Em 2020, SEO para telemedicina é um campo verde de oportunidade para profissionais de saúde

Pacientes jovens e idosos estão se tornando mais confortáveis ​​com a videoconferência usando plataformas como Zoom e Skype.

Isso representa uma grande oportunidade para os médicos expandirem a geografia que atendem para praticamente qualquer lugar com conexão à Internet; como resultado, a otimização de mecanismos de pesquisa - também conhecida como SEO - agora é uma parte essencial do crescimento de uma prática de telemedicina.

Este guia irá orientá-lo em todos os conceitos básicos de SEO para telemedicina. No final deste guia, você terá uma compreensão clara de como é o SEO eficaz para saúde e o que você pode fazer para fazê-lo sozinho ou saber o que procurar se decidir contratar uma empresa de SEO para telemedicina.

Se você gostaria de discutir sobre como o Sagapixel SEO faz SEO para sua prática de telemedicina, clique aqui e preencha o formulário nesta página. Um de nossos estrategistas de SEO entrará em contato para agendar um horário para discutir as estratégias com maior probabilidade de funcionar para sua prática de telemedicina e os custos.

Um dos resultados imprevistos da pandemia do COVID-19 foi a rápida adoção da telemedicina.

Após anos de resistência por parte de médicos, consultórios médicos e hospitais, é bastante evidente que as barreiras para a adoção da telemedicina eram em grande parte psicológicas.

O que é SEO (e o que não é?)

SEO para telemedicina tem basicamente três componentes:

1. Garantir que seu site seja facilmente acessível e indexável pelo Google
2. Garantir que o conteúdo do seu site seja relevante para as pesquisas que as pessoas estão realizando. Isso inclui a classificação de tópicos como psiquiatras que oferecem telemedicina , referidos em SEO como “termos principais”, bem como a classificação de tópicos como técnicas para superar a ansiedade em público , chamadas de “palavras-chave de cauda longa”.
3. Maximizando a “proeminência”, “confiabilidade” ou “autoridade” do seu site. A telemedicina é o que o Google chama de categoria “Seu dinheiro ou sua vida”, o que significa que a classificação dessas palavras-chave envolve fazer com que seu site estabeleça um nível de confiança e autoridade aos olhos do Google.

SEO técnico garante que seu site seja acessível e indexável

Para aparecer no Google, ele precisa rastrear seu site e armazenar as informações encontradas em seu índice.

Pense no Google como uma pessoa andando pela maior biblioteca do mundo, colocando cartões para cada página de cada livro em gavetas onde os visitantes da biblioteca podem encontrar facilmente o conteúdo de cada livro. Se a biblioteca estiver organizada de forma confusa ou se houver corredores que não possam ser acessados ​​diretamente, é possível que essas páginas não sejam incluídas nas gavetas.

É exatamente para isso que o SEO técnico e on-page trabalha.

Não vou escrever um guia completo de SEO técnico, mas este guia de SEO técnico da Ahrefs pode interessá-lo se você quiser se aprofundar nesse subconjunto muito específico de SEO.

A maioria dos profissionais de saúde tem sites que não exigem SEO técnico pesado. Normalmente, só precisamos verificar coisas como:

1. A versão correta do site está sendo exibida? As versões com e sem www estão sendo exibidas? Existe um SSL instalado? A versão não segura do site está encaminhando para a versão segura?
2. Existem páginas que não foram indexadas acidentalmente? Existem páginas de qualidade fina que deveriam ser “não indexadas” que não são?
3. Existem versões duplicadas do mesmo conteúdo? Este é um problema comum com prestadores de serviços de saúde que têm .pdfs no site que contêm o mesmo conteúdo de uma página. Se você tiver várias versões do mesmo conteúdo, deverá colocar uma tag canônica em ambas referindo-se à que deseja exibir no Google.

Estabelecendo relevância para as pesquisas que seus pacientes estão realizando

Existem duas maneiras pelas quais seus pacientes de telemedicina encontrarão sua prática:

1. Eles farão uma pesquisa explicitamente parecendo algo como psicólogo infantil que faz telemedicina
2. Eles pesquisarão um problema que estão tendo, encontrarão seu artigo, verão que você parece ter a solução para o problema deles e agendarão uma visita de telemedicina

A estratégia que você usará para o SEO da sua prática de telemedicina varia de acordo com o tipo de medicina que você pratica e o cenário competitivo no Google para sua especialização. O restante deste guia oferecerá suporte a atividades que o levarão a uma classificação alta no Google ao realizar qualquer um desses dois tipos de pesquisa.

