasıl çalıştığını ilk dakikada açıklamaktır. Açıklayıcıların zayıflığı, gerçek dünyadaki etkisini değil, yalnızca soyut fikrinizi sergilemeleridir; bu nedenle, ürününüzün gerçekten işe yaradığını kanıtlamak için bir açıklayıcı videoyu bir referans videosuyla (sonraki bakın) takip etmek idealdir.
  

  
  
  

• Referans (Video Vaka Çalışmaları): Bir ürün veya hizmet hakkında gerçek geri bildirimde bulunan gerçek kişilerden daha güvenilir çok az şey vardır. Bu yüzden müşteri incelemeleri çevrimiçi olarak çok faydalıdır. Daha da iyisi, video incelemeleri veya referanslar, izleyiciye bu desteği görme ve duyma, hikayelerinin samimi gelip gelmediğini inceleme fırsatı verir.

  
  
  

  • Vlog'lar veya Video Blogları: Video blogları (vlog'lar), bir kişinin yaklaşık bir dakika boyunca bir ana noktayı belirtmesine odaklanması gereken kısa, basit videolardır. Bunları bu kadar basit tutmak zor, ancak web sitenizde bir takip videosu ile diğer her şeyin gösterilebileceğini veya söylenebileceğini unutmayın. Video blogları referanslar ve düşünce liderliği için kullanılabilir, ancak en iyileri videoyu faydalı veya benzersiz bir şey göstermek için kullanır. Ne olursa olsun, videoyu kopyalayarak blogu arama motorları için optimize ettiğinizden emin olun.
    

    
    
    

PROFESYONELLER İÇİN İPUCU: Sosyal kanallarınızda "teaser" olarak kullanmak için bu videoların çoğunun daha kısa versiyonlarını yapabileceğinizi unutmayın. Hikayeyi anlatmak için 20 saniyelik bir ses parçası veya grafikli bir montaj yapın ve kendi web sitenize yönlendiren bir "tüm hikayeyi izle" bağlantısıyla bitirin.

Gelecek İçin Videolar

Teknolojinin bu kadar hızlı değişmesiyle, gözlerinizin bir sonraki sınırda olması her zaman önemlidir, ancak bu, her yeni teknolojiyi bu yılın pazarlama planlarına dahil etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Teknoloji, sonraki iki video türünü üretmek için kullanılabilir, ancak izleyici henüz tam olarak hazır olmayabilir. Denemekten çekinmeyin, çünkü yeni bir teknoloji sınırdan ana akıma geçtiğinde (ve teknolojideki devrilme noktaları gerçekten hızlı gelir), ilk hamle yapanlar kendilerini harika bir konuma sokarlar, ancak bu noktada çabalarınızın gerçekten birer çaba olduğunu unutmayın. geleceğe yatırım.

• 4K Video: Biliyorum, biliyorum...akıllı telefonunuz 4k video çekiyor ve TV'niz bunu gösterebiliyor, peki ya aradaki altyapı? Sorun bu. 4K'da profesyonel kalitede video çektiğinizde, her yerde 4 kat daha fazla veri kullanır. Bu, düzenleme yaparken işlem süresinin 4 katı, depolama alanının 4 katı (daha fazla sabit disk satın almaya hazır olun), dağıtırken karşıya yüklenecek/indirilecek verinin 4 katı ve işlemek için görüntüleyiciniz. Başka bir deyişle, görüntüleme dahil her adım çok daha yavaş ve karmaşıktır. Bana inanmıyor musun? YouTube'da bir 4K video bulun ve tüm 4K ihtişamıyla izlemeye çalışın. Yaklaşıyoruz, ancak çoğu durumda, prime time için tam olarak hazır değil.

• 360 Videolar: Bu, uygulanması hala çok zaman alan başka bir harika fikir. 360 video, izleyiciyi bir yere (bir ev turu, yeni bir bina veya mekan) götürmek için harika bir yol olsa da, çoğu uygulama için tam olarak hazır değildir. Yeni başlayanlar için, yapmak zaman alıcıdır. Kameralar uygun fiyatlı olmasına ve bir iPhone ile basit bir 360 görüntü bile oluşturabilmenize rağmen, "videoyu birleştirmek" ve gerçekten sürükleyici bir 360 deneyimi yaratmak için çok fazla düzenleme ve çok fazla beceri gerekir. Şu anda, temel kural şu ​​ki, her iki yönde de ilginç bir hareketiniz yoksa (önünüzde bir konser ve arkanızdaki kalabalık gibi), muhtemelen zaman ve çabaya değmez.

Çözüm

Şu anda, sosyal videolar patlıyor ve eski beklemeler daha da fazla çekiş kazanıyor. Ancak gelecek yıl - hatta gelecek ay - ayarlayın çünkü bu listenin değişmesi garantilidir. Videonun doğası bu.

Editörün Notu: Bu blog 2020'de yazılmış ve 2021'de güncellenmiştir.