Otimizar seu conteúdo para ranquear no Google é uma preocupação significativa para qualquer pequena empresa. Possuir e operar uma cervejaria artesanal não é exceção. Como você certamente sabe, administrar uma cervejaria requer fazer malabarismos com vários pratos cheios.

Você pode achar que não tem tempo para aprender como otimizar seu conteúdo para ranquear competitivamente no Google, mas confie em mim – você vai querer pelo menos reservar um tempo para ler este post.

Otimizar o seu conteúdo não é mágica – existe uma ciência nisso e lendo este post, você poderá fazer as pequenas mudanças que irão impulsionar seus rankings no Google.

Um guia para Microbrew SEO e marketing digital

Antes de começarmos a realizar pesquisas de palavras-chave e elaborar um conteúdo excelente, vamos esclarecer algumas coisas básicas.

A importância de manter um site bem projetado e compatível com dispositivos móveis com um blog ativo

Ter uma forte presença na web é o mínimo . Menos da metade de todas as pequenas empresas nos EUA não tem um site (46%). Além disso, 23% das empresas com sites não otimizaram seu site para navegação móvel. Considerando que 58% de todo o tráfego da Internet vem de dispositivos móveis, você está fazendo um desserviço ao seu negócio por não ter uma forte presença na web.

Você precisa de mais do que um ótimo site

Se cerca de metade de todas as pequenas empresas tem um site, então, para ser competitivo, você precisará de um conteúdo excelente. Isso geralmente é publicado em um blog ou feed de notícias.

Vamos usar uma analogia de pesca. A internet é o oceano, seu site é um barco de pesca e os peixes são potenciais visitantes do seu site. Cada postagem do blog funciona como uma vara adicional na água. Com cada postagem, você aumenta as chances de um visitante encontrar o caminho para o seu site. No entanto, se o peixe morde ou não depende inteiramente da qualidade da isca.

A necessidade de palavras-chave não competitivas

Além disso, tenha em mente que você é uma pequena empresa, que – para fins de nossa analogia – é como um pequeno barco de pesca independente. Você está enfrentando navios de pesca comercial gigantes que parecem ter recursos infinitos. Portanto, você não precisa apenas de isca de alta qualidade (conteúdo), mas precisa ir atrás do peixe que as empresas maiores não querem (palavras-chave de baixa concorrência).

Em outras palavras, você precisa de conteúdo de alta qualidade preenchido com palavras-chave estrategicamente colocadas e bem pesquisadas que tenham alto tráfego de pesquisa e não sejam muito competitivas (o que significa que devem ser os peixes que os grandes navios comerciais não querem).

Como você pode encontrá-los?

Encontrando palavras-chave de baixa concorrência

Há uma variedade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave por aí. As ferramentas pagas fornecerão mais dados, contexto e profundidade de análise. Os padrões da indústria atualmente são Moz e Ahrefs e estes podem ficar caros.

No entanto, as opções gratuitas não fornecerão o parâmetro de competitividade da palavra-chave e essa é a métrica que você precisa para segmentar e planejar efetivamente um conteúdo excelente. Este é um investimento que você pode querer levar a sério, e as dicas a seguir podem convencê-lo de sua importância para o planejamento de conteúdo adequado.

Coloque sua localização na frase da palavra-chave

Compare as seguintes pesquisas de palavras-chave do Ahrefs. Observe a adição de um local para a segunda frase-chave.

Palavra-chave: “cervejaria”

Frase da palavra-chave: “cervejarias em pa”

É claro que sua pequena cervejaria não tem chance de ranquear nas buscas do Google pela palavra-chave “cervejaria”. Apesar da tentação de um volume de pesquisa de 61K, é inviável. Você precisa ir atrás de peixes menores.

Ao adicionar um parâmetro de localização, temos uma boa chance de classificação entre os 10 primeiros. Além disso, ao pesquisar um local, as pessoas geralmente têm mais intenção de clicar. O volume de pesquisa foi de apenas 400, mas 56% das consultas obtiveram cliques, em comparação com os 28% por cento das consultas que obtiveram cliques para “cervejaria”.

Este é um exemplo de uma palavra-chave que precisa estar em seu título.