SEO on-page para páginas de serviço de telemedicina

Quando alguém pesquisa serviços de telemedicina como o seu, há coisas que você pode fazer na página para aumentar a probabilidade de classificação na página 1 dos resultados da pesquisa. Essas táticas são chamadas de “SEO na página”.

Identifique as palavras-chave que você deseja segmentar

O SEO on-page geralmente começa com a pesquisa de palavras-chave. Este é o processo de descobrir como as pessoas procuram serviços específicos e quão competitivo é ter uma classificação alta para eles.

Existem muitas maneiras de realizar pesquisas de palavras-chave usando ferramentas pagas e gratuitas. Também é possível brincar com o preenchimento automático do Google, os resultados “as pessoas também perguntam” e os recursos de “pesquisas relacionadas”.

O primeiro objetivo é determinar, por exemplo, se as pessoas pesquisam em volumes maiores por uma palavra-chave como telemedicina para fisioterapia ou se estão procurando por fisioterapeutas que fazem zoom em maior volume. O segundo objetivo é ver se você tem a chance de entrar nos melhores resultados ou não. Em outras palavras, você não deseja otimizar para uma palavra-chave que ninguém pesquisa, mas geralmente as palavras-chave mais populares são muito competitivas para que sua prática seja classificada. A pesquisa de palavras-chave irá ajudá-lo a determinar isso.

Ferramentas pagas para pesquisa de palavras-chave

No Sagapixel SEO, a ferramenta de pesquisa de palavras-chave paga que usamos é o Ahrefs (o outro padrão da indústria é SEMRush).

O processo começa com a inserção de uma palavra-chave seed:

Nesse caso, a ferramenta indica que não há muito volume de pesquisa por telemedicina para fisioterapia e palavras-chave relacionadas, mas isso não significa necessariamente que seja esse o caso.

Twinword é outra ferramenta de pesquisa de palavras-chave que faz a mesma coisa, apenas com uma versão gratuita limitada. Aqui estão os resultados para a mesma pesquisa:

Essas ferramentas estimam o tráfego de pesquisa com base em dados de fluxo de cliques adquiridos de provedores de dados que podem não ser particularmente precisos. É por isso que é importante usar as ferramentas que o Google nos fornece.

Ferramentas gratuitas para pesquisa de palavras-chave

O Google Trends é uma ferramenta gratuita que pode ser usada para pesquisa de palavras-chave. Embora não forneça números reais de volume de pesquisa, fornece tendências comparativas. Por exemplo, a telemedicina para fisioterapia teve um aumento nas últimas semanas (provavelmente devido ao abrigo obrigatório). Essa ferramenta também pode ser usada para comparar diferentes pesquisas para ver qual obtém mais volume de pesquisa, ajudando você a decidir entre várias palavras-chave para otimizar.

O preenchimento automático do Google é sem dúvida a ferramenta gratuita mais valiosa a que você tem acesso.

Quando você começa a digitar algo no Google, as sugestões de preenchimento automático são as coisas mais prováveis ​​que um usuário provavelmente pesquisará (com base em pesquisas anteriores). Como é gerado por pesquisas anteriores de usuários do Google, é uma ferramenta valiosa para descobrir tópicos e palavras-chave que seus pacientes estão pesquisando.

Dê uma olhada neste:

Esses resultados são gerados a partir de pesquisas anteriores que o usuário realizou. As pessoas estão pesquisando exatamente essas coisas e, inserindo palavras-chave diferentes na barra de pesquisa, você pode ter uma boa ideia de como as pessoas pesquisam seus serviços.

Adicione suas palavras-chave às tags de título e tags de cabeçalho de suas páginas

Depois de identificar as palavras-chave exatas que você deseja segmentar, é hora de colocá-las na página.

Se você tem um site WordPress, isso é tão fácil quanto instalar um plugin como Yoast ou RankMath.

Depois de instalar o plug-in, você verá algo assim abaixo do conteúdo da página em que está trabalhando:

Clicar onde diz “editar snippet” permitirá que você defina a tag de título e a meta descrição da página.

A title tag é amplamente considerada a otimização on-page mais influente que você pode fazer. Se você deseja se classificar para cardiologista de telemedicina , é importante incluir essas palavras-chave na tag de título.