Verifique quem é quem no primeiro resultado da pesquisa

Além disso, você deseja manter as métricas do resultado de pesquisa nº 1 em mente ao tentar classificar. Se o primeiro lugar tiver um DA ou DR alto (nos anos 50 ou superior), você realmente não tem chance de superá-lo em uma pesquisa do Google.

Para nossa palavra-chave “breweries in pa”, precisamos verificar as métricas do domínio que está no primeiro lugar.

Podemos inserir seu domínio no explorador de sites da Ahrefs e analisar os dados:

A julgar pelo DR deles, não é impossível superá-los em uma pesquisa no Google, e podemos definitivamente esperar conseguir um lugar no top 10 se produzirmos conteúdo excelente.

Localizar palavras-chave/frases de palavras-chave relacionadas

O Ahrefs tem um menu de navegação no lado do elevador da ferramenta Keywords Explorer que ajuda você a gerar mais palavras-chave e ideias de tópicos:

Ao coletar o máximo possível dos dados de pesquisa, você pode preencher os cabeçalhos e parágrafos subsequentes com palavras-chave e frases-chave que ajudarão a elevar seu conteúdo.

Preencha seus títulos com palavras-chave/frases de palavras-chave relacionadas

De acordo com a imagem acima, a palavra-chave “micro cervejarias em pa” tem uma dificuldade de 2 e um volume de busca de 350. Essa é uma palavra-chave ideal para um cabeçalho.

Observe que, curiosamente, as pessoas pesquisaram "microcervejarias" em vez da grafia correta "microcervejarias". A consulta com erros ortográficos tinha um volume de pesquisa de 350, e a ortografia correta tinha apenas 30:

Tenha isso em mente ao selecionar palavras-chave. Muitas vezes o vernáculo do povo se mostra muito mais útil do que o inglês padronizado. Isenção de responsabilidade – não estou incentivando você a digitar errado, mas considere adaptar seu estilo às tendências da barra de pesquisa de tempos em tempos.

Espero ter demonstrado a necessidade de um explorador de palavras-chave de qualidade. Isso ajudará você a determinar os tópicos mais realistas para os quais você pode classificar. No entanto, existe uma ferramenta adicional que é necessária e gratuita –

A Pesquisa do Google é um recurso “gratuito”

Eles estão no negócio de dados, então grátis pode não ser o melhor adjetivo. “Free” é um descritor mais apropriado. Independentemente disso, pesquisando suas palavras-chave, você pode aprender muito sobre como e o que as pessoas estão pesquisando.

As pessoas também perguntam…

Uma das ferramentas mais úteis é o menu “as pessoas também perguntam”, que fornece uma lista de consultas relacionadas:

Ao fazer isso, aprendemos que provavelmente deveríamos incorporar um mapa de cervejarias em nosso conteúdo sob um título que contenha a frase-chave “Breweries in PA Map” ou uma variante mais adequada e de fácil leitura.

Ao conter todas as consultas relacionadas à pesquisa como palavras-chave e frases-chave em nosso conteúdo, estamos dizendo ao Google que nosso conteúdo fala com autoridade abrangente. A idéia aqui é o rigor .

Repetir!

Você deseja repetir esse processo para um grande número de palavras-chave que você considera relacionadas ou relevantes para seu produto, metas de negócios, plano de marketing e jornada do comprador. Depois de pesquisar, você deseja ter uma lista considerável de palavras-chave e frases fortes e de baixa concorrência. Se feito corretamente e extensivamente, você pode produzir pesquisas de palavras-chave suficientes para durar meses de conteúdo.

Embora esses métodos sejam extensos e exijam algum tempo para serem executados corretamente, o investimento vale a pena. Como mencionei anteriormente, embora o SEO possa parecer mágico, na verdade, ele se resume a uma ciência lógica e passível de aprendizado.

Dicas para elaborar um conteúdo excelente

Agora que a parte difícil está fora do caminho, podemos começar a usar as palavras-chave e frases-chave que geramos durante nossa pesquisa para elaborar um conteúdo incrível.

1. Entenda o sistema de cabeçalho

Não apenas uma página bem formatada parece boa para o leitor, mas o uso adequado de cabeçalhos ajuda o Google a determinar a autoridade e a relevância das palavras-chave em seu conteúdo. Essencialmente, você deseja que seu conteúdo seja organizado da maneira que um esboço seria organizado.

A etiqueta do título

A tag de título precisa conter sua palavra-chave/frase-chave principal. Sua palavra-chave deve aparecer primeiro, com as informações menos relevantes depois.

Para capturar uma frase de palavra-chave de cauda longa, às vezes faz sentido expressar o título como uma pergunta (você pode até puxar isso diretamente do menu “as pessoas também perguntam”).

Você deseja que seu título tenha entre 50 e 60 caracteres , incluindo espaços .

Cabeçalhos subsequentes

O H1 é a segunda tag mais importante e deve basicamente resumir o conteúdo e reafirmar o título em palavras diferentes.

Os cabeçalhos a seguir devem organizar logicamente seu conteúdo por relevância. H2s precisam suportar o H1. H3's precisam suportar os H2s, e assim por diante.

2. Mantenha as frases e parágrafos curtos

Ao escrever para a web, ser conciso é fundamental. Não há problema em ter 3 parágrafos de frases. Na verdade, isso é preferido tanto esteticamente quanto para manter o leitor em movimento pelo conteúdo.

No entanto, é absolutamente aceitável ter parágrafos de uma frase!

Isso é especialmente verdadeiro para visitantes móveis.

Yoast, um plugin SEO WordPress, sugere que apenas 25% de suas frases excedam 20 palavras. É melhor dividir uma frase mais longa em duas ou mais frases menores. Isso pode acabar sendo seu parágrafo inteiro.

3. Mantenha o tom casual

Lembre-se que a escrita do blog é conversacional. As contrações estão ok, assim como as exclamações e endereçamento direto ao leitor. Você, sim você.

4. Descreva o “Pré-Estado” e Promessa de Entrega do “Pós-Estado”

Para manter o leitor engajado, você precisa prometer que até o final do post ele terá ganho algo que não tinha antes. Confira o exemplo de introdução:

5. Coloque links estrategicamente

O Google tornou-se bastante hábil em reconhecer e penalizar práticas de links incompletas.

Regras rápidas para colocação de links

1. Os links precisam permanecer no texto real do conteúdo. Evite colocar links nos cabeçalhos (especialmente na tag de título).

2. O texto âncora (que é a sequência de texto selecionada como hiperlink) deve ser cercado por palavras relevantes.

3. Em geral, um link é priorizado como mais importante quanto mais alto ele aparece em um conteúdo. Isso ocorre porque o Google rastreia a página de cima para baixo e avalia a chance de um “surfista razoável” clicar nela. Onde um link aparece no conteúdo afeta isso, bem como a qual informação o link se conecta.

Links Internos e Externos

Você precisará ter uma compreensão básica de links internos e externos. Os links internos direcionam os visitantes para outras páginas relevantes em seu site. Links externos direcionam os visitantes para outros sites.

Links internos

Os links internos mantêm o visitante em seu site e o ajudarão a percorrer a jornada do comprador. Bons links internos também informam ao Google que seu site está bem estruturado.

Links externos

Links externos devem ser usados ​​para citar informações autorizadas que você usou para criar seu conteúdo. Ao vincular a um site com uma alta DA (autoridade de domínio), o Google vê seu conteúdo como mais autoritário – mas apenas o link é relevante e se não houver muitos outros links no conteúdo.

O site de alto DA passará um pouco de seu “link juice”, para usar um termo da indústria, para o seu site. Esse fator de classificação do mecanismo de pesquisa é chamado de equidade de links.

6. Atire para 1.000 palavras ou mais

O conteúdo mais longo, bem escrito e que segue as outras regras listadas acima, será visto como mais autoritário. Quanto mais longa sua postagem, maiores as chances de classificação (desde que a qualidade esteja lá).

Comece a planejar e elaborar!

Agora você possui o conhecimento básico para planejar e criar conteúdo que irá ranquear! Embora possa levar algum tempo para realizar uma pesquisa de palavras-chave e redigir uma postagem de sucesso, reservar um tempo para fazer isso só ajudará a atrair mais clientes para seu site – e depois para sua banqueta.

SEO é um grande conceito a ser abordado, mas você pode alcançar um entendimento funcional que levará a mais conversões.