No caso de um cardiologista que deseja se classificar para cardiologistas que fazem telemedicina, uma tag de título apropriadamente otimizada seria algo como:  

Cardiologista de Telemedicina – Consultores de Cuidados Cardíacos – Agendamento Online

Lembre-se de que há um limite rígido de 70 caracteres ao escrever uma tag de título. Qualquer coisa mais longa provavelmente será cortada nos resultados da pesquisa.

Ao escrever o conteúdo da página, certifique-se de incluir as palavras-chave para as quais deseja classificar, mas faça isso naturalmente. Uma técnica de SEO da velha escola envolvia colocar as palavras-chave na página de forma não natural, o que lê muito mal para seus pacientes em potencial e pode até acionar um filtro de spam do Google.

Ao escrever seu conteúdo, use cabeçalhos!

Além de tornar o conteúdo mais fácil de digitalizar e ler, acredita-se que incluir sua palavra-chave nos cabeçalhos do conteúdo da página ajuda na classificação de pesquisa.

O marketing de conteúdo feito da maneira certa fará com que você receba pacientes de telemedicina

O conteúdo é uma ótima maneira de obter novos pacientes de telemedicina.

Você sabe por que seus pacientes estão constantemente trazendo coisas que encontraram no WebMD?

Porque eles estão constantemente pesquisando tópicos médicos online. Esta é uma oportunidade para você se tornar a fonte que eles encontram. A chave é não perder tempo escrevendo sobre coisas que ninguém está procurando ou que são muito competitivas para classificar.

Escolha os tópicos certos para escrever sobre

Todos os tópicos de pesquisa de palavras-chave descritos na seção anterior funcionam tanto para encontrar tópicos sobre os quais escrever quanto para encontrar subtópicos para mergulhar.

No entanto, muitas vezes usamos o Explorador de Conteúdo do Ahrefs para descobrir tópicos que estão direcionando muito tráfego para um site do qual podemos melhorar e “roubar” parte do tráfego.

Inserir uma palavra-chave inicial na ferramenta pode nos ajudar a encontrar essas ideias de artigos:

A ferramenta encontrou mais de 2.000 artigos que mencionam esse tema. Depois de aplicar alguns filtros, encontraremos artigos que já estão recebendo tráfego com os quais poderíamos competir:

Um terapeuta que deseja fazer SEO de telemedicina para clientes que sofrem de ansiedade poderia escrever um artigo sobre esse tema e possivelmente obter uma boa quantidade de tráfego. Nesse ponto, é apenas uma questão de demonstrar sua experiência e vender seus serviços através do site.

Identifique os formatos de conteúdo que estão sendo entregues para diferentes pesquisas

Ao segmentar um tópico de conteúdo ou palavra-chave, é muito importante prestar atenção aos formatos de conteúdo dos resultados da pesquisa.

Se uma pesquisa retornar vários resultados de vídeo, você precisará gravar um vídeo.

Se ele retornar várias listas ou títulos de “principais dicas”, você provavelmente precisará fazer o mesmo.

Além disso, preste atenção ao tipo de conteúdo que você está vendo nos resultados da pesquisa.

A maioria dos resultados de pesquisa de médicos que oferecem telemedicina se enquadra em uma das três categorias a seguir: páginas de serviço, guias ou diretórios.

Vamos dar uma olhada nos principais resultados para a telessaúde do psicólogo infantil:

Cada resultado desta pesquisa é informativo, não uma página de serviço. Um terapeuta que deseja se classificar para essa consulta precisa produzir um conteúdo que abranja o tema da Telessaúde para crianças como uma peça informativa, como fez o penúltimo resultado (helptherapist.com). Conseguir que uma página de serviço seja classificada na página 1 provavelmente será uma batalha difícil.

Dê ao Google o que seus usuários desejam. Se eles querem páginas informativas, é isso que você precisa escrever.

Apesar de oferecer a telemedicina como um “serviço”, o Google determinou que as pessoas que pesquisam esse tópico estão procurando informações sobre telemedicina e não estão necessariamente em uma mentalidade de “compra” naquele momento. Em outras palavras, o Google quer entregar resultados que mergulhem nos meandros da telemedicina, não entregar uma página de vendas. Uma estratégia eficaz de conteúdo de SEO reconhecerá isso e concluirá que:

1. Ninguém em nenhum lugar otimizou para o termo telessaúde de psicólogo infantil (o que é improvável) e, como resultado, serei o número 1 se otimizar para isso.

Ou…

1. Se eu quiser classificar essa palavra-chave, preciso escrever um guia completo sobre o assunto e entregar uma venda suave (se você estiver prestando atenção, é isso que estamos fazendo com este artigo)

Por outro lado, vamos dar uma olhada no SERP para psiquiatras que fazem telessaúde:

Nesse caso, os formatos de conteúdo são uma mistura típica de tipos de conteúdo. Uma empresa que deseja ranquear para esta palavra-chave tem mais opções, que vão desde focar em uma página de serviço, até um post de blog que fala sobre o tema, até a criação de um diretório com o objetivo de conectar pessoas com diferentes provedores de telemedicina.

Certifique-se de escrever conteúdo informativo completo

Escrever para a web é diferente de escrever para qualquer outro meio.

Escrita densa com frases longas e parágrafos de 5 frases são difíceis de consumir em dispositivos digitais. Se algo vai ser lido em uma tela de 6 polegadas, as frases precisam ser curtas e diretas, assim como os parágrafos.

Se você decidir escrever seu próprio conteúdo informativo para SEO, certifique-se de trabalhar com um SEO para aprender as ferramentas e táticas que você pode aproveitar para garantir que cobriu o tópico completamente. Ou, pelo menos, certifique-se de que o Google acredita que você cobriu completamente.

Este artigo não entrará em detalhes sobre como garantir isso, mas temos um vídeo em outro artigo que aborda o tópico se você estiver interessado em aprender mais.

Crie links para seu site ou seu SEO de telemedicina provavelmente definhar

O Google usa links como um proxy para autoridade.

Em outras palavras, se ele vê seu site recebendo regularmente links de agências de notícias e blogueiros, ele usa isso para determinar a autoridade do seu site.

Se o site da sua clínica não tiver links e o médico da rua tiver, ele será visto como mais “autoritário” e provavelmente terá um resultado de pesquisa melhor.

Isso não significa que você precisa sentar e esperar os links chegarem.

Maneiras de obter links para sua página de telemedicina

Existem três maneiras de obter links para um site:

1. Implore por eles
2. Compre-os
3. Ganhe-os

Nós fornecemos serviços de construção de links para nossos clientes de saúde e a maioria de nossos esforços é voltada para ganhá-los, embora “não tenhamos muito orgulho de implorar”. Desencorajamos os clientes a comprar links devido ao risco inerente a essa prática (é contra os Termos de Serviço do Google), mas muitas pessoas o fazem.

Guest Posting é uma maneira lenta, mas segura de ganhar links

Uma maneira de ganhar links para seu site é se tornar um colaborador de outros sites.

Isso envolve entrar em contato com sites, oferecer conteúdo para eles e, em seguida, escrever o conteúdo. A criação de links de postagem de convidados é um processo tedioso que requer alguma infraestrutura para ser feito em qualquer escala. Este artigo não entrará em detalhes profundos sobre a criação de links de postagem de convidados, mas vincularemos alguns recursos que entrarão em mais detalhes sobre isso.

Produza conteúdo digno de link e citável

Outra maneira de obter links para seu site é produzir conteúdo que suporte outros conteúdos na web.

As estatísticas tendem a ser uma ótima maneira de ganhar links. Você publica os números, outra pessoa escreve um artigo em seu site, então eles procuram informações para apoiar o que estão afirmando. Suas estatísticas publicadas apóiam isso e o link para você.

Outra maneira que o conteúdo pode ganhar links é pedir (leia-se: implorar) por eles.

Este é um processo muito demorado que envolve:

1. Pesquisar sites que tenham artigos relevantes para o que você escreveu
2. Encontrar as informações de contato de alguém no site
3. Enviando um e-mail para eles apresentando seu recurso como um link
4. Seguindo

Não é o melhor uso do seu tempo. Encontre alguém que saiba como fazer link building para lidar com isso.

A telemedicina expande seu mercado para qualquer lugar onde você esteja licenciado

À medida que mais pessoas se sentem confortáveis ​​com a telemedicina, mais pessoas procurarão por provedores de telemedicina. Ter uma boa classificação no Google será a melhor maneira de você chegar na frente desses pacientes e o SEO para sua prática de telemedicina é como você conseguirá. Se for bem-sucedido, seus esforços de SEO podem transformá-lo em um profissional de saúde com pacientes em todo o país, até mesmo em todo o mundo.

Espero que este guia tenha esclarecido alguns pontos sobre o que envolve SEO para telemedicina. Se você tiver alguma dúvida ou quiser falar conosco sobre como o Sagapixel SEO o ajudará a se classificar melhor para sua especialidade, entre em contato conosco